摘要：融媒體時代，傳統(tǒng)媒體面臨挑戰(zhàn)，地市級主流媒體要順應(yīng)形勢，轉(zhuǎn)變觀念，改進(jìn)新聞報道方式。改變說教式的、灌輸式的話語方式，采用大眾化的、生活化的通俗話語；改變文字、圖片、聲音和畫面等單一的報道方式，采用融媒體多種樣態(tài)報道新聞；利用新媒體互動性強(qiáng)、信息碎片化和趣味化等特點，擴(kuò)大地市級新型主流媒體影響力和引導(dǎo)力。

關(guān)鍵詞：融媒體；傳統(tǒng)媒體；話語方式；傳播樣態(tài)；引導(dǎo)力

融媒體時代，報紙、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體面臨極大挑戰(zhàn)，地市級主流媒體作為地方媒體，整體規(guī)模小、媒體工作人員數(shù)量較少、技術(shù)力量薄弱，受眾流失較多。地市級主流媒體必須順應(yīng)形勢，適應(yīng)融媒體時代，轉(zhuǎn)變新聞報道觀念，改進(jìn)新聞報道方式，提升自身影響力和引導(dǎo)力。

一、融媒體時代，地市級主流媒體需要改進(jìn)新聞報道方式

傳統(tǒng)媒體時代，報紙、廣播和電視占據(jù)主導(dǎo)地位，公眾想要了解社會上發(fā)生了哪些新鮮事，要看報紙、聽廣播和看電視。傳統(tǒng)媒體是新聞信息的采集生產(chǎn)者，也是新聞信息的傳播者，在新聞業(yè)占據(jù)著重要的地位。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)興起，報紙、廣播和電視受到巨大的沖擊?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，新聞生產(chǎn)和發(fā)布不再局限于新聞媒體，人人都可以是新聞生產(chǎn)者和發(fā)布者。只要一部智能手機(jī)，隨時隨地都可以采集新聞信息，隨時隨地都可以將信息發(fā)布到網(wǎng)上，網(wǎng)絡(luò)時代改變了新聞生產(chǎn)和發(fā)布方式，也改變了新聞接收方式。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，網(wǎng)民規(guī)模穩(wěn)步增長，人均上網(wǎng)時長保持增長，上網(wǎng)設(shè)備使用呈現(xiàn)多元化。網(wǎng)絡(luò)時代，新聞傳播進(jìn)入了全民時代，受眾是新聞信息的接收者，也是新聞信息的生產(chǎn)者和發(fā)布者。新聞事件發(fā)生后，報紙、廣播和電視刊播出來至少需要幾個小時，網(wǎng)絡(luò)時代網(wǎng)民可以把當(dāng)?shù)匕l(fā)生的新聞馬上發(fā)布到網(wǎng)上去，短短幾分鐘時間就可以被大量網(wǎng)民看到、轉(zhuǎn)發(fā)和評論。由于人人都可以是記者，網(wǎng)上的新聞信息容量巨大，這是傳統(tǒng)媒體無法相比的。傳統(tǒng)媒體時代，信息是稀缺資源，而網(wǎng)絡(luò)時代信息量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了受眾的閱讀范圍。傳統(tǒng)媒體以“一對多”或“點對面”的形式將信息傳播給受眾，網(wǎng)絡(luò)時代新聞信息可以實現(xiàn)個性化、精準(zhǔn)化傳播，新聞媒體的單向傳播局面被打破。

傳統(tǒng)媒體時代，報紙主要以文字、圖片的形式，廣播以聲音、電視以畫面和聲音的形式傳播新聞，而網(wǎng)絡(luò)時代新聞傳播以H5新聞、短視頻新聞、數(shù)據(jù)新聞和移動直播等形式呈現(xiàn)出來，新聞的傳播樣態(tài)更豐富、更生動。

融媒體時代，利用H5、短視頻、3D動畫等多媒體方式進(jìn)行新聞傳播活動，更貼合受眾的接收方式，公眾更愿意從網(wǎng)上了解新聞信息。地市級主流媒體作為地方不可或缺的新聞宣傳載體，在宣傳黨的方針政策、引導(dǎo)輿論方面發(fā)揮著重要作用。但是，地市級主流媒體受到新媒體的沖擊很大，如果在新聞報道上不進(jìn)行比較大的改進(jìn)，將會流失更多的受眾，進(jìn)而影響自身媒體作用的發(fā)揮。網(wǎng)民喜歡新媒體的報道方式，地市級主流媒體的宣傳要借鑒新媒體的報道手段。地市級主流新聞媒體必須緊跟融媒體時代步伐，改進(jìn)新聞宣傳報道方式，擴(kuò)大新聞宣傳的受眾量，提高新聞宣傳的覆蓋面，充分發(fā)揮出其作為新聞媒體的作用。

