◎楊微

隨著時代的發(fā)展，體育文化受到了越來越多人的關(guān)注，體育賽事的舉辦規(guī)模越來越大，而孕育出來的體育精神對人的思想與發(fā)展也產(chǎn)生了較大的影響。對于一個成功的體育賽事來說，有一套完整的視覺形象作為標(biāo)志是極為重要的，從1936年至2020年，體育賽事項目圖標(biāo)發(fā)展迅速，大多數(shù)圖標(biāo)的設(shè)計都是以民族文化與藝術(shù)審美兩方面作為切入點，可以發(fā)現(xiàn)，民族特色文化與藝術(shù)性始終貫穿于整個體育賽事項目圖標(biāo)設(shè)計中。

一、重大體育賽事項目圖標(biāo)概況

（一）重大體育賽事項目圖標(biāo)的意義與特點

重大體育賽事項目圖標(biāo)指的是一種簡潔直觀的符號或標(biāo)志，不需要文字的解釋，就可以一目了然，講究平面化、線條化，著色也是大塊的單色，明朗大方，用于項目比賽的方方面面。重大體育賽事具有規(guī)模大、競技水平高、影響力廣泛等特點，體育賽事項目圖標(biāo)通過充滿節(jié)奏感，又具有競技性的運動造型表現(xiàn)各種體育項目，充滿了文化內(nèi)涵與藝術(shù)特色，在重大體育賽事中，它的意義是用符號語言打破各舉辦國之間語言文化溝通傳播的局限性，通過圖形來快速、準(zhǔn)確地傳遞信息。

體育賽事項目圖標(biāo)首次出現(xiàn)是在1936年的柏林奧運會上，隨后體育賽事項目逐漸增加，到2008年北京奧運會時，已經(jīng)增加至35個比賽項目。這意味著，關(guān)于體育賽事項目圖標(biāo)的設(shè)計內(nèi)容越來越重要。

體育賽事項目圖標(biāo)的特點是可以把運動員在比賽時的經(jīng)典動作進(jìn)行高度概括，并且通過簡潔又富有創(chuàng)意的藝術(shù)形式來展現(xiàn)體育圖標(biāo)的深層內(nèi)涵，以此來弘揚體育精神，展示本國風(fēng)采。

（二）重大體育賽事運動項目圖標(biāo)的作用

1.豐富體育賽事視覺形象

對于體育賽事來說，一套好的項目圖標(biāo)對賽事整體視覺形象來說是不可或缺的，可以更好更高效地推廣和傳播本項體育賽事。優(yōu)秀的體育賽事項目圖標(biāo)設(shè)計可以使觀眾眼前一亮，并且記憶深刻。

體育賽事項目圖標(biāo)可以將運動項目準(zhǔn)確、快速地傳達(dá)給觀眾以及運動員，充滿節(jié)奏感與競技性的體育賽事項目圖標(biāo)可以提升比賽整體視覺形象，提高運動賽事獨特的藝術(shù)價值，為運動員與觀眾帶來獨具特色的視覺體驗，并能在一定程度上喚起觀眾以及運動員對比賽的熱情與激情，將這份熱情以及體育精神向全世界展現(xiàn)與傳達(dá)，同時更有利于營造一個力量感與藝術(shù)性兼?zhèn)涞谋荣惌h(huán)境。將體育賽事項目圖標(biāo)的圖形設(shè)計加以延展應(yīng)用，可以在美化體育賽事空間形象的同時，形成獨特的藝術(shù)氛圍。體育賽事項目圖標(biāo)在展現(xiàn)自己獨特形象的同時，為運動員與觀眾帶來了豐富的視覺體驗。

2.構(gòu)建城市良好形象

隨著當(dāng)今時代體育文化的發(fā)展，體育賽事的舉辦受到越來越多人的關(guān)注，而體育賽事項目圖標(biāo)作為體育賽事的視覺形象之一，則能夠起到構(gòu)建城市良好形象的作用。在全球發(fā)展快速的今天，每個國家每個城市都在努力提高自己的綜合實力與地位，而體育賽事項目圖標(biāo)可以充分體現(xiàn)出一個國家或者一個城市的文化內(nèi)涵與藝術(shù)審美，可以更好地展現(xiàn)出國家與城市的獨特風(fēng)采。

