◎朱珍珍 伍 江

(東莞日?qǐng)?bào)社，廣東 東莞 523000)

5G技術(shù)的高速化發(fā)展，改變著大眾生活。在通信技術(shù)的賦能下，短視頻平臺(tái)迅速興起，使得受眾信息的獲取渠道與發(fā)布方式發(fā)生了本質(zhì)上的改變。雖然對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了一定的沖擊，但有效地利用這一新的技術(shù)手段卻成為基層新聞工作轉(zhuǎn)型的重要突破口。如何充分利用短視頻的發(fā)展優(yōu)勢賦能基層新聞工作，成為當(dāng)下基層新聞輿論工作領(lǐng)域的重要話題。

一、短視頻的三大特點(diǎn)

(一)特點(diǎn)一：傳播快捷

針對(duì)短視頻的定義尤其是時(shí)間長度目前尚未有一個(gè)統(tǒng)一的定論，一般認(rèn)為5分鐘內(nèi)的視頻短片即可稱之為短視頻。而在實(shí)際的發(fā)展和應(yīng)用體驗(yàn)中，受眾往往更傾心于在15秒內(nèi)傳達(dá)信息，相較于傳統(tǒng)的新聞傳播，無疑凸顯出了一個(gè)“快”字。短視頻使用直觀的圖片、聲音、畫面，也與傳統(tǒng)的新聞傳播形成了鮮明的對(duì)比，跳脫出框架式的敘事，使得傳播的速度也更加高效，不再受地域與空間的限制，僅僅使用一部手機(jī)就能夠完成從拍攝到發(fā)布的工作，制作周期極大縮短[1]。

(二)特點(diǎn)二：內(nèi)容豐富

短視頻在其傳播過程中，由于時(shí)間較短，在篩選具體內(nèi)容素材時(shí)往往直接將信息進(jìn)行高度總結(jié)，形成視頻、聲音、圖片與文字的高度融合，信息的儲(chǔ)備量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體，同時(shí)兼具高度還原新聞發(fā)展過程的強(qiáng)大功能，能夠滿足更為廣泛的受眾人群的獲取需求。另外，短視頻的內(nèi)容一般不受新聞?lì)愋偷挠绊懀瑹o論是民生類還是政務(wù)類新聞，都可以利用短視頻進(jìn)行記錄和傳播。其極大地突破了光、聲、畫等要素的限制，使得信息內(nèi)容更為豐富，改變了傳統(tǒng)新聞傳播的嚴(yán)肅敘事風(fēng)格。

(三)特點(diǎn)三：互動(dòng)緊密

就受眾傳播而言，短視頻與傳統(tǒng)媒體視頻之間的最大區(qū)別在于短視頻具有很強(qiáng)的交互性，且在于依托技術(shù)手段，敘事方式的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移也不可忽視。短視頻所具有的即時(shí)評(píng)論功能使其在新聞傳播中獲得了天然的互動(dòng)基礎(chǔ)優(yōu)勢，而形成緊密互動(dòng)的局面更多地在于基層新聞的下沉。在以往的新聞工作當(dāng)中，受眾往往只能夠作為看客，并不能夠直接地涉及到自身的情感聯(lián)系，而短視頻的重點(diǎn)在于敘述受眾日常的生活，真正地觸及到受眾的情感，從而才會(huì)激發(fā)他們對(duì)于新聞的思考[2]。有了情感的交集，自然會(huì)促使受眾更為主動(dòng)地參與討論。

二、基層新聞工作應(yīng)用短視頻面臨的挑戰(zhàn)