二、采用大眾化的、生活化的通俗話語

傳統(tǒng)媒體的傳播方式是單向的，采用的是說教式的、灌輸式的傳播話語，雖然有些新聞報道采用了較為活潑的語言，但是從總體上看，傳統(tǒng)媒體新聞報道大多采用宏大敘事方式，話語比較籠統(tǒng)，概括性強(qiáng)，對受眾來說有種高高在上的感覺，這樣的話語方式，在傳統(tǒng)媒體占據(jù)主流的年代還能接受。融媒體時代，網(wǎng)絡(luò)上的新聞信息通俗、生動而有趣，如果傳統(tǒng)媒體不改變傳統(tǒng)的話語方式，受眾就會分流到網(wǎng)絡(luò)上瀏覽新聞，近年來傳統(tǒng)媒體受眾大量流失與此不無關(guān)系。傳統(tǒng)媒體要想留住受眾，在話語方式上必須進(jìn)行改變，摒棄自上而下的灌輸式的報道方式，采用大眾化的、通俗的、喜聞樂見的、生活化的語言，讓受眾在輕松的閱讀中了解新聞報道的內(nèi)容。

地市級主流媒體經(jīng)?？サ厥屑壷匾獣h、重要工作部署等，在刊播會議消息、工作安排部署時，要注重做好這類新聞信息的解讀，把有關(guān)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)等重大事件轉(zhuǎn)化成與人們工作生活密切相關(guān)的信息，通過人們喜聞樂見的話語方式呈現(xiàn)出來。每年年初或年底，各地市要召開全市性的經(jīng)濟(jì)工作會議、全市“兩會”等，這些會議一般要對全市下步工作做出重大安排，與民生關(guān)系密切，地市級主流媒體要抓住機(jī)會，從大處著眼、小處入手，從對工作的安排中，從市人大代表和市政協(xié)委員的會議發(fā)言中，挖掘出與公眾關(guān)系密切、公眾關(guān)心的話題，以生動活潑的形式報道出來。這樣的報道受眾容易接受，宣傳效果更好。

地市級主流媒體還要經(jīng)?？ギ?dāng)?shù)馗鞑块T工作類的稿件。在傳統(tǒng)媒體的新聞報道中，這類稿件常以工作總結(jié)式的“文件”語言來呈現(xiàn)，這類稿件的很多作者是各部門的工作人員，他們在提供新聞稿件時把單位的工作匯報、總結(jié)“搬運”到了稿件中，造成新聞稿件語言像工作總結(jié)一樣嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)肅，甚至有些生硬。部分媒體記者“借鑒”了這些稿件的寫法，不去進(jìn)行詳細(xì)的采訪了解，而是把部門工作總結(jié)稍作修改寫成了新聞稿件。這類稿件語言不生動，受眾不喜歡。其實，這些部門的很多工作都與人們?nèi)粘Ｉ蠲芮?，如果從群眾生活的角度入手，從群眾真切感受來報道部門工作，讓真實的人物出現(xiàn)在新聞報道中，語言活潑了，真實感也更強(qiáng)了。地市級主流媒體應(yīng)該摒棄工作報道中的語言生硬現(xiàn)象，也不要照抄照搬部門材料，要把部門工作信息進(jìn)行“轉(zhuǎn)化”，從微觀角度進(jìn)行報道。

地市級主流媒體要改變傳統(tǒng)媒體居高臨下式的敘事方式，重要工作會議、重要工作部署和部門工作類報道要貼近群眾生活、貼近群眾語言，新聞記者要深入社會生活，帶著對群眾的深厚感情，在生產(chǎn)生活實踐中了解群眾所思所盼。在傳統(tǒng)媒體時代，新聞記者通過深入社區(qū)、農(nóng)村和廠礦等進(jìn)行調(diào)研采訪。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)很發(fā)達(dá)，網(wǎng)民自發(fā)上傳海量信息，其中很多信息蘊含著群眾的訴求和期盼，具有較強(qiáng)的新聞價值，要善于從這些信息中了解群眾的訴求，圍繞這些問題，結(jié)合國家方針政策，通過生動有趣的語言予以報道。

