亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        融媒體背景下移動短視頻新聞傳播策略分析

        2022-12-31 12:49:33楊菁菁
        傳播力研究 2022年29期
        關(guān)鍵詞:視頻新聞受眾內(nèi)容

        ◎楊菁菁

        (安徽商報,安徽 合肥 230071)

        引言

        在融媒體時代,各類媒體相互融合,尤其是在信息化技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)飛速發(fā)展背景下,以往不同媒介傳播手段的邊界日漸模糊,多種媒介呈現(xiàn)出融合推進的發(fā)展態(tài)勢。近年來,我國也高度重視全面推進傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合,致力于充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢,實現(xiàn)二者互補,共享、共建,一同進步。而各種短視頻平臺的興起,為受眾信息獲取提供了更多的渠道,短視頻形式的新聞傳播不僅在內(nèi)容上得到豐富,而且也促使新聞傳播形式更加創(chuàng)新,有利于吸引受眾,加強受眾與新聞傳播的互動,這對提升新聞傳播效果、提高新聞影響力具有重要作用。

        一、融媒體視域下的新聞傳播特點

        媒體融合使新聞傳播形式更加多元化,這也推動了傳統(tǒng)紙媒傳播逐步向新媒體、網(wǎng)絡(luò)等方式轉(zhuǎn)變,進而更好地滿足受眾對新聞信息的傳播要求。就目前融媒體視域下的新聞傳播特點來看,主要表現(xiàn)為兩個方面。其一,多樣性。隨著信息技術(shù)、計算機技術(shù)的飛速發(fā)展,很大程度上擴充了傳播途徑。同時,傳播形式也更加豐富,如短視頻、音頻、圖片等[1];其二,融媒體視域下的新聞傳播更加高效。相較于以往的紙媒新聞傳播,在媒體融合下,新聞傳播可以充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺、微型站點等實現(xiàn),這對增強新聞傳播的時效性具有重要作用。

        二、移動短視頻新聞傳播的優(yōu)勢

        (一)傳播范圍很廣

        移動短視頻作為新時代的重要產(chǎn)物之一,在信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作用下獲得蓬勃發(fā)展,這也說明現(xiàn)代社會人們接受新事物的能力明顯提升。分析可知,移動短視頻時長較短,可以充分迎合當代大眾碎片化閱讀特點,其傳播速度更快、范圍更廣。對于紙媒而言,為了更好地迎合時代發(fā)展,可以將新聞傳播積極與移動短視頻進行結(jié)合,發(fā)揮短視頻優(yōu)勢,增強新聞傳播的有效性,擴大新聞傳播范圍。人們利用移動設(shè)備可以隨時隨地借助短視頻平臺獲取到最新的新聞資訊,極大地提升了新聞內(nèi)容的傳播性。

        (二)內(nèi)容自由靈活

        隨著融媒體時代的發(fā)展,各類信息內(nèi)容依托于網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn),使得信息內(nèi)容更加靈活,與現(xiàn)代社會發(fā)展需求相適應。移動短視頻時間短,傳播速度快,主題更加突出,大眾通過觀看視頻可以在短時間內(nèi)獲得最有價值的新聞資訊。而對于新聞編輯制作而言,可以充分利用短視頻剪輯、拼接、快放等形式[2],有效提取關(guān)鍵信息,當人們打開短視頻時,對新聞內(nèi)容一目了然,必要時可以輔助增加一些簡潔文字,幫助受眾進一步了解新聞內(nèi)容,從而達到新聞傳播的目的。利用短視頻進行新聞傳播,相較于傳統(tǒng)新聞編輯而言,在內(nèi)容上更加自由,同時傳播效果也更好。

