◎楊菁菁

(安徽商報，安徽 合肥 230071)

引言

在融媒體時代，各類媒體相互融合，尤其是在信息化技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)飛速發(fā)展背景下，以往不同媒介傳播手段的邊界日漸模糊，多種媒介呈現(xiàn)出融合推進的發(fā)展態(tài)勢。近年來，我國也高度重視全面推進傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合，致力于充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)二者互補，共享、共建，一同進步。而各種短視頻平臺的興起，為受眾信息獲取提供了更多的渠道，短視頻形式的新聞傳播不僅在內(nèi)容上得到豐富，而且也促使新聞傳播形式更加創(chuàng)新，有利于吸引受眾，加強受眾與新聞傳播的互動，這對提升新聞傳播效果、提高新聞影響力具有重要作用。

一、融媒體視域下的新聞傳播特點

媒體融合使新聞傳播形式更加多元化，這也推動了傳統(tǒng)紙媒傳播逐步向新媒體、網(wǎng)絡(luò)等方式轉(zhuǎn)變，進而更好地滿足受眾對新聞信息的傳播要求。就目前融媒體視域下的新聞傳播特點來看，主要表現(xiàn)為兩個方面。其一，多樣性。隨著信息技術(shù)、計算機技術(shù)的飛速發(fā)展，很大程度上擴充了傳播途徑。同時，傳播形式也更加豐富，如短視頻、音頻、圖片等[1]；其二，融媒體視域下的新聞傳播更加高效。相較于以往的紙媒新聞傳播，在媒體融合下，新聞傳播可以充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺、微型站點等實現(xiàn)，這對增強新聞傳播的時效性具有重要作用。

二、移動短視頻新聞傳播的優(yōu)勢

(一)傳播范圍很廣

移動短視頻作為新時代的重要產(chǎn)物之一，在信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作用下獲得蓬勃發(fā)展，這也說明現(xiàn)代社會人們接受新事物的能力明顯提升。分析可知，移動短視頻時長較短，可以充分迎合當代大眾碎片化閱讀特點，其傳播速度更快、范圍更廣。對于紙媒而言，為了更好地迎合時代發(fā)展，可以將新聞傳播積極與移動短視頻進行結(jié)合，發(fā)揮短視頻優(yōu)勢，增強新聞傳播的有效性，擴大新聞傳播范圍。人們利用移動設(shè)備可以隨時隨地借助短視頻平臺獲取到最新的新聞資訊，極大地提升了新聞內(nèi)容的傳播性。

(二)內(nèi)容自由靈活

隨著融媒體時代的發(fā)展，各類信息內(nèi)容依托于網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)，使得信息內(nèi)容更加靈活，與現(xiàn)代社會發(fā)展需求相適應。移動短視頻時間短，傳播速度快，主題更加突出，大眾通過觀看視頻可以在短時間內(nèi)獲得最有價值的新聞資訊。而對于新聞編輯制作而言，可以充分利用短視頻剪輯、拼接、快放等形式[2]，有效提取關(guān)鍵信息，當人們打開短視頻時，對新聞內(nèi)容一目了然，必要時可以輔助增加一些簡潔文字，幫助受眾進一步了解新聞內(nèi)容，從而達到新聞傳播的目的。利用短視頻進行新聞傳播，相較于傳統(tǒng)新聞編輯而言，在內(nèi)容上更加自由，同時傳播效果也更好。

(三)公民參與度高

新聞傳播本身具有一定的嚴謹性、權(quán)威性，要求新聞內(nèi)容必須真實有效，這對從業(yè)者的綜合能力以及業(yè)務素養(yǎng)提出了較高的要求。從傳統(tǒng)新聞傳播過程看，主要是單向傳播，受眾只能被動接收新聞信息，整體參與度不高，這種傳播形式雖然可以確保新聞傳播的專業(yè)性、嚴謹性，但與受眾之間也拉大了距離。融媒體時代下，新聞與移動短視頻的結(jié)合，實現(xiàn)了“人人都是信息制作者、傳遞者”，大眾可以借助多種移動終端設(shè)備[3]，隨時隨地記錄身邊的人與事，更加積極地參與到新聞內(nèi)容傳播中。在這種模式下，由于受眾的參與使得新聞信息內(nèi)容更為豐富，同時也拉近了大眾與新聞之間的距離，提升了對新聞信息的討論度，有利于增強新聞的傳播性。

