摘要：縣級融媒體是基層信息傳播的重要載體，直接面對農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民，是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施、助力“三農(nóng)”發(fā)展的重要力量。壽光市融媒體中心不斷打造融媒體矩陣，精細(xì)布局農(nóng)村市場，精準(zhǔn)傳播農(nóng)業(yè)知識、精心服務(wù)農(nóng)民群眾，為鄉(xiāng)村振興賦能，為“三農(nóng)”問題紓困，成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的積極踐行者。本文以壽光市融媒體中心為例，探析縣級融媒體中心服務(wù)鄉(xiāng)村振興的路徑。

關(guān)鍵詞：縣級融媒體；鄉(xiāng)村振興；“三農(nóng)”

黨的二十大報告指出，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，鞏固拓展脫貧攻堅成果，加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強國，扎實推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興，全方位夯實糧食安全根基，牢牢守住18億畝耕地紅線，確保中國人的飯碗牢牢端在自己手中。[1] 2022年“中央一號文件”為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興工作謀篇布局，提出要依托新時代文明實踐中心、縣級融媒體中心等平臺開展對象化分眾化宣傳教育，弘揚和踐行社會主義核心價值觀。[2]作為貼近群眾生活的基層媒體，縣級融媒體中心擔(dān)負(fù)著基層政策宣傳和信息服務(wù)的重任，是推進(jìn)基層精神文明建設(shè)的有效平臺和載體，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施過程中發(fā)揮著凝聚共識統(tǒng)一思想的重要作用。

壽光是著名的“中國蔬菜之鄉(xiāng)”，冬暖式蔬菜大棚的發(fā)祥地，全市蔬菜種植面積60萬畝，年產(chǎn)蔬菜450萬噸，“從一粒種子到一顆好菜，再到一桌美食”，建立起從原始食材到預(yù)制菜工業(yè)化量產(chǎn)的全產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化生產(chǎn)體系。在鄉(xiāng)村振興背景下，壽光市融媒體中心探索新形勢下鄉(xiāng)村傳播路徑，立足壽光蔬菜產(chǎn)業(yè)高地，聚合“壽光模式”全產(chǎn)業(yè)鏈資源，以服務(wù)菜農(nóng)、助推蔬菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展為目標(biāo)，打造“以菜為媒”融媒體多元平臺，整合廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體和微信公眾號、抖音號、視頻號、小程序等新媒體平臺，實現(xiàn)全時全域全網(wǎng)的多維覆蓋和立體傳播，有效服務(wù)全國20多個省的200多萬菜農(nóng)，榮獲“第九屆全國服務(wù)農(nóng)民、服務(wù)基層文化建設(shè)先進(jìn)集體”。

一、做強對農(nóng)宣傳，凝聚輿論正能量

對農(nóng)宣傳是縣級融媒體服務(wù)鄉(xiāng)村振興的主要路徑，但是融媒體對農(nóng)宣傳不是簡單的多條傳播渠道的疊加，而是多媒體、全媒體融合，搭建一個比單一媒體更豐富、更生動、更貼近基層的新型對農(nóng)輿論場。[3]壽光市融媒體中心立足縣域特色，扎根“中國蔬菜之鄉(xiāng)”，充分利用融媒體平臺宣傳優(yōu)勢和技術(shù)服務(wù)優(yōu)勢，將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，線上和線下互動，做強對農(nóng)宣傳，凝聚對農(nóng)輿論正能量，高質(zhì)量服務(wù)“一棵菜”。