        (三)公民參與度高

        新聞傳播本身具有一定的嚴謹性、權(quán)威性,要求新聞內(nèi)容必須真實有效,這對從業(yè)者的綜合能力以及業(yè)務素養(yǎng)提出了較高的要求。從傳統(tǒng)新聞傳播過程看,主要是單向傳播,受眾只能被動接收新聞信息,整體參與度不高,這種傳播形式雖然可以確保新聞傳播的專業(yè)性、嚴謹性,但與受眾之間也拉大了距離。融媒體時代下,新聞與移動短視頻的結(jié)合,實現(xiàn)了“人人都是信息制作者、傳遞者”,大眾可以借助多種移動終端設(shè)備[3],隨時隨地記錄身邊的人與事,更加積極地參與到新聞內(nèi)容傳播中。在這種模式下,由于受眾的參與使得新聞信息內(nèi)容更為豐富,同時也拉近了大眾與新聞之間的距離,提升了對新聞信息的討論度,有利于增強新聞的傳播性。

        三、移動短視頻新聞傳播存在的問題分析

        (一)用戶黏性較低

        從當前移動短視頻新聞傳播情況看,各種各樣的短視頻平臺相繼出現(xiàn),豐富了受眾通過短視頻獲取新聞信息的途徑,也正因為如此,受眾在多個平臺之間獲取新聞信息,導致用戶的黏性較低。比如,部分人群只注重信息內(nèi)容,不會過多考慮具體的平臺或短視頻的創(chuàng)作者,更多的時候都是依照自身喜好觀看新聞內(nèi)容。當然,也有部分人群會選擇固定途徑獲取新聞資訊,可是并不會每天堅持看。在此背景下,紙媒新聞傳播過程中如何高效利用移動短視頻進行新聞傳播,增強用戶黏性成為當前新聞工作者需要思考的問題。但從另一視角看,也說明了移動短視頻新聞傳播具有更為廣闊的前景,有待人們創(chuàng)新、挖掘,充分展現(xiàn)出其應用價值。

        (二)監(jiān)督力度不夠

        移動短視頻新聞傳播形式受到受眾喜愛,但從其實際傳播情況看,由于缺乏監(jiān)管,導致新聞內(nèi)容的真實性得不到保障,甚至出現(xiàn)各種離奇、夸大、歪曲事實的新聞,當瀏覽到此類內(nèi)容時,絕大部分受眾都不會深入探析新聞背后的真相,便進行二次轉(zhuǎn)發(fā),嚴重影響了受眾的思想觀念,這與新聞傳播的初衷相違背,可見缺少平臺監(jiān)管對新聞內(nèi)容傳遞將產(chǎn)生不良影響。短視頻新聞傳播已經(jīng)成為當前各大新聞媒體傳遞信息的重要途徑,但因為現(xiàn)階段各大平臺監(jiān)管力度不大,監(jiān)管制度不夠完善,針對不良信息的傳播缺乏及時的限流和管控,導致不實信息傳播范圍大,引發(fā)不良反應。除此之外,在處理一些虛假新聞報道時,還未形成完善的懲處制度,導致涉事人員得不到應有的懲罰,難以發(fā)揮警示作用,致使新聞內(nèi)容質(zhì)量無法把控。

        (三)融合形式單一

        分析目前融媒體環(huán)境可知,紙媒與移動短視頻之間的融合還存在諸多問題。報紙等傳統(tǒng)媒體由于受以往固有新聞傳遞方式的影響,在與移動短視頻結(jié)合過程中,形式上存在過于單一的問題,導致移動短視頻新聞傳播效果不理想,受眾在單一新聞形勢下也會逐步降低興趣,導致受眾流失。比如,發(fā)生突發(fā)新聞事件后,新聞工作人員必須在第一時間達到現(xiàn)場,但在新聞采集編輯過程中,傳統(tǒng)新聞記者可以立即進行新聞報道[4],但短視頻創(chuàng)作者需要進行現(xiàn)場拍攝,而后再經(jīng)由審核編輯才能發(fā)布,直接影響了新聞的時效性??梢?,新聞內(nèi)容與短視頻之間的融合形式,會直接影響到新聞傳遞速率,導致大眾無法獲取到最新的新聞資訊。

