摘要：21世紀(jì)，隨著大數(shù)據(jù)的蓬勃發(fā)展，新媒體時(shí)代到來(lái)，短視頻成為當(dāng)下炙手可熱的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)媒介，隨之誕生的“網(wǎng)紅”職業(yè)也以超強(qiáng)的互動(dòng)性、極強(qiáng)的話題性和變現(xiàn)能力，成為“草根”躍升“明星”的跳板。自2017年起，“男扮女”的形式成為短視頻創(chuàng)作者另辟蹊徑的一個(gè)新角度，而后，“裝女人”的內(nèi)容創(chuàng)作蔚然成風(fēng)。本文運(yùn)用傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)的方法進(jìn)行現(xiàn)狀和原因分析，解讀時(shí)下“男扮女”性別扮演的短視頻作為網(wǎng)絡(luò)文化流行的原因、表現(xiàn)和后果，進(jìn)一步闡述新時(shí)代短視頻生產(chǎn)與傳播所呈現(xiàn)的受眾媒介焦慮與負(fù)面內(nèi)容傳播風(fēng)險(xiǎn)，并歸納提取此類短視頻傳播內(nèi)容的三個(gè)維度，提出可實(shí)施風(fēng)險(xiǎn)防控措施與應(yīng)對(duì)策略，以適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)新媒體環(huán)境下的短視頻內(nèi)容傳播需求。

關(guān)鍵詞：新媒體；“男扮女”；媒介焦慮；傳播風(fēng)險(xiǎn)

當(dāng)下，以抖音、快手等為主的短視頻平臺(tái)迅速成為人們的主要媒介消費(fèi)渠道，“短平快”的優(yōu)點(diǎn)讓其內(nèi)容迅速傳播，同時(shí)也衍生出了短視頻創(chuàng)作內(nèi)容呈現(xiàn)上的網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象—“男扮女”。一般這類短視頻中會(huì)以單一的核心主題輔以情景再現(xiàn)，創(chuàng)作者以“男扮女”形式展現(xiàn)一個(gè)或多個(gè)女性形象，這樣的女性形象通常有假發(fā)、紅唇、裙裝等，使得觀眾耳目一新?？墒?，由于此類創(chuàng)作風(fēng)格易于趨同，而缺乏形式創(chuàng)新又使后來(lái)者不能“大展拳腳”，突圍狀況日漸窘迫。短視頻內(nèi)容類型呈現(xiàn)逐漸雷同與一致，甚至出現(xiàn)傳播內(nèi)容變味傾向，在社會(huì)環(huán)境、媒介發(fā)展多重因素的發(fā)酵下，其產(chǎn)生的影響值得關(guān)注與研究。

一、問(wèn)題的提出

波普藝術(shù)大師安迪·沃霍爾說(shuō)，這是個(gè)人人都能成為15分鐘明星的年代?！澳邪缗彼坪醭蔀槎桃曨l迅速走紅的法門，而作為短視頻中“男扮女”性別扮演的典型—“戲精牡丹”的百度百科詞條描述便是：“2018年走紅最快的短視頻博主?！逼鋺{借著一人分飾多角，在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)點(diǎn)擊量累計(jì)數(shù)億，開(kāi)博半年時(shí)間漲粉200萬(wàn)。無(wú)獨(dú)有偶，與“戲精牡丹”有相似躥紅經(jīng)驗(yàn)的同期網(wǎng)紅—“大連老濕王博文”，以相似的表達(dá)形式、相同的創(chuàng)作起始時(shí)間，以及貼著屏幕的大鼻孔和牙齒全露的大嘴成為特點(diǎn)，迅速成為此類視頻的頭部紅人，全網(wǎng)粉絲破千萬(wàn)?？梢?jiàn)，在新媒體環(huán)境下，男性短視頻創(chuàng)作者依靠“男扮女”的性別扮演方式深受追捧，本文通過(guò)抖音短視頻平臺(tái)4位粉絲數(shù)量在1000萬(wàn)以上的“男扮女”博主為分析對(duì)象：“周小鬧”（1154萬(wàn)）、“毛光光”（1412.8萬(wàn)）、“韓美娟”（1098.7萬(wàn)）、“多余和毛毛姐”（3008萬(wàn)），從新媒體傳播角度研討“男扮女”短視頻文化創(chuàng)作現(xiàn)象流行的原因、表現(xiàn)和正負(fù)極后果。