（一）傳統(tǒng)媒體搭臺，對農(nóng)陣地扎實

壽光融媒體中心有兩個全國獨一無二的特色平臺：全國唯一縣級蔬菜專業(yè)電視頻道—蔬菜頻道、具有全國刊號全國發(fā)行的蔬菜專業(yè)類報紙—《北方蔬菜報》，壽光通過這兩個平臺聚人氣、接地氣，為全國菜農(nóng)提供“保姆式”服務(wù)。其中，蔬菜頻道于2011年開播，是全國縣級第一家為菜農(nóng)和蔬菜產(chǎn)業(yè)服務(wù)的電視專業(yè)頻道，開設(shè)《鄉(xiāng)村》《田園采風(fēng)》《田保姆直播間》《鄉(xiāng)村大講堂》四檔對農(nóng)節(jié)目，每天播出自辦節(jié)目160分鐘，突出服務(wù)性、實用性、貼近性，通過專家熱線、進(jìn)棚指導(dǎo)、微信植保服務(wù)、電視直播等方式，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)無死角?！侗狈绞卟藞蟆肥侨珖ㄒ挥姓娇柕氖卟祟悓I(yè)報紙，2008年正式創(chuàng)刊，由中國農(nóng)科院蔬菜花卉研究所協(xié)辦，是全國蔬菜質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)中心的推廣應(yīng)用平臺，全國發(fā)行，直投到戶，覆蓋山東主要蔬菜種植區(qū)及河北、河南、遼寧、內(nèi)蒙古、江西等。建成包括《北方蔬菜報》、“蔬菜云”客戶端、小程序、官方微信號、抖音號等在內(nèi)的立體式、綜合性傳播矩陣，每期發(fā)行量8萬多份，成為服務(wù)全國各地菜農(nóng)、輸出“壽光模式”的重要平臺。另外，電臺FM913開設(shè)了《綠色直播間》《田間地頭行》等直播節(jié)目，邀請蔬菜專家做客直播間，通過熱線電話和微信及時解答菜農(nóng)種植難題，推廣種植技術(shù)。

（二）新媒體“唱戲”，對農(nóng)傳播有力

隨著科技的發(fā)展，手機和互聯(lián)網(wǎng)逐步覆蓋農(nóng)村地區(qū)，基層群眾獲取信息的渠道越來越廣，了解新聞的媒介也從原來的廣播電視和報紙轉(zhuǎn)變?yōu)槲⑿?、微博和各種客戶端，城鄉(xiāng)之間的信息差距越來越小。[4]壽光市融媒體中心利用微信、微博、APP等搭建新媒體宣傳平臺，服務(wù)全國菜農(nóng)。其中“蔬菜頻道”“跟壽光學(xué)種菜”“壽光品牌農(nóng)資”“北方蔬菜報”微信公眾號等13個新媒體平臺，全國粉絲達(dá)到60萬，制作的貼近菜農(nóng)需求、展現(xiàn)蔬菜前沿技術(shù)和實用妙招的短視頻受到菜農(nóng)歡迎?！笆卟祟l道”微信公眾號開通“蔬菜論壇、病害問答”版塊，每天收到全國各地菜農(nóng)病害咨詢近百條，成為菜農(nóng)信任的“網(wǎng)上蔬菜醫(yī)院”，躋身全國縣級百強微信公眾號。

（三）視頻云校上線，對農(nóng)服務(wù)“出圈”

從發(fā)明冬暖式蔬菜大棚開始，壽光就是大棚蔬菜種植技術(shù)的輸出地，如今，“壽光模式”已在全國26個省份落地開花，全國新建蔬菜大棚中一半以上有“壽光元素”。為更好地服務(wù)全國菜農(nóng)，助力鄉(xiāng)村振興，2018年，壽光市融媒體中心與壽光市農(nóng)業(yè)部門合辦了中國（壽光）蔬菜視頻云校，通過網(wǎng)絡(luò)和云服務(wù)器，利用課件點播、線上直播、實時互動等方式，向全國菜農(nóng)普及蔬菜生產(chǎn)技術(shù)和綠色生產(chǎn)理念，讓先進(jìn)蔬菜新技術(shù)，走出壽光、服務(wù)全國。同時，與壽光以外的蔬菜種植園區(qū)合作，開展線上授課，專家現(xiàn)場解答菜農(nóng)提出的種植難題。

二、發(fā)揮媒體優(yōu)勢，做好服務(wù)大文章

圍繞蔬菜產(chǎn)業(yè)，壽光市融媒體中心發(fā)揮媒體優(yōu)勢，建立“以菜為媒”融媒體多元服務(wù)平臺，做好農(nóng)業(yè)服務(wù)文章，實現(xiàn)“壽光模式”推廣到哪里，“以菜為媒”融媒體矩陣就跟進(jìn)和服務(wù)到哪里。特別是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，為更好地服務(wù)全國菜農(nóng)，壽光市融媒體中心以“一切為了菜農(nóng)”為宗旨，建設(shè)“千村千群”微信矩陣、“蔬菜云”APP、菜都鮮生電商網(wǎng)團(tuán)、棚棚團(tuán)·農(nóng)資供應(yīng)鏈以及“田保姆”智慧農(nóng)業(yè)平臺等新媒體平臺，提供政策發(fā)布、行情分析、病蟲防治等服務(wù)，讓菜農(nóng)“一看就懂、一學(xué)就會、一用就靈”。