        (四)社交互動性不強

        就目前國內(nèi)移動短視頻新聞傳播情況看,抖音、騰訊新聞、今日頭條受到大眾的喜愛與關(guān)注,這幾個平臺的用戶數(shù)量相對較多,可發(fā)布短視頻新聞后,并沒有引發(fā)大眾更多的關(guān)注,點贊數(shù)量與轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量并不過多,即便是部分高質(zhì)量的新聞視頻,也缺乏大量的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā),傳播性明顯不足。究其原因,主要是因為移動短視頻平臺和用戶之間缺乏良性互動,部分平臺評論功能已經(jīng)較為完善,但在新聞轉(zhuǎn)發(fā)上存在一定的限制,直接影響了人與人之間的交互。受眾雖然可以通過評論、私信的方式與短視頻創(chuàng)作者進行互動,但卻因為一些因素的限制,很難實現(xiàn)交互價值。

        (五)報道形式失衡

        分析新聞報道可知,其包含硬新聞、軟新聞。所謂的硬新聞,一般題材都具有一定的嚴肅性,同時在時間上有著明確的要求,其新聞的核心主要體現(xiàn)一定的思想性、指導性,多以政治、經(jīng)濟新聞為主。相比之下的軟新聞,在題材上要更為自由、活潑,沒有硬性的時間規(guī)定,更多的是娛樂性事件、奇聞異事,這類新聞編輯報道風格更加靈活,寫作風格較為靈動,能夠吸引受眾的眼球。而借助移動短視頻的新聞傳播,更多的是為了獲取關(guān)注和流量,所以其新聞報道形式多側(cè)重軟新聞,這種傳播的效果更好,但也直接降低了新聞的價值,這種報道形式失衡,導致移動短視頻新聞傳播在日后發(fā)展中會出現(xiàn)多種多樣的問題。

        四、融媒體背景下加強移動短視頻新聞傳播的對策

        (一)利用智能算法增強用戶黏性

        通過上文分析可知,移動短視頻新聞傳播的飛速發(fā)展,促使各類短視頻平臺應運而生,但從各個平臺來看,能夠留住較多用戶始終堅持利用該平臺獲取新聞資訊的并不多。因此,為進一步提高短視頻新聞傳播效果,必須高度重視增強用戶黏性,充分利用用戶這一群體推進短視頻新聞傳播發(fā)展。在具體實踐中,紙媒新聞工作人員應當積極利用智能算法,了解廣大受眾對新聞的需求,而后結(jié)合具體情況優(yōu)化、調(diào)整新聞報道形式,豐富新聞報道內(nèi)容,進而更好地維護用戶,增強用戶黏性。此外,新聞工作人員應當做好新聞內(nèi)容的后續(xù)跟蹤報道,滿足大眾對新聞內(nèi)容深入了解的需求。與此同時,工作人員可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù),充分了解受眾的新聞喜好,而后進行精準化推送,充分迎合受眾的新聞訴求,以此來增強用戶黏性。比如,受眾在瀏覽今日頭條時,用戶的喜好、閱讀習慣等會被系統(tǒng)收集記錄,工作人員可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù),通過云計算為不同用戶推送針對性的新聞內(nèi)容,在滿足受眾需求的同時,也逐步增強了用戶黏性。

        (二)加大平臺監(jiān)督管理力度

        短視頻行業(yè)飛速發(fā)展,促使人人是自媒體成為了現(xiàn)實,使紙媒新聞傳播原有的分布形態(tài)發(fā)生了巨大變化,也對廣大媒體提出更高的要求。在具體實踐中,紙媒新聞工作人員應當提高自覺性,自覺抵制低俗、惡趣味的傳播內(nèi)容,構(gòu)建良好的短視頻傳播環(huán)境,為短視頻新聞傳播進一步發(fā)展做好基礎(chǔ)準備工作。但只依靠媒體人的自覺是遠遠不夠的,國家相關(guān)部門必須依照法律規(guī)定,加強對短視頻平臺的監(jiān)督和管理。同時,在移動短視頻新聞傳播過程中,紙媒自身也必須發(fā)揮監(jiān)督作用,從自身的實際情況出發(fā),不斷完善平臺監(jiān)管機制,一旦發(fā)現(xiàn)不良新聞傳播內(nèi)容,必須進行嚴厲處罰,明令禁止上傳到短視頻平臺上。為保證紙媒能夠更好地與短視頻平臺結(jié)合,實現(xiàn)高質(zhì)量的新聞傳播,政府應當加強相關(guān)法律法規(guī)的完善工作,以法律制度加以約束,從而不斷增強這一行業(yè)的規(guī)范性、制度性,助力紙媒制作更加健康的短視頻新聞傳播內(nèi)容,從而逐步推動紙媒的可持續(xù)發(fā)展。