三、移動短視頻新聞傳播存在的問題分析

(一)用戶黏性較低

從當前移動短視頻新聞傳播情況看，各種各樣的短視頻平臺相繼出現(xiàn)，豐富了受眾通過短視頻獲取新聞信息的途徑，也正因為如此，受眾在多個平臺之間獲取新聞信息，導致用戶的黏性較低。比如，部分人群只注重信息內(nèi)容，不會過多考慮具體的平臺或短視頻的創(chuàng)作者，更多的時候都是依照自身喜好觀看新聞內(nèi)容。當然，也有部分人群會選擇固定途徑獲取新聞資訊，可是并不會每天堅持看。在此背景下，紙媒新聞傳播過程中如何高效利用移動短視頻進行新聞傳播，增強用戶黏性成為當前新聞工作者需要思考的問題。但從另一視角看，也說明了移動短視頻新聞傳播具有更為廣闊的前景，有待人們創(chuàng)新、挖掘，充分展現(xiàn)出其應用價值。

(二)監(jiān)督力度不夠

移動短視頻新聞傳播形式受到受眾喜愛，但從其實際傳播情況看，由于缺乏監(jiān)管，導致新聞內(nèi)容的真實性得不到保障，甚至出現(xiàn)各種離奇、夸大、歪曲事實的新聞，當瀏覽到此類內(nèi)容時，絕大部分受眾都不會深入探析新聞背后的真相，便進行二次轉(zhuǎn)發(fā)，嚴重影響了受眾的思想觀念，這與新聞傳播的初衷相違背，可見缺少平臺監(jiān)管對新聞內(nèi)容傳遞將產(chǎn)生不良影響。短視頻新聞傳播已經(jīng)成為當前各大新聞媒體傳遞信息的重要途徑，但因為現(xiàn)階段各大平臺監(jiān)管力度不大，監(jiān)管制度不夠完善，針對不良信息的傳播缺乏及時的限流和管控，導致不實信息傳播范圍大，引發(fā)不良反應。除此之外，在處理一些虛假新聞報道時，還未形成完善的懲處制度，導致涉事人員得不到應有的懲罰，難以發(fā)揮警示作用，致使新聞內(nèi)容質(zhì)量無法把控。

(三)融合形式單一

分析目前融媒體環(huán)境可知，紙媒與移動短視頻之間的融合還存在諸多問題。報紙等傳統(tǒng)媒體由于受以往固有新聞傳遞方式的影響，在與移動短視頻結(jié)合過程中，形式上存在過于單一的問題，導致移動短視頻新聞傳播效果不理想，受眾在單一新聞形勢下也會逐步降低興趣，導致受眾流失。比如，發(fā)生突發(fā)新聞事件后，新聞工作人員必須在第一時間達到現(xiàn)場，但在新聞采集編輯過程中，傳統(tǒng)新聞記者可以立即進行新聞報道[4]，但短視頻創(chuàng)作者需要進行現(xiàn)場拍攝，而后再經(jīng)由審核編輯才能發(fā)布，直接影響了新聞的時效性?？梢?，新聞內(nèi)容與短視頻之間的融合形式，會直接影響到新聞傳遞速率，導致大眾無法獲取到最新的新聞資訊。

(四)社交互動性不強

就目前國內(nèi)移動短視頻新聞傳播情況看，抖音、騰訊新聞、今日頭條受到大眾的喜愛與關(guān)注，這幾個平臺的用戶數(shù)量相對較多，可發(fā)布短視頻新聞后，并沒有引發(fā)大眾更多的關(guān)注，點贊數(shù)量與轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量并不過多，即便是部分高質(zhì)量的新聞視頻，也缺乏大量的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，傳播性明顯不足。究其原因，主要是因為移動短視頻平臺和用戶之間缺乏良性互動，部分平臺評論功能已經(jīng)較為完善，但在新聞轉(zhuǎn)發(fā)上存在一定的限制，直接影響了人與人之間的交互。受眾雖然可以通過評論、私信的方式與短視頻創(chuàng)作者進行互動，但卻因為一些因素的限制，很難實現(xiàn)交互價值。

