摘要：隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，大多數(shù)播音主持依然沿用傳統(tǒng)的播音形式，整個(gè)過(guò)程給人以嚴(yán)肅、刻板的印象，降低了人們觀看節(jié)目的興趣。播音主持需緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，對(duì)自身播音主持風(fēng)格進(jìn)行改革創(chuàng)新，以更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代要求，并提升播音主持在新聞媒體行業(yè)中的影響力。本文針對(duì)融媒體時(shí)代加強(qiáng)播音主持風(fēng)格革新的重要性，對(duì)融媒體環(huán)境下播音主持面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行深入分析，并從提高媒介素養(yǎng)與專業(yè)能力、科學(xué)合理運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、把握融媒體傳播需求、利用大數(shù)據(jù)形成節(jié)目風(fēng)格等方面入手，提出革新播音主持風(fēng)格的策略。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；播音主持；風(fēng)格革新；策略

信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，使各種新媒體不斷涌現(xiàn)出來(lái)，并推動(dòng)了媒體融合發(fā)展的步伐，而播音主持是節(jié)目運(yùn)行的中流砥柱，承擔(dān)著連接節(jié)目與受眾的橋梁作用，融媒體時(shí)代的到來(lái)使播音主持工作也面臨新的挑戰(zhàn)，具體表現(xiàn)為受眾選擇日趨多樣化、主持方式較為刻板缺少創(chuàng)新性、新聞節(jié)目失去原有行業(yè)話語(yǔ)權(quán)等，要求播音主持必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的新趨勢(shì)和新要求，并在主動(dòng)迎接挑戰(zhàn)，加強(qiáng)自身學(xué)習(xí)創(chuàng)新中，逐漸改變播音主持的風(fēng)格，以更好地適應(yīng)新時(shí)代受眾的觀看需求，并促進(jìn)新聞媒體行業(yè)持續(xù)發(fā)展[1]。

一、融媒體時(shí)代加強(qiáng)播音主持風(fēng)格革新的重要作用

（一）適應(yīng)新時(shí)代播音主持工作

以往開(kāi)展播音主持工作，都有著固定的模式與風(fēng)格，而新媒體的出現(xiàn)，人們?cè)倏磦鹘y(tǒng)播音主持方式，只會(huì)感覺(jué)到枯燥和無(wú)聊，已經(jīng)無(wú)法順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的播音主持實(shí)際需要，因此需要革新播音主持風(fēng)格，并在形成有特色的播音風(fēng)格中為新聞節(jié)目增添活力和吸引力，最終獲得健康、穩(wěn)定和可持續(xù)發(fā)展。

（二）增強(qiáng)播音主持個(gè)人魅力

傳統(tǒng)播音主持的風(fēng)格比較單一，但是在對(duì)自身風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新后，播音主持就會(huì)從自身工作和個(gè)性特征入手，不斷地提升自身綜合素質(zhì)，并通過(guò)關(guān)注自己語(yǔ)言表達(dá)方式、優(yōu)化自我個(gè)人形象等，展現(xiàn)自己的播音魅力，帶給受眾更多新鮮感[2]。

（三）有效滿足受眾個(gè)性化需求

傳統(tǒng)的播音主持會(huì)給人嚴(yán)肅刻板的印象，人們?cè)诮邮招畔r(shí)容易感覺(jué)到枯燥，而在革新播音主持風(fēng)格以后，播音主持就會(huì)更加注重自身風(fēng)格的建設(shè)，尤其是在主持說(shuō)話風(fēng)格上，將幽默趣味的語(yǔ)言摻雜到新聞傳播中，可以增強(qiáng)新聞報(bào)道的親和力。

二、融媒體時(shí)代播音主持工作面臨嶄新挑戰(zhàn)

（一）受眾選擇日趨多樣化

融媒體時(shí)代的到來(lái)，人們可以通過(guò)更多途徑獲取自己需要的信息，并且隨著媒體平臺(tái)不斷升級(jí)，媒體渠道選擇也實(shí)現(xiàn)了多樣性轉(zhuǎn)變，甚至在選擇信息時(shí)，還根據(jù)不同喜好對(duì)受眾群體進(jìn)行了科學(xué)的分類，這無(wú)疑對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了很大沖擊。從側(cè)面來(lái)說(shuō)，也要求播音主持對(duì)受眾的多樣化需求進(jìn)行深入研究與分析，然后根據(jù)受眾的需求對(duì)自身播音主持風(fēng)格進(jìn)行調(diào)整，以吸引更多的受眾，進(jìn)而提高新聞節(jié)目的影響力[3]。