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體造成很大沖擊，新媒體形象、生動、有趣的新聞信息呈現(xiàn)方式吸引了大量受眾，需要主流媒體在新聞報道語言的通俗化、生活化方面做出更多努力。地市級主流媒體要借鑒吸收網(wǎng)絡(luò)媒體的話語風(fēng)格，采用生動活潑、接地氣的話語方式進(jìn)行報道，把黨和政府的工作通過群眾容易理解和接受的形式呈現(xiàn)出來。融媒體時代，地市級主流媒體要帶著泥土的芬芳和群眾的生活氣息，讓新聞報道緊密貼合群眾的工作生活，潛移默化地滲透進(jìn)群眾生活，可以塑造群眾的價值觀，豐富群眾的文化生活。

三、采用融媒體多種樣態(tài)報道新聞

傳統(tǒng)媒體時代，新聞報道主要采取文字、圖片、聲音和畫面等方式。融媒體時代，新聞報道基于新媒體平臺和技術(shù)，融合了文字、聲音、圖像、動畫和超鏈接等多種媒介元素，為受眾提供了全新的新聞體驗。

融媒體時代新聞報道形式多樣，特色鮮明。H5新聞包含文字、圖片、鏈接、音視頻、動畫等媒體元素，受眾可以通過“點擊”“長按”“滑動”“搖一搖”等操作行為與頁面進(jìn)行互動，獲得豐富的感官體驗[1]。數(shù)據(jù)新聞以采集、整理和分析數(shù)據(jù)為核心，將一系列看似零散且不相關(guān)的資料進(jìn)行整合，發(fā)現(xiàn)其中具有新聞價值的部分，并以清晰、簡潔的方式呈現(xiàn)出來。數(shù)據(jù)新聞以可視化作為主要的呈現(xiàn)方式[2]。

VR新聞打破了傳統(tǒng)的新聞敘事方式，帶來了沉浸式的新聞?wù)J知體驗，讓受眾以自己的視角真正進(jìn)入新聞現(xiàn)場。VR技術(shù)可以讓受眾足不出戶就能穿越至新聞現(xiàn)場，去圍觀、目睹、見證新聞世界。受眾不再只是被動地接收新聞，而是化身為新聞現(xiàn)場的當(dāng)事人或見證者，獲得猶如親身經(jīng)歷一般的現(xiàn)場體驗[3]。3D動畫新聞能夠重現(xiàn)那些沒有或未被記錄的重要場景，突破時空界限和報道邊界，高保真模擬并還原新聞現(xiàn)場[4]。智能機(jī)器人能夠?qū)懽餍侣劯寮?，這在傳統(tǒng)媒體時代更是聞所未聞。

在這些新聞報道樣態(tài)中，短視頻新聞應(yīng)用廣泛，被新聞媒體大量采用。短視頻新聞短小精悍、字幕簡約醒目、畫面動感強(qiáng)。短視頻新聞創(chuàng)作門檻低，適合碎片化傳播，用較短的時間即可完成制作，內(nèi)容聚焦普通人，富有人情味[5]。短視頻為專業(yè)新聞媒體，也為普通網(wǎng)民提供了一種廣受歡迎的新聞樣式。

