◎王 歆

(廣西廣播電視臺(tái)，廣西 南寧 530022)

短視頻作為一種當(dāng)下流行的新媒體形式，自身有著諸多的優(yōu)勢(shì)，不僅生動(dòng)靈活，而且內(nèi)容簡(jiǎn)短。面對(duì)現(xiàn)代社會(huì)人們快節(jié)奏的生活，能夠高度順應(yīng)人們的生活方式，因而被受眾所喜愛(ài)和認(rèn)可。在新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間受到極大的擠壓。傳統(tǒng)媒體要想獲得持續(xù)發(fā)展，就要走媒體融合的道路，借助短視頻的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)自身的信息傳播力，吸引更多的用戶群體，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的順利轉(zhuǎn)型，從而充分適應(yīng)當(dāng)前的媒體環(huán)境，讓傳統(tǒng)媒體能夠在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)發(fā)展空間和領(lǐng)域的不斷拓寬。

一、短視頻概述

相較于傳統(tǒng)媒體而言，短視頻主要依靠敘述式的傳播方式，進(jìn)行信息的輸送。短視頻這種新媒體形式在信息傳播的過(guò)程中更加接地氣，同時(shí)具有一定的計(jì)劃和規(guī)程。主要是在當(dāng)下熱點(diǎn)事件以及真實(shí)資訊的基礎(chǔ)上，進(jìn)行較為簡(jiǎn)短的視頻制作，從而向受眾提供資訊，在具有一定趣味性的同時(shí)，還包含著豐富的內(nèi)容。因此，相較于傳統(tǒng)媒體而言，短視頻具有明顯的優(yōu)勢(shì)。在科學(xué)技術(shù)水平不斷提高的今天，互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)了千家萬(wàn)戶。同時(shí)，移動(dòng)設(shè)備的普及，也給短視頻提供了良好的發(fā)展機(jī)遇。短視頻以移動(dòng)端作為視頻傳播的主陣地，能夠及時(shí)地進(jìn)行視頻資訊的傳播，進(jìn)一步轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的信息傳播方式，推動(dòng)了信息傳播方式的變革?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)給傳統(tǒng)媒體造成了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。因此，傳統(tǒng)媒體要通過(guò)對(duì)短視頻的積極運(yùn)用，根據(jù)自身的發(fā)展情況，進(jìn)行不斷的探索，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻作為一種全新的媒介，有著獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)。短視頻這種形式不僅在制作的過(guò)程中較為簡(jiǎn)單便捷，而且制作門(mén)檻低，只需要通過(guò)移動(dòng)設(shè)備，就能夠進(jìn)行視頻的拍攝、制作以及發(fā)布。在短視頻平臺(tái)上發(fā)布之后，也有著較快的傳播速度，所以面對(duì)突發(fā)的熱點(diǎn)事件，就能夠由媒體工作者通過(guò)短視頻，實(shí)時(shí)地進(jìn)行信息發(fā)布。而且短視頻的信息內(nèi)容也具有較低的獲取門(mén)檻，特別是在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展的今天，移動(dòng)終端有著越來(lái)越龐大的用戶群體，人們能夠更加便捷地觀看短視頻。同時(shí)，受到當(dāng)下人們快節(jié)奏的生活方式的影響，信息的獲取在時(shí)間上具有碎片化的特點(diǎn)。因此，短視頻所具有的短平快的優(yōu)勢(shì)，能夠滿足受眾的信息需求，具有較高的用戶黏度。在社交媒體的基礎(chǔ)上，伴隨產(chǎn)生了短視頻平臺(tái)，從而有助于互動(dòng)性的實(shí)現(xiàn)，促進(jìn)傳播效率的提高。借助移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)短視頻在社交平臺(tái)的發(fā)布，有助于在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境之下擴(kuò)大信息的延伸和擴(kuò)展范圍。而且在信息傳播過(guò)程中，短視頻也能夠進(jìn)行形式和內(nèi)容的優(yōu)化，豐富用戶體驗(yàn)，從而根據(jù)用戶的喜好和需求，進(jìn)行視頻內(nèi)容的推送，促進(jìn)信息內(nèi)容數(shù)量、質(zhì)量的提高，讓用戶獲得更加良好的感官體驗(yàn)。