二、新媒體加持：短視頻中的“男扮女”內(nèi)容呈現(xiàn)及其分析

在新媒體環(huán)境下，信息傳播跨越了多重限制，在不同受眾群體中不斷發(fā)酵，而在短視頻的娛樂(lè)化和流行之際，“男扮女”性別扮演因其獨(dú)特的表現(xiàn)形式尤其引人注目[1]。

（一）從古至今“男扮女”的文化現(xiàn)象發(fā)展

論性別扮演，大家最為耳熟能詳?shù)目赡苁囚斞赶壬龅模骸拔覀冎袊?guó)最偉大最永久，而且最普遍的‘藝術(shù)’是男人扮女人?！币虼?，性別扮演最早可追溯至舞臺(tái)表演藝術(shù)中。例如，中國(guó)戲劇演出中著名的“男旦”藝術(shù)和日本歌舞伎中的“女形”說(shuō)法[2]。伴隨社會(huì)進(jìn)步，如今性別扮演現(xiàn)象也從戲曲舞臺(tái)走向電視熒屏，如《新白娘子傳奇》中葉童扮演的許仙、《花千骨》中“殺姐姐”的扮演者馬可等，表現(xiàn)形式也因作品載體、傳播方式發(fā)生著巨大的變化。

隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，新媒體與短視頻的異軍突起，“裝女人”的舞臺(tái)也不僅局限于戲劇情境之中，豐富的表現(xiàn)形式和團(tuán)隊(duì)式內(nèi)容輸出，使得“男扮女”更加頻繁，如早期綜藝《百變大咖秀》中就出現(xiàn)男藝人模仿女藝人唱跳，而小品演員宋小寶在綜藝中反串的“咖妃”更是火速“出圈”。

（二）新媒體環(huán)境下短視頻中“男扮女”的現(xiàn)狀與特征

新媒體環(huán)境下，在抖音、快手等火熱的短視頻平臺(tái)中，“韓佩泉”“毛光光”等男性博主以“男扮女”性別扮演的表現(xiàn)形式輔以女性視角、方言表達(dá)、家庭背景、社會(huì)熱點(diǎn)話題的創(chuàng)作元素塑造了強(qiáng)有力的女性形象，發(fā)布渠道也由原來(lái)的微博、B站（嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)）等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布，延伸至抖音、快手等新媒體手機(jī)移動(dòng)端同步進(jìn)行[3]。在短視頻的創(chuàng)作表演之外還延伸出很多社會(huì)活動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)評(píng)論。

（三）“男扮女”性別扮演短視頻的傳播延展

在這些“男扮女”性別扮演短視頻中，其表演題材和創(chuàng)作內(nèi)容豐富多樣，大多取材于男博主對(duì)女性世界的觀察，角色也從“母親”到“子女”，從“摩登女孩”到“家庭主婦”再到“職場(chǎng)女性”，通過(guò)對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的觀察融入創(chuàng)作，如“校園霸凌”“職場(chǎng)惡意競(jìng)爭(zhēng)”等，讓“社會(huì)正能量”在他們的短視頻內(nèi)容傳播中延展。但現(xiàn)今短視頻中“男扮女”現(xiàn)象，也不乏充斥著流量與資本的噱頭。此類短視頻創(chuàng)作視角多來(lái)源于男性創(chuàng)作博主對(duì)于女性的主觀“想象”，而這種“想象”還會(huì)隨著一些負(fù)面內(nèi)容，如有些男性博主為了提高流量往往會(huì)“濃妝艷抹”或是打扮成奇怪的模樣，這樣就會(huì)出現(xiàn)不同受眾的“解碼”偏差，造成不利的社會(huì)傳播影響。

三、媒介環(huán)境內(nèi)卷：受眾媒介焦慮與內(nèi)容傳播風(fēng)險(xiǎn)