        (三)注重提高新聞內(nèi)容質(zhì)量

        紙媒與移動短視頻的融合,無論采取哪種形式,其核心都必須堅持以“內(nèi)容為王”。因此,在新聞傳播過程中,必須高度重視新聞內(nèi)容質(zhì)量,也就是保證短視頻內(nèi)容質(zhì)量。事實上,新聞本身具有一定的權(quán)威性,要求新聞內(nèi)容,無論是圖片、文字還是視頻,都必須保證其真實性,確保向社會受眾傳播的信息體現(xiàn)出服務社會、提供知識等功能,保證用戶獲得真實有效的信息,只有這樣才能發(fā)揮新聞傳播的價值。對于移動短視頻新聞傳播而言,由于受到多種形式的影響,導致新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴重,容易使受眾出現(xiàn)視覺疲勞。同時,一些低俗信息的傳播也會嚴重影響受眾。所以紙媒在采用短視頻進行新聞報道時,必須高度重視新聞內(nèi)容,只有保證新聞內(nèi)容質(zhì)量,才能獲得更多受眾的喜愛,逐步提高其對紙媒的重視度。為實現(xiàn)這一目標,紙媒新聞視頻創(chuàng)作者在實踐工作中,必須提升觀察力,能夠抓住時機,捕捉到新聞的關(guān)鍵點,充分挖掘新聞背后的內(nèi)涵,以高質(zhì)量內(nèi)容取勝。除了內(nèi)容本身的質(zhì)量之外,在編輯短視頻新聞的過程中,工作人員還應當綜合考量視頻的畫面清晰度、音效、字幕效果等,確保制作出來的新聞內(nèi)容各個方面都達到一定的水平,從而獲得受眾的喜愛和關(guān)注。

        (四)加強與社會的互動與連接

        移動短視頻新聞傳播過程中,為了實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,應當對移動短視頻平臺功能進一步開發(fā),深入探索,并與新聞內(nèi)容實現(xiàn)高質(zhì)量融合,進而豐富大眾新聞信息獲取的體驗感,不斷提高對紙媒新聞傳播的信賴度,從而逐步推動紙媒的進一步發(fā)展。就目前情況看,移動短視頻平臺雖然數(shù)量較多,但其忠實受眾的數(shù)量并不多,絕大部分平臺的受眾群體相對不穩(wěn)定,導致新聞傳播效果得不到保證。對此,紙媒在進行短視頻新聞傳播的過程中,應當結(jié)合發(fā)展現(xiàn)狀加以改善,除了設(shè)置評論功能之外,還可以設(shè)立專門的討論群,從而使媒體工作人員能夠與創(chuàng)作者進行深入交流,共同探討新聞內(nèi)容,在受眾與創(chuàng)作者之間建立良好的溝通關(guān)系。在具體實踐中,紙媒本身必須積極與移動短視頻平臺合作,進行全面的完善,創(chuàng)設(shè)更多的交互功能,促使視頻平臺可以凸顯出社交屬性,從而加強短視頻與受眾之間的聯(lián)系,逐步增加忠實受眾,進一步增強紙媒的競爭力。

        (五)創(chuàng)新短視頻傳播報道形式

        由上文分析可知,移動短視頻新聞目前多數(shù)是以軟新聞為主,這種趨勢雖然可以迎合受眾的喜好與需求,但對紙媒新聞傳播本身發(fā)展而言,將會產(chǎn)生不利影響。因為新聞信息傳播最為本質(zhì)的目的就是幫助廣大受眾了解政治、經(jīng)濟、科技等領(lǐng)域的知識,與社會各個領(lǐng)域建立相應的聯(lián)系,進而培養(yǎng)高素質(zhì)、高質(zhì)量的受眾。因此,有必要創(chuàng)新短視頻新聞報道形式,在軟新聞和硬新聞之間做好平衡,在保證傳遞國家與社會動向的基礎(chǔ)上,豐富、娛樂大眾生活,并從中汲取快樂,了解掌握一些生活常識?;诖耍趯崿F(xiàn)這一目標的過程中,紙媒必須充分發(fā)揮自身優(yōu)勢,與移動短視頻平臺相互融合,創(chuàng)新硬新聞報道形式,在嚴肅中體現(xiàn)活潑,從而逐步提高大眾對新聞內(nèi)容的體驗感。