二、傳統(tǒng)媒體與短視頻之間深度融合的必要性

首先，雖然短視頻這種新媒體形式具有諸多優(yōu)勢(shì)，但在媒體發(fā)展的過(guò)程中，依然存在著一定的內(nèi)容缺陷，而這些缺陷能夠通過(guò)傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)有效彌補(bǔ)。隨著媒體融合發(fā)展，出現(xiàn)了多樣化的媒介形式。在這一過(guò)程中，新媒體暴露了其在內(nèi)容上存在的缺陷。而對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，無(wú)論是前期的資料整理工作，還是后期的節(jié)目策劃和制作，都有著一定的標(biāo)準(zhǔn)流程，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容具有較強(qiáng)的完善性和系統(tǒng)性，同時(shí)有著精良的后期制作。另外，傳統(tǒng)媒體具有較長(zhǎng)的發(fā)展歷史，在這一發(fā)展過(guò)程中，積累了大量的優(yōu)秀人才，組建了專業(yè)且經(jīng)驗(yàn)豐富的人才團(tuán)隊(duì)，因而能夠?qū)Χ桃曨l平臺(tái)節(jié)目的制作和播出，從專業(yè)的角度上提出有力的支持，從而提高短視頻的內(nèi)容質(zhì)量。因此，推進(jìn)短視頻和傳統(tǒng)媒體之間的深度融合，能夠讓短視頻的內(nèi)容更加豐富，提高其點(diǎn)擊率。

其次，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，一個(gè)主要的局限性就在于單一的傳播渠道。因此，在受眾通過(guò)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行信息獲取的過(guò)程中，有著一定的限制。所以就需要通過(guò)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合，幫助傳統(tǒng)媒體拓寬傳播渠道。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及移動(dòng)終端的推廣和使用，出現(xiàn)了越來(lái)越多的社交媒體，人們?cè)絹?lái)越傾向于通過(guò)這些社交平臺(tái)進(jìn)行信息的獲取，這也導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間被不斷壓縮，甚至被逐漸邊緣化。所以就要通過(guò)對(duì)短視頻這種新媒體的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)的運(yùn)用，建立移動(dòng)客戶端以及門(mén)戶網(wǎng)站，通過(guò)集中匯聚豐富的節(jié)目資源，迎合當(dāng)前人們的信息需求，提高傳統(tǒng)媒體的利用率。通過(guò)對(duì)短視頻的有效運(yùn)用，能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的發(fā)展提供高效平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)更廣的覆蓋，提高信息傳播的效率，緊跟多元化的社會(huì)發(fā)展腳步。

三、傳統(tǒng)媒體與短視頻的融合發(fā)展

(一)內(nèi)容方面

短視頻形式多樣，并且通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等各種先進(jìn)技術(shù)的運(yùn)用，促進(jìn)了短視頻的推廣和發(fā)展。在短視頻進(jìn)行信息傳播的過(guò)程中，一個(gè)重要的特點(diǎn)就是簡(jiǎn)潔的內(nèi)容和較短的時(shí)長(zhǎng)，屬于一種高效的信息傳播方式，符合現(xiàn)代社會(huì)人們獲取信息的特點(diǎn)。所以在傳統(tǒng)媒體與短視頻融合發(fā)展的過(guò)程中，為了進(jìn)一步讓人們對(duì)短視頻內(nèi)容具有更高的接受程度，就要實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的大量輸出。通過(guò)短視頻的結(jié)構(gòu)形式吸引特定的受眾。就內(nèi)容的制作而言，也有較強(qiáng)的互動(dòng)性，充分凸顯出了短視頻的特色。對(duì)于短視頻而言，其核心之處就在于內(nèi)容，短視頻在內(nèi)容上具有較強(qiáng)的靈活性和多樣性，因此用戶能夠自主地進(jìn)行內(nèi)容的選擇。人們通過(guò)短視頻的觀看，能夠加深對(duì)視頻內(nèi)容的印象，從而獲得更多的關(guān)注度和人氣，取得良好的宣傳效果[1]。