融媒體時代產(chǎn)生了多種新聞樣態(tài)，豐富了新聞報道形式。從2014年開始，傳統(tǒng)媒體積極向媒體融合轉(zhuǎn)型邁進(jìn)。在這個過程中，地市級主流媒體由于所處地區(qū)不同，經(jīng)濟(jì)狀況、人員和技術(shù)力量不同等原因，向融媒體轉(zhuǎn)化融合的進(jìn)度不一，有的較快走向了媒體融合，有的正在積極走向媒體融合。不論媒體融合進(jìn)度如何，傳統(tǒng)媒體普遍建立了網(wǎng)站，注冊了微博和微信公眾號，采用了多種新媒體新聞報道樣態(tài)，新聞報道的形式豐富了、活潑了，受眾不僅瀏覽媒體新聞，還積極參與互動，參與新聞的制作生產(chǎn)。地市級主流新聞媒體在規(guī)模、新聞專業(yè)人才和技術(shù)力量等方面不如中央級和省級主流媒體有實力，在媒體融合方面不如這些媒體邁得步子大，但地市級主流媒體經(jīng)過多年的發(fā)展，積蓄了較為強(qiáng)勁的新聞力量，雖然面臨一些困難，但也在隨著時代發(fā)展不斷地向媒體融合邁進(jìn)，新聞報道方式不斷改進(jìn)，報道樣態(tài)日益豐富。在今后的發(fā)展中，地市級主流媒體應(yīng)該跟上形勢，整合多種力量，加大人才引進(jìn)和培養(yǎng)力度，多采用受眾容易接受的樣態(tài)生產(chǎn)和傳播新聞，加快媒體融合步伐，構(gòu)筑全新的傳媒生態(tài)版圖。

四、利用網(wǎng)絡(luò)媒體擴(kuò)大地市級主流媒體影響力

傳統(tǒng)媒體時代，新聞傳播是單向的，媒體刊播新聞信息，受眾只能單方面接收。融媒體時代，受眾是新聞信息的接受者、生產(chǎn)者和傳播者，受眾可以接收新聞信息，還可以對收到的信息進(jìn)行評價，表達(dá)自己對于新聞信息的看法，并且可以對新聞信息內(nèi)容進(jìn)行多方面補(bǔ)充，使之更加完善。地市級主流媒體在媒體融合的過程中，應(yīng)該充分利用網(wǎng)站、論壇、微博和微信等社交媒體，在與受眾的互動中傳遞正確的價值觀和思想觀念，引導(dǎo)正確的輿論走向。

在新媒體信息的傳播過程中，很多信息由普通網(wǎng)民自發(fā)上傳，很多觀點由普通網(wǎng)民自由表達(dá)，因而很多信息帶有較強(qiáng)的情緒性。如果一個網(wǎng)民發(fā)布的信息和表達(dá)的觀點引起較多網(wǎng)民的關(guān)注，引發(fā)了共鳴，地市級主流媒體就應(yīng)該對這一信息進(jìn)行關(guān)注，與網(wǎng)民進(jìn)行積極互動，有針對性地進(jìn)行引導(dǎo)，消解負(fù)面意見，從而加強(qiáng)意識形態(tài)教育[6]。

傳統(tǒng)媒體的新聞信息，每篇稿件都有題目、正文等完整的格式，而網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞信息呈現(xiàn)碎片化。地市級主流媒體可以利用網(wǎng)絡(luò)信息的這一特點，在發(fā)布較為重大的新聞時，可以先在網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布一條十多個字，甚至幾個字的快訊，讓受眾及時了解新聞信息，后續(xù)再跟進(jìn)詳細(xì)的新聞報道。如果需要，很多新聞都可以抓住關(guān)鍵信息作簡短處理，這是網(wǎng)絡(luò)媒體的一大傳播優(yōu)勢。

網(wǎng)絡(luò)媒體吸引受眾，不僅在于其采用了H5、音視頻和VR等形象生動的新聞呈現(xiàn)方式，還與其內(nèi)容輕松、有趣有關(guān)，很多網(wǎng)民把上網(wǎng)瀏覽新聞作為生活中的一項娛樂活動。新聞以什么方式呈現(xiàn)出來，與新聞內(nèi)容有很大的關(guān)系。地市級主流媒體在制作新聞時，要根據(jù)新聞內(nèi)容的不同，根據(jù)媒體屬性的不同，制作成不同的新聞形式，讓受眾愛看，深深吸引受眾、影響受眾，實現(xiàn)新聞宣傳的良好效果，提升自身的影響力和引導(dǎo)力。

五、結(jié)語

融媒體時代，媒體融合發(fā)展步伐加快。地市級主流新聞媒體面臨很大挑戰(zhàn)，也在努力跟上媒體融合發(fā)展步伐，但是思想觀念落伍、技術(shù)人才缺乏、競爭力不夠強(qiáng)等問題仍然存在。地市級主流媒體要適應(yīng)融媒體時代新聞報道理念和報道方式，采用生動活潑的融合新聞生產(chǎn)方式制作新聞，塑造傳媒業(yè)新的生態(tài)，增強(qiáng)自身競爭力。

參考文獻(xiàn)：

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