◎張曉康

(新華日報(bào)全媒體新聞出版部，江蘇 南京 210092)

在多元化的信息傳播方式中，報(bào)紙始終具有一定的地位，雖然在新媒體形式全面普及的過程中，報(bào)紙的地位逐漸下降，但依然擁有一定的受眾群體。在人們的日常生活中，報(bào)紙對掌握社會(huì)信息、了解新聞動(dòng)態(tài)、關(guān)心社會(huì)實(shí)事發(fā)揮了重要作用，是人們獲取各類信息的重要渠道，一直以來都受到社會(huì)的高度認(rèn)可。在當(dāng)前各類媒體大融合的背景下，報(bào)紙的視覺形式發(fā)生了翻天覆地的變化，為報(bào)紙?jiān)俅伟l(fā)展提供了科學(xué)方法和良好機(jī)遇。因此，本文從報(bào)紙媒體與其他新興媒體充分融合、形成手機(jī)報(bào)紙和電子報(bào)紙等全新視覺形式的角度出發(fā)，認(rèn)為相關(guān)人士在設(shè)計(jì)電子報(bào)紙頁面的過程中，要使其具有區(qū)別于其他媒體形式的格調(diào)、涉及的導(dǎo)航鏈接內(nèi)容清晰明確、標(biāo)題與圖片的選擇具有較高的合理性；在設(shè)計(jì)電子報(bào)紙頁面的過程中，需要始終遵循交互性、自主性、視覺引導(dǎo)性、高效性、參與性、任意性、視覺效果多樣性等原則，為進(jìn)一步優(yōu)化報(bào)紙版面視覺設(shè)計(jì)效果提供積極幫助。

一、設(shè)計(jì)電子報(bào)紙頁面時(shí)需要遵循的原則

(一)遵循與眾不同和凸顯自身格調(diào)的原則

不僅傳統(tǒng)印刷報(bào)紙?jiān)谶M(jìn)行版面設(shè)計(jì)的過程中，需要遵循與眾不同的原則，而且在制作電子報(bào)紙頁面時(shí)，也需要采取多元化措施，凸顯其特色格調(diào)。在多元化媒體形式互相競爭的過程中，想要確保電子報(bào)紙能夠在融媒體領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，充分吸引社會(huì)受眾的注意力，自身必須具備區(qū)別于其他媒體形式的獨(dú)特優(yōu)勢。在此過程中，既要確保電子報(bào)紙?jiān)谠O(shè)計(jì)方面能夠符合大眾的閱讀興趣，而且還要使電子報(bào)紙自身的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容能夠充分滿足大眾的閱讀需求，從而使電子報(bào)紙的閱讀群體規(guī)模不斷擴(kuò)大[1]。

例如，1985年7月1日創(chuàng)刊的《沈陽晚報(bào)》，在沈陽報(bào)業(yè)市場中不僅擁有的讀者群體規(guī)模始終處于領(lǐng)先地位，而且每期閱讀率穩(wěn)居榜首，在讀者閱讀刊物種類中占比70%左右。經(jīng)過重新改版之后，《沈陽晚報(bào)》成為新時(shí)期東北地區(qū)乃至全中國的精品讀物。在電子版的《沈陽晚報(bào)》中，主板塊主要包括城市版、財(cái)富版、生活版三個(gè)方面，而副板塊涉及的內(nèi)容極為全面，不僅包括黨政機(jī)關(guān)、郵電行業(yè)、金融保險(xiǎn)、科研部門、教育文化單位的各方面知識，而且還涉及大量藥品廣告、住房信息、銀行理財(cái)、電氣設(shè)備、移動(dòng)設(shè)備、旅游信息、娛樂引導(dǎo)等眾多內(nèi)容。這些不同板塊在內(nèi)容層面擁有自身的獨(dú)立風(fēng)格，通過視覺設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出的效果，使板塊的主次之分得到了清晰呈現(xiàn)，將各個(gè)板塊自身的格調(diào)進(jìn)行充分彰顯。豐富的信息內(nèi)容以及多媒體的完美演繹，使《沈陽晚報(bào)》的印刷版以及電子版的受眾群體規(guī)模不斷擴(kuò)大。通常情況下，在對這三個(gè)主板塊的畫面進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，基本保持色調(diào)一致，使整個(gè)電子板具有的節(jié)奏感和風(fēng)格互相協(xié)調(diào)。這樣的視覺設(shè)計(jì)方式能夠使《沈陽晚報(bào)》在大量電子報(bào)紙顏色不均、設(shè)計(jì)過度的環(huán)境下獨(dú)樹一幟，在廣告市場中擁有無限潛能[2]。