(二)制作方面

對(duì)于短視頻的制作技術(shù)而言，具有多變的特點(diǎn)。首先，相較于傳統(tǒng)節(jié)目，短視頻的時(shí)長(zhǎng)更短，主要控制在5分鐘以內(nèi)，但由于操作起來(lái)比較簡(jiǎn)單、便捷，準(zhǔn)入門(mén)檻比較低，所以就容易出現(xiàn)視頻質(zhì)量難以保證的問(wèn)題。這都會(huì)對(duì)受眾的吸引力和注意力造成直接的影響。其次，在后期制作階段，具有較強(qiáng)的靈活性[2]。當(dāng)前，年輕人為網(wǎng)絡(luò)信息傳播的主要受眾，所以在視頻制作的過(guò)程中，要注重其個(gè)性化的形式，確保短視頻具有一定的趣味性和生動(dòng)性。因此，在后期制作的過(guò)程中，對(duì)短視頻的長(zhǎng)度以及節(jié)奏感的控制提出了較高的要求。而在內(nèi)容選擇的過(guò)程中，要確保信息內(nèi)容的完整性，這樣才能夠在有限的視頻時(shí)長(zhǎng)之內(nèi)，通過(guò)鏡頭的銜接和素材的選擇，將完整的信息通過(guò)精簡(jiǎn)的視頻傳達(dá)出來(lái)。在音樂(lè)與音效的使用方面，不管是廣播等傳統(tǒng)媒體，還是短視頻媒體，音樂(lè)和音效都是重要的組成部分。通過(guò)音樂(lè)的加入，能夠讓視頻節(jié)目具有靈動(dòng)的特點(diǎn)，突出節(jié)奏感，從而充分帶動(dòng)觀眾的情緒，達(dá)到情感的共鳴。另外，通過(guò)音效的巧妙運(yùn)用，能夠針對(duì)信息內(nèi)容產(chǎn)生提示的效果，并且突出展示出現(xiàn)情緒轉(zhuǎn)折的內(nèi)容節(jié)點(diǎn)。在短視頻制作的過(guò)程中，要在視頻內(nèi)容的基礎(chǔ)上，合理搭配音樂(lè)音效，不僅能夠借助音樂(lè)增強(qiáng)整個(gè)視頻的節(jié)奏感，同時(shí)還讓其具有更強(qiáng)的趣味性。對(duì)于傳播方式來(lái)說(shuō)，以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為依托，推動(dòng)了傳播渠道轉(zhuǎn)變，不再局限于傳統(tǒng)的媒介。所以各種移動(dòng)終端軟件的應(yīng)用，為用戶的信息獲取提供了多元化的選擇，進(jìn)一步突破了時(shí)空的局限。人們能夠按照生活習(xí)慣，進(jìn)行合適的信息獲取方式的選擇，同時(shí)也具有更強(qiáng)的互動(dòng)性。例如，對(duì)于傳統(tǒng)的廣播節(jié)目來(lái)說(shuō)，觀眾在收聽(tīng)的過(guò)程中，對(duì)于信息的接收存在一定的被動(dòng)性，難以實(shí)現(xiàn)有效參與。而短視頻這種傳播方式具有更強(qiáng)的互動(dòng)性，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行視頻內(nèi)容的上傳，人們能夠通過(guò)視頻的觀看，自由地進(jìn)行意見(jiàn)和想法的表達(dá)。同時(shí)，視頻的制作人員也可以結(jié)合人們的評(píng)價(jià)與反饋，進(jìn)行內(nèi)容的優(yōu)化。另外，從傳播的時(shí)效上來(lái)看，通過(guò)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合，能夠進(jìn)一步增強(qiáng)信息傳播的時(shí)效性，借助短視頻，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的傳輸特點(diǎn)提高信息的傳播速度，這樣就能夠及時(shí)制作和發(fā)布一手新聞信息，從而在最大程度上對(duì)突發(fā)新聞事件進(jìn)行快速響應(yīng)，充分展現(xiàn)出節(jié)目?jī)?nèi)容所具有的時(shí)效性[3]。

