摘要：現(xiàn)代技術(shù)的飛速發(fā)展將新聞媒體行業(yè)帶入了全新的時(shí)代，融媒體的優(yōu)勢日益凸顯，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法滿足人們的多元化需求。為此，報(bào)紙媒體必須要重新審視自身行業(yè)地位與行業(yè)優(yōu)勢，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，加強(qiáng)對現(xiàn)代技術(shù)的應(yīng)用，堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與變革齊頭并進(jìn)?；诖耍疚膶ΜF(xiàn)代媒體格局下報(bào)紙媒體的特點(diǎn)、發(fā)展困境、創(chuàng)新內(nèi)涵進(jìn)行了分析，并以此為依據(jù)提出了報(bào)紙媒體改革創(chuàng)新的有效策略。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；報(bào)紙媒體；現(xiàn)代技術(shù)；媒體融合；內(nèi)容創(chuàng)新

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，報(bào)紙媒體被稱作是媒體行業(yè)的中流砥柱，是深受廣大人民群眾喜愛的新聞傳播媒介。但隨著現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，媒體格局發(fā)生了天翻地覆的變化，各路新媒體如雨后春筍般層出不窮，瞬間占領(lǐng)了大半個(gè)媒體市場，人們也更加傾向于這種便捷的、多元的新聞媒介，報(bào)紙行業(yè)受到了前所未有的沖擊。面對來自時(shí)代的考驗(yàn)，報(bào)紙媒體必須要加強(qiáng)與現(xiàn)代技術(shù)的融合，以強(qiáng)大的媒體技術(shù)推動新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，滿足當(dāng)前時(shí)代人們的新聞需求。

一、創(chuàng)新是推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要動力

創(chuàng)新是一個(gè)產(chǎn)業(yè)長久發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動力，更是推動企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的首要動力，只有不斷創(chuàng)新、創(chuàng)造，才能打破常規(guī)，突出自身優(yōu)勢，成為整個(gè)行業(yè)乃至整個(gè)領(lǐng)域的典范。在過去很長一段時(shí)間里，報(bào)紙媒體一直占據(jù)著媒體行業(yè)的主導(dǎo)地位，其優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)深受人們喜愛。如今，現(xiàn)代媒體的快速崛起使原本競爭激烈的媒體行業(yè)變得更加擁擠，報(bào)紙媒體的行業(yè)地位迅速下降、市場份額快速縮水、受眾也大規(guī)模流失，報(bào)紙行業(yè)因此飽受沖擊，甚至一度面臨著產(chǎn)業(yè)邊緣化的行業(yè)危機(jī)。報(bào)紙媒體在幾十年的發(fā)展中并未做出大規(guī)模創(chuàng)新，雖然始終處于持續(xù)發(fā)展中，但發(fā)展速度慢、發(fā)展局限大，創(chuàng)新沒有觸及報(bào)紙媒體的“痛點(diǎn)”。而新媒體不同，其從誕生至今，始終在大跨步式的創(chuàng)新與發(fā)展，每一步都精準(zhǔn)地走在了時(shí)代的前端。因此，新媒體格局一經(jīng)形成，便對社會、公眾造成了巨大影響。為此，報(bào)紙媒體要想“挽狂瀾于既倒，扶大廈之將傾”，就必須大膽創(chuàng)新，嘗試與現(xiàn)代技術(shù)相融合，以新媒體的技術(shù)優(yōu)勢彌補(bǔ)自身的不足與局限，使其成為自身長久發(fā)展的重要助力。

二、現(xiàn)代背景下新聞傳播的特點(diǎn)