（一）專業(yè)化團(tuán)隊權(quán)威指導(dǎo)

農(nóng)業(yè)要發(fā)展，技術(shù)是關(guān)鍵。壽光市融媒體中心以培育新型職業(yè)農(nóng)民為目標(biāo)，組建了農(nóng)業(yè)技術(shù)顧問團(tuán)、鄉(xiāng)村農(nóng)技專家團(tuán)、三農(nóng)聯(lián)絡(luò)站站長、品質(zhì)蔬菜推廣研究員四支為農(nóng)服務(wù)志愿隊伍，通過進(jìn)棚指導(dǎo)、微信服務(wù)、熱線解答等方式服務(wù)農(nóng)村農(nóng)民。農(nóng)業(yè)技術(shù)顧問團(tuán)由20名農(nóng)業(yè)專家組成，他們都是農(nóng)業(yè)部門、農(nóng)業(yè)院校、大型農(nóng)企中技術(shù)水平高、實踐經(jīng)驗豐富的農(nóng)藝師、高級農(nóng)藝師，定期下鄉(xiāng)進(jìn)村為菜農(nóng)解決各類技術(shù)難題，推廣新技術(shù)、新成果。鄉(xiāng)村農(nóng)技專家團(tuán)由320名種植能手組成，每月進(jìn)行培訓(xùn)，是愛農(nóng)業(yè)、懂技術(shù)、善經(jīng)營的新型職業(yè)農(nóng)民。三農(nóng)聯(lián)絡(luò)站站長隊伍，由200名熱心菜農(nóng)組成，分布在全市200多個村（社區(qū)），及時提供新聞線索，幫助身邊菜農(nóng)解難題辦實事。2021年壽光市融媒體中心舉辦農(nóng)技達(dá)人秀活動，選出一批農(nóng)業(yè)技術(shù)能人，他們推廣新技術(shù)、新品種，帶領(lǐng)村民種植特色果蔬，成為群眾致富的帶頭人。

（二）多元化服務(wù)信息直達(dá)

2020年開始，突如其來的疫情帶來很多不利影響。壽光市融媒體中心以975個村的微信群為基礎(chǔ)，建立“千村千群”微信群矩陣，覆蓋全市所有蔬菜生產(chǎn)種植村的20多萬菜農(nóng)。壽光常年在外地進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)的農(nóng)業(yè)種植能人有近萬人，發(fā)揮他們的引領(lǐng)作用，吸引外省菜農(nóng)加入“千村千群”微信群矩陣，彌補視頻云?；有圆粡姷牟蛔悖瑵M足外省菜農(nóng)的技術(shù)需求?！扒Т迩骸备魑⑿湃河蓪I(yè)人員維護(hù)，每天推送蔬菜技術(shù)指導(dǎo)短視頻，菜農(nóng)遇到種植難題，可以在群里咨詢，由專人負(fù)責(zé)匯總，并根據(jù)情況通過派專家進(jìn)棚指導(dǎo)、熱線電話、微信互動等形式幫助菜農(nóng)解決難題，實現(xiàn)對農(nóng)服務(wù)精準(zhǔn)及時。為方便全國菜農(nóng)開發(fā)的“蔬菜云”APP，設(shè)有頭條、資訊、壽光模式、標(biāo)準(zhǔn)輸出等信息版塊，管理、植保、土壤等技術(shù)版塊，棚友圈、供求等互動版塊，云維權(quán)等民生版塊。依托“媒體+產(chǎn)業(yè)”推出線上線下融合的農(nóng)資產(chǎn)品零售平臺—“棚棚團(tuán)·農(nóng)資供應(yīng)鏈”，上游連接農(nóng)資廠家、代理商，下游連接農(nóng)資零售店及終端農(nóng)戶，打造了一個產(chǎn)業(yè)鏈多方獲益的農(nóng)資供應(yīng)鏈體系。