(一)報(bào)道內(nèi)容單一

此前，基層新聞報(bào)道主要圍繞地方的政務(wù)活動(dòng)進(jìn)行，導(dǎo)致基層新聞報(bào)道的題材內(nèi)容相對(duì)單一，難以與受眾群體建立起較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，傳播價(jià)值受到了影響。相比之下，短視頻的興起最為主要的原因在于其符合受眾的心理情緒，所傳播的內(nèi)容大多是受眾喜聞樂見的，能引發(fā)受眾情感上的聯(lián)系和共鳴。正因?yàn)槿绱?，基層新聞?bào)道即使內(nèi)容和畫面中的人物是“近在咫尺”，但是與受眾的關(guān)聯(lián)度卻是“遠(yuǎn)在天邊”，這樣的情況不僅不會(huì)讓受眾產(chǎn)生共情，甚至可能導(dǎo)致受眾對(duì)新聞?lì)}材產(chǎn)生抵觸心理。

(二)新聞渠道有限

基層新聞收集工作相較于其他工作更為復(fù)雜，其原因在于區(qū)域較大，并且沒有相應(yīng)的區(qū)域限制，凡是基層所發(fā)生的新聞都能夠概稱為基層新聞。在這種情況下，新聞編輯人員與新聞事件之間、新聞素材與資源之間存在較高的不匹配性。而常規(guī)情況下，基層新聞工作者只能利用傳統(tǒng)的素材收集方式進(jìn)行素材的收集，導(dǎo)致新聞報(bào)道存在較強(qiáng)的滯后性，甚至?xí)?dǎo)致新聞失真的情況。

(三)人員素質(zhì)不匹配

新興的5G技術(shù)的出現(xiàn)，使新聞采寫方式發(fā)生了變化。但現(xiàn)階段，不少基層新聞工作人員尚未熟練、全面地學(xué)習(xí)掌握新的技術(shù)，還需要時(shí)間去適應(yīng)新聞采寫的新要求。以相關(guān)的新聞工作人員在學(xué)習(xí)短視頻方面為例，雖然移動(dòng)終端并不需要較長的上手時(shí)間，但是在短視頻的內(nèi)容編輯當(dāng)中，需要具有精確捕捉到大眾情緒、從海量信息中快速篩選到有效素材的能力，并且能夠快速選擇到與之匹配的畫面與音樂，使基層新聞更加符合受眾傳播的需要，也就是具有去電視化的編輯能力[3]。這些技能的習(xí)得，需要基層新聞工作人員去重新和學(xué)習(xí)積累。

(四)受眾的穩(wěn)定性較差

傳統(tǒng)的基層新聞傳播，受眾過多依賴于利用電視、廣播、報(bào)紙等渠道獲取信息。但在短視頻的沖擊下，受眾獲取基層新聞的方式不再受制于空間與時(shí)間，只要使用移動(dòng)終端就能夠隨時(shí)隨地輕松完成信息獲取。因而即便是基層新聞工作主動(dòng)適應(yīng)5G浪潮擁抱短視頻，也可能出現(xiàn)因敘事視角僵化而造成的“水土不服”的情況。新聞編輯人員固守于傳統(tǒng)新聞視角，單一地希望獲取短視頻的高流量，而忽視了短視頻之所以具有高流量的核心是更加下沉的內(nèi)容。因?yàn)闆]有將基層新聞放置于受眾視角，而是我行我素地使用宏大敘事進(jìn)行內(nèi)容的傳播，最終導(dǎo)致受眾的穩(wěn)定性較差。

三、5G時(shí)代應(yīng)用短視頻拓展基層新聞工作的策略

(一)打造用戶場景

5G技術(shù)的到來能夠很好地彌補(bǔ)傳統(tǒng)新聞報(bào)道的短板，基層新聞從業(yè)者需要抓住短視頻的優(yōu)勢，將以往的宏大敘事進(jìn)行下沉，利用小事件、小場景進(jìn)行基層新聞內(nèi)容的更新，尋找新的傳播突破口，為受眾打造出具有生活氣息的基層新聞。在這一過程當(dāng)中，需要新聞從業(yè)者具有“新聞眼”“新聞鼻”，從小事件中尋找新聞報(bào)道的價(jià)值，用沉浸式的編輯方式，真正地走進(jìn)受眾的內(nèi)心世界，并且在新聞采訪中，放棄以往的上下級(jí)的發(fā)放方式，利用一種輕松的方式對(duì)受訪者進(jìn)行訪問，輔以短視頻的方式，直觀地向受眾展示專屬于人民大眾的真實(shí)生活，利用真實(shí)的具有鄉(xiāng)土氣息的場景，調(diào)動(dòng)用戶感受基層新聞事件當(dāng)中的情感，使之具有區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的用戶場景。同時(shí)，在一系列的突發(fā)事件中，利用短視頻傳播渠道，讓大眾更加直觀地了解現(xiàn)場情況。