（一）效率更高

相比于報(bào)紙媒體，現(xiàn)代背景下的新聞傳播效率更高，時(shí)效性更強(qiáng)。報(bào)紙媒體往往是在某個(gè)時(shí)間段進(jìn)行投放，且所報(bào)道的新聞大多是一天或幾天之前，導(dǎo)致傳播速度較慢，傳播效率較低。但是在現(xiàn)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的進(jìn)步與革新使新聞傳播的速度呈幾何式提升。安迪·沃霍爾曾說，“每個(gè)人都可能在15分鐘內(nèi)出名”，但是在現(xiàn)代技術(shù)的加持下，每個(gè)人、每件事都能快速被傳播到世界上各個(gè)角落，一些現(xiàn)象級的新聞甚至能在極短的時(shí)間內(nèi)形成全新的社會輿論中心。此外，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播處于不停更新的狀態(tài)，以知名網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺微博為例，其“熱搜榜”以分鐘為單位進(jìn)行更新，能夠確保用戶獲取的信息始終是最新、最熱的。可見，現(xiàn)代背景下新聞傳播的效率更高，人們的新聞獲取習(xí)慣也更積極。

（二）互動性更強(qiáng)

互動性、交互性是現(xiàn)代媒體新聞的核心競爭力。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們長期處于被動接收新聞信息的狀態(tài)，無法與媒體進(jìn)行互動，長時(shí)間的新聞單向輸出環(huán)境逐漸使人們感到枯燥與乏味。但現(xiàn)代媒體不同，其完全打破了媒體與公眾之間的壁壘，實(shí)現(xiàn)了由單向輸出到雙向互動的轉(zhuǎn)變，人們可以通過留言、評論、私信、郵件的方式對媒體進(jìn)行反饋，而媒體也能夠根據(jù)公眾的意見進(jìn)行優(yōu)化與完善，從而讓公眾感受到強(qiáng)烈的參與感。與此同時(shí)，如今的新聞發(fā)布平臺已經(jīng)可以被稱作是網(wǎng)絡(luò)社交平臺，用戶可以將自己喜歡或感興趣的內(nèi)容分享給好友，甚至還可以創(chuàng)建群聊，就某個(gè)事件展開激烈的探討，達(dá)成了“分享即社交”的新聞傳播模式。在此種環(huán)境下，公眾的參與度大幅提高[1]。

（三）內(nèi)容更鮮明

近年來，我國社會的各個(gè)領(lǐng)域都發(fā)生了極大的變化，在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的加持下，各行業(yè)的發(fā)展更是如魚得水，尤其是媒體行業(yè)，可以通過現(xiàn)代媒體技術(shù)對大量的數(shù)據(jù)、信息進(jìn)行篩選、整合、分析、提煉，最終形成一份份優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品。在此環(huán)境下，公眾的需求被不斷滿足，口味也越來越挑剔，對新聞的需求已經(jīng)不再是以了解新聞梗概為目的，而是希望對整個(gè)新聞事件的經(jīng)過、原因、影響甚至分析有全面的了解。這意味著，新聞媒體必須要重新審視工作環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)性與效率性，必須要確保新聞內(nèi)容豐富、精準(zhǔn)、精煉。大多數(shù)情況下，這種鮮明的新聞事件才符合現(xiàn)代人的新聞需求。

三、阻礙報(bào)紙新聞創(chuàng)新的主要問題

（一）新聞采編不到位

新聞采編作為新聞媒體的靈魂，其工作質(zhì)量直接關(guān)系到新聞的質(zhì)量與傳播效果。但是在現(xiàn)代媒體格局下，傳統(tǒng)的采編模式被完全顛覆，新聞采編人員面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。信息數(shù)量的快速膨脹導(dǎo)致新聞采編人員的工作量增加，對于各種新聞事件的真實(shí)性要進(jìn)行深入的考察與檢驗(yàn)，顯然，這對長期處于高壓工作環(huán)境的新聞采編人員來說無疑是新的考驗(yàn)。與此同時(shí)，在當(dāng)前融媒體發(fā)展形勢大好的背景下，越來越多的人涌入新媒體行業(yè)，但很多人的新聞采編能力無法與時(shí)代發(fā)展相匹配。很多新聞采編人員由于長期處于傳統(tǒng)工作模式中，長久以來所形成的固有思想以及根深蒂固的規(guī)則意識，導(dǎo)致他們一時(shí)間難以突破刻板思維的枷鎖，也就無法實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的創(chuàng)新與革新。