(二)遵循導(dǎo)航與相關(guān)鏈接清晰明了的原則

在對電子報(bào)紙進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，由于形成了拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)，因此必然會(huì)涉及各個(gè)網(wǎng)頁之間的連接問題。對于電子報(bào)紙中的鏈接而言，主要的設(shè)置目的是確保讀者能夠通過點(diǎn)擊鏈接獲得最快捷、最方便的指引，使讀者利用最少的點(diǎn)擊步驟、最快捷的操作方式順利完成跳轉(zhuǎn)頁面，這樣讀者通過操作內(nèi)容清晰明了的鏈接，能夠隨意進(jìn)入任何頁面。同時(shí)，通過對一張報(bào)紙上互動(dòng)性預(yù)告內(nèi)容數(shù)量的設(shè)計(jì)，能夠?qū)⒃搱?bào)紙進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)變的決心充分呈現(xiàn)在人們面前。在此基礎(chǔ)上，對這些數(shù)量進(jìn)行詳細(xì)劃分，將其歸納為三個(gè)指標(biāo)：真實(shí)呈現(xiàn)報(bào)紙自身網(wǎng)站的鏈接數(shù)量、充分呈現(xiàn)社會(huì)性網(wǎng)站鏈接數(shù)量、定向呈現(xiàn)作者電子郵件的鏈接數(shù)量。為了進(jìn)一步提高電子報(bào)紙的便捷性和可用性，還應(yīng)該加強(qiáng)對報(bào)紙網(wǎng)站導(dǎo)航標(biāo)簽的研究，對一段時(shí)間內(nèi)該報(bào)紙網(wǎng)站的導(dǎo)航欄中具體位置變化情況進(jìn)行分析、對導(dǎo)航欄中各目錄的內(nèi)容進(jìn)行比較，從而使該報(bào)紙實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)印刷性思維向互聯(lián)網(wǎng)思維的轉(zhuǎn)變。

通常情況下，電子報(bào)紙網(wǎng)站的鏈接結(jié)構(gòu)主要分為四種模式：樹狀鏈接結(jié)構(gòu)、星狀鏈接結(jié)構(gòu)、網(wǎng)狀鏈接結(jié)構(gòu)、表格鏈接結(jié)構(gòu)。比如，《沈陽晚報(bào)》經(jīng)常會(huì)將以上這四種結(jié)構(gòu)形式進(jìn)行綜合運(yùn)用，確保設(shè)計(jì)的電子報(bào)紙以及報(bào)紙網(wǎng)站涉及的信息內(nèi)容與讀者群體的特征高度契合，從而結(jié)合讀者的實(shí)際要求，選擇對應(yīng)的鏈接結(jié)構(gòu)[3]。