四、傳統(tǒng)媒體與短視頻深度融合的現(xiàn)實(shí)路徑

(一)強(qiáng)化平臺(tái)建設(shè)

為了促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與短視頻之間的深度融合，不能夠僅僅對(duì)內(nèi)容、形式進(jìn)行簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)化，而且要從創(chuàng)作思維以及內(nèi)容生產(chǎn)的角度做到進(jìn)一步的更新。媒體工作者要對(duì)當(dāng)前時(shí)代背景下人們的閱讀習(xí)慣做到充分了解，并且做好新聞傳播形式的調(diào)查，從而把握用戶當(dāng)前的信息需求?，F(xiàn)階段，雖然很多傳統(tǒng)媒體都進(jìn)行了短視頻的運(yùn)用，但是大多存在表面化以及形式化的問(wèn)題，僅僅是在短視頻平臺(tái)進(jìn)行相應(yīng)賬號(hào)的開(kāi)通，或者是進(jìn)行短視頻專欄的設(shè)置，沒(méi)有加大對(duì)于內(nèi)容的創(chuàng)作力度。在這種情況下，難以獲得明顯的傳播效果，也會(huì)阻礙傳統(tǒng)媒體與短視頻之間融合的腳步。因此，傳統(tǒng)媒體必須要高度重視與短視頻之間的融合，在把握受眾需求的基礎(chǔ)上，推動(dòng)信息重現(xiàn)形式的不斷創(chuàng)新，創(chuàng)造全新的呈現(xiàn)形式，這樣才能夠使傳統(tǒng)媒體的節(jié)目?jī)?nèi)容吸引更多的受眾[4]。

(二)加強(qiáng)跨界合作

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，要充分確立開(kāi)放合作的態(tài)度。在粉絲黏性的影響下，用戶具有獨(dú)特的閱讀習(xí)慣，因此對(duì)短視頻內(nèi)容的瀏覽主要集中在常用的平臺(tái)上。另外，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，在平臺(tái)建設(shè)上不具有較強(qiáng)的專業(yè)性，往往更加強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的創(chuàng)作。所以傳統(tǒng)媒體要與短視頻加強(qiáng)合作，從而推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，在目前短視頻平臺(tái)發(fā)展的基礎(chǔ)上，構(gòu)建良好的合作關(guān)系，這樣才能夠在最大程度上促進(jìn)二者之間競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的有效整合，才能夠通過(guò)較高的內(nèi)容質(zhì)量讓用戶對(duì)傳統(tǒng)媒體具有更高的信賴度，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的不斷發(fā)展。傳統(tǒng)媒體通過(guò)短視頻傳播平臺(tái)賬號(hào)的開(kāi)通，也能夠吸引大量的粉絲，讓傳統(tǒng)媒體在信息傳播的過(guò)程中具有更大的影響力，也有助于傳統(tǒng)媒體整體形象的樹(shù)立。另外，傳統(tǒng)媒體為了進(jìn)一步走出當(dāng)前的發(fā)展困境，加快發(fā)展速度，就要進(jìn)行發(fā)展模式的革新。通過(guò)與短視頻之間的融合，實(shí)現(xiàn)互利共贏的目標(biāo)?？缃绾献鞯拈_(kāi)展，不單純是進(jìn)行跨平臺(tái)的交流，同時(shí)也應(yīng)進(jìn)一步進(jìn)行創(chuàng)新思維的融合。比如，對(duì)于傳統(tǒng)媒體中的廣播電臺(tái)來(lái)說(shuō)，主要的新聞?shì)d體就是聲音和文字，但是在短視頻平臺(tái)上，廣播電臺(tái)要進(jìn)行運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)以及創(chuàng)作思維的重新架構(gòu)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以及視頻語(yǔ)言進(jìn)行新聞信息的傳遞，從而獲得網(wǎng)絡(luò)受眾。因此，傳統(tǒng)媒體要對(duì)當(dāng)前媒體傳播規(guī)律和人們的閱讀思維進(jìn)行有效的把握，推動(dòng)平臺(tái)、創(chuàng)作以及內(nèi)容等多個(gè)層次之間的跨界融合，從而增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的影響力，在媒體融合的過(guò)程中獲得更大的發(fā)展動(dòng)力[5]。

