摘要：融媒體時代，依據(jù)自身發(fā)展優(yōu)勢和新傳播形式完成深度融合成為當(dāng)前備受沖擊與挑戰(zhàn)的傳統(tǒng)媒體發(fā)展的重要趨勢。本文闡述了融媒體時代傳統(tǒng)媒體深化媒體融合的重要意義，分析了當(dāng)前傳統(tǒng)媒體深化媒體融合的現(xiàn)狀，并在此基礎(chǔ)上提出了傳統(tǒng)媒體深化媒體融合發(fā)展的有效路徑，希望能有效解決現(xiàn)有發(fā)展問題，加快傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與升級，為傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供助力。

關(guān)鍵詞：融媒體；傳統(tǒng)媒體；深化媒體融合；路徑

與新媒體融合發(fā)展是新時代傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要路徑，也是其適應(yīng)現(xiàn)代化發(fā)展、優(yōu)化傳媒領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要體現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體借助新媒體的優(yōu)勢積極構(gòu)建多方位傳播體系，實現(xiàn)自身的信息化、科技化創(chuàng)新傳播與發(fā)展，形成大媒體格局，滿足受眾大數(shù)據(jù)時代的需求，為自身發(fā)展提供良好支持[1]。但是，傳統(tǒng)媒體的深化媒體融合之路也面臨諸多實踐困境。對此，傳統(tǒng)媒體要秉承以人民為中心，以自身資源為核心，以創(chuàng)新為動力的變革整合思維，科學(xué)統(tǒng)籌、合理布局，打造合理化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效深度融合發(fā)展。

一、融媒體時代傳統(tǒng)媒體深化媒體融合發(fā)展的意義

（一）有利于實現(xiàn)整合資源，提高傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)

深化媒體融合能讓傳統(tǒng)媒體在自身發(fā)展優(yōu)勢的基礎(chǔ)上利用新媒體優(yōu)勢資源來進一步優(yōu)化、完善自身資源，實現(xiàn)媒體間的資源互通有無，強化傳統(tǒng)媒體在媒體領(lǐng)域的話語權(quán)，增強其權(quán)威性和可信度。相對于新媒體的開放性、自由性，傳統(tǒng)媒體的信息制作和傳播都會受到嚴格把控，因此更具權(quán)威性，這是傳統(tǒng)媒體的先天優(yōu)勢，也是受眾信任傳統(tǒng)媒體的重要因素。但傳播的滯后性也讓傳統(tǒng)媒體的點擊量銳減。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體積極探索與新媒體的融合發(fā)展之路，消除傳統(tǒng)媒體傳播過程中的桎梏因素，為受眾提供更多正能量、可靠性強的內(nèi)容，讓受眾既能在第一時間獲得信息資源，還能確保信息資源的可靠性，正確引導(dǎo)輿論[2]。例如，《人民日報》始終堅持正確方向，發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢，強化輿論引導(dǎo)，并立足時代發(fā)展趨勢，不斷探索將人工智能融入新聞生產(chǎn)各個環(huán)節(jié)的策略，優(yōu)化新聞生產(chǎn)，提高生產(chǎn)效率。2019年，《人民日報》成立了智慧媒體研究院，推出了以主流價值觀引領(lǐng)的“主流算法”。同時，《人民日報》還堅持做大自主平臺，利用移動互聯(lián)網(wǎng)不斷拓展創(chuàng)新，搶占傳播高地。

（二）有利于實現(xiàn)雙向傳播，強化受眾接收信息體驗

雙向傳播，也被稱為“點對點”式傳播模式，是融媒體時代的一種傳播趨勢。傳統(tǒng)媒體改變以往的單一式傳播模式，以雙向傳播來進行信息傳遞，既有助于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新發(fā)展，還對強化受眾接收信息的體驗度，滿足其需求有積極作用。在雙向傳播模式下，傳統(tǒng)媒體會更加重視受眾的需求與體驗，因而能獲得更多有效、有價值的建議和意見，能拉近傳統(tǒng)媒體與受眾之間的距離。例如，2022年，《北京商報》提出了指端與紙端雙向融合互動的傳播策略，并專門為手機用戶設(shè)計了移動端閱讀形式，讓用戶可以通過二維碼識別直接閱讀相關(guān)電子刊物。同時，《北京商報》還設(shè)計制作了作為當(dāng)日重點新聞和二維碼入口集成終端的海報，可應(yīng)用于朋友圈、頭條、微博等第三方新媒體渠道，便于紙質(zhì)宣傳與品牌推廣和傳播造勢。為進一步加強雙向傳播的實效性，《北京商報》還打造了兩款雙向互動創(chuàng)新產(chǎn)品，分別是“今日打卡”和“熱點話題榜”。這兩大活動抓住了不同渠道的傳播特點，實現(xiàn)了指端和紙端的雙向互動、雙向?qū)Я鳎⒕珳?zhǔn)捕捉用戶眼球，吸引其注意力，使其與宣傳內(nèi)容形成同頻共振，產(chǎn)生集聚效應(yīng)，提高活動關(guān)注度，增強了《北京商報》的傳播影響力。