（二）受眾持續(xù)減少

受眾是新聞媒體賴以生存的基礎(chǔ)，受眾的多少、質(zhì)量直接關(guān)乎新聞媒體的影響力、傳播力，但當(dāng)前的報(bào)紙媒體顯然面臨著受眾持續(xù)減少的現(xiàn)實(shí)情況，這也就成為其創(chuàng)新發(fā)展路上的重要阻礙。一方面，報(bào)紙媒體的新聞傳播方式顯然無法滿足公眾的新聞信息需求，新媒體平臺優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)以及卓越的技術(shù)支撐都是報(bào)紙媒體缺乏的；另一方面，娛樂內(nèi)容作為當(dāng)前公眾迫切需要的新聞?lì)愋停瑘?bào)紙媒體并不能滿足這一需求。反觀新媒體，審核手段簡單、傳播快捷、內(nèi)容體量龐大，其內(nèi)容也以娛樂時(shí)事為主。在雙方的對比下，很多人會選擇后者。在此環(huán)境下，報(bào)紙媒體受眾流失已經(jīng)是一個(gè)既定的事實(shí)，大規(guī)模吸收受眾，也將成為今后報(bào)紙媒體發(fā)展的核心[2]。

（三）收入不斷降低

行業(yè)地位下降、市場規(guī)?？s水、受眾持續(xù)流失等現(xiàn)狀，都昭示著報(bào)紙媒體的收入正在不斷降低，大部分報(bào)紙媒體已經(jīng)陷入入不敷出的困境中。傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞，其主要盈利方式是以廣告為主要收入來源，一旦失去廣告這一重要收入來源，報(bào)紙的經(jīng)營與發(fā)展將會極為困難。而隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，網(wǎng)民的數(shù)量呈幾何式增長，廣告商也將主要投放點(diǎn)放在網(wǎng)絡(luò)媒體中，不再通過報(bào)紙新聞來達(dá)到營銷目的。自2012年起，我國報(bào)紙行業(yè)正式進(jìn)入衰退階段，每到歲末年初，都會出現(xiàn)有報(bào)紙停刊的消息。收入降低、人員流失、口碑不佳等情況仿佛形成了一個(gè)閉環(huán)，將“創(chuàng)新”二字牢牢地禁錮在其中[3]。

四、加強(qiáng)報(bào)紙新聞“數(shù)字”與“人文”內(nèi)涵的重要意義

（一）滿足公眾精神文化需求

隨著現(xiàn)代社會的不斷進(jìn)步，公眾對新聞報(bào)道的需求也從最初的表面轉(zhuǎn)入深層，青睞的新聞?lì)愋鸵矎膫鹘y(tǒng)的政治、民生新聞轉(zhuǎn)向了文化、科技、國際新聞。這說明，精神文化需求已經(jīng)成了當(dāng)前我國國民獲取新聞信息的主要風(fēng)向，大部分國民的思維意識與觀念也實(shí)現(xiàn)了進(jìn)步與升華。基于此，加強(qiáng)報(bào)紙新聞“數(shù)字”與“人文”內(nèi)涵具有重要意義。在現(xiàn)代優(yōu)質(zhì)新聞的加持下，公眾多元化的新聞需求將會得到滿足。這意味著，報(bào)紙媒體想要在新媒體格局中站穩(wěn)腳跟，就必須要加強(qiáng)數(shù)字與人文的融合，以滿足現(xiàn)代公眾新聞需求為工作重心，強(qiáng)調(diào)新聞的內(nèi)涵、影響、價(jià)值與意義，在為公眾提供新聞服務(wù)的同時(shí)，對公眾的意識與思維形成正確引導(dǎo)。

