亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        基于全網(wǎng)傳播背景下開啟地方報(bào)紙媒體融合之路

        2022-12-31 12:49:33◎閆
        傳播力研究 2022年29期
        關(guān)鍵詞:報(bào)紙傳統(tǒng)媒體受眾

        ◎閆 慧

        (隴東報(bào)社,甘肅 慶陽 745000)

        現(xiàn)代社會(huì)飛速發(fā)展,使新媒體應(yīng)運(yùn)而生,傳統(tǒng)媒體將面臨較多挑戰(zhàn),但同時(shí)也是媒體自身轉(zhuǎn)型升級(jí)前所未有的機(jī)遇。全網(wǎng)傳播大環(huán)境下,傳統(tǒng)媒體必須立足當(dāng)下,積極探索新的發(fā)展之路,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,以在新環(huán)境中站穩(wěn)腳跟。而對(duì)于地方報(bào)紙媒體而言,在實(shí)踐探索過程中必然會(huì)遇到諸多困境,有必要深入分析,明確自身優(yōu)勢和潛力,構(gòu)建出全新的媒介融合發(fā)展模式,走出一條適合地方報(bào)紙媒體長久發(fā)展的康莊大道。

        一、媒體融合下地方報(bào)紙媒體發(fā)展困境分析

        首先,在思想觀念上存在轉(zhuǎn)變難困境。對(duì)于地方報(bào)紙從業(yè)者而言,傳統(tǒng)工作思維以及模式已經(jīng)根深蒂固,很難快速適應(yīng)新媒體發(fā)展變化。以往紙媒工作人員主要的工作方向和目標(biāo)就是依托報(bào)紙這一個(gè)載體,拓展新聞廣度與深度,吸引、留住更多讀者,同時(shí)獲得更多廣告宣傳來增加盈利。而在新媒體背景下,受眾成為了各類媒體發(fā)展核心,更加注重用戶體驗(yàn)。因此,媒體傳播內(nèi)容應(yīng)當(dāng)圍繞受眾需求開展,使新聞產(chǎn)品更加個(gè)性化,傳播方式更加多元化。在此背景下,對(duì)習(xí)慣于傳統(tǒng)媒體運(yùn)營方式的工作人員而言,一時(shí)間難以適應(yīng),并且也缺乏對(duì)新媒體的參與意識(shí),整體參與程度明顯不足。

        其次,傳統(tǒng)媒體在探索新媒體發(fā)展中缺乏足夠的經(jīng)驗(yàn)和成熟模式。分析新媒體傳播可知,除了傳播方式、內(nèi)容方面發(fā)生較大變化,以往傳統(tǒng)媒體依賴廣告收入的盈利模式,可以說,這種原有媒體運(yùn)營模式被顛覆了。從當(dāng)前地方報(bào)紙媒體受眾群體以及廣告份額看,正在趨向新媒體發(fā)展,但是地方報(bào)紙媒體還未建立相應(yīng)的盈利模式[1]。由于經(jīng)驗(yàn)缺乏,地方報(bào)紙媒體幾乎都在“摸著石頭過河”。

        最后,地方報(bào)紙媒體缺乏新媒體人才。在探索媒介融合發(fā)展過程中,不僅會(huì)遇到技術(shù)層面的困難,地方報(bào)紙媒體也缺乏足夠?qū)I(yè)的人才,既精通傳統(tǒng)媒體又懂得新媒體的人才少之又少。立足宏觀視角,地方報(bào)紙媒體在實(shí)際運(yùn)營中,若想走出媒介融合面臨的困境,只是通過開拓新平臺(tái),豐富平臺(tái)內(nèi)容并不夠,必須使這些平臺(tái)上的內(nèi)容能夠充分流動(dòng),實(shí)現(xiàn)雙向、多向互動(dòng),而后才能結(jié)合受眾情況,針對(duì)性地開發(fā)適合大眾的個(gè)性化新聞產(chǎn)品。而這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),地方報(bào)紙媒體人發(fā)揮著重要作用,促使其必須以新的互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行運(yùn)作,但目前地方報(bào)紙媒體這類專業(yè)人才相當(dāng)匱乏。除此之外,在實(shí)際運(yùn)作過程中,媒介融合發(fā)展對(duì)新聞采編人員提出新的要求,無論是角色還是工作,都必須進(jìn)行積極轉(zhuǎn)變。并且在技術(shù)層面,也應(yīng)當(dāng)合理運(yùn)用多種采訪方式方法,注重新聞內(nèi)容的動(dòng)態(tài)跟蹤報(bào)道,這對(duì)新聞編輯、記者以及媒體經(jīng)營人員的綜合素質(zhì)與能力提出更高挑戰(zhàn)。

