◎陳佳文

(固原市新聞傳媒中心，寧夏 固原 756000)

新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)廣播電視新聞行業(yè)帶來極大的挑戰(zhàn)與沖擊，為了新聞媒體未來的可持續(xù)發(fā)展，廣播電視新聞行業(yè)需要探索新時(shí)代下新媒體技術(shù)的應(yīng)用與融合，將新媒體技術(shù)的優(yōu)勢運(yùn)用在新聞采編工作中，通過新媒體技術(shù)來帶動新聞采編作品的高效率、高質(zhì)量，從而更好地滿足公眾多元化、個(gè)性化的新聞信息需求，更好地促進(jìn)新聞事業(yè)的良好發(fā)展[1]。

一、新媒體技術(shù)的特征

新媒體開啟了新時(shí)代的傳播形式，以更多元化的信息表現(xiàn)、更快速的信息傳播、更低效的信息成本扭轉(zhuǎn)了傳統(tǒng)新聞媒體技術(shù)應(yīng)用局面，為新時(shí)代新聞傳媒事業(yè)的創(chuàng)新提供了可能?？v觀現(xiàn)代新媒體發(fā)展情況，新媒體技術(shù)特征可概括為移動化、智能化兩點(diǎn)。

(一)移動化

新媒體是新時(shí)代不斷發(fā)展、創(chuàng)新的傳媒技術(shù)。據(jù)第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.3%，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.7%。由此可見，網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備已經(jīng)由電腦向智能手機(jī)、平板等移動終端轉(zhuǎn)變，公眾獲取信息的渠道更為廣泛，而且獲取信息可以有越來越多的選擇，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)、隨地、隨身、多途徑、多形式接受信息，促進(jìn)新聞傳媒業(yè)有了更多挖掘價(jià)值的空間。

由于受眾已經(jīng)有了向移動設(shè)備端遷移的傾向，新媒體需要注重內(nèi)容分發(fā)的轉(zhuǎn)變。除了媒體官方的渠道外，個(gè)性推薦平臺、社交平臺及相關(guān)服務(wù)類平臺都可推行個(gè)性化、全方位的內(nèi)容服務(wù)，通過大數(shù)據(jù)算法規(guī)律來實(shí)現(xiàn)對于用戶的喜好與閱讀需求的迎合，通過針對性推送來提升用戶對新聞作品的附著力[2]。此外，內(nèi)容碎片化趨勢也更能迎合公眾適時(shí)閱讀的習(xí)慣，促使媒體新聞內(nèi)容逐步向篇幅短小、內(nèi)容精簡的資訊報(bào)道靠攏。在新媒體技術(shù)的加持下，新聞可以借助大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、短移動視頻、直播等形式來實(shí)現(xiàn)模式創(chuàng)新，新聞內(nèi)容可以減少晦澀枯燥，加強(qiáng)碎片化新聞的生動、趣味、易讀效果，從而更好地滿足與迎合公眾的閱讀新聞報(bào)道的習(xí)慣與獲取信息的需求。

(二)智能化

新媒體技術(shù)應(yīng)用將實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)傳媒向智能化布局轉(zhuǎn)變。在整個(gè)新聞生產(chǎn)流程中，新聞的選題、采集信息、信息加工、內(nèi)容分發(fā)均可以滲透智能技術(shù)。

在內(nèi)容生產(chǎn)中，新聞線索的追蹤層面可以利用信息分析技術(shù)來更精準(zhǔn)、迅速捕捉數(shù)據(jù)，擴(kuò)大新聞選題范圍[3]。而寫作機(jī)器人可以極大地提升新聞創(chuàng)作的準(zhǔn)確性和效率，從而解放新聞記者的勞動力，使得記者可以更多地去注重挖掘新聞內(nèi)容價(jià)值。新媒體技術(shù)以虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、移動直播及短視頻增強(qiáng)了公眾沉浸式、全景式體驗(yàn)，使得新聞作品通過受眾的感官體驗(yàn)帶來深刻的信息傳遞感受。在新聞分發(fā)中，今日頭條APP可以通過大數(shù)據(jù)算法實(shí)現(xiàn)對公眾閱讀喜好與需求的統(tǒng)計(jì)，從而精準(zhǔn)推送新聞報(bào)道，更好地迎合公眾個(gè)性化信息閱讀習(xí)慣與需求，促進(jìn)新媒體技術(shù)以智能化優(yōu)勢在傳媒行業(yè)市場迅速占據(jù)一席之地。

二、新媒體技術(shù)在廣播電視新聞采編中的應(yīng)用

(一)人工智能技術(shù)