一場體育賽事的舉辦，需要該城市的綜合實力作為支撐，這無形中體現(xiàn)了該城市經(jīng)濟(jì)、教育、文化等方面的綜合水平，并且在一定程度上可以讓其他國家了解到舉辦國的地域特色和文化藝術(shù)內(nèi)涵，可以提高一座城市的影響力，使這座城市成為熱門城市等，彰顯舉辦城市的地位與實力，為城市的未來發(fā)展增添活力，對城市的發(fā)展有著深遠(yuǎn)的影響。

3.促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

一套完整的、優(yōu)秀的體育賽事項目圖標(biāo)與商業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行結(jié)合后，通過市場開發(fā)，會給舉辦方帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益。體育賽事項目圖標(biāo)的經(jīng)濟(jì)價值指的是：體育賽事的組織機構(gòu)通過銷售與體育項目圖標(biāo)相關(guān)的創(chuàng)意文化衍生品，借助一些推廣方式與銷售渠道，滿足消費者的購買需求，從而為體育賽事提供一定的資金支持。

隨著體育賽事影響力的擴(kuò)大，以體育賽事項目圖標(biāo)視覺形象開發(fā)的紀(jì)念品及周邊文化衍生品已經(jīng)成為一大商機，體育賽事的舉辦會吸引來自各國的觀眾和運動員，增加了龐大的消費群體。體育賽事項目圖標(biāo)在經(jīng)過設(shè)計、加工、生產(chǎn)、包裝等一系列程序后，投入市場供人購買消費。一定程度上說，紀(jì)念品、衍生品可以滿足人們不同的藝術(shù)需求，帶給消費者不一樣的購物體驗，既有紀(jì)念價值又有收藏價值，從而促進(jìn)該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高城市的影響力。

二、重大體育賽事項目圖標(biāo)的地域文化性與藝術(shù)性的融合

（一）體育賽事項目圖標(biāo)的地域文化性與藝術(shù)性融合的因素

1.體育賽事項目圖標(biāo)審美需求的提升

重大體育賽事項目圖標(biāo)的地域文化性與圖形藝術(shù)性缺一不可，二者相互作用，相互融合。時代發(fā)展至今，大眾審美已經(jīng)不局限于體育賽事項目圖標(biāo)只滿足于實用性的要求，其必須有地域文化性與藝術(shù)創(chuàng)新性的融入。當(dāng)下，大眾追求的是在滿足功能性的基礎(chǔ)上，具有審美性與深層文化內(nèi)涵的體育項目圖標(biāo)，以此來滿足自身的藝術(shù)情感需求。

體育項目圖標(biāo)是為人們的需求而設(shè)計的，而大眾現(xiàn)在所喜歡的是別具一格、充滿個性的設(shè)計風(fēng)格，所以對體育賽事項目圖標(biāo)設(shè)計的文化性與藝術(shù)性相融合的要求越來越高。一套成功的體育項目圖標(biāo)必須同時兼具文化內(nèi)涵與藝術(shù)審美兩種特點，所以，在體育項目圖標(biāo)的設(shè)計中融入文化性與藝術(shù)性的元素，已經(jīng)成為一種主流的設(shè)計方式。當(dāng)下，設(shè)計師致力于從各個方面豐富體育賽事項目圖標(biāo)的視覺圖形語言，力求體育賽事項目圖標(biāo)的地域文化性與藝術(shù)性得到更深層次的融合。此外，對寶貴的民族文化與藝術(shù)表現(xiàn)形式的發(fā)掘、研究與創(chuàng)新是現(xiàn)在乃至未來體育賽事項目圖標(biāo)設(shè)計持續(xù)探索的方向。

2.與特色傳統(tǒng)文化的碰撞

伴隨時代的發(fā)展，體育賽事項目圖標(biāo)設(shè)計中的文化提取與表現(xiàn)形式已經(jīng)變得豐富多彩，各個國家的文化不同，所呈現(xiàn)出的體育項目圖標(biāo)的設(shè)計風(fēng)格也是不同的。多元文化的碰撞給體育賽事項目圖標(biāo)帶來了豐富的內(nèi)涵與藝術(shù)情趣，這也是體育賽事項目圖標(biāo)的精華所在，時代審美的發(fā)展與變化也為體育賽事項目圖標(biāo)帶來了多樣的可能。