（二）主持方式刻板缺乏創(chuàng)新性

盡管近幾年各大電視新聞節(jié)目都在積極尋求創(chuàng)新與突破，但是在播音主持風(fēng)格方面卻沒(méi)有發(fā)生較為明顯的改變，最終引發(fā)節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化、主持機(jī)械化等問(wèn)題，若所有媒體平臺(tái)新聞節(jié)目都采用相同的主持風(fēng)格，勢(shì)必會(huì)讓受眾產(chǎn)生審美疲勞，這也提醒播音主持要明確自身節(jié)目定位和了解受眾真實(shí)的觀看需求，塑造自身獨(dú)特的主持風(fēng)格，以提升新聞傳播影響力，吸引更多人關(guān)注。

（三）失去原有行業(yè)話語(yǔ)權(quán)

以往人們習(xí)慣于通過(guò)電視、廣播等途徑獲取新聞信息，進(jìn)入融媒體時(shí)代以后，各種新媒體不斷涌現(xiàn)并快速發(fā)展，在這個(gè)過(guò)程中，傳統(tǒng)新聞媒體也逐漸失去了行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。播音主持工作開(kāi)展除了要正視這一現(xiàn)狀外，還要主動(dòng)尋求創(chuàng)新，并在保證傳播新聞信息真實(shí)準(zhǔn)確和主動(dòng)革新播音主持風(fēng)格的工作中，重新獲得人們的青睞，重塑自身話語(yǔ)權(quán)[4]。

三、融媒體時(shí)代播音主持風(fēng)格革新的具體策略

（一）提高媒介素養(yǎng)與專業(yè)能力

對(duì)播音主持風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新，要提高播音主持的媒介素養(yǎng)與專業(yè)能力。一方面，了解不同媒體平臺(tái)。融媒體時(shí)代出現(xiàn)了許多新媒體平臺(tái)，并在新聞信息傳播中發(fā)揮了重要的作用，對(duì)播音主持工作也提出了較多的新要求，而對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播間等新媒體傳播平臺(tái)進(jìn)行了解以后，就可以提升播音主持對(duì)多種媒介的駕馭能力，并在分析了解不同平臺(tái)受眾信息需求后，主動(dòng)革新自身的播音主持風(fēng)格，并將受眾需要的信息有效呈現(xiàn)出來(lái)[5]；另一方面，聚焦實(shí)踐創(chuàng)新。在深入了解不同平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)要求后，在實(shí)際工作中進(jìn)行運(yùn)用、改善和創(chuàng)新，保證信息傳播可以獲得較好的社會(huì)反響，如通過(guò)知乎平臺(tái)傳播信息，這一平臺(tái)對(duì)信息的專業(yè)性和精準(zhǔn)性提出了較高的要求，播音主持在準(zhǔn)確把握該平臺(tái)要求以后，就可以在自身開(kāi)展工作時(shí)，對(duì)新聞稿進(jìn)行反復(fù)推敲，使語(yǔ)言變得更加得體規(guī)范，并積極研究、使用新媒體技術(shù)，增強(qiáng)播音主持的跨媒體編輯、播報(bào)等能力，進(jìn)而打造出受眾喜愛(ài)的新聞節(jié)目。

（二）科學(xué)合理運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言多與熱門(mén)話題事件相關(guān)，并且具有較強(qiáng)的時(shí)代性特點(diǎn)，將之融入到新聞信息播報(bào)中，可以使新聞傳播變得更有時(shí)代感和趣味性，并在這一過(guò)程中樹(shù)立嶄新的播音主持風(fēng)格，吸引更多受眾關(guān)注。一方面，嚴(yán)謹(jǐn)選用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言?？紤]到主流媒體承擔(dān)著弘揚(yáng)正能量、正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的職責(zé)，在對(duì)播音主持風(fēng)格進(jìn)行革新時(shí)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言進(jìn)行運(yùn)用也要注意保持嚴(yán)謹(jǐn)性，防止照搬照套、人云亦云等情況發(fā)生。實(shí)際操作中可以采用開(kāi)展教育培訓(xùn)的方式，引導(dǎo)播音主持對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)事件和形成的最新網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言進(jìn)行梳理和點(diǎn)評(píng)，同時(shí)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言新詞匯的分析研判，在新聞播報(bào)中取其精華進(jìn)行運(yùn)用，這樣既實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)的有效利用，又能夠形成節(jié)目特色，贏得更多人的喜愛(ài)[6]；另一方面，注意語(yǔ)言表達(dá)技巧。一名優(yōu)秀的播音主持，除了要有良好的個(gè)人形象外，還要有高超的表達(dá)技巧，只有這樣才能練就獨(dú)具特色的主持風(fēng)格。實(shí)踐中，播音主持可以從自身風(fēng)格與受眾喜好相契合的角度入手，通過(guò)語(yǔ)言技巧將自身情感融入到節(jié)目中，讓受眾在觀看以后能夠獲得思想情感共鳴，而極具特色語(yǔ)言的運(yùn)用也能展現(xiàn)播音主持的個(gè)性特點(diǎn)，最終在形成別具一格的主持風(fēng)格后獲得更多受眾喜愛(ài)。