(二)善用技術(shù)賦能

在進(jìn)行基層新聞內(nèi)容的編輯時(shí)，相關(guān)的從業(yè)者需要清晰地認(rèn)知到，隨著技術(shù)的更新，新聞的傳播方式已經(jīng)發(fā)生變化，新聞內(nèi)容也需要相應(yīng)調(diào)整以適應(yīng)新的傳播方式。利用技術(shù)為基層新聞賦能，成為當(dāng)下新聞工作的一項(xiàng)重點(diǎn)內(nèi)容。短視頻受到時(shí)長的限制，使得報(bào)道的深度與廣度存在一定的局限性，同時(shí)短視頻傳播的新聞內(nèi)容具有細(xì)節(jié)化、放大化以及瑣碎等特點(diǎn)。在基層新聞工作者實(shí)際操作中，可以將短視頻與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，利用一次采集生成多種內(nèi)容，形成多元化的傳播，從而增強(qiáng)基層新聞的輿論影響力。此外，在編輯過程中需要注意不能一味使用網(wǎng)絡(luò)信息，而需要相關(guān)記者扎根于基層，必要時(shí)進(jìn)行基層走訪，一方面保證基層新聞的真實(shí)性與客觀性，另一方面在這一過程中利用短視頻的傳播優(yōu)勢，也可以進(jìn)行基層新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，進(jìn)行更加直觀的新聞內(nèi)容傳播。此外，在計(jì)算機(jī)技術(shù)快速發(fā)展背景下，數(shù)字虛擬技術(shù)與智能采編技術(shù)廣泛地應(yīng)用于新聞業(yè)務(wù)中，對(duì)基層新聞工作進(jìn)行高質(zhì)量賦能，智慧化、虛擬化成為短視頻新聞宣傳創(chuàng)新的前沿領(lǐng)域。2022年兩會(huì)期間，多家媒體的虛擬主播相繼亮相，其中中央廣播電視總臺(tái)打造的虛擬主播以主持人王冠作為人物原型，進(jìn)行《“冠” 察兩會(huì)》的新欄目錄制，為“央視頻”APP帶來了近500萬的播放量，“虛擬主播+虛擬場景”為觀眾帶來更多的新體驗(yàn)。廣東臺(tái)推出AI音樂互動(dòng)產(chǎn)品《我把未來寫成歌》，產(chǎn)品以“AI寫歌，為中國加油”為概念，用兩會(huì)熱點(diǎn)話題3秒定制一首歌曲。這些帶有綜藝色彩的新創(chuàng)意，正成為全媒體新聞宣傳的有力補(bǔ)充和新的流量入口。這對(duì)基層新聞工作提出了更高的要求，在新聞采訪報(bào)道過程中需要善用技術(shù)賦能，對(duì)新技術(shù)進(jìn)行不斷探索，積極學(xué)習(xí)新技術(shù)并加以吸收，為基層新聞工作所用[4]。

(三)拓展受眾素材

在信息時(shí)代，人們每天都主動(dòng)或被動(dòng)地接收到大量的信息。但對(duì)于基層新聞工作者而言，由于他們大多在以往新聞采編工作中已經(jīng)積累了新聞價(jià)值判斷的經(jīng)驗(yàn)。因此，基層新聞工作者應(yīng)很好地利用這一優(yōu)勢，在海量信息中篩選有價(jià)值的內(nèi)容，進(jìn)行二次發(fā)掘，作為基層新聞內(nèi)容的補(bǔ)充。這在很大程度上有助于豐富基層新聞工作人員的新聞資源獲取路徑，幫助其提升信息采集的工作效率。