體育賽事項目圖標(biāo)的設(shè)計能夠直觀地展現(xiàn)出一個國家的傳統(tǒng)特色文化，而民族文化藝術(shù)越來越多地受到世人的關(guān)注和認(rèn)可，所以，人們對體育賽事項目圖標(biāo)的獨特藝術(shù)風(fēng)格的要求越來越高。在體育圖標(biāo)的設(shè)計中，地域文化性與藝術(shù)創(chuàng)新性都要考慮其中，設(shè)計師要思考怎樣才能將兩者達(dá)到一個平衡。

（二）體育賽事項目圖標(biāo)的文化性與藝術(shù)性融合的設(shè)計原則

1.體育賽事項目圖標(biāo)中的簡約性原則

對于體育賽事項目圖標(biāo)而言，簡約、清晰是最重要的原則，設(shè)計師在追求文化性和藝術(shù)性的同時切記不要忘了簡約性，一味地追求藝術(shù)形式而忽略簡約性，會使體育賽事項目圖標(biāo)失去最本真的意義，效果會適得其反。

在比賽時，觀眾在接收到體育賽事項目圖標(biāo)信息后是不會多做停留的，這就需要體育賽事項目圖標(biāo)的設(shè)計既簡潔又充滿藝術(shù)性，這樣的體育賽事項目圖標(biāo)才具有感染力，讓人印象深刻。

2.體育賽事項目圖標(biāo)的規(guī)范性原則

體育賽事項目圖標(biāo)作為體育賽事形象的一個重要組成部分而存在，在設(shè)計制作時，每個圖標(biāo)的大小以及各個圖形要素的變化都有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，要追求整體上的一致性，也就是追求規(guī)范性原則。這其中包括體育項目圖標(biāo)的顏色、字體、圖形的比例等，這是體育項目圖標(biāo)區(qū)別于插畫設(shè)計、海報設(shè)計的一大特點，它時刻出現(xiàn)在比賽場館內(nèi)，被應(yīng)用在空間環(huán)境以及平面宣傳等方面，以各種方式進(jìn)入觀眾的視野，圖形的規(guī)范性、統(tǒng)一性可以避免信息傳遞的雜亂無章。

3.體育賽事項目圖標(biāo)中的獨創(chuàng)性原則

重大體育賽事項目圖標(biāo)應(yīng)該具有獨創(chuàng)性原則，這樣才能與其他體育賽事項目圖標(biāo)區(qū)分開，相似性過高的體育項目圖標(biāo)設(shè)計會讓觀眾產(chǎn)生厭煩心理，沒有眼前一亮的感覺。相反，彰顯個性的體育項目圖標(biāo)會增強觀眾的認(rèn)可度。

圖標(biāo)的獨創(chuàng)性是體育賽事項目圖標(biāo)設(shè)計的精髓所在，設(shè)計師應(yīng)該把創(chuàng)新設(shè)計放在首位，在體育賽事項目圖標(biāo)的藝術(shù)構(gòu)思和表達(dá)手法上做到獨具匠心，選取最經(jīng)典的元素以及表現(xiàn)形式來展現(xiàn)體育賽事項目圖標(biāo)的魅力，在這個基礎(chǔ)上慢慢打磨作品，把代表本土文化特色的元素通過具有時代性的藝術(shù)形式完美地展現(xiàn)出來，深度挖掘?qū)τ隗w育賽事項目圖標(biāo)設(shè)計有利的元素并加以概括。這樣體育賽事項目圖標(biāo)才可以脫穎而出，展現(xiàn)其藝術(shù)魅力，才能給觀眾的心靈帶來震撼。

（三）體育賽事項目圖標(biāo)的文化性與藝術(shù)性融合的方法

1.理解體育賽事項目圖標(biāo)的真正含義

體育賽事項目圖標(biāo)作為一種特殊的視覺符號，在一定程度上是民族特色文化與體育賽事精神的融合。體育賽事項目圖標(biāo)可以在一定的時間內(nèi)快速地讓觀眾接收到更多的信息，減少不同國家語言之間傳遞信息的障礙。