（三）智慧化平臺科技到戶

壽光市融媒體中心將智慧廣電與智慧農(nóng)業(yè)結(jié)合，開發(fā)了田保姆智慧農(nóng)業(yè)平臺，不僅提供專家問診、每日菜價、農(nóng)技課堂、查農(nóng)藥肥料等農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)，還運用現(xiàn)代化的互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將智能化設(shè)備應(yīng)用于蔬菜生產(chǎn)，讓農(nóng)業(yè)與科技緊密結(jié)合。其中物聯(lián)網(wǎng)智能設(shè)備有溫濕度傳感器、土壤檢測傳感器、智能放風(fēng)機等，安裝智能設(shè)備后，菜農(nóng)可以通過田保姆小程序查看大棚空氣溫濕度、土壤的溫濕度、鹽分值、酸堿度、氮磷鉀含量等數(shù)據(jù)，合理安排蔬菜的生產(chǎn)管理，實現(xiàn)精準(zhǔn)化種植、可視化管理、智能化決策。壽光市融媒體中心還開發(fā)了“菜都鮮生”小程序，建立了社區(qū)網(wǎng)團(tuán)電商平臺，打造從源頭產(chǎn)地到社區(qū)的精品網(wǎng)團(tuán)模式，讓市民足不出戶就能吃到新鮮健康的蔬菜水果。

三、應(yīng)急廣播“村村響”打通服務(wù)“最后一公里”

在農(nóng)村，廣播具有覆蓋面廣、操作方便等優(yōu)勢，是進(jìn)行應(yīng)急通知的重要手段。壽光市將應(yīng)急廣播體系建設(shè)作為重要基礎(chǔ)設(shè)施來抓，2017年市財政投資800多萬元進(jìn)行應(yīng)急廣播體系建設(shè)，在全市所有鎮(zhèn)街全部安裝鎮(zhèn)級插播平臺，975個行政村全部建立村播音室，安裝高音喇叭3000只，在城區(qū)的公園、廣場、小區(qū)安裝智能音柱500只，實現(xiàn)了城鄉(xiāng)全覆蓋，在基層社會治理、防災(zāi)救災(zāi)、疫情防控等方面發(fā)揮了重要作用，有效打通了服務(wù)群眾“最后一公里”。

（一）廣覆蓋，精準(zhǔn)傳播

應(yīng)急廣播平臺采用無線與有線結(jié)合的方式進(jìn)行信號發(fā)射，能夠精準(zhǔn)到具體鎮(zhèn)和具體村，實現(xiàn)了點對點播出，做到了統(tǒng)一發(fā)布、可管可控、點對點服務(wù)，每天分五個時間段進(jìn)行播出，及時快速地傳達(dá)政府指令。應(yīng)急廣播平臺與省級平臺互聯(lián)互通，應(yīng)急消息既能通過應(yīng)急廣播系統(tǒng)傳播，也能通過省級閃電云“應(yīng)急模塊”進(jìn)行查看。由壽光市融媒體中心技術(shù)人員、各鎮(zhèn)街監(jiān)督員、村級維護(hù)聯(lián)絡(luò)員共1020名人員組成的維護(hù)隊，定期開展設(shè)備檢查和維修，保證開機率。

（二）真服務(wù)，科學(xué)高效

應(yīng)急廣播村村響“戰(zhàn)時應(yīng)急、平時服務(wù)、平戰(zhàn)結(jié)合”[5]。壽光市融媒體中心成立應(yīng)急廣播欄目組，平時以理論宣講、政策宣傳、農(nóng)技推廣等服務(wù)內(nèi)容為主，服務(wù)農(nóng)村居民，指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，為農(nóng)民增收保駕護(hù)航。日常節(jié)目從錄制、審核到播發(fā)僅需半小時，遇緊急情況，馬上啟動“兩確認(rèn)一播發(fā)”應(yīng)急機制，播控中心確認(rèn)播發(fā)范圍、播發(fā)內(nèi)容，5分鐘之內(nèi)播發(fā)。同時，電臺直播節(jié)目、“壽光云”APP、電視游走字幕，以及微信、微博、抖音、視頻號等新媒體平臺同步發(fā)布。戰(zhàn)時強化應(yīng)急宣傳、應(yīng)急預(yù)警、應(yīng)急協(xié)調(diào)指揮，在壽光市應(yīng)急指揮平臺指揮下，與氣象、水利、應(yīng)急管理等各部門，根據(jù)應(yīng)急事件藍(lán)、黃、橙、紅四級分類，及時、準(zhǔn)確、客觀發(fā)布自然災(zāi)害、氣象災(zāi)害、疫病防控和安全生產(chǎn)預(yù)警信息。