如今，傳播與信息環(huán)境復(fù)雜，短視頻作為承載著豐富信息量以及極具視聽(tīng)沖擊的新興媒介形式，在短時(shí)間內(nèi)獲得了大量移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量，“男扮女”性別扮演短視頻因其傳播內(nèi)容影響給予受眾媒介焦慮，同時(shí)也面臨巨大的內(nèi)容傳播風(fēng)險(xiǎn)。

（一）受眾媒介焦慮

21世紀(jì)以來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，“媒介即訊息”“地球村”等觀點(diǎn)在全世界范圍得到普遍認(rèn)可[4]。在媒體融合背景下，受眾對(duì)媒介焦慮的感受愈發(fā)強(qiáng)烈。

1.概念界定

在說(shuō)明媒介焦慮這一概念之前，我們需要先分開(kāi)理解它。“焦慮”一詞常見(jiàn)于弗洛伊德創(chuàng)立的精神分析學(xué)之中，其概念可定義為“由于個(gè)體預(yù)料到內(nèi)外刺激對(duì)其自尊產(chǎn)生威脅，而又自感沒(méi)有能力來(lái)應(yīng)付時(shí)產(chǎn)生的情緒體驗(yàn)”[5]。因此，媒介焦慮是處于新媒體視域環(huán)境下，各不同結(jié)構(gòu)群體的受眾在使用媒介時(shí)，因其影響所產(chǎn)生的緊張、擔(dān)憂、不安、焦慮、急躁等負(fù)面伴生情緒。

2.“男扮女”短視頻中的受眾媒介焦慮

當(dāng)今短視頻中的“男扮女”現(xiàn)象，受流量與資本鉗制，從表演者到幕后制作，已然形成一條有規(guī)則的產(chǎn)業(yè)鏈條，雷同和抄襲的傳播內(nèi)容并不全都帶來(lái)積極的社會(huì)引導(dǎo)。而非正向性引導(dǎo)的短視頻內(nèi)容帶來(lái)的則是過(guò)多的信息焦慮，受眾在趨同的“男扮女”類娛樂(lè)短視頻中，面對(duì)爆炸的商品信息，極易因信息污染而產(chǎn)生性別審視的焦慮情緒，如認(rèn)為女性需要“包”治百?。换蛞蚋】涞膭?dòng)作和妝容引起對(duì)女性的刻板印象，而由于內(nèi)容過(guò)度娛樂(lè)而產(chǎn)生娛樂(lè)焦慮，不僅造成網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)性依賴越來(lái)越強(qiáng)，傳播方式越來(lái)越低俗，更有可能引起男女性別對(duì)立，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)攻擊。而且面對(duì)“男扮女”性別扮演短視頻中復(fù)雜的信息環(huán)境、過(guò)度的娛樂(lè)消費(fèi)、片面的傳播內(nèi)容等因素，使人難以應(yīng)對(duì)，必然會(huì)造成受眾的媒介焦慮。

（二）內(nèi)容傳播風(fēng)險(xiǎn)

1.背景分析

短視頻創(chuàng)作要求低，盡管隨著受眾需求品質(zhì)的提升和審美意識(shí)的覺(jué)醒，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量都在逐年提升，可不乏仍有一些以“擦邊球”為幌子的低俗惡俗視頻存在于平臺(tái)中[6]。而“男扮女”角色扮演短視頻作為泛娛樂(lè)化衍生的娛樂(lè)類型，在某種程度上也存在內(nèi)容傳播風(fēng)險(xiǎn)。

2.“男扮女”短視頻中的內(nèi)容傳播風(fēng)險(xiǎn)

在一些“男扮女”角色扮演短視頻中不難發(fā)現(xiàn)，如果主角只是正常呈現(xiàn)“女性之美”其實(shí)不需要呈現(xiàn)極大反差，但是因?yàn)樵谛旅襟w環(huán)境下，大量的男博主模仿女性直接掌握著“控制權(quán)”，這導(dǎo)致女性形象的刻畫出現(xiàn)“非常態(tài)化”，也帶有一些負(fù)面特征。而在新媒體時(shí)代，女性的媒介形象似乎走出了一個(gè)桎梏，卻又很快跳入另一個(gè)刻板的“牢籠”，現(xiàn)實(shí)中的女性形象仍舊很難真實(shí)地呈現(xiàn)在屏幕當(dāng)中，這樣“變味”后的性別扮演很容易扭曲受眾認(rèn)知，造成女性人格的片面丑化，而伴隨著男性博主表演欲望的增強(qiáng)和流量時(shí)代的追捧，這樣“女性人格丑化”的內(nèi)容輸出會(huì)對(duì)社會(huì)造成不利影響。