世界上大概有五千種語言，在體育賽事舉辦過程中，每個國家之間在傳達(dá)信息、交流信息方面存在許多困難，而通過符號語言去傳遞信息就會容易很多，可以比文字傳達(dá)得更高效。所以，對于體育賽事項目圖標(biāo)來說，簡潔、形象生動的圖形是向觀眾傳達(dá)信息最好的方式。體育賽事項目圖標(biāo)的作用就是向大眾展示最直觀、最形象的運動項目形象，而在體育賽事項目圖標(biāo)的設(shè)計過程中，在展現(xiàn)民族特色的同時，還要具有前瞻性，一定要讓各國人民理解，能被大眾接受并且高度認(rèn)同，這樣的圖標(biāo)設(shè)計才有實際意義，才是真正理解體育賽事項目圖標(biāo)的深層次內(nèi)涵。

2.地域文化性與藝術(shù)性的創(chuàng)新性融合

隨著國際交流的日益密切，體育賽事項目圖標(biāo)的設(shè)計成為一個展示各個國家與城市之間設(shè)計水平的舞臺，在這個信息發(fā)展迅速的時代，在體育賽事項目圖標(biāo)設(shè)計中靈活運用本民族獨特的文化藝術(shù)元素是重中之重。

每個國家都有其獨特的本土文化與藝術(shù)風(fēng)格，只有將體育賽事項目圖標(biāo)與本民族藝術(shù)風(fēng)格與特色文化相融合，才能使體育賽事項目圖標(biāo)富有生命力。在設(shè)計體育賽事項目圖標(biāo)時，要善于發(fā)現(xiàn)本民族傳統(tǒng)文化中的亮點，避免體育賽事項目圖標(biāo)設(shè)計的雷同化與表面化，通過獨特的藝術(shù)表現(xiàn)方式去進(jìn)行融合與創(chuàng)造?？梢詮膫鹘y(tǒng)文化中提取具有代表性的元素與獨具風(fēng)格的藝術(shù)形式，將其作為設(shè)計體育賽事項目圖標(biāo)的創(chuàng)意源泉。在設(shè)計時，設(shè)計師不能只考慮“形”，更要領(lǐng)悟其中的“神韻”。只有將兩者有機地結(jié)合在一起，才有可能創(chuàng)作出充滿感染力又獨具風(fēng)格的體育賽事項目圖標(biāo)。

3.把握體育賽事項目圖標(biāo)的時代審美特征

對于體育賽事項目圖標(biāo)來說，它的第一任務(wù)是高效、快速地向觀眾傳達(dá)信息，所以，在設(shè)計體育賽事項目圖標(biāo)時，設(shè)計師要全方面思考。不被觀眾所認(rèn)可、所識別的體育賽事項目圖標(biāo)就不具備傳達(dá)有效信息的功能，設(shè)計師應(yīng)該充分了解觀眾的審美需求，正確把握體育賽事項目圖標(biāo)的時代審美特征。

在日常生活與學(xué)習(xí)中，設(shè)計師應(yīng)該緊隨時代發(fā)展，提高自己的審美水平，對美的觀念有自己獨特的見解。體育賽事項目圖標(biāo)的美感在于設(shè)計師可以感知到運動員的具體形象，再運用設(shè)計手法將人物形象進(jìn)行簡化和創(chuàng)新設(shè)計，經(jīng)歷一個“去繁從簡”的過程。所以設(shè)計師的審美將直接影響體育賽事項目圖標(biāo)的設(shè)計，這也側(cè)面體現(xiàn)了設(shè)計師的設(shè)計能力與審美水平。

三、結(jié)語

總而言之，在設(shè)計體育賽事項目圖標(biāo)時，要保持創(chuàng)新思維，不要墨守成規(guī)，要對體育賽事項目圖標(biāo)的文化性與藝術(shù)性進(jìn)行研究與實踐設(shè)計，體育賽事項目圖標(biāo)不僅要具有民族文化特色，還要有鮮明的藝術(shù)形式，形成文化性與藝術(shù)性的高度統(tǒng)一，這樣才能設(shè)計出更好的體育賽事項目圖標(biāo)。