人工智能(Artificial Intelligence),英文縮寫為AI。它是研究、開發(fā)用于模擬、延伸和擴(kuò)展人的智能的理論、方法、技術(shù)及應(yīng)用系統(tǒng)的一門新的技術(shù)科學(xué)。2017年12月，人工智能被入選為“年度中國媒體十大流行語”，并首次被寫進(jìn)政府工作報(bào)告，其所具有的職能優(yōu)勢，運(yùn)用在廣播電視新聞媒體中可擺脫以往低效復(fù)雜的工作流程，豐富信息資源庫，提高信息處理速度，從而實(shí)現(xiàn)新聞采編的個(gè)性化與智能化，采編人員可以將精力更多地運(yùn)用在高價(jià)值新聞中。人工智能可以借助篩選數(shù)據(jù)、生成自然語言、識別語音等技術(shù)，滲透在廣播電視新聞策劃層面、新聞采訪層面、新聞寫作層面、新聞分發(fā)傳播層面等采寫流程中。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，人工智能在新聞?lì)I(lǐng)域已經(jīng)體現(xiàn)出較強(qiáng)的應(yīng)用性[4]。

1.新聞線索監(jiān)控層面

人工智能可以提升對新聞線索的監(jiān)控能力。傳統(tǒng)的新聞媒體工作者挖掘新聞需要依據(jù)記者的電話采訪、實(shí)地走訪、網(wǎng)絡(luò)搜索等形式，這些形式獲取信息的周期較長，涉及的環(huán)節(jié)比較繁雜多樣，很難在短時(shí)間內(nèi)提取出有價(jià)值的信息，并進(jìn)行新聞事件準(zhǔn)確、客觀的報(bào)道。而人工智能技術(shù)的優(yōu)勢可以在短時(shí)間內(nèi)利用計(jì)算機(jī)的強(qiáng)大檢索功能和快速計(jì)算能力，能準(zhǔn)確、快捷地挖掘出社交平臺、網(wǎng)絡(luò)媒體的信息，并提供多樣豐富的線索信息及選題依據(jù)。在2017年5月，美國Quartz科技記者Keith Collins就通過創(chuàng)建推特機(jī)器人actual ransom，快速在短時(shí)間完成WannnaCry勒索病毒的相關(guān)檢測、數(shù)據(jù)分析并公開報(bào)道，以快速、準(zhǔn)確、權(quán)威優(yōu)勢打敗了跟蹤病毒事件的同行工作者。

由此可見，人工智能技術(shù)可以加強(qiáng)對實(shí)時(shí)性新聞線索的梳理、收集、監(jiān)控，提升新聞信息的獲取效率，增強(qiáng)新聞播報(bào)的真實(shí)性、實(shí)時(shí)性，促進(jìn)廣播電視新聞采編形式及業(yè)務(wù)手段更加地多元化、豐富化。

2.生產(chǎn)內(nèi)容層面

人工智能可以促進(jìn)大量有價(jià)值的新聞內(nèi)容在短時(shí)間內(nèi)快速生成。隨著人工智能的技術(shù)快速發(fā)展，越來越多的自動寫稿機(jī)器人被應(yīng)用在新聞報(bào)道制作中，并被新聞媒體工作者所接受。與手工寫稿相比，寫稿機(jī)器人通過智能軟件可以快速完成對核心信息數(shù)據(jù)的搜索、分析、整合、提煉過程，從而快速完成組稿流程，大幅度加快創(chuàng)作新聞稿件、新聞編纂、報(bào)道流程的速度，增強(qiáng)新聞報(bào)道的實(shí)效性和準(zhǔn)確性，保障新聞提取信息和采編的質(zhì)量與效率，一定意義上也降低了成本。尤其在針對會議報(bào)告、自然災(zāi)害、突發(fā)安全性事件等情況下，自動寫稿機(jī)器人有著人工無法比擬的優(yōu)勢，明顯高于采編人員的工作效率。比如，2018年的兩會報(bào)道均是由阿里巴巴與新華社通過“媒體大腦”來完成的，第一時(shí)間讓受眾了解到會議熱點(diǎn)，極大地提升了新聞報(bào)道的實(shí)效性。除此之外，新聞機(jī)器人的應(yīng)用，還可以承擔(dān)信息搜索、編輯的大部分工作，使得部分新聞工作者解放勞動力，可以更多地把精力側(cè)重在新聞報(bào)道的深度觀察、解釋的層面[5]。