四、突出地域特色，賦能鄉(xiāng)村振興

（一）引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力產(chǎn)業(yè)富民

壽光市融媒體中心依托媒體優(yōu)勢，舉辦多種形式的活動，助力產(chǎn)業(yè)富民。第一，積極走出去，策劃組織“全國蔬菜質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化萬里行”“菜農(nóng)走遍中國”大型采訪、“蔬菜中國”美術(shù)攝影大賽等活動，確?！皦酃馐卟恕蹦Ｊ捷敵龅侥睦?，媒體就跟蹤服務(wù)到哪里。創(chuàng)新實施“菜都鮮生”原產(chǎn)地直供團(tuán)購模式，與京東合作“棚棚團(tuán)·農(nóng)資供應(yīng)鏈”項目，從產(chǎn)、供、銷全鏈條服務(wù)菜農(nóng)；第二，著眼群眾生產(chǎn)需求，把行業(yè)內(nèi)的展會、活動等資源請進(jìn)來、融進(jìn)來。面向全國舉辦“中國芯”好種子評選、《北方蔬菜報》高級顧問全國海選、首屆“賈思勰農(nóng)業(yè)獎”評選等高層次、專業(yè)性活動，助力全國大棚蔬菜種植區(qū)的振興；第三，增強造血能力。積極挖掘現(xiàn)有人員、技術(shù)等資源潛力，精準(zhǔn)定位市場需求，突出專業(yè)服務(wù)、延伸業(yè)務(wù)觸角，重點發(fā)展視頻制作、活動策劃、農(nóng)產(chǎn)品供銷、藝術(shù)培訓(xùn)、文創(chuàng)設(shè)計等產(chǎn)業(yè)項目，非傳統(tǒng)廣告收入占比逐年增長，產(chǎn)業(yè)運營更具活力。

（二）增強協(xié)作能力，服務(wù)農(nóng)村居民

壽光市融媒體中心充分利用“壽光云”APP的大數(shù)據(jù)、部門資源整合優(yōu)勢，全面融入農(nóng)村群眾的日常生活。如疫情期間推出出入登記功能模塊，方便群眾出入的同時，保證人員的追蹤；與大數(shù)據(jù)中心合作，上線疫情物資預(yù)約功能；提供行政審批業(yè)務(wù)流程指導(dǎo)及聯(lián)系方式，解決審批多次來回跑的問題；在線辦理營運車輛登記，檢測離開壽光并需要返回的車輛軌跡，防止疫情輸入；與社會治理服務(wù)中心系統(tǒng)打通，在線上報各類問題并在線辦理。

五、結(jié)語

縣級融媒體中心將信息和技術(shù)帶到基層，滿足基層群眾所需，在推進(jìn)產(chǎn)業(yè)興旺的實現(xiàn)、生態(tài)宜居的打造、鄉(xiāng)風(fēng)文明的建設(shè)、治理有效的完善等方面發(fā)揮重要作用。新時代，縣級融媒體中心要服務(wù)鄉(xiāng)村振興，進(jìn)一步挖掘鄉(xiāng)村的資源和優(yōu)勢，助力鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展，為鄉(xiāng)村全面振興貢獻(xiàn)媒體力量。

參考文獻(xiàn)：

[1] 習(xí)近平.高舉中國特色社會主義偉大旗幟 為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家而團(tuán)結(jié)奮斗：在中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會上的報告[EB/OL].[2022-10-25].新華網(wǎng)，http：//www. news.cn/politics/cpc20/2022-10/25/c_1129079429.htm.

[2] 中共中央國務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點工作的意見[EB/OL].[2022-02-22].新華網(wǎng)，http：//www.qstheory. cn/yaowen/2022-02/22/c_1128406852.htm.

[3] 劉新宇.試談媒介融合背景下如何做好電視新聞采編工作[J].新聞傳播，2018（15）：82-83.

[4] 曾凡斌，玉鳳.兩微一端下我國傳統(tǒng)廣播的現(xiàn)狀與發(fā)展[J].視聽界（廣播電視技術(shù)），2015（6）：4-9.

[5] 范紅.緊急廣播應(yīng)用示范工程的實施分析[J].西部廣播電視，2017（5）：191.