(三)遵循標(biāo)題與圖片內(nèi)容恰當(dāng)合理的原則

與傳統(tǒng)印刷報(bào)紙相比，電子報(bào)紙具有更加明顯的優(yōu)勢，讀者購買印刷報(bào)紙并展開閱讀后，標(biāo)題與圖片所組成的版面便會(huì)第一時(shí)間呈現(xiàn)在讀者眼中。當(dāng)讀者閱讀電子報(bào)紙時(shí)，由于頁面中的圖片較大，而使用的移動(dòng)終端屏幕較小，讀者便會(huì)第一時(shí)間操作屏幕下方的移動(dòng)滑塊調(diào)整圖片的位置和大小。雖然具有較高分辨率的圖片更能吸引讀者的注意，但是遇到此種情況，必須要對視覺沖擊力以及操作便捷性這兩項(xiàng)要求加以充分衡量。在對電子報(bào)紙的標(biāo)題進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該避免標(biāo)題過大導(dǎo)致文章內(nèi)容被壓縮，也要避免題目過小導(dǎo)致讀者喪失閱讀興趣。因此，在將多媒體技術(shù)結(jié)合到電子報(bào)紙以增強(qiáng)版面視覺效果時(shí)，不僅要確保標(biāo)題的大小與頁面整體相適應(yīng)、圖片具有的視覺沖擊效果充分呈現(xiàn)出來，而且還要將標(biāo)題與圖片進(jìn)行充分整合，形成簡潔明快的視覺版式風(fēng)格[4]。

二、設(shè)計(jì)手機(jī)報(bào)紙信息時(shí)需要遵循的原則

(一)交互性

與傳統(tǒng)印刷報(bào)紙相比，手機(jī)報(bào)紙的優(yōu)勢較為突出，無論是傳輸方式，還是接收方式，讀者都可以針對相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通與交流。當(dāng)讀者利用手機(jī)閱讀報(bào)紙內(nèi)容時(shí)，可以結(jié)合自身實(shí)際需求與興趣，對新聞內(nèi)容發(fā)表自己的看法、對手機(jī)報(bào)紙版式提出合理的建議與意見，利用手機(jī)與報(bào)紙的傳輸方進(jìn)行在線交流，從而使手機(jī)報(bào)紙閱讀群體與手機(jī)報(bào)紙編輯單位之間具有的交互性得到充分呈現(xiàn)。手機(jī)報(bào)紙閱讀群體在與手機(jī)報(bào)紙編輯進(jìn)行互動(dòng)之后，能夠結(jié)合切身體驗(yàn)提供有價(jià)值的音頻形式、有沖擊力的圖片及報(bào)紙內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)分析的視頻。通過這樣的方式，不僅能夠使手機(jī)報(bào)紙的信息質(zhì)量得到有效提升，而且還能使讀者在積極參與中提高對該刊物的忠實(shí)度[5]。

(二)自主性

對于手機(jī)報(bào)紙而言，由于自身具有較強(qiáng)的自主性，因此對傳統(tǒng)印刷報(bào)紙的依賴程度越來越小，最明顯地體現(xiàn)在信息傳輸方面，手機(jī)報(bào)紙的傳輸速度遠(yuǎn)高于印刷報(bào)紙。比如，當(dāng)某天中午時(shí)段或傍晚時(shí)段發(fā)生一件大新聞時(shí)，印刷報(bào)紙基本都已在上午發(fā)刊完畢，記者和編輯獲取的該新聞內(nèi)容只能在相關(guān)編輯工作結(jié)束之后，第二天才能見報(bào)。而手機(jī)報(bào)紙恰恰抓住了這一時(shí)差，當(dāng)新聞事件發(fā)生之后，記者和編輯可以第一時(shí)間將收集到的信息進(jìn)行編輯，并且以最快的速度制作成手機(jī)報(bào)紙，及時(shí)傳輸?shù)阶x者的手機(jī)中。確保讀者不僅能夠憑借自身的實(shí)際喜好選擇感興趣的內(nèi)容進(jìn)行閱讀，而且還能結(jié)合實(shí)際情況，在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行閱讀，從而使讀者感受到手機(jī)報(bào)紙的自主性特點(diǎn)[6]。