（三）掌握融媒體傳播需求

播音主持在有效了解融媒體的傳播特點(diǎn)與要求以后，有針對(duì)性地開(kāi)展播音主持工作，不僅可以增強(qiáng)新媒體運(yùn)用率，還能滿足人們信息獲取需求。一方面，轉(zhuǎn)變宣傳工作方式。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷發(fā)展，一些媒體引導(dǎo)服務(wù)能力還有待進(jìn)一步提升，播音主持在開(kāi)展新聞傳播工作時(shí)，要注重轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作方式，將融媒體技術(shù)貫穿到新聞內(nèi)容策劃、采編等各個(gè)環(huán)節(jié)中，同時(shí)注意觀察社會(huì)熱點(diǎn)，并對(duì)其進(jìn)行有效播報(bào)，既能增強(qiáng)播音主持的信息捕捉與策劃能力，又能夠?yàn)楠?dú)具一格的主持風(fēng)格形成打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)[7]；另一方面，不斷創(chuàng)新主持思維。播音主持要想在媒體融合中獲得更好的發(fā)展，就要不斷創(chuàng)新自身主持風(fēng)格，使新聞傳播體現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，播音主持要注意提升專業(yè)新聞素養(yǎng)，并堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)主動(dòng)引入融媒體對(duì)新聞傳播的要求，充分利用新媒體在新聞傳播中的價(jià)值作用，通過(guò)微信、微博等新媒體平臺(tái)增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)聯(lián)系，認(rèn)真聽(tīng)取受眾反饋，有針對(duì)性地提高自身專業(yè)素養(yǎng)。

（四）利用大數(shù)據(jù)形成節(jié)目風(fēng)格

融媒體時(shí)代所出現(xiàn)的各種新媒體，都呈現(xiàn)出自身獨(dú)特的信息傳播特點(diǎn)，如廣播電視新聞主要是提供權(quán)威性消息，新媒體則從個(gè)體角度闡述對(duì)新聞事件的看法，整個(gè)報(bào)道會(huì)顯得更加鮮活生活，并吸引較大的流量。這時(shí)，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)各媒體平臺(tái)出入口、觀看內(nèi)容、時(shí)間偏好等進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，可以更好地把握節(jié)目受眾的特點(diǎn)，并為播音主持風(fēng)格創(chuàng)新提供科學(xué)指導(dǎo)。一方面，分析把握受眾群體特點(diǎn)。借助大數(shù)據(jù)對(duì)節(jié)目觀看群體、選擇平臺(tái)、時(shí)間流量等數(shù)據(jù)信息進(jìn)行收集和處理，并在準(zhǔn)確把握節(jié)目受眾群體的特點(diǎn)后，科學(xué)指導(dǎo)專業(yè)化的主持風(fēng)格建立和形成，在保證語(yǔ)言規(guī)范和形象得體的基礎(chǔ)上，熟練運(yùn)用新媒體播報(bào)手段調(diào)動(dòng)觀眾情緒和提高節(jié)目收視率，最終形成屬于自己的主持風(fēng)格[8]；另一方面，根據(jù)受眾需求進(jìn)行風(fēng)格創(chuàng)新。傳統(tǒng)新聞節(jié)目，如央視新聞及地方聯(lián)播新聞，播報(bào)內(nèi)容主要是以時(shí)政新聞為主，要求播音主持保持嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)整和字正腔圓的播報(bào)風(fēng)格，然而針對(duì)不同新聞節(jié)目，會(huì)因?yàn)槭鼙姴煌?、播出時(shí)段不同等，對(duì)播音主持風(fēng)格提出不同的要求，這時(shí)有效利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)不同新聞節(jié)目受眾需求進(jìn)行了解與分析，就可以為播音主持進(jìn)行風(fēng)格創(chuàng)新提供有力的信息支持，進(jìn)行新聞播報(bào)時(shí)也能根據(jù)新聞內(nèi)容、受眾群體、觀看需求等，在新聞內(nèi)容中融入自己的理解，并采用受眾更樂(lè)意接受的表達(dá)方式，在保證傳遞信息內(nèi)容與受眾需求高度一致的同時(shí)，也能獲得更多認(rèn)可，甚至還可以依托信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)增進(jìn)與受眾之間的互動(dòng)，在了解受眾需求和偏好后進(jìn)行認(rèn)真總結(jié)分析，做出及時(shí)有效的調(diào)整。