(五)報道形式失衡

分析新聞報道可知，其包含硬新聞、軟新聞。所謂的硬新聞，一般題材都具有一定的嚴肅性，同時在時間上有著明確的要求，其新聞的核心主要體現(xiàn)一定的思想性、指導性，多以政治、經(jīng)濟新聞為主。相比之下的軟新聞，在題材上要更為自由、活潑，沒有硬性的時間規(guī)定，更多的是娛樂性事件、奇聞異事，這類新聞編輯報道風格更加靈活，寫作風格較為靈動，能夠吸引受眾的眼球。而借助移動短視頻的新聞傳播，更多的是為了獲取關(guān)注和流量，所以其新聞報道形式多側(cè)重軟新聞，這種傳播的效果更好，但也直接降低了新聞的價值，這種報道形式失衡，導致移動短視頻新聞傳播在日后發(fā)展中會出現(xiàn)多種多樣的問題。

四、融媒體背景下加強移動短視頻新聞傳播的對策

(一)利用智能算法增強用戶黏性

通過上文分析可知，移動短視頻新聞傳播的飛速發(fā)展，促使各類短視頻平臺應運而生，但從各個平臺來看，能夠留住較多用戶始終堅持利用該平臺獲取新聞資訊的并不多。因此，為進一步提高短視頻新聞傳播效果，必須高度重視增強用戶黏性，充分利用用戶這一群體推進短視頻新聞傳播發(fā)展。在具體實踐中，紙媒新聞工作人員應當積極利用智能算法，了解廣大受眾對新聞的需求，而后結(jié)合具體情況優(yōu)化、調(diào)整新聞報道形式，豐富新聞報道內(nèi)容，進而更好地維護用戶，增強用戶黏性。此外，新聞工作人員應當做好新聞內(nèi)容的后續(xù)跟蹤報道，滿足大眾對新聞內(nèi)容深入了解的需求。與此同時，工作人員可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，充分了解受眾的新聞喜好，而后進行精準化推送，充分迎合受眾的新聞訴求，以此來增強用戶黏性。比如，受眾在瀏覽今日頭條時，用戶的喜好、閱讀習慣等會被系統(tǒng)收集記錄，工作人員可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，通過云計算為不同用戶推送針對性的新聞內(nèi)容，在滿足受眾需求的同時，也逐步增強了用戶黏性。

(二)加大平臺監(jiān)督管理力度

短視頻行業(yè)飛速發(fā)展，促使人人是自媒體成為了現(xiàn)實，使紙媒新聞傳播原有的分布形態(tài)發(fā)生了巨大變化，也對廣大媒體提出更高的要求。在具體實踐中，紙媒新聞工作人員應當提高自覺性，自覺抵制低俗、惡趣味的傳播內(nèi)容，構(gòu)建良好的短視頻傳播環(huán)境，為短視頻新聞傳播進一步發(fā)展做好基礎(chǔ)準備工作。但只依靠媒體人的自覺是遠遠不夠的，國家相關(guān)部門必須依照法律規(guī)定，加強對短視頻平臺的監(jiān)督和管理。同時，在移動短視頻新聞傳播過程中，紙媒自身也必須發(fā)揮監(jiān)督作用，從自身的實際情況出發(fā)，不斷完善平臺監(jiān)管機制，一旦發(fā)現(xiàn)不良新聞傳播內(nèi)容，必須進行嚴厲處罰，明令禁止上傳到短視頻平臺上。為保證紙媒能夠更好地與短視頻平臺結(jié)合，實現(xiàn)高質(zhì)量的新聞傳播，政府應當加強相關(guān)法律法規(guī)的完善工作，以法律制度加以約束，從而不斷增強這一行業(yè)的規(guī)范性、制度性，助力紙媒制作更加健康的短視頻新聞傳播內(nèi)容，從而逐步推動紙媒的可持續(xù)發(fā)展。