        二、地方報(bào)紙媒介資源潛力

        (一)積極發(fā)揮品牌效應(yīng)

        地方報(bào)紙媒體在推進(jìn)媒介融合發(fā)展進(jìn)程中,必須明確自身優(yōu)勢和潛力,積極發(fā)揮紙質(zhì)媒體品牌效應(yīng),利用此類基礎(chǔ)性作用促使更多受眾提高對(duì)報(bào)紙媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)注,從而為地方報(bào)紙媒體融合發(fā)展做好鋪墊。地方報(bào)紙媒體發(fā)展時(shí)間長,已經(jīng)在地方積累了一定受眾基礎(chǔ),并且地方紙媒和大眾實(shí)際生活非常貼近,其影響力較為深遠(yuǎn),有著得天獨(dú)厚的核心品牌優(yōu)勢。正是因?yàn)榈胤綀?bào)紙本身的品牌優(yōu)勢,才可以保證其開通的官方微博、微信公眾號(hào)等具有較強(qiáng)的公信力,而報(bào)紙多年發(fā)展積累的大批讀者,都是其建立新媒體平臺(tái)的潛在粉絲。對(duì)此,地方報(bào)紙可以通過統(tǒng)一品牌,借助官方網(wǎng)站、微博、APP客戶端、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái),聯(lián)合發(fā)布新聞、策劃活動(dòng),互相推廣、聯(lián)動(dòng)[2],為新媒體發(fā)展獲取更多用戶打好基礎(chǔ),進(jìn)而逐步擴(kuò)大整個(gè)報(bào)業(yè)品牌影響力。

        (二)活用官方資源和外部資本優(yōu)勢

        多數(shù)地方報(bào)紙媒體都有著官方背景,這也決定了地方報(bào)紙?jiān)诎l(fā)展新媒體過程中,本質(zhì)上就是加強(qiáng)地方政府影響力,使其在新聞宣傳、輿論引導(dǎo)、組織動(dòng)員等領(lǐng)域充分發(fā)揮積極作用??梢哉f,積極促進(jìn)地方報(bào)紙發(fā)展媒介融合,對(duì)于地方政府鞏固輿論陣地而言,是一項(xiàng)必然舉措。對(duì)此,地方報(bào)紙媒體在探索新媒體發(fā)展過程中,可以充分借助地方政府政策和資金扶持,助力自身轉(zhuǎn)型升級(jí)。此外,也可以更好地探索吸引多方資本融入,發(fā)揮資本融合作用,助力地方報(bào)紙媒體可以更快地適應(yīng)新發(fā)展需求。

        (三)注重原創(chuàng)內(nèi)容

        客觀來看,雖然新媒體當(dāng)前發(fā)展非常迅猛,但與傳統(tǒng)媒體相比,在公信力、權(quán)威性方面顯然不夠。新媒體平臺(tái)爆出新聞事件時(shí),人們一般都持有懷疑態(tài)度, 但當(dāng)傳統(tǒng)媒體或旗下新媒體平臺(tái)介入后,人們才相信事件真實(shí)性。由此可見,傳統(tǒng)媒體多年發(fā)展中,在市場輿論環(huán)境中具有不可撼動(dòng)的權(quán)威地位。事實(shí)上,一個(gè)新聞媒體所具有的優(yōu)勢,必須保證其真實(shí)性,因?yàn)橹挥行侣剻C(jī)構(gòu)的嚴(yán)格流程才能使得新聞制作、播出真實(shí)性有保證[3]。而地方報(bào)紙媒體經(jīng)歷了多年發(fā)展,有著大量的專業(yè)記者、新聞編輯,他們?cè)跇I(yè)務(wù)能力以及綜合素養(yǎng)方面具有一定優(yōu)勢,可以有效抓住輿情熱點(diǎn),以獨(dú)家視角對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深入解讀和報(bào)道。因此,地方報(bào)紙旗下的新媒體發(fā)展,可以完全依靠報(bào)紙這棵“大樹”,從而獲得更多新聞信息資源優(yōu)勢。

        三、基于全網(wǎng)傳播視域下的地方報(bào)紙媒體融合對(duì)策

        (一)搭建地方新媒體平臺(tái)