（二）促進(jìn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代媒體的有機(jī)融合

傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合是融媒體發(fā)展的顯著特征，同樣也是報(bào)紙媒體推動自身發(fā)展、強(qiáng)化媒體技術(shù)、借助時(shí)代優(yōu)勢的重要途徑。傳統(tǒng)媒體與新媒體有著各自的優(yōu)勢與劣勢，傳統(tǒng)媒體有著強(qiáng)大的社會公信力與行業(yè)底蘊(yùn)，有著監(jiān)督社會輿論、修正社會輿論、改善媒體環(huán)境的權(quán)利與義務(wù)，但工作模式較為陳舊，無法開展有效的新聞傳播；而新媒體雖然有著強(qiáng)大的技術(shù)支撐，能夠?qū)崿F(xiàn)多線程、多元化的新聞報(bào)道，自身擁有強(qiáng)大的影響力，但由于自身發(fā)展時(shí)間較短，仍有許多制度、規(guī)則正處于完善與優(yōu)化的階段，容易出現(xiàn)虛假新聞、低俗新聞。而對傳統(tǒng)報(bào)紙媒體進(jìn)行數(shù)字賦能，就可以綜合二者的長處、修正二者的短處，以此實(shí)現(xiàn)報(bào)紙新聞內(nèi)容創(chuàng)新的發(fā)展，進(jìn)而提高報(bào)紙新聞的質(zhì)量，提高自身行業(yè)競爭力[4]。

（三）推動新聞媒體行業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步

現(xiàn)代社會是競爭激烈的社會，媒體行業(yè)更是如此，新媒體的快速崛起也督促著傳統(tǒng)媒體早日實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型。當(dāng)前時(shí)代是信息碎片化的時(shí)代，誰能充分利用碎片化的信息實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量新聞傳播誰就能占據(jù)媒體行業(yè)的主導(dǎo)地位。而傳統(tǒng)媒體也清楚地認(rèn)識到了這一點(diǎn)，正在不斷地嘗試?yán)盟槠畔⑼瓿尚侣剛鞑?，雖然這是一個(gè)充滿艱難險(xiǎn)阻的過程，但也正是傳統(tǒng)媒體涅槃重生的大好機(jī)會。為此，報(bào)紙媒體只有不斷加強(qiáng)與數(shù)字、人文的結(jié)合，才能革新整個(gè)工作模式，實(shí)現(xiàn)高效率、高標(biāo)準(zhǔn)的新聞傳播。

五、報(bào)紙新聞內(nèi)容創(chuàng)新的有效策略

（一）加強(qiáng)特色品牌建設(shè)

在當(dāng)前多元化社會的發(fā)展過程中，新聞種類及其報(bào)道方式等也呈現(xiàn)出多元化、多樣化的特點(diǎn)，面對如此多的新聞信息與媒體，不少人都有著自己喜愛的IP賬號。為此，報(bào)紙媒體想要提高自身影響力，收獲更多粉絲受眾，就必須要加強(qiáng)自身特色品牌的建設(shè)。報(bào)紙媒體可以通過網(wǎng)絡(luò)社交平臺、短視頻平臺打造網(wǎng)紅IP。以“人民日報(bào)”抖音號為例，其通過自身獨(dú)具特色的“正能量”視頻傳播在抖音平臺收獲了1.6億粉絲，視頻獲贊量也突破了100億?！叭嗣袢請?bào)”抖音號的視頻以政務(wù)、正能量、民事民生為主，有著詳細(xì)、多元、深層、積極等特點(diǎn)，深受廣大人民群眾的喜愛[5]。