        五、結(jié)語

        總而言之,在現(xiàn)代社會飛速發(fā)展的背景下,傳統(tǒng)媒介必須深刻認識到,為了更好地進行新聞傳播,必須充分依托媒介融合發(fā)展背景,與移動短視頻平臺相互融合,利用智能算法增強用戶黏性,加大平臺監(jiān)督管理力度,注重提高新聞內(nèi)容質(zhì)量,加強與社會的互動與連接,創(chuàng)新短視頻傳播報道形式,只有這樣才能打造出更具特色的短視頻新聞內(nèi)容,轉(zhuǎn)變?nèi)藗儗埫叫侣劰逃械恼J知和看法,從而進一步提高紙媒的市場地位,增強行業(yè)競爭力。通過本文的相關(guān)分析,期待可以更好地探索出適合紙媒發(fā)展的全新道路。

        猜你喜歡
        視頻新聞受眾內(nèi)容
        內(nèi)容回顧溫故知新
        科學大眾(2022年11期)2022-06-21 09:20:52
        對移動新媒體時代網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞的發(fā)展探索
        活力(2019年15期)2019-09-25 07:22:12
        短視頻新聞如何把握視角、視覺、視野、視界——重大主題報道研修班培訓心得
        傳媒評論(2019年5期)2019-08-30 03:50:10
        用創(chuàng)新表達“連接”受眾
        傳媒評論(2018年6期)2018-08-29 01:14:40
        變的是載體,不變的是共情——從一則視頻新聞的傳播看融媒體的變與不變
        傳媒評論(2018年1期)2018-03-22 01:24:23
        主要內(nèi)容
        臺聲(2016年2期)2016-09-16 01:06:53
        從媒介融合角度淺談網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的發(fā)展
        新聞傳播(2016年11期)2016-07-10 12:04:01
        用心感動受眾
        新聞傳播(2016年11期)2016-07-10 12:04:01
        媒體敘事需要受眾認同
        新聞傳播(2016年14期)2016-07-10 10:22:51
        電視節(jié)目如何做才能更好地吸引受眾
        新聞傳播(2016年20期)2016-07-10 09:33:31
        日本a级大片免费观看| 午夜精品久久久久久毛片| 日韩在线一区二区三区免费视频| 午夜tv视频免费国产区4| 亚洲传媒av一区二区三区| 久久久精品亚洲一区二区国产av| 国产成人精品一区二区三区av | 亚洲av无码一区东京热久久| 国产xxxx99真实实拍| 五月婷网站| 免费av在线 国产精品| 国产av无码专区亚洲a∨毛片| 免费国产黄网站在线观看| 亚洲一级电影在线观看| 在线观看视频日本一区二区三区| 亚洲乱妇熟女爽到高潮视频高清| 国产精品无码久久综合网| 亚洲精品久久久久高潮| 午夜天堂精品一区二区| 偷拍一区二区盗摄视频| 国偷自产一区二区免费视频| 伊人网在线视频观看| 女同同成片av免费观看| 精品国产午夜肉伦伦影院| 亚洲av永久无码精品一区二区| 亚洲AV无码精品色午夜超碰| 日本免费一区二区精品| 国产av久久久久精东av| 美女自卫慰黄网站| 国产高清丝袜美腿视频在线观看| 精品国产a一区二区三区v| 伊人久久精品久久亚洲一区| 美女一级毛片免费观看97| 亚洲中文字幕综合网站| 浪货趴办公桌~h揉秘书电影 | 亚洲色欲Aⅴ无码一区二区| 精品一区2区3区4区| 亚洲av成人无遮挡网站在线观看| 久久精品国产9久久综合| 亚洲综合久久久中文字幕| 在线视频国产91自拍|