        對(duì)于地方報(bào)紙媒體發(fā)展而言,應(yīng)當(dāng)主動(dòng)適應(yīng)輿論生態(tài)、媒體格局和傳播方式已發(fā)生深刻變化的新態(tài)勢,大力推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展。緊緊圍繞“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”建設(shè)要求,堅(jiān)持守正創(chuàng)新融合發(fā)展,移動(dòng)優(yōu)先一體發(fā)展,內(nèi)宣外宣協(xié)同發(fā)展,積極拓展互聯(lián)網(wǎng)宣傳主陣地,組織開展內(nèi)容豐富、形式多樣的全媒體新聞報(bào)道,形成涵蓋“報(bào)網(wǎng)端微屏”等全媒體多媒介一體聯(lián)動(dòng)的全媒體宣傳矩陣。

        例如,隴東報(bào)社因勢而謀、應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而為,集中力量調(diào)配各項(xiàng)資源,快速推進(jìn)“報(bào)網(wǎng)端微屏”傳播集群建設(shè)。目前基本形成了以《掌中慶陽》新聞客戶端為關(guān)鍵核心,以“掌中慶陽”和“隴東報(bào)”微信公眾號(hào)、“這里是慶陽”抖音號(hào)、“正諞慶陽”快手號(hào)為前沿陣地,以人民日?qǐng)?bào)客戶端、新華社客戶端、學(xué)習(xí)強(qiáng)國客戶端、新甘肅客戶端等主流平臺(tái)“隴東報(bào)”和“掌中慶陽”號(hào)為側(cè)翼的22個(gè)網(wǎng)絡(luò)宣傳媒體矩陣,有力增強(qiáng)了隴東報(bào)全媒體平臺(tái)的外延和輻射弧,呈現(xiàn)出了融媒體報(bào)道全網(wǎng)多渠道分發(fā)、全媒體矩陣聚合的有利態(tài)勢。截至目前,隴東報(bào)全媒體矩陣用戶已突破100萬,全年發(fā)布7萬多條,全網(wǎng)閱讀量達(dá)到1.4億人次,牢牢占據(jù)地方主流媒體輿論制高點(diǎn),傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力持續(xù)攀升。

        (二)創(chuàng)新全媒體采編流程

        地方報(bào)紙媒體在探索發(fā)展全媒體過程中,必須從機(jī)構(gòu)、流程設(shè)置入手,重新構(gòu)建新媒體新聞產(chǎn)品生產(chǎn)模式,為媒介融合發(fā)展打好基礎(chǔ),結(jié)合部分媒體實(shí)踐成果看,可以將發(fā)展新媒體機(jī)制總結(jié)為兩種:一種是部分變革。比如,增設(shè)人員單獨(dú)成立一個(gè)新媒體部門,進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)布;另外一種是流程再造,從新聞采訪環(huán)節(jié)入手,明確要求記者分別采集多類型稿件,再由紙媒、新媒體編輯結(jié)合發(fā)布平臺(tái)特點(diǎn)選取新聞內(nèi)容,進(jìn)行加工、制作、審核后,及時(shí)發(fā)布到各個(gè)媒體平臺(tái)[4]。相比之下,后者新媒體產(chǎn)品“生產(chǎn)線”再造,與原有新聞生產(chǎn)過程充分融合,對(duì)從業(yè)者提出較高要求,更能促進(jìn)地方報(bào)紙媒體融合發(fā)展。

        在具體實(shí)踐中,隴東報(bào)社圍繞全媒體平臺(tái)架構(gòu)設(shè)計(jì)和融媒產(chǎn)品生產(chǎn)要求,先后多次對(duì)采編發(fā)工作流程進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整,對(duì)原來僅為報(bào)紙服務(wù)的新聞采編系統(tǒng)進(jìn)行升級(jí)改造,構(gòu)建以“中央廚房”為引領(lǐng)的策劃、采編、發(fā)評(píng)工作新模式和全媒體生產(chǎn)系統(tǒng),使紙媒、新媒的采集、編輯、發(fā)布都在一個(gè)系統(tǒng)內(nèi)完成,記者采集的素材進(jìn)入平臺(tái)加工后直接進(jìn)入中央稿庫,供各平臺(tái)選擇使用,為“一次采集,多元發(fā)布”提供了技術(shù)保障,徹底改變了過去以紙媒為核心架構(gòu)的單一生產(chǎn)模式。