(三)視覺引導(dǎo)性

對于手機(jī)報(bào)紙的本質(zhì)而言，主要是確保讀者在閱讀完手機(jī)報(bào)紙相關(guān)內(nèi)容之后，能夠在思想和認(rèn)知層面對該報(bào)刊給予認(rèn)可，從而在后續(xù)發(fā)行過程中，主動(dòng)選擇該平面媒體。手機(jī)作為手機(jī)報(bào)紙的接收終端，在平面設(shè)計(jì)層面具有一定的限制性，針對具有較高復(fù)雜性和煩瑣性的信息，手機(jī)很難將相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行充分、全面的呈現(xiàn)。再加上與傳統(tǒng)印刷報(bào)紙的紙張相比，手機(jī)平面容易導(dǎo)致讀者在閱讀信息內(nèi)容時(shí)產(chǎn)生視覺疲勞。在此環(huán)境下，讀者為了獲得更加全面的新聞報(bào)紙報(bào)道內(nèi)容，便會(huì)將注意力轉(zhuǎn)移到傳統(tǒng)印刷報(bào)紙上，從而使傳統(tǒng)印刷報(bào)紙?jiān)谑謾C(jī)報(bào)紙的積極協(xié)助下，獲得再次發(fā)展的良好機(jī)遇[7]。

(四)高效性

當(dāng)手機(jī)報(bào)紙?zhí)幱谕耆珱]有限制的環(huán)境下，其具有的高效性便得到了突出體現(xiàn)。通過上文分析能夠知道，當(dāng)遇到突發(fā)新聞事件時(shí)，讀者會(huì)第一時(shí)間通過手機(jī)報(bào)紙獲得與該新聞事件有關(guān)的詳細(xì)內(nèi)容，并且在手機(jī)報(bào)紙相關(guān)內(nèi)容不斷更新的過程中，對該新聞事件的發(fā)展過程進(jìn)行實(shí)時(shí)了解。讀者在通過手機(jī)報(bào)紙掌握新聞事件的發(fā)生原因、過程、結(jié)果時(shí)，與此有關(guān)的傳統(tǒng)印刷報(bào)紙還未到發(fā)行時(shí)間。即便如此，手機(jī)報(bào)紙依然無法對報(bào)紙媒體產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的威脅。這主要是因?yàn)?，雖然手機(jī)報(bào)紙能夠及時(shí)、快速地對新聞事件進(jìn)行報(bào)道，但是與印刷報(bào)紙相比，其具有的詳細(xì)性和全面性有所欠缺。由此能夠看出，電子報(bào)紙與印刷報(bào)紙之間具有相互促進(jìn)、相輔相成的關(guān)系，充分說明手機(jī)報(bào)紙是媒體融合背景下的一種新興產(chǎn)物[8]。

(五)任意性

對于手機(jī)報(bào)紙而言，主要是指利用移動(dòng)信號將印刷報(bào)紙媒體中同期發(fā)行的信息內(nèi)容傳輸?shù)阶x者手機(jī)中，使讀者在任意時(shí)間、任意地點(diǎn)只需操作手機(jī)便能閱讀相關(guān)信息。在手機(jī)報(bào)紙出現(xiàn)之前，一部分讀者會(huì)通過手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)登錄該報(bào)刊的網(wǎng)站，從中閱讀或下載相關(guān)信息。然而隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，該方式已經(jīng)無法滿足讀者的閱讀需求。目前，手機(jī)報(bào)紙傳輸信息資訊的方式越來越多元，從最開始的彩信到現(xiàn)在的微信公眾號、微信小程序，甚至抖音短視頻，多元化方式不僅能夠使讀者快速查找到想要閱讀的內(nèi)容，而且還能提高閱讀的便捷性，使讀者在極具沖擊力的視覺環(huán)境下，被形式吸引、對內(nèi)容認(rèn)可，突出呈現(xiàn)手機(jī)報(bào)紙的任意性。讀者在手機(jī)中閱讀報(bào)紙內(nèi)容，無論是閱讀方式，還是閱讀習(xí)慣，都不會(huì)受到影響，這也是傳統(tǒng)印刷報(bào)紙無法實(shí)現(xiàn)的[9]。