（三）有利于實現(xiàn)創(chuàng)新傳播，增強傳統(tǒng)媒體活力價值

新媒體的即時性傳播優(yōu)勢讓傳統(tǒng)媒體的傳播滯后性更加明顯，也讓越來越多的人開始關(guān)注新媒體。面對這種情形，傳統(tǒng)媒體不得不探求新的發(fā)展路徑，而媒體融合就是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對融媒體時代發(fā)展的重要表現(xiàn)，也是其在媒體行業(yè)中加大傳播力度和速度的重要體現(xiàn)。融合新媒體技術(shù)優(yōu)勢、資源優(yōu)勢后，傳統(tǒng)媒體能夠打破時間空間限制，讓受眾隨時隨地獲得更多有價值、真實可靠的信息資源。同時，深化媒體融合后，傳統(tǒng)媒體改變了以往的采編模式，以微信、微博、抖音等平臺為介質(zhì)，能整則整，能融盡融，全部遷入到“中央廚房”中進行重組，最終形成能滿足受眾口味的新式媒體資源。例如，《南方都市報》2019年3月入駐喜馬拉雅FM，構(gòu)建了27個專輯欄目，其中《南都快訊》播放量高達16.1億次，訂閱量為25.9萬，受到聽眾一致好評，并成為當(dāng)年1月到8月期間收聽率僅低于央視《朗讀者》的欄目。2020年12月，南都音頻與騰訊娛樂集團達成合作，通過QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂等方式來播放南都音頻王牌節(jié)目，在這一個月的時間里，南都音頻王牌欄目內(nèi)容點擊量破億，播放量多達2000萬次。

二、融媒體時代傳統(tǒng)媒體深化媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）定位精準(zhǔn)性越來越強，融合發(fā)展效果越來越理想

傳統(tǒng)媒體以新媒體平臺、技術(shù)為介質(zhì)融合發(fā)展成多方位傳播體系是其戰(zhàn)略發(fā)展需要，也是其立足融媒體時代形成大媒體格局的重要保證，對其深化創(chuàng)新改革、轉(zhuǎn)型升級有積極作用[3]。現(xiàn)階段的傳統(tǒng)媒體融合定位更加精準(zhǔn)化，特別是在實踐方面已經(jīng)全面鋪開，從中央到地方，從主流媒體到地方媒體，基本都在新媒體平臺建立了自己的官方賬號，推出自己的專屬新聞客戶端，實現(xiàn)全方位發(fā)展。例如，《中國經(jīng)濟時報》自創(chuàng)刊以來就堅定不移地致力于為中國和世界讀者提供前導(dǎo)性、客觀性、國際性高端資訊。與此同時，還積極探索新媒體融合傳播方式，并已構(gòu)建起報、網(wǎng)、微、端多元一體的傳播平臺，且入駐抖音、西瓜視頻、喜馬拉雅等新媒體平臺，多渠道傳播新聞內(nèi)容，傳播力和傳播效果提升顯著。目前，《中國經(jīng)濟時報》除進一步做精做專做深報紙外，還在繼續(xù)拓展、強化與各新媒體平臺的融合發(fā)展，打造互動平臺，爭取實現(xiàn)“流量變現(xiàn)”。由此可見，傳統(tǒng)媒體在新媒體平臺中傳播具有獨特優(yōu)勢，也更容易提高傳統(tǒng)媒體的影響力和傳播力。不過，在信息傳播過程中，傳統(tǒng)媒體僅搬運內(nèi)容是遠遠不夠的，需要其根據(jù)新媒體平臺特點進行二次精準(zhǔn)化加工，滿足不同平臺受眾需求，保證傳播效果。