        (三)促進(jìn)各媒體平臺(tái)相互融合

        傳統(tǒng)媒體在向新媒體發(fā)展過程中,二者應(yīng)當(dāng)相互融合、相互補(bǔ)充。對(duì)于地方報(bào)紙媒體來說,在內(nèi)部媒介融合過程中,應(yīng)當(dāng)構(gòu)建“一體化”的平臺(tái)。通過建設(shè)官方網(wǎng)站、官方微博、APP客戶端等新媒體平臺(tái),樹立一體化思維,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)服務(wù)、信息、產(chǎn)品等方面的融合,組建成一個(gè)全新的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)圈。在這一生態(tài)圈內(nèi),不同新媒體平臺(tái)各自發(fā)揮特色,但在發(fā)展中又互相融合,相互影響,彼此促進(jìn),以一種和諧的狀態(tài)相互補(bǔ)充、緊密合作,進(jìn)而為用戶提供更加豐富化、多種多樣的媒體產(chǎn)品和服務(wù),同時(shí)也可以為廣告商提供更高的傳播價(jià)值。

        在促進(jìn)各個(gè)媒體平臺(tái)互相融合過程中,應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮紙媒、官網(wǎng)的引領(lǐng)性作用,指導(dǎo)并帶動(dòng)官方微博、微信公眾號(hào)發(fā)展,逐步將受眾吸引到新媒體平臺(tái),轉(zhuǎn)化為忠實(shí)用戶和粉絲。比如,可以在報(bào)紙新聞中添加二維碼,通過掃碼獲取詳細(xì)的新聞內(nèi)容、觀看視頻、參與互動(dòng)等,實(shí)現(xiàn)新舊媒體之間相互融通[5]。

        (四)積極開發(fā)創(chuàng)新多形態(tài)新聞產(chǎn)品

        現(xiàn)如今,新媒體的出現(xiàn)在技術(shù)方面凸顯出一定優(yōu)勢,但更為重要的還是在內(nèi)容上入手,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的生生不息。與傳統(tǒng)新聞注重“理性”相比,新媒體更加傾向于“情態(tài)”,新聞內(nèi)容的生產(chǎn)注重互動(dòng)性、及時(shí)性、多樣性、共享性。因此,在開發(fā)創(chuàng)新多形態(tài)新聞產(chǎn)品過程中,應(yīng)當(dāng)促進(jìn)二者合作,呈現(xiàn)全新的新聞?wù)w景觀,從而使得全媒體平臺(tái)內(nèi)容更加豐富多樣,滿足不同受眾需求。

        傳統(tǒng)的新聞作品在全媒體時(shí)代應(yīng)被看作是“新聞產(chǎn)品”,好產(chǎn)品要賣得出去,需要發(fā)揮充分發(fā)揮全媒體平臺(tái)的優(yōu)勢,真正實(shí)現(xiàn)“分眾化傳媒”,以獲取更多的新聞產(chǎn)品附加值,從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。同一條新聞內(nèi)容,可以在全媒體的平臺(tái)上呈現(xiàn)出豐富多彩的表現(xiàn)形式,即時(shí)消息滾動(dòng)、深度報(bào)道解讀、圖片視頻呈現(xiàn)、熱議討論話題等等,跳出報(bào)紙思維的束縛,利用新媒體技術(shù)優(yōu)勢,開發(fā)創(chuàng)新多形態(tài)新聞產(chǎn)品的空間將更加寬廣。

        (五)增強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)

        地方報(bào)紙媒體本身作為地方媒體發(fā)展的重要一員,應(yīng)當(dāng)結(jié)合地區(qū)實(shí)際情況為基礎(chǔ)發(fā)展新媒體,高度重視本地化構(gòu)建。在具體實(shí)踐中,應(yīng)當(dāng)注重地方媒體線下互動(dòng),與受眾建立緊密聯(lián)系,可以充分利用傳統(tǒng)媒體的活動(dòng),逐步將受眾引領(lǐng)到線上新媒體平臺(tái)中。借助新媒體優(yōu)勢和作用,在地方報(bào)紙媒體與讀者、用戶之間建立良好的互動(dòng)、交流關(guān)系,從而進(jìn)一步拓展活動(dòng)形式。在此過程中,地方報(bào)紙媒體可以開展線下的公益活動(dòng),也可以積極與地方政府相關(guān)部門合作策劃活動(dòng),或者與廣告客戶聯(lián)動(dòng),共同提高新聞互動(dòng)效果。