由此可見，人工智能技術(shù)可以減輕傳統(tǒng)廣播電視新聞采編人員的工作壓力，在新聞信息的搜索、分析、整合、提煉、生成速率等層面上的效果更為顯著。

3.新聞分發(fā)層面

人工智能可以實(shí)現(xiàn)快速分發(fā)各類新聞信息。如“今日頭條”個(gè)性化新聞推送平臺就是通過人工智能來實(shí)現(xiàn)的，運(yùn)用計(jì)算機(jī)算法來掌握不同用戶的喜好及需求，從而面對不同用戶群體，實(shí)現(xiàn)新聞資訊的個(gè)性化推送、定制化推送。從海量新聞資訊中，運(yùn)用科學(xué)的大數(shù)據(jù)算法分析公眾的愛好及關(guān)注導(dǎo)向，運(yùn)用人工智能技術(shù)通過數(shù)據(jù)分析與用戶閱讀喜好真正實(shí)現(xiàn)對接，通過定制化、個(gè)性化推送來實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)信息分發(fā)。在生活節(jié)奏加快、信息快速爆炸的現(xiàn)今時(shí)代，精準(zhǔn)化信息內(nèi)容的推送可以更好地滿足不同層級群體、年齡段公眾的閱讀需求，使得用戶篩選、閱讀的新聞信息更加具備匹配度、針對性、豐富精彩，增強(qiáng)用戶黏性，方便公眾信息的獲取、篩選，從而提升受眾對廣播電視節(jié)目的關(guān)注度[6]。

(二)大數(shù)據(jù)技術(shù)

大數(shù)據(jù)指遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫從互聯(lián)網(wǎng)中保留下來的海量數(shù)據(jù)。隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，廣大公眾對于新聞內(nèi)容有著越來越高的要求，因此新聞采編業(yè)務(wù)工作也應(yīng)當(dāng)盡快跟上時(shí)代發(fā)展步伐。以往的采編工作中，新聞媒體記者只能通過會議或人脈來進(jìn)行資源信息的采集，但大數(shù)據(jù)時(shí)代可以強(qiáng)化對手段的認(rèn)知，將采編工作更多地放在對數(shù)據(jù)資源的挖掘、處理、采集、分析層面，從而提升新聞采編工作的質(zhì)量。大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞行業(yè)領(lǐng)域中的滲透與介入，體現(xiàn)在廣播電視新聞生產(chǎn)的各環(huán)節(jié)中，如新聞信息采集、新聞制作、新聞分發(fā)等，對傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展與轉(zhuǎn)型提供了有力的技術(shù)支撐，使得傳統(tǒng)新聞行業(yè)可以隨著時(shí)代發(fā)展趨勢而革新發(fā)展。大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞采編業(yè)務(wù)流程中的應(yīng)用體現(xiàn)在兩個(gè)層面[7]。

1.可視化數(shù)據(jù)新聞

大數(shù)據(jù)技術(shù)可以推出新興新聞報(bào)道形式?？梢暬瘮?shù)據(jù)新聞是較為有趣新穎的傳播形式，可以有效利用數(shù)字化技術(shù)優(yōu)勢來準(zhǔn)確快速抓取新聞重點(diǎn)信息，從而挖掘價(jià)值、分析核心、統(tǒng)計(jì)結(jié)論，最終呈現(xiàn)價(jià)值性的新聞作品。可視化數(shù)據(jù)新聞的生成可以體現(xiàn)出數(shù)據(jù)技術(shù)所帶來的內(nèi)容豐富性。除此之外，大數(shù)據(jù)算法還可以針對新聞事件開展深刻分析與預(yù)測，提升廣播電視新聞報(bào)道的實(shí)用價(jià)值。以“媒體大腦”為例，2018年的兩會報(bào)道就呈現(xiàn)出媒體第一人工智能平臺的優(yōu)勢，它是由阿里巴巴與新華社共同研發(fā)的，可以針對兩會報(bào)道的熱點(diǎn)與輿情，從數(shù)億網(wǎng)頁中準(zhǔn)確快速提取與熱點(diǎn)內(nèi)容相關(guān)的文本、視頻、圖像等數(shù)據(jù)信息，并且實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)自動分析、自動可視化圖表生成操作，甚至可以接入配音、配圖、剪輯視頻來整合成資源化的媒體新聞。媒體大腦在兩會報(bào)道的應(yīng)用和突破給新聞行業(yè)媒體生產(chǎn)端賦予了更多想象空間和發(fā)展余地。加工、生成可視化新聞可使得新聞信息與節(jié)目的呈現(xiàn)日益豐富多彩。

2.推送新聞

大數(shù)據(jù)技術(shù)可以針地對性推送新聞。應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)可以加強(qiáng)對用戶數(shù)據(jù)及信息喜好的分析，依據(jù)用戶的閱讀習(xí)慣，聚合其他媒體新聞資源來推送個(gè)性化新聞。比如今日頭條、一點(diǎn)資訊等APP新聞?lì)惪蛻舳说闹饕δ懿辉谟谛侣勆a(chǎn)層面，而是通過數(shù)據(jù)分析用戶，并高效整合新聞資源，來實(shí)現(xiàn)對用戶的個(gè)性化推送，更好地滿足用戶對信息的需求[8]。