(四)增強(qiáng)受眾黏性

不斷地吸引受眾是大眾傳播必備的能力，而要不斷增加短視頻的受眾量，則需要相關(guān)新聞編輯人員做好充分的準(zhǔn)備，優(yōu)化短視頻內(nèi)容與發(fā)布渠道，增強(qiáng)受眾的黏性，加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)，對(duì)于受眾的留言與評(píng)論，及時(shí)地進(jìn)行受眾心理預(yù)期引導(dǎo)，使得受眾能夠利用短視頻滿足對(duì)于信息的需求，又能夠提升受眾對(duì)于媒體的信任度，從而增強(qiáng)基層新聞的公信力。在實(shí)際工作中，還需要組建相關(guān)的部門，安排主要工作人員進(jìn)行留言的回復(fù)。從短視頻的傳播趨勢來看，分析受眾的情緒是一項(xiàng)十分重要的工作，受眾瀏覽新聞內(nèi)容，從中獲取信息的首要目的是娛樂，主要在于滿足自身的信息獲取需要，并且需要從當(dāng)中收獲到有價(jià)值的信息?；鶎有侣劸庉嬋藛T主要的工作也并非是漫無目的地進(jìn)行信息推送，而在于傳播有服務(wù)功能的信息，通過快速精準(zhǔn)的素材選取和濃縮化內(nèi)容發(fā)布，保證新聞內(nèi)容更加形象化地展現(xiàn)，提升新聞的價(jià)值，在滿足受眾興趣的同時(shí)，保證基層新聞的主體地位，吸引受眾自發(fā)地進(jìn)行新聞內(nèi)容傳播，有效進(jìn)行價(jià)值傳播，并逐漸形成良性循環(huán)。同時(shí)，在信息娛樂化的當(dāng)下，短視頻基層新聞進(jìn)入到受眾視野中，還需要基層新聞工作者主動(dòng)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，如在微博、微信公眾號(hào)、新聞客戶端等門戶網(wǎng)站建立賬號(hào)，使用互聯(lián)網(wǎng)思維，將內(nèi)容向外輸出，從而獲得大眾的認(rèn)知度，才能夠?qū)⒆罹哂袃r(jià)值的信息提供給受眾[5]。例如，中央廣播電視總臺(tái)先后推出“央視boy”以及“網(wǎng)紅記者王冰冰”等，通過對(duì)主持人進(jìn)行開發(fā)和IP化打造，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的新聞特征和全媒體發(fā)布視角，有效提升了新聞宣傳的影響力和分眾化觸達(dá)率。

(五)把握發(fā)布尺度

互聯(lián)網(wǎng)并非法外之地，短視頻需要與傳統(tǒng)媒體一樣受到法律的監(jiān)督，并且需要在大眾娛樂中兼顧尺寸的把握。每個(gè)人都可以是基層新聞的上傳者，海量的信息為基層新聞帶來豐富新聞素材的同時(shí)，也導(dǎo)致了假新聞與虛假信息的出現(xiàn)概率極大增加，進(jìn)而導(dǎo)致主流媒體的權(quán)威性受到損害。短視頻興起伊始，平臺(tái)內(nèi)容傳播者法律意識(shí)淡薄，泥沙俱下，這也是傳統(tǒng)媒體人對(duì)其嗤之以鼻的原因之一。因此，對(duì)其進(jìn)行有效監(jiān)督是發(fā)展短視頻基層新聞的必要過程?；鶎有侣劰ぷ髡咴趹?yīng)用短視頻的過程中，仍然需要保持新聞的求真性，掌握好信息發(fā)布的尺度，對(duì)不符合傳播規(guī)范的內(nèi)容進(jìn)行有效的糾偏處理，發(fā)揮新聞?wù)_的導(dǎo)向作用。在把控短視頻發(fā)布尺度的過程中，要對(duì)該類視頻的制作過程實(shí)行嚴(yán)格監(jiān)督。比如，在互聯(lián)網(wǎng)短視頻發(fā)布前，要關(guān)注該視頻中的各項(xiàng)內(nèi)容與表現(xiàn)形式，將該類信息數(shù)據(jù)放置到重要的管理工作中，并對(duì)其進(jìn)行嚴(yán)格審核，有效解決短視頻發(fā)布中的內(nèi)容問題。在發(fā)布短視頻的過程中，仍需對(duì)該類表現(xiàn)形式進(jìn)行合理監(jiān)督，及時(shí)觀察可能存在的視頻上傳問題，利用對(duì)該項(xiàng)問題的全面控制，切實(shí)提高短視頻上傳質(zhì)量，為更多受眾奉獻(xiàn)適宜的短視頻。新聞編輯人員在日常工作中，還要及時(shí)觀察短視頻的上傳過程，對(duì)其技術(shù)手段進(jìn)行把關(guān)，運(yùn)用合適手段進(jìn)行科學(xué)處理，將新聞編輯等更多形式投放到對(duì)應(yīng)的短視頻制作中，全面增強(qiáng)該類視頻形式的處理效果，有效提升短視頻上傳發(fā)布效率。