        地方報(bào)紙?jiān)诨顒?dòng)策劃過程中,必須注重線上線下活動(dòng)設(shè)計(jì),以廣大受眾參與感受為主,合理增加一些創(chuàng)意性活動(dòng),設(shè)置相關(guān)有獎(jiǎng)規(guī)則等內(nèi)容,提高活動(dòng)娛樂性,吸引更多受眾積極參與其中。就當(dāng)前地方報(bào)紙媒體線下活動(dòng)來看,基本已經(jīng)成為常態(tài),在多數(shù)地方報(bào)紙新媒體平臺(tái)中都設(shè)有專門的線下活動(dòng)頁面,部分地方紙媒還專設(shè)了線下活動(dòng)微信公眾號(hào),以及電子商務(wù)平臺(tái)等。最終目的就是將線上互動(dòng)轉(zhuǎn)化為線下活動(dòng),同時(shí)也積累相應(yīng)的受眾,促使其成為線上新媒體平臺(tái)的粉絲,為地方報(bào)紙媒體的長久發(fā)展積累更多經(jīng)濟(jì)效益,構(gòu)建出新媒體盈利模式。

        四、結(jié)語

        綜上所述,地方報(bào)紙媒體的發(fā)展,必須立足當(dāng)下,迎合現(xiàn)代人們多元化需求、碎片化閱讀方式,積極探索出新媒體發(fā)展之路。通過本文的分析可知,地方報(bào)紙媒體在向新媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中,應(yīng)當(dāng)注重發(fā)揮自身優(yōu)勢,挖掘潛能,在大量信息中選精目標(biāo),不斷推進(jìn)自身高質(zhì)量發(fā)展。利用地方報(bào)紙和新媒體融合,為廣大用戶提供高質(zhì)量服務(wù),滿足受眾多元化閱讀需求,充分迎合其審美觀念。在具體實(shí)踐中,必須重視報(bào)紙信息傳播路徑的積極開拓,逐步實(shí)現(xiàn)智能化移動(dòng)閱讀,革新地方報(bào)紙發(fā)展新面貌,從而有效凸顯報(bào)紙視覺效果,為廣大受眾閱讀需求帶去極致體驗(yàn)。

        猜你喜歡
        報(bào)紙傳統(tǒng)媒體受眾
        報(bào)紙
        用創(chuàng)新表達(dá)“連接”受眾
        賣報(bào)紙
        可以吃的報(bào)紙
        賣報(bào)紙
        傳統(tǒng)媒體為什么要包裝自己的“網(wǎng)紅”
        傳統(tǒng)媒體在新形勢下如何實(shí)現(xiàn)突圍
        新聞傳播(2016年2期)2016-07-12 10:52:13
        五問傳統(tǒng)媒體:你以為熬過寒冬就是春天嗎?
        新聞傳播(2016年1期)2016-07-12 09:24:44
        用心感動(dòng)受眾
        新聞傳播(2016年11期)2016-07-10 12:04:01
        媒體敘事需要受眾認(rèn)同
        新聞傳播(2016年14期)2016-07-10 10:22:51
        色诱久久av| 玩弄少妇人妻中文字幕| 免费va国产高清大片在线| 区二区欧美性插b在线视频网站| 无码国产日韩精品一区二区| 国产成人av三级三级三级在线| 2021亚洲国产精品无码| 乱人伦中文无码视频| 天天插视频| 日本一区二三区在线中文| 国产无套中出学生姝| 国产真实伦在线观看| 免费观看一区二区| 人妻有码中文字幕在线| av天堂午夜精品一区| 国产成人一区二区三区在线观看| 国产精品一区二区三级| 亚洲综合中文日韩字幕| 一色桃子中文字幕人妻熟女作品 | 精品综合久久久久久8888| 人妻丰满精品一区二区| 亚洲综合激情另类小说区| 最近中文字幕完整版| 亚洲国产一区二区三区在观看| 国产一区二区三区日韩在线观看| 免费网站看av片| 久久国产精品国产精品日韩区 | 国产日产高清欧美一区| 久久国产亚洲中文字幕| 精品视频在线观看日韩| 欧美内射深喉中文字幕| 欧美日韩区1区2区3区| 一道本加勒比在线观看| 女人被男人爽到呻吟的视频| 男女超爽视频免费播放| 能看的网站中文字幕不卡av| 免费人成视频网站网址| 国产涩涩视频在线观看| 亚洲无码性爱视频在线观看| 丁香婷婷六月综合缴清| 丰满少妇被粗大的猛烈进出视频|