◎徐建紅

(昆明廣播電視臺(tái)，云南 昆明 650118)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的快速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平在不斷地提高，而同時(shí)對(duì)于精神文化需求也越來(lái)越迫切。這種強(qiáng)烈的需求會(huì)更加有力地促進(jìn)電視臺(tái)持續(xù)推出更加新穎且更高質(zhì)量的電視節(jié)目，從而實(shí)現(xiàn)更快速和高質(zhì)量的發(fā)展。在新的媒體環(huán)境下，電視節(jié)目屬于一類重要的文化產(chǎn)品，而且在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，媒體融合現(xiàn)象也越發(fā)突出，電視媒體發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)越來(lái)越大，電視節(jié)目要想獲得更高的收視率，擁有更好的傳播效果，就要對(duì)策劃以及編輯等環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)新，提高策劃質(zhì)量和編輯水平。因此，本文將主要圍繞電視節(jié)目的策劃與編輯創(chuàng)新舉措展開(kāi)詳細(xì)討論，旨在實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目創(chuàng)新，提升節(jié)目的制作質(zhì)量和傳播效果。

一、新時(shí)期電視節(jié)目策劃與編輯創(chuàng)新的必要性

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷突破與創(chuàng)新，如今已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)全面信息化的時(shí)代，我國(guó)的電視行業(yè)也進(jìn)入了一個(gè)新的歷史發(fā)展周期。近年來(lái)，越來(lái)越多的新媒體應(yīng)運(yùn)而生，包括微博、微信、短視頻等，正在搶奪有限的“注意力”資源，傳統(tǒng)的廣播電視市場(chǎng)空間被嚴(yán)重壓縮。在不斷強(qiáng)