(六)強(qiáng)化融媒意識(shí)

短視頻為基層新聞發(fā)展帶來新機(jī)遇的同時(shí)，也對(duì)基層新聞編輯人員提出了更高的要求，首當(dāng)其沖的是意識(shí)的轉(zhuǎn)變。在部分傳統(tǒng)新聞編輯人員的意識(shí)中，依然認(rèn)為短視頻是大眾娛樂的畸形產(chǎn)物，并不符合嚴(yán)肅新聞的傳播需要，難以放下傳統(tǒng)媒體人的“身段”。即便是順應(yīng)短視頻發(fā)展浪潮參與其中，也只是簡單地將其作為新聞發(fā)布的渠道，缺乏應(yīng)用短視頻增強(qiáng)新聞傳播效果的意識(shí)和能力，進(jìn)而導(dǎo)致基層新聞媒體隊(duì)伍難以跟上短視頻新聞的發(fā)展步伐。因此，應(yīng)用短視頻拓展基層新聞，需要進(jìn)行差異化的定位、注重品牌化建設(shè)、保證新聞的質(zhì)量，并加強(qiáng)人才的培養(yǎng)，切實(shí)強(qiáng)化基層新聞工作者的融媒意識(shí)，在進(jìn)行新聞編輯過程中主動(dòng)對(duì)同質(zhì)化內(nèi)容進(jìn)行改造，充分發(fā)揮基層新聞工作者貼近基層的優(yōu)勢，做好內(nèi)容跟蹤報(bào)道，提升新聞質(zhì)量，保障其真實(shí)性及新鮮性。尤其是面對(duì)不受空間與時(shí)間限制的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，想要獲得更多的流量以及更高的關(guān)注度，就需要進(jìn)一步提升基層新聞的深度與廣度，編輯出與其他短視頻具有差異化而且更具價(jià)值的新聞內(nèi)容。同時(shí)，需要培養(yǎng)基層新聞工作者打造爆款內(nèi)容的能力，將新聞內(nèi)容進(jìn)行品牌效益的提升，提升新聞內(nèi)容和平臺(tái)的辨識(shí)度，在海量信息中獲得屬于基層新聞的專屬流量，從而避免被互聯(lián)網(wǎng)海量的信息淹沒，成為其他賬號(hào)竊取熱點(diǎn)的“嫁衣”。

四、結(jié)語

綜上所述，在新時(shí)代5G的發(fā)展浪潮之下，短視頻正以其獨(dú)特的優(yōu)勢成為基層新聞工作豐富新聞內(nèi)容、增強(qiáng)用戶黏性、打造差異化品牌的重要工具，基層新聞工作者面臨向全媒體記者轉(zhuǎn)型的重要機(jī)遇和嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，應(yīng)該在逐漸適應(yīng)短視頻新聞傳播方式、提高短視頻應(yīng)用能力的過程中，拓展基層新聞工作的新路徑。