(三)注重提高新聞內(nèi)容質(zhì)量

紙媒與移動短視頻的融合，無論采取哪種形式，其核心都必須堅持以“內(nèi)容為王”。因此，在新聞傳播過程中，必須高度重視新聞內(nèi)容質(zhì)量，也就是保證短視頻內(nèi)容質(zhì)量。事實上，新聞本身具有一定的權(quán)威性，要求新聞內(nèi)容，無論是圖片、文字還是視頻，都必須保證其真實性，確保向社會受眾傳播的信息體現(xiàn)出服務社會、提供知識等功能，保證用戶獲得真實有效的信息，只有這樣才能發(fā)揮新聞傳播的價值。對于移動短視頻新聞傳播而言，由于受到多種形式的影響，導致新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，容易使受眾出現(xiàn)視覺疲勞。同時，一些低俗信息的傳播也會嚴重影響受眾。所以紙媒在采用短視頻進行新聞報道時，必須高度重視新聞內(nèi)容，只有保證新聞內(nèi)容質(zhì)量，才能獲得更多受眾的喜愛，逐步提高其對紙媒的重視度。為實現(xiàn)這一目標，紙媒新聞視頻創(chuàng)作者在實踐工作中，必須提升觀察力，能夠抓住時機，捕捉到新聞的關(guān)鍵點，充分挖掘新聞背后的內(nèi)涵，以高質(zhì)量內(nèi)容取勝。除了內(nèi)容本身的質(zhì)量之外，在編輯短視頻新聞的過程中，工作人員還應當綜合考量視頻的畫面清晰度、音效、字幕效果等，確保制作出來的新聞內(nèi)容各個方面都達到一定的水平，從而獲得受眾的喜愛和關(guān)注。

(四)加強與社會的互動與連接

移動短視頻新聞傳播過程中，為了實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，應當對移動短視頻平臺功能進一步開發(fā)，深入探索，并與新聞內(nèi)容實現(xiàn)高質(zhì)量融合，進而豐富大眾新聞信息獲取的體驗感，不斷提高對紙媒新聞傳播的信賴度，從而逐步推動紙媒的進一步發(fā)展。就目前情況看，移動短視頻平臺雖然數(shù)量較多，但其忠實受眾的數(shù)量并不多，絕大部分平臺的受眾群體相對不穩(wěn)定，導致新聞傳播效果得不到保證。對此，紙媒在進行短視頻新聞傳播的過程中，應當結(jié)合發(fā)展現(xiàn)狀加以改善，除了設(shè)置評論功能之外，還可以設(shè)立專門的討論群，從而使媒體工作人員能夠與創(chuàng)作者進行深入交流，共同探討新聞內(nèi)容，在受眾與創(chuàng)作者之間建立良好的溝通關(guān)系。在具體實踐中，紙媒本身必須積極與移動短視頻平臺合作，進行全面的完善，創(chuàng)設(shè)更多的交互功能，促使視頻平臺可以凸顯出社交屬性，從而加強短視頻與受眾之間的聯(lián)系，逐步增加忠實受眾，進一步增強紙媒的競爭力。

(五)創(chuàng)新短視頻傳播報道形式

由上文分析可知，移動短視頻新聞目前多數(shù)是以軟新聞為主，這種趨勢雖然可以迎合受眾的喜好與需求，但對紙媒新聞傳播本身發(fā)展而言，將會產(chǎn)生不利影響。因為新聞信息傳播最為本質(zhì)的目的就是幫助廣大受眾了解政治、經(jīng)濟、科技等領(lǐng)域的知識，與社會各個領(lǐng)域建立相應的聯(lián)系，進而培養(yǎng)高素質(zhì)、高質(zhì)量的受眾。因此，有必要創(chuàng)新短視頻新聞報道形式，在軟新聞和硬新聞之間做好平衡，在保證傳遞國家與社會動向的基礎(chǔ)上，豐富、娛樂大眾生活，并從中汲取快樂，了解掌握一些生活常識?；诖耍趯崿F(xiàn)這一目標的過程中，紙媒必須充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，與移動短視頻平臺相互融合，創(chuàng)新硬新聞報道形式，在嚴肅中體現(xiàn)活潑，從而逐步提高大眾對新聞內(nèi)容的體驗感。

五、結(jié)語

總而言之，在現(xiàn)代社會飛速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒介必須深刻認識到，為了更好地進行新聞傳播，必須充分依托媒介融合發(fā)展背景，與移動短視頻平臺相互融合，利用智能算法增強用戶黏性，加大平臺監(jiān)督管理力度，注重提高新聞內(nèi)容質(zhì)量，加強與社會的互動與連接，創(chuàng)新短視頻傳播報道形式，只有這樣才能打造出更具特色的短視頻新聞內(nèi)容，轉(zhuǎn)變?nèi)藗儗埫叫侣劰逃械恼J知和看法，從而進一步提高紙媒的市場地位，增強行業(yè)競爭力。通過本文的相關(guān)分析，期待可以更好地探索出適合紙媒發(fā)展的全新道路。