同時(shí)，盡管“男扮女”性別扮演短視頻在娛樂(lè)形式和題材方面給受眾帶來(lái)一定的娛樂(lè)化效果，滿足了受眾的獵奇心理，但是一些“變味”的扮演也會(huì)給青少年帶來(lái)負(fù)面影響，甚至這種“流量密碼”極易被青少年復(fù)制效仿，導(dǎo)致不良價(jià)值觀的形成。

四、防控應(yīng)對(duì)策略：三維內(nèi)容機(jī)制下的優(yōu)化與傳播

（一）“男扮女”短視頻中內(nèi)容的三個(gè)維度呈現(xiàn)

在抖音、快手等火熱的短視頻平臺(tái)中，“戲精牡丹”“毛光光”等典型“男扮女”性別扮演視頻博主不僅因在道具、服裝上花費(fèi)了心思而與受眾產(chǎn)生情感共鳴，而且一邊進(jìn)行夸張的表演，一邊又從社會(huì)問(wèn)題入手及時(shí)思考，滿腹關(guān)愛(ài)回饋社會(huì)。分析以“毛光光”為典型的“男扮女”男性博主短視頻內(nèi)容，通常以下列三個(gè)維度呈現(xiàn)。

1.多面體的創(chuàng)作呈現(xiàn)

文學(xué)理論批評(píng)家劉勰在《文心雕龍》中言：“操千曲而后曉聲，觀千劍而后識(shí)器?！睂?duì)于優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者而言，豐富的生活經(jīng)驗(yàn)、開(kāi)闊的事業(yè)和豐富的社會(huì)閱歷是其好作品的靈感來(lái)源。作為“男扮女”性別扮演短視頻頭部博主的“毛光光”曾經(jīng)是一家服裝店的銷售，這份工作讓他為日后創(chuàng)作積攢了豐富的素材。在短視頻中，他以生活中每個(gè)人都是多面體為創(chuàng)作載體，大膽地由一個(gè)人扮演多個(gè)角色，并使用假發(fā)進(jìn)行性別逆轉(zhuǎn)，成功塑造了一個(gè)典型的小人物形象—柜臺(tái)妹妹吳桂芳：一位30多歲的已婚女性，有幸福的家庭，同時(shí)也有生活窘境。因?yàn)椤懊夤狻钡挠^察生活、感受生活、創(chuàng)造生活，他塑造的吳桂芳并不是一個(gè)完美人設(shè)，她對(duì)于不買東西的顧客不會(huì)給予好臉色，同時(shí)也喜歡貪小便宜。就是這樣一個(gè)我們生活中隨處可見(jiàn)的小人物卻喜歡打抱不平。平凡的小人物成就了“毛光光”的視頻內(nèi)容，多面體的創(chuàng)作呈現(xiàn)讓無(wú)數(shù)粉絲產(chǎn)生情感共鳴。

2.強(qiáng)對(duì)比的內(nèi)容呈現(xiàn)

圍繞“柜臺(tái)一姐”吳桂芳，“毛光光”獨(dú)自撐起了一部戲，同時(shí)用金牌柜姐與普通柜姐的鮮明對(duì)比讓網(wǎng)友直呼真實(shí)。視頻中金牌柜姐無(wú)論客戶購(gòu)買與否她都提供周到服務(wù)，讓顧客感到賓至如歸；反觀普通柜姐吳桂芳則面對(duì)客戶只用不買敷衍了事，并不給客戶好臉色。這種強(qiáng)迫買賣、不買就不給好臉色的銷售人員很容易引起人們的共鳴。