（二）新元素應(yīng)用越來越多，創(chuàng)新意識與人才培養(yǎng)抬頭

融媒體時代，受眾在觀看新聞節(jié)目時不僅看節(jié)目內(nèi)容，更關(guān)注其中的情感、互動，而過去傳統(tǒng)媒體恰恰缺乏互動元素的融入，因而在傳播力上存在一定的局限性。隨著新媒體技術(shù)的應(yīng)用融合，傳統(tǒng)媒體對新元素的應(yīng)用越來越多，更能突出新媒體的價值，特別是在二次傳播方面，新媒體平臺的優(yōu)勢得天獨厚，再結(jié)合其社交屬性，自然就能提高事件的熱度，繼而給傳統(tǒng)媒體帶來更大的傳播力。不僅如此，傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新意識和對創(chuàng)新人才培養(yǎng)的重視度也越來越高。融媒體時代，媒體融合需要健全的人才組織結(jié)構(gòu)來支撐，而以往的人才素養(yǎng)已經(jīng)無法完全滿足媒體融合發(fā)展需求，因此，創(chuàng)新人才培養(yǎng)的意識越來越強烈，對人才的渴望也越來越高。這對我國傳統(tǒng)媒體事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大有好處，也為深化媒體融合提供了人才支持和保障[4]。

三、融媒體時代傳統(tǒng)媒體深化媒體融合發(fā)展的有效路徑

（一）明確深化融合發(fā)展方向，精準(zhǔn)定位深化大媒體融合格局

傳統(tǒng)媒體想要更好地深化媒體融合，探求發(fā)展新路徑，就必須要深刻意識到明確深化融合發(fā)展方向的重要性，要以精準(zhǔn)定位堅守傳統(tǒng)底線，以與時俱進的姿態(tài)抓住新媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)媒體之間的優(yōu)勢互補，提高傳統(tǒng)媒體的影響力和傳播力[5]。例如，某地區(qū)交通廣播媒體在實現(xiàn)多方位傳播方面始終堅持精準(zhǔn)媒體定位，最終達到了預(yù)期理想目標(biāo)。一方面，該廣播媒體打造了“廣播+微信”的傳播體系，利用“搖一搖”“推送路況新聞”等方式滿足聽眾對各類信息的實際需求，并實現(xiàn)了聽眾與廣播之間的線上線下互動交流，增加了廣播的趣味性和聯(lián)動性，讓越來越多的聽眾加入到收聽、互動隊伍中，增強廣播傳播力和影響力；另一方面，該廣播還開通了手機APP，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)分析聽眾的多元化、個性化需求，并以此為參考針對性為聽眾推送廣播，提高了廣播服務(wù)質(zhì)量，增強了聽眾對廣播的好感度。此外，該交通廣播還秉承“1+1>2”的原則，積極與其他平臺合作，互補資源，為聽眾創(chuàng)作出更貼近其喜好、更能發(fā)揮節(jié)目優(yōu)勢的內(nèi)容，這在無形中也增加了節(jié)目的質(zhì)量和收聽率，對傳統(tǒng)媒體立足市場發(fā)展也有積極影響。