（二）促進(jìn)新媒體技術(shù)融合

技術(shù)融合是當(dāng)前傳統(tǒng)報(bào)紙媒體內(nèi)容創(chuàng)新的不二之選。要能夠及時(shí)加強(qiáng)自身與新媒體技術(shù)的融合，掌握時(shí)代理念，明確今后媒體發(fā)展動向，制訂合理的發(fā)展計(jì)劃。要能夠打破傳統(tǒng)媒體的陳舊意識，推陳出新，新聞報(bào)紙的傳播并非只能局限于一種形式，要能夠開展線上線下的雙線程報(bào)紙發(fā)布。同時(shí)，應(yīng)充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)，對自身的用戶、受眾制作客戶畫像，基于他們的個(gè)人信息、興趣愛好、新聞喜好種類為其推送相應(yīng)的新聞內(nèi)容，甚至對那些有特殊需求的用戶，還可以提供定制新聞服務(wù)。

（三）培養(yǎng)新聞編輯創(chuàng)新能力

培養(yǎng)新聞編輯創(chuàng)新能力是提高新聞內(nèi)容質(zhì)量的根本途徑。創(chuàng)新能力的培養(yǎng)可以分為兩個(gè)方面：一方面為創(chuàng)新意識的提升。創(chuàng)新意識的培育是基于工作經(jīng)驗(yàn)與生活實(shí)踐的，要借鑒之前的工作經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)其中的優(yōu)勢與不足，并結(jié)合實(shí)際發(fā)展，嘗試用創(chuàng)新意識來解決實(shí)際問題。應(yīng)學(xué)會從多個(gè)角度看待問題，分析問題，創(chuàng)新的根本目的就是為了解決現(xiàn)實(shí)問題，而能夠解決問題的策略多種多樣，應(yīng)從多個(gè)角度進(jìn)行分析與選擇，找出最科學(xué)、最合適的解決策略；另一方面則是對創(chuàng)新的應(yīng)用，新聞編輯要大膽嘗試創(chuàng)新項(xiàng)目，將想法付諸實(shí)踐，切忌紙上談兵[6]。

（四）深入基層開展深度報(bào)道

深度報(bào)道作為報(bào)紙新聞的撒手锏，是報(bào)紙新聞特有的新聞?lì)愋椭?，其雖然制作成本高、制作周期長，但最終呈現(xiàn)出的效果是其他新聞?lì)愋蜔o法比擬的，也正因?yàn)榍捌诔杀据^高導(dǎo)致許多報(bào)紙媒體都“談深色變”。但是，報(bào)紙媒體要想在這個(gè)新媒體格局中站穩(wěn)腳跟，打出氣勢，就必須要不計(jì)成本地開展深度報(bào)道。要深入基層，加強(qiáng)與基層人民的溝通與交流，了解基層人民究竟想要什么樣的新聞，并積極收集一手?jǐn)?shù)據(jù)，進(jìn)行實(shí)地采訪、信息采集、跟蹤報(bào)道，為公眾帶去最真實(shí)、最可靠、最深層的新聞報(bào)道，使公眾能夠在閱讀新聞的過程中感受到報(bào)紙媒體深厚的文化底蘊(yùn)和藝術(shù)魅力。

六、結(jié)語

創(chuàng)新才是報(bào)紙媒體長遠(yuǎn)發(fā)展的核心內(nèi)涵，現(xiàn)代技術(shù)與社會人文將會成為報(bào)紙媒體發(fā)展大道中的引路燈，要牢牢抓住時(shí)代賜予我們的機(jī)會，大膽嘗試與現(xiàn)代技術(shù)的深層融合，打破長久以來固定的發(fā)展模式，以更科學(xué)、更適合、更新穎、更具現(xiàn)代化的發(fā)展理念作為推動報(bào)紙媒體可持續(xù)發(fā)展的不竭動力。在這個(gè)競爭日益激烈的媒體格局中，只有牢牢掌握核心技術(shù)，突出與現(xiàn)代技術(shù)的完美結(jié)合，以滿足公眾需求、社會需求為中心工作導(dǎo)向，才能收獲人們的青睞，進(jìn)而得到長足穩(wěn)定的發(fā)展。

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