(三)改變新聞?wù)Z態(tài)

通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播受眾的調(diào)查得知，從年齡層面上來(lái)看，有向低齡化發(fā)展的趨勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用的過(guò)程中，年輕群體具有較廣的運(yùn)用范圍，而且思維更加發(fā)散、靈活，具有獨(dú)特的思維方式和閱讀習(xí)慣。因此，這一部分群體往往會(huì)對(duì)于程式化的表達(dá)具有一定的排斥心理，而且面對(duì)說(shuō)教式的新聞播報(bào)，具有抵觸情緒。所以通過(guò)對(duì)這一問(wèn)題的研究，傳統(tǒng)媒體也要推動(dòng)新聞?wù)Z態(tài)的改變，在信息的內(nèi)容以及傳播方式上，轉(zhuǎn)變以往的播報(bào)風(fēng)格，增強(qiáng)信息傳播的幽默性和趣味性，這樣才能夠給傳統(tǒng)媒體的受眾一種耳目一新的感覺(jué)，滿足觀眾的心理需求，提高人們對(duì)傳統(tǒng)媒體的接受度，甚至還能夠借助這一亮點(diǎn)，成為熱點(diǎn)話題。傳統(tǒng)媒體節(jié)目與短視頻之間的差異，不僅體現(xiàn)在文字以及風(fēng)格上，同時(shí)也體現(xiàn)在畫(huà)面的層面上。通過(guò)二者之間的融合，綜合性運(yùn)用文字、圖片、視頻，融合多樣化的元素，豐富視頻內(nèi)容，增強(qiáng)其感染力，從多角度呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，滿足受眾的心理。因此，傳統(tǒng)媒體語(yǔ)態(tài)的改變，能夠推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的良性發(fā)展，從而迎合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下人們的閱讀習(xí)慣和特點(diǎn)，提高網(wǎng)絡(luò)用戶的閱讀體驗(yàn)。

五、對(duì)接客戶群體

在傳統(tǒng)媒體與短視頻的深度融合的趨勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體想要獲得社會(huì)公眾的認(rèn)可，其所制作出來(lái)的短視頻產(chǎn)品除了要保證新聞信息內(nèi)容的及時(shí)性與新聞傳播的時(shí)效性之外，更需要在客戶群體方面做好對(duì)接工作。在信息技術(shù)迅猛發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和短視頻在融合發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)善于利用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算手段來(lái)對(duì)接自己的客戶群體，做好短視頻客戶群體的定位工作，并積極迎合客戶群體的愛(ài)好，即針對(duì)視頻受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的主題靈活變更、調(diào)整短視頻創(chuàng)作的內(nèi)容，使之具有一定的傾向性。現(xiàn)階段，短視頻在大眾面前所展示出來(lái)的內(nèi)容，雖然呈現(xiàn)出多元化的特征，但就其領(lǐng)域而言，多以生活導(dǎo)向性和娛樂(lè)導(dǎo)向性內(nèi)容為主，媒體市場(chǎng)中所充斥著大量的生活?yuàn)蕵?lè)內(nèi)容并已經(jīng)趨向飽和。在這樣的短視頻發(fā)展態(tài)勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體與短視頻進(jìn)行融合可以將公益事業(yè)、“三農(nóng)”問(wèn)題等有關(guān)民生的主題作為二者融合發(fā)展的一個(gè)切入點(diǎn)。

六、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在當(dāng)前的社會(huì)背景下，為了進(jìn)一步加快傳統(tǒng)媒體的發(fā)展速度，擺脫發(fā)展困境和危機(jī)，就要積極地進(jìn)行創(chuàng)新思維和意識(shí)的培養(yǎng)。通過(guò)傳統(tǒng)媒體與短視頻之間的深度融合，不僅能夠提高社會(huì)受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度，有助于傳統(tǒng)媒體影響力的擴(kuò)大，而且還能夠有效凸顯傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)其健康持續(xù)發(fā)展。