（二）堅持“三個思維”創(chuàng)新理念，為深化融合發(fā)展提供方向?qū)Ш?/p>

傳統(tǒng)媒體在深化媒體融合方面要注意內(nèi)容、理念、形式、方法、手段的創(chuàng)新，要增強傳統(tǒng)媒體傳播的針對性和時效性，以適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，推動媒體新格局發(fā)展。傳統(tǒng)媒體還要堅持“三個思維”，從思想上解決實踐問題，提高媒體融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體要堅持以人民為中心的實踐思維，要始終把人民立場作為根本立場，以中國社會主義核心價值觀為引領(lǐng)，自覺承擔(dān)起新時代文化宣傳的使命和責(zé)任，確保融合發(fā)展方向不偏移軌道。傳統(tǒng)媒體要堅持以自身資源為核心、以共享融通為理念的整合思維，要遵循媒體融合傳播的規(guī)律，與時俱進，積極創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體要意識到自身資源在深化媒體融合中的優(yōu)勢，要做好自己的內(nèi)容，精準(zhǔn)發(fā)力，推動創(chuàng)新改革，實現(xiàn)與新媒體共享融通。同時，傳統(tǒng)媒體還要厘清自身的定位和價值，順應(yīng)移動化、專業(yè)化、數(shù)字化、視頻化、互動化發(fā)展潮流，解決“我是誰”“我從哪里來”“要到哪里去”的基本問題，牢牢把握輿論場地主動權(quán)和話語權(quán)。傳統(tǒng)媒體要堅持以創(chuàng)新為動力，深度融合新媒體優(yōu)勢，優(yōu)化自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高傳統(tǒng)媒體的影響力。面對日新月異且不斷升級的新技術(shù)，傳統(tǒng)媒體必須要以改革創(chuàng)新的思維面對新時代發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)，以內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、手段創(chuàng)新等來實現(xiàn)自我提升，積極尋找“爆款”“爆點”，打造與眾不同且極具影響力的新聞信息，為受眾帶來更好的體驗。同時，傳統(tǒng)媒體還要利用好先進數(shù)字、音頻技術(shù)，加強數(shù)字化制作和傳播，利用大數(shù)據(jù)數(shù)字分析來實現(xiàn)由“用”到“融”的改變，促進傳統(tǒng)媒體融合的可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展。例如，近年來，央視堅持守正創(chuàng)新，深化“三個轉(zhuǎn)變”，扎實推進“思想+藝術(shù)+技術(shù)”實踐，堅定不移地走融合發(fā)展道路，且用深化融合的戰(zhàn)略思維來優(yōu)化總臺及地方廣電的資源配置，將更多優(yōu)質(zhì)資源、先進技術(shù)、專業(yè)人才向新媒體平臺聚攏，技術(shù)創(chuàng)新在同行中一騎絕塵。同時，央視還不斷加快全媒體融合發(fā)展新格局，奮力打造傳播力、影響力、引領(lǐng)力一流的新型主流媒體。在國際傳播方面，央視始終堅持習(xí)近平總書記的重要指示，以講好中國故事來傳播領(lǐng)袖思想風(fēng)范，詮釋黨政黨策，讓越來越多的人和國家正確認識中國。央視還將傳統(tǒng)廣播電視手段與多樣化藝術(shù)形式創(chuàng)新融合，創(chuàng)造出一批思想深度高、傳播意義大的融媒體產(chǎn)品。媒體融合，科技創(chuàng)新是重要支撐，央視在近年來持續(xù)瞄準(zhǔn)5G、人工智能、云計算、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，積極順應(yīng)新媒體移動化、智能化、平臺化發(fā)展趨勢，持續(xù)發(fā)力，不斷推進從終端技術(shù)、內(nèi)容生態(tài)到傳播渠道的全方位轉(zhuǎn)型升級，助力打造更多“刷屏”“爆款”節(jié)目。

（三）加強專業(yè)人才隊伍建設(shè)，為深化融合發(fā)展提供人才支持

人才是傳統(tǒng)媒體深化媒體融合發(fā)展道路上不可或缺的重要支撐要素，傳統(tǒng)媒體要加強對專業(yè)人才隊伍的培養(yǎng)與建設(shè)，以高素質(zhì)團隊實現(xiàn)快速融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體可以與高校合作，以“定向培養(yǎng)”的方式儲備一批技術(shù)過硬、素質(zhì)高的優(yōu)秀人才。同時，傳統(tǒng)媒體還可以和各學(xué)校一起構(gòu)建應(yīng)用實訓(xùn)基地，利用基地完成業(yè)務(wù)培訓(xùn)、參觀學(xué)習(xí)等項目，讓學(xué)生在校期間就能達到入職標(biāo)準(zhǔn)，為其入職后勝任崗位需求打好基礎(chǔ)。傳統(tǒng)媒體要大力引入新媒體管理人才、技術(shù)人才和經(jīng)營人才，利用外來人才激活內(nèi)部人才活力，提高內(nèi)部自我提升、自我完善的內(nèi)動力。在深化媒體融合過程中，無論是技術(shù)還是思維都面臨著巨大改變，這就需要傳統(tǒng)媒體人員積極提升自身素養(yǎng)，以高素質(zhì)應(yīng)對市場變化[6]。傳統(tǒng)媒體要積極培養(yǎng)一支適合媒體融合發(fā)展的高素質(zhì)人才隊伍，以“新人”帶“舊人”，打造良性循環(huán)，推進傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展。

四、結(jié)語

融媒體時代，傳統(tǒng)媒體要深刻意識到媒體融合的重要性，要從多層次、全方位深化剖析不同媒體的優(yōu)勢，探索融合發(fā)展中的新情況、新問題，利用大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等技術(shù)和新平臺來優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，解決融合過程中的問題，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的巧妙滲透融合，保證傳統(tǒng)媒體的活力和優(yōu)勢，展現(xiàn)融合后媒體的獨特魅力，為傳統(tǒng)媒體的高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。

參考文獻：

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