四、融媒體時(shí)代播音主持風(fēng)格革新需要注意的問(wèn)題

（一）夯實(shí)基本功

絕大多數(shù)的播音主持人都是新聞與傳播專業(yè)科班出身，在經(jīng)過(guò)全面系統(tǒng)的播音主持專業(yè)教育與訓(xùn)練后，具備了扎實(shí)的知識(shí)結(jié)構(gòu)、過(guò)硬的專業(yè)能力和較高的職業(yè)素養(yǎng)。在融媒體時(shí)代進(jìn)行播音主持風(fēng)格創(chuàng)新時(shí)，也要保證播音主持人有扎實(shí)的基本功，尤其是在普通話靈活表達(dá)上面，可以采用加強(qiáng)訓(xùn)練的方式，讓播音主持語(yǔ)言表達(dá)更為清晰，在播報(bào)新聞信息內(nèi)容時(shí)受眾也更容易聽(tīng)清楚。此外，在平時(shí)工作生活中也可以充分利用閑余時(shí)間，不斷對(duì)新的知識(shí)和傳播手段進(jìn)行學(xué)習(xí)了解，并在不斷豐富自身閱歷中獲得專業(yè)能力成長(zhǎng)，同時(shí)也為尋找建立自身播音主持風(fēng)格奠定良好的基礎(chǔ)[9]。

（二）增強(qiáng)互動(dòng)性

在媒體融合過(guò)程中，一個(gè)最為顯著的變化就是互動(dòng)性不斷的增強(qiáng)，甚至一些受眾還可以直接參與到節(jié)目當(dāng)中，形成受眾與節(jié)目良性互動(dòng)的局面，而要獲得這一效果，對(duì)播音主持的現(xiàn)場(chǎng)控制、語(yǔ)言引導(dǎo)等能力也提出了較高的要求，需要播音主持依托各新媒體平臺(tái)，與受眾建立起良好的聯(lián)系，并在圍繞新聞播報(bào)相關(guān)話題進(jìn)行互動(dòng)討論中，逐步培養(yǎng)和提高播音主持的互動(dòng)、控制、引導(dǎo)等能力。

（三）堅(jiān)持語(yǔ)言規(guī)范性

播音主持在新聞傳播中有著重要的位置，在創(chuàng)新播音主持風(fēng)格的過(guò)程中，播音主持要堅(jiān)持語(yǔ)言的規(guī)范性，實(shí)現(xiàn)新聞信息的有效傳遞，并對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行正向引導(dǎo)，跟隨新媒體發(fā)展步伐，具備根據(jù)節(jié)目風(fēng)格合理應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的能力。在使用新詞匯時(shí)，要確保語(yǔ)言使用簡(jiǎn)潔、合理和準(zhǔn)確，并防止語(yǔ)言應(yīng)用不規(guī)范和使用語(yǔ)言詞不達(dá)意的情況發(fā)生。

（四）堅(jiān)守職業(yè)底線

新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，使信息傳播渠道變得更加豐富多元，再加上網(wǎng)絡(luò)具有開(kāi)放性的特點(diǎn)，這就為虛假信息、詐騙信息等的猖獗創(chuàng)造了有利的條件，這時(shí)播音主持風(fēng)格創(chuàng)新也要注意堅(jiān)守職業(yè)底線，一方面，要堅(jiān)決杜絕傳播嘩寵取寵、虛假不實(shí)等信息，并且在信息傳播前要對(duì)其進(jìn)行嚴(yán)格的審查，以防止對(duì)人們?cè)斐烧`導(dǎo)，引發(fā)嚴(yán)重的社會(huì)輿論；另一方面，播音主持在創(chuàng)新優(yōu)化自身風(fēng)格的過(guò)程中，也要不斷弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，并緊密?chē)@所在地區(qū)的特色文化，對(duì)自身播音主持風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新性打造[10]。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷的發(fā)展，各種新媒體不斷涌現(xiàn)出來(lái)，使傳統(tǒng)媒體格局發(fā)生巨大的改變，而在媒體深度融合過(guò)程中，對(duì)播音主持風(fēng)格也提出了嶄新的要求，繼續(xù)沿用傳統(tǒng)播音形式已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展步伐，并且容易讓受眾產(chǎn)生審美疲勞，進(jìn)而新聞傳播影響力和受眾黏性都會(huì)受到影響。要切實(shí)解決這一問(wèn)題，就要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)地對(duì)播音主持風(fēng)格進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，除要不斷提高播音主持專業(yè)素養(yǎng)和能力外，還要充分利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，在主動(dòng)與新媒體靠攏的過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)播音主持風(fēng)格自主創(chuàng)新，更好地滿足受眾信息了解需求，夯實(shí)基本功、堅(jiān)持語(yǔ)言規(guī)范性和堅(jiān)守職業(yè)底線，使播音主持風(fēng)格更加契合新聞節(jié)目特點(diǎn)，贏得人們的廣泛認(rèn)可。

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