(六)參與性

當(dāng)讀者閱讀一份報(bào)紙時(shí)，首先會(huì)閱讀各個(gè)板塊的標(biāo)題，結(jié)合自身感興趣的內(nèi)容選擇閱讀模塊，剩余信息對于讀者而言便是無用的內(nèi)容。而閱讀手機(jī)報(bào)紙的讀者則不會(huì)遇到此類情況，主要是因?yàn)槭謾C(jī)報(bào)紙讀者能夠與編輯單位通過相關(guān)軟件進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通和交流。這樣的方式不僅能夠使讀者具有的存在感更加強(qiáng)烈，而且還能確保讀者在潛意識中將自身視作手機(jī)報(bào)紙編輯的一分子。手機(jī)報(bào)紙具有的參與感是吸引讀者主動(dòng)關(guān)注和積極參與的特征之一，通過與讀者之間開展的交流與溝通，還能使手機(jī)報(bào)紙編輯掌握更多的新素材，從讀者提供的圖片信息和視頻材料中，選取有價(jià)值的內(nèi)容，確保編輯的手機(jī)報(bào)紙內(nèi)容更加全面、完善，將報(bào)紙轉(zhuǎn)化后的新視覺形式具有的參與性充分呈現(xiàn)在受眾面前[10]。

(七)視覺效果多樣性

通過對手機(jī)報(bào)紙視覺效果呈現(xiàn)情況展開的詳細(xì)分析能夠發(fā)現(xiàn)，讀者使用手機(jī)獲得報(bào)紙中的相關(guān)信息內(nèi)容，并不單純指文字信息。視覺語言的傳達(dá)具有普遍性和國際性特征，不僅能夠?qū)⒍嘣拿襟w作為平臺(tái)進(jìn)行知識傳播，而且還能使不同學(xué)歷層次和文化水平的讀者充分接受，并且其具有的“動(dòng)態(tài)性形式的感覺性活動(dòng)”，還能幫助讀者開展靜態(tài)性的語言思考。為了能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行更加全面、詳細(xì)的傳輸，手機(jī)報(bào)紙編輯方在使用具體文字的過程中，通常還會(huì)增加對信息內(nèi)容進(jìn)行敘述的音頻、具有強(qiáng)烈視覺沖擊的圖片、幫助讀者充分理解新聞內(nèi)容的視頻，全面呈現(xiàn)手機(jī)報(bào)紙視覺效果的多樣性特征[11]。

三、結(jié)語

由于受到新媒體的沖擊，導(dǎo)致傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的受眾出現(xiàn)大量流失的現(xiàn)象，對報(bào)紙媒體的可持續(xù)發(fā)展形成嚴(yán)重的制約。在對報(bào)紙進(jìn)行融媒體轉(zhuǎn)變的過程中，應(yīng)該將報(bào)紙自由選擇版式、紙質(zhì)視覺效果、攜帶便捷、傳遞途徑穩(wěn)固、維持影響力、提升話語權(quán)等傳統(tǒng)印刷視覺形式具有的優(yōu)勢保留下來。在此基礎(chǔ)上，對報(bào)紙具有的視覺形式過于單一、印刷形式過于傳統(tǒng)、過度依賴廣告市場、缺乏時(shí)效性等傳統(tǒng)視覺弊端進(jìn)行積極規(guī)避。從而確保報(bào)紙?jiān)诿襟w融合之后具有的視覺形式更加清晰，使報(bào)紙能夠憑借自身作為人類文明傳統(tǒng)傳播媒體的突出優(yōu)勢，利用極具視覺化的界面、積極樂觀的態(tài)度，大膽改革創(chuàng)新，勇敢面對新媒體帶來的全新挑戰(zhàn)。