人物情節(jié)新穎，表演風(fēng)格有趣，結(jié)局顛倒反轉(zhuǎn)是“毛光光”視頻的亮點(diǎn)，也是他迅速吸睛的流量密碼。他通過(guò)不斷的努力，在以創(chuàng)作的主角吳桂芳為核心人物的故事結(jié)構(gòu)下，呈現(xiàn)出20多個(gè)新角色，這些人物性格明顯，各具特色。

3.正能量的反思呈現(xiàn)

在同類題材視頻中，受眾看多容易出現(xiàn)審美疲勞，但“毛光光”緊跟社會(huì)熱點(diǎn)，增加相關(guān)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作，如在“網(wǎng)戀不可怕，就怕對(duì)象小學(xué)生”視頻中，女主人公發(fā)現(xiàn)愛(ài)情對(duì)象是1.8米的小學(xué)生，而小學(xué)生對(duì)愛(ài)情對(duì)象的期待就是“你見(jiàn)面請(qǐng)我吃炸雞”。視頻內(nèi)容幽默風(fēng)趣，頗具調(diào)侃意味，情節(jié)諷刺，但同時(shí)也折射當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)社交的混亂。在他的短視頻中，總能看到積極的能量和有價(jià)值的社會(huì)反思與呈現(xiàn)。

（二）“男扮女”短視頻傳播內(nèi)容的風(fēng)險(xiǎn)防控應(yīng)對(duì)策略

從上述典型“男扮女”性別扮演短視頻分析出的三個(gè)維度可以看出，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出可以減少受眾媒介焦慮，避免傳播風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)積極向上的價(jià)值觀引導(dǎo)。故而，我們可以從以下三方面給予風(fēng)險(xiǎn)防控措施和應(yīng)對(duì)策略。

1.杜絕“娘炮”畸形審美

2021年9月2日，國(guó)家廣播電視總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文藝節(jié)目及其人員管理的通知》，要求樹(shù)立節(jié)目正確審美導(dǎo)向，嚴(yán)格把握演員和嘉賓選用、表演風(fēng)格、服飾妝容等，堅(jiān)決杜絕“娘炮”等畸形審美。在“男扮女”性別扮演短視頻中，應(yīng)真實(shí)反映生活，嚴(yán)禁用惡意和病態(tài)化抹黑女性的視頻內(nèi)容博取眼球和流量。

2.防止煽動(dòng)“性別對(duì)立”

一些“男扮女”性別扮演短視頻中通過(guò)細(xì)致生活觀察表現(xiàn)男女性別差異，在一定程度上可以加強(qiáng)男性對(duì)女性的認(rèn)知與理解，良性的扮演與體驗(yàn)?zāi)軌驇椭鼙娫谡J(rèn)知“女性形象”的同時(shí)加深對(duì)女性的關(guān)愛(ài)與包容。所以，應(yīng)杜絕在“男扮女”性別扮演短視頻中以極端化、隨意化的內(nèi)容傳播故意挑起“性別對(duì)立”。

3.封禁惡俗“流量密碼”

現(xiàn)階段，“男扮女”性別扮演短視頻以“內(nèi)容扮演—商業(yè)引流—直播帶貨—品牌獲利”為流程的流量密碼，在同類短視頻男博主創(chuàng)作賽道日趨狹窄的背景下，不少博主通過(guò)低俗創(chuàng)作進(jìn)行內(nèi)容引流，擾亂短視頻傳播生態(tài)，這樣的“流量密碼”應(yīng)在規(guī)范整治中及時(shí)封禁，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)此類型短視頻內(nèi)容重點(diǎn)監(jiān)控。

五、結(jié)語(yǔ)

良性的“男扮女”性別扮演短視頻創(chuàng)作在一定程度上可以加強(qiáng)男性對(duì)女性的相關(guān)認(rèn)知與關(guān)愛(ài)包容，但是這樣的創(chuàng)作需要在積極向上和正面影響的范圍內(nèi)。而一些靠惡俗內(nèi)容博取眼球和創(chuàng)造流量的“女裝大佬”仍被人們?cè)嵅?。因此，在面?duì)那些變味的“男扮女”性別扮演短視頻時(shí)，應(yīng)該及時(shí)規(guī)整，并結(jié)合新媒體時(shí)代的媒介環(huán)境給予持續(xù)關(guān)注與研究。

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