(三)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)英文全稱Virtual Reality，簡稱為VR技術(shù)，是一種借助傳感器技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互的手段。VR技術(shù)的優(yōu)勢在于身臨其境虛擬環(huán)境的創(chuàng)設(shè)，可以運(yùn)用科技技術(shù)優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)在真實(shí)空間場景上三維實(shí)景與電子圖的構(gòu)造疊加，使得虛擬環(huán)境具有很大的仿真與超真實(shí)效果，用戶可以“切身”代入感受現(xiàn)實(shí)場景及人物活動軌跡。而VR技術(shù)與新聞報(bào)道融合可以給用戶帶來“目擊現(xiàn)場人”角度，通過新穎的虛擬現(xiàn)實(shí)角度環(huán)境來模擬見證新聞報(bào)道、觀察事件信息內(nèi)容，加強(qiáng)用戶對新聞事件的新鮮體驗(yàn)，給傳統(tǒng)新聞作品帶來革新性、新穎的顛覆變化。另外，VR技術(shù)可以增強(qiáng)新聞報(bào)道的真實(shí)感、趣味性、互動性，可以快速吸引用戶對新聞的關(guān)注。新聞報(bào)道與VR技術(shù)有效融合的案例很多，其中最具象征性的案例就是，2013年美國《得梅因紀(jì)事報(bào)》創(chuàng)辦的Harvest of Change，其在2014年推出的《變化的豐收》節(jié)目，與甘內(nèi)特?cái)?shù)字企業(yè)完成合作，通過攝像機(jī)與VR技術(shù)創(chuàng)設(shè)360度視角場景來進(jìn)入農(nóng)場并觀察農(nóng)場事物。自2014年后，更多的新聞行業(yè)媒體注重VR技術(shù)與新聞作品的融合報(bào)道，尤其在畫面感較強(qiáng)的題材新聞如娛樂新聞、會議、紀(jì)實(shí)報(bào)道、體育賽事題材中，VR技術(shù)融合創(chuàng)作的新聞報(bào)道作品更能吸引眼球，為公眾打造獨(dú)特的視覺盛宴。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)英文全稱為Augmented Reality，簡稱AR技術(shù)，它可以實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)環(huán)境的融合疊加效果，運(yùn)用原理涉及到影像處理技術(shù)。這種同一空間或畫面融合疊加虛實(shí)的效果比VR技術(shù)更適合應(yīng)用于綜合性較強(qiáng)的新聞實(shí)踐報(bào)道中，AR技術(shù)通過掃描、識別移動客戶端特定區(qū)域來“激活”信息，使得信息數(shù)字化與淺層敘事可以呈現(xiàn)實(shí)時(shí)交叉、虛實(shí)融合的效果。AR技術(shù)在新聞采編業(yè)務(wù)中可以呈現(xiàn)豐富的手段形式，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，為用戶打造充滿科技感的視聽盛宴[9]。

(四)移動短視頻、直播

傳統(tǒng)新聞節(jié)目的呈現(xiàn)多以文字為主，而在新時(shí)代背景下，移動短視頻、直播業(yè)務(wù)也不斷興起和發(fā)展，它以智能終端為接收端，以聲音畫面融合的視頻為載體傳播，增強(qiáng)新聞節(jié)目或報(bào)道事件的可瀏覽、可讀性，提升新聞節(jié)目對公眾的吸引力。新聞行業(yè)采編人員需要在現(xiàn)場直擊事件真相，挖掘事件信息背后的價(jià)值，而公眾僅需要通過手機(jī)、平板、電腦等移動設(shè)備就可以觀看自己感興趣的新聞節(jié)目。由于移動平臺短視頻、移動直播的范圍較廣，可覆蓋各職業(yè)、學(xué)歷、年齡層次的公眾群體，可以有效加快新聞節(jié)目傳播的速度，增強(qiáng)節(jié)目的吸引力。移動直播與移動短視頻相比增加了與公眾群體的互動環(huán)節(jié)，可以為公眾參與節(jié)目互動創(chuàng)造更多的便利條件，增強(qiáng)公眾的觀看互動體驗(yàn)[10]。

三、結(jié)語

新聞采編工作是新聞節(jié)目制作工作重要的環(huán)節(jié)之一。新媒體技術(shù)可結(jié)合新聞采編工作，探討人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、移動短視頻和直播的具體應(yīng)用，從而提升廣播電視新聞采編工作的最終質(zhì)量和呈現(xiàn)效果。