◎高 晉

(連云港市廣播電視臺(tái)，江蘇 連云港 222000)

近年來(lái)，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體“?？薄薄案木幊薄薄安脝T潮”“辭職潮”等現(xiàn)象接連不斷，新媒體的沖擊，導(dǎo)致很多紙質(zhì)媒體被淘汰。不過(guò)也有一些紙質(zhì)媒體可以在逆境中乘風(fēng)破浪，在新形勢(shì)下，通過(guò)積極創(chuàng)新，以全新的面貌展現(xiàn)在大眾面前。近些年，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，深度報(bào)道已經(jīng)不再是傳統(tǒng)媒體的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，也不是其用來(lái)對(duì)抗新媒體的利器。如果傳統(tǒng)媒體要發(fā)展下去，就不能守舊、一成不變，而是需要傳承、需要?jiǎng)?chuàng)新，吸收新媒體的精華，去除傳統(tǒng)媒體的糟粕。標(biāo)新立異是這個(gè)時(shí)代發(fā)展的永恒規(guī)律，做深度報(bào)道的媒體平臺(tái)通過(guò)新媒體方式挖掘而變得更加廣泛，呈現(xiàn)出百鳥爭(zhēng)鳴、百花爭(zhēng)艷的局面。雖然深度報(bào)道新聞如今方興未艾，但其中還是有很多低質(zhì)量的虛假深度報(bào)道。

一、新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道的現(xiàn)狀和問(wèn)題

當(dāng)碰到一個(gè)時(shí)事熱點(diǎn)事件，或者說(shuō)是要寫一篇特稿，那么傳統(tǒng)媒體的記者就需要千方百計(jì)，到處奔波，展開實(shí)地調(diào)查，通過(guò)采訪最后完成新聞稿件，一般來(lái)說(shuō)，這種稿子的周期性都會(huì)比較長(zhǎng)。有時(shí)候就會(huì)出現(xiàn)這種情況，即當(dāng)新聞報(bào)告已經(jīng)完成之后，這個(gè)時(shí)事熱點(diǎn)已經(jīng)過(guò)去了，不管這篇報(bào)道的制作是多么的精良，揭露事情的本質(zhì)是多么讓人震撼?，F(xiàn)階段，社會(huì)大眾的工作和生活節(jié)奏很快，都沒(méi)有太多耐心去探討傳統(tǒng)深度報(bào)道的始末。因此，在新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道的現(xiàn)狀和問(wèn)題具體可概括為如下幾個(gè)方面。

(一)深度報(bào)道的時(shí)效性較差

在當(dāng)今的新媒體環(huán)境下，受眾大多對(duì)新聞的持續(xù)關(guān)注時(shí)間短，對(duì)新聞信息更新的頻率要求高。這種情況下，層出不窮的社會(huì)新聞不僅挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)新聞媒體，更是對(duì)優(yōu)質(zhì)的深度報(bào)道新聞形成了直接的威脅。海量熱點(diǎn)新聞的出現(xiàn)會(huì)導(dǎo)致媒體將更多的精力和時(shí)間投入到時(shí)效性較差的新聞報(bào)道上面，而深度報(bào)道恰恰需要更多的人力和物力，從而導(dǎo)致深度新聞報(bào)道與熱點(diǎn)短新聞相比，在時(shí)效性方面存在先天劣勢(shì)，無(wú)法與之競(jìng)爭(zhēng)。

(二)深度報(bào)道的內(nèi)容與形式單一

微信公眾號(hào)、微博、抖音等新興自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)和發(fā)展，也推動(dòng)著我國(guó)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)新興媒體朝著偏娛樂(lè)化的方向發(fā)展，導(dǎo)致受眾對(duì)新聞報(bào)道有著幽默文風(fēng)的潛在需求。用戶喜好的逐漸轉(zhuǎn)變導(dǎo)致偏向于嚴(yán)肅風(fēng)格的深度報(bào)道受到了顯著的沖擊，深度報(bào)道自身單一的內(nèi)容與形式，使其表現(xiàn)出難以獲得年輕受眾追捧的傾向。同時(shí)，這一根深蒂固的缺陷，導(dǎo)致其難以適應(yīng)當(dāng)下媒體深度融合的大環(huán)境。

(三)深度報(bào)道難以迎合受眾的閱讀習(xí)慣

新媒體背景下讀者擁有了更為多元化地獲取新聞熱點(diǎn)消息的途徑，復(fù)合型的信息獲取渠道也逐漸改變著大眾閱讀新聞的行為習(xí)慣。碎片化的新聞媒體信息充斥著人們的生活，重新定義了人們讀取信息的方式[2]。這使得冗長(zhǎng)的深度報(bào)道類新聞已經(jīng)不能迎合受眾的閱讀習(xí)慣，直接降低了深度報(bào)道的用戶閱讀數(shù)量。

(四)深度報(bào)道自身內(nèi)容的質(zhì)量參差不齊

為搶奪新聞讀者資源、快速增加新聞信息瀏覽量，新媒體時(shí)代下各類媒體開始依靠以標(biāo)題博眼球、以內(nèi)容吸引讀者的模式，這一模式下的各類新聞報(bào)道大多充斥著較差的內(nèi)容。對(duì)于以主打新聞內(nèi)容為目標(biāo)的深度報(bào)道來(lái)說(shuō)，同樣存在新聞報(bào)道內(nèi)容質(zhì)量參差不齊的問(wèn)題。各大媒體平臺(tái)都會(huì)對(duì)同一熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行類似的報(bào)道，內(nèi)容質(zhì)量的參差不齊直接導(dǎo)致讀者對(duì)新聞內(nèi)容失去興趣。

二、新媒體背景下做好深度報(bào)道仍有重要意義

雖然傳統(tǒng)媒體的發(fā)展在新媒體的沖擊下舉步維艱，但是其仍然有自己不可被替代的優(yōu)點(diǎn)，一方面，傳統(tǒng)媒體有自己已經(jīng)成型的運(yùn)作規(guī)范和模式，制度也比較完善，傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)肅和嚴(yán)謹(jǐn)特點(diǎn)，可以讓其在審稿的時(shí)候就非常嚴(yán)格，審稿在傳統(tǒng)媒體中也是被稱為“把關(guān)人”，這就決定了能通過(guò)審稿環(huán)節(jié)的新聞報(bào)道是有一定質(zhì)量的。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體有自己的采編團(tuán)隊(duì)，可以說(shuō)經(jīng)驗(yàn)也是很豐富的，生產(chǎn)出來(lái)的新聞產(chǎn)品也比一般自媒體新聞的質(zhì)量要高，比較有公信力；另一方面，傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)出一條新聞，需要投入很多的人力、物力和財(cái)力，需要通過(guò)深挖信息的本質(zhì)，來(lái)達(dá)到深度報(bào)道的目的，這就是我們俗稱的“慢工出巧匠”，從新聞信息的背景、前景預(yù)判、后期故事進(jìn)展、多方的立場(chǎng)等，進(jìn)行深入挖掘。

(一)依靠深度報(bào)道增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力

深度報(bào)道一直被稱為“精品”，通常說(shuō)，高質(zhì)量的報(bào)紙登載的報(bào)道內(nèi)容大多是嚴(yán)肅的新聞素材，所以深度報(bào)道的內(nèi)容也是與嚴(yán)肅的新聞素材相關(guān)聯(lián)的。在新媒體發(fā)展背景下，做好深度新聞報(bào)道，可以提高其媒體的檔次和價(jià)值。如果新興媒體要提高自身的檔次，那么就需要刨根究底地進(jìn)行深度報(bào)道，這樣能夠?qū)⒂脩舻年P(guān)注點(diǎn)引導(dǎo)到“為什么”和“怎么樣”的更高層次上來(lái)。通過(guò)深度報(bào)道，媒體還可以表明自己的價(jià)值取向和社會(huì)態(tài)度，從而吸引更多的用戶。

(二)重塑新媒體社會(huì)形象的重要之舉

作為媒體，是有著自己的社會(huì)影響力的，所以深度報(bào)道如果做好了，那么對(duì)媒體的社會(huì)影響力也是非常有幫助的。新興媒體的興起和發(fā)展是以高速傳播的信息作為載體的。不過(guò)由于新興媒體之間更新內(nèi)容的間隔時(shí)間越來(lái)越短，也就意味著新興媒體的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，在這樣競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，也會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)生“三俗”內(nèi)容的媒體。新興媒體在追求信息高速傳播的同時(shí)，對(duì)信息報(bào)道的內(nèi)容往往是蜻蜓點(diǎn)水，沒(méi)有對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行深度的挖掘和擴(kuò)展。重點(diǎn)需要講的是新興媒體信息報(bào)道大部分是以“標(biāo)題黨”存在的，標(biāo)題非?？鋸?，甚至有一些“三俗”的暗示和誘惑，但是文章里的實(shí)際內(nèi)容卻是與標(biāo)題不相符的。同時(shí)，新興媒體還有很多假新聞的現(xiàn)象，這些問(wèn)題都會(huì)阻礙新興媒體深度發(fā)展。所以，新興媒體要想得到發(fā)展，就要杜絕上面這些現(xiàn)象，塑造好自己在受眾心中的形象，那么深度報(bào)道形式是一個(gè)非常不錯(cuò)的選擇，可以幫助新媒體從同質(zhì)化的媒體競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中脫穎而出。

(三)推動(dòng)報(bào)道信息的正向傳播

在新聞的報(bào)道過(guò)程中，媒體機(jī)構(gòu)還應(yīng)做好相應(yīng)的正確引導(dǎo)，媒體在正確地反映事件上，還應(yīng)將“社會(huì)思想”融入到新聞的傳播過(guò)程中，利用新聞傳播作用促進(jìn)先進(jìn)文化的傳播，達(dá)到凈化社會(huì)風(fēng)氣，促進(jìn)和諧社會(huì)建設(shè)的目的，從而形成“揚(yáng)正氣，促和諧”的社會(huì)風(fēng)氣，這才是新聞報(bào)道的最終目的，為社會(huì)的發(fā)展、為人類的文明作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

(四)滿足讀者了解真相的閱讀需求

新聞報(bào)道還應(yīng)盡可能滿足讀者的閱讀需求，積極響應(yīng)社會(huì)發(fā)展所需，打造促進(jìn)社會(huì)發(fā)展和時(shí)代進(jìn)步的新文化，讓新聞傳播事業(yè)不再局限于時(shí)事的報(bào)道和宣傳，更是塑造社會(huì)風(fēng)氣，提高社會(huì)文化思想水平的利器，使受眾在閱讀新聞時(shí)事的過(guò)程中，及時(shí)了解時(shí)代思想文化，豐富民眾的精神生活，從而不斷增強(qiáng)民族文化的軟實(shí)力，這才是新時(shí)代傳媒事業(yè)應(yīng)有的格局。

三、新媒體背景下做好深度報(bào)道選題的策略分析

創(chuàng)新是動(dòng)力之源，同時(shí)也是新媒體發(fā)展背景下傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道突破難關(guān)的首要選擇。在新興媒體發(fā)展形勢(shì)下，“內(nèi)容為王”的發(fā)展觀念還是一直存在的，同樣也是傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道進(jìn)行創(chuàng)新所遵循的必然規(guī)律。所以，傳統(tǒng)媒體一定要嚴(yán)格把控好選題這個(gè)環(huán)節(jié)，選好的話題、報(bào)優(yōu)質(zhì)新聞，從這兩點(diǎn)來(lái)吸引和留住受眾，從而鞏固自己在市場(chǎng)上地位。傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道在選題的時(shí)候，可以按照以下幾點(diǎn)來(lái)進(jìn)行。

(一)深度報(bào)道選題要“深”

傳統(tǒng)媒體在信息大爆炸的新形勢(shì)下，要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須要堅(jiān)持走深度報(bào)道這條路，在自己的領(lǐng)域里堅(jiān)持不懈地進(jìn)行深度報(bào)道。如果受眾花費(fèi)很長(zhǎng)的時(shí)間，看了一篇沒(méi)有質(zhì)量?jī)?nèi)涵的深度報(bào)道，發(fā)現(xiàn)只是資料的粗糙疊加、事件觀點(diǎn)的單純復(fù)制、報(bào)道模式的東施效顰，最后讓受眾沒(méi)什么收獲。那么，這種深度報(bào)道實(shí)際上是偽深度報(bào)道，只有數(shù)量上的廣度，而沒(méi)有質(zhì)量上的高度，不僅不能給廣大受眾提供引人深思的新聞信息，而且還會(huì)降低自身在受眾心目中的權(quán)威性，甚至失去公信力。

刨根究底、探幽索隱，深度報(bào)道如果想要生產(chǎn)出有深意的新聞產(chǎn)品，就需要專業(yè)的媒體人才去深度挖掘，辛苦付出。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體還要打造出一支有沖勁、有能力、有思想的深度報(bào)道記者團(tuán)隊(duì)，除此之外，還需要建設(shè)一支擁有高尚品德、可以做到憂國(guó)憂民的編輯和采訪團(tuán)隊(duì)，能夠有全局觀念，從采訪得來(lái)的信息資料中，通過(guò)高效率、高質(zhì)量的整合概括能力，以及較強(qiáng)的邏輯思維能力，很好地提取需要的信息，從大局方面能夠提示用戶去關(guān)注記者和編輯們推送的新聞。

在如今的社會(huì)發(fā)展背景下，人們已經(jīng)進(jìn)入到了快節(jié)奏的時(shí)代，對(duì)信息的獲取也僅僅是“淺閱讀”，雖然有很多人會(huì)去追逐媒體信息的發(fā)展腳步，但也還是會(huì)有一部分人愿意并且喜歡靜靜下來(lái)細(xì)細(xì)鉆研這些深度報(bào)道。這部分人的目光不僅僅是停留在深度報(bào)道事件的本身上面，也不會(huì)只追求簡(jiǎn)單的新聞信息披露，而是盡量通過(guò)深度報(bào)道加強(qiáng)彼此之間的聯(lián)系，通過(guò)一些比較特別的新聞事件和人物的信息來(lái)縱觀社會(huì)萬(wàn)象，捕捉到社會(huì)發(fā)展的動(dòng)態(tài)，從而預(yù)知未來(lái)發(fā)展方向。在信息開始進(jìn)入碎片化的時(shí)代，深度報(bào)道對(duì)傳統(tǒng)媒體和新興媒體都是不可或缺的稀有資源。

(二)深度報(bào)道選題要“近”

“近”的意思是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體深度報(bào)道選題的時(shí)候，要貼合大眾的日常生活，貼合時(shí)事要聞。新聞?wù)f白了就是需要讀者受眾去主動(dòng)關(guān)注，真正地做到通過(guò)“聞”就可以知道信息要表達(dá)的內(nèi)容，這個(gè)才叫作新聞。深度報(bào)道也不能夠因?yàn)樗c一般性的新聞不一樣，就需要異想天開，走與尋常人不同的路，不能成為“陽(yáng)春白雪”；反之，深度報(bào)道的最終目的是可以讓受眾通過(guò)文字的形式來(lái)真正了解到事件的各個(gè)方面。所以，選題要從受眾中來(lái)，再到受眾中去。

傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道的記者需要樹立“問(wèn)題意識(shí)”，這個(gè)“問(wèn)題意識(shí)”并不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地去對(duì)事件進(jìn)行挑刺、找毛病，而是通過(guò)深入社會(huì)最基層群體，走進(jìn)他們的生活，體會(huì)他們的感受，用敏銳的目光來(lái)細(xì)細(xì)觀察社會(huì)群體的問(wèn)題，從客觀出發(fā)去報(bào)道事實(shí)的真相，從根本上了解社會(huì)群體問(wèn)題發(fā)生的原因。對(duì)于傳統(tǒng)媒體的深度報(bào)道，雖然陳述問(wèn)題是比較重要的，但是還要讓社會(huì)群體明白，解決問(wèn)題需要面對(duì)的難題是什么，不僅需要有成功經(jīng)驗(yàn)的支撐，而且還要能夠預(yù)測(cè)即將面臨的困難以及該如何去尋求幫助。

(三)深度報(bào)道選題要“新”

喜新厭舊是人之常情。在新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道靠“新”取勝，靠“新”脫穎而出，在選題上始終不偏離新角度、新觀念、新視野、新見(jiàn)解?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)特別是移動(dòng)新媒體技術(shù)的發(fā)達(dá)，“人人都是傳聲筒。”幾乎所有的信息都到了無(wú)“新”可言的地步，特別是一些重大的社會(huì)熱點(diǎn)事件，利用新興媒體這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行全天候傳播，那么對(duì)于受眾來(lái)講已經(jīng)是毫無(wú)新意了。因此，傳統(tǒng)媒體的深度報(bào)道需要獨(dú)辟蹊徑，尋找一個(gè)不尋常的報(bào)道角度來(lái)闡述事件的真相，提出非常有新穎性、見(jiàn)解獨(dú)到的觀點(diǎn)，這樣一方面可以滿足受眾的心理，另一方面還能擺脫同質(zhì)化的現(xiàn)象，從而可以在市場(chǎng)上獨(dú)占鰲頭。

傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道選題要做到“新”，不僅需要改革自身的形式，還要改革自身的內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體必須以挖掘新價(jià)值信息為目的，用比較優(yōu)越的附加條件去贏得受眾的目光，增強(qiáng)受眾的黏性。如果深度報(bào)道只是在報(bào)道的形式上做了改變，那只能是蜻蜓點(diǎn)水，很容易引起受眾的反感。

(四)深度報(bào)道選題要“獨(dú)”

傳統(tǒng)媒體要在新形勢(shì)下實(shí)現(xiàn)出奇制勝，獨(dú)家報(bào)道是一種非常有效的手段，也是傳統(tǒng)媒體應(yīng)該堅(jiān)持的高追求。在新媒體發(fā)展背景下，面對(duì)五花八門的媒體形態(tài)和機(jī)構(gòu)，雖然獨(dú)家報(bào)道已經(jīng)是一個(gè)遙不可及的夢(mèng)想，但是這一點(diǎn)也不會(huì)影響傳統(tǒng)媒體在“獨(dú)”這個(gè)層面上去下功夫。傳統(tǒng)媒體深度報(bào)告選題要做到“獨(dú)”，就要轉(zhuǎn)變觀念，用逆向發(fā)展思維，多方面地去考慮選題，重現(xiàn)事件的全貌，還原事件的真相，通過(guò)分析事件的前因后果，另辟蹊徑，給受眾提供選題新穎、觀點(diǎn)獨(dú)特的深度報(bào)道。

四、結(jié)語(yǔ)

在新媒體發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道不僅迎來(lái)了挑戰(zhàn)，也存在著發(fā)展機(jī)遇。深度報(bào)道作為一種高度深層化的新聞報(bào)道形式，是傳統(tǒng)媒體與新興媒體競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵砝碼，仍然有著其發(fā)展的空間和價(jià)值。在傳統(tǒng)媒體中堅(jiān)持做深度報(bào)道的媒體工作者們，需要做到緊跟時(shí)代潮流，迎難而上，在對(duì)深度報(bào)道進(jìn)行選題的時(shí)候，可以從選題的設(shè)置、新聞呈現(xiàn)方式以及表達(dá)形式等方面出發(fā)，尋找突破口，給深度報(bào)道“增值增量”。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的深度報(bào)道的工作者們還要充分地發(fā)揮自己的特長(zhǎng)，在深度報(bào)道內(nèi)容中融入人性化特點(diǎn)，迎合現(xiàn)代受眾獲取信息的習(xí)慣，“到群眾中去?！鄙钊胝{(diào)研，通過(guò)親身去感知和體會(huì)，從而深入挖掘新聞背后的事件本質(zhì)，寫出感人、獨(dú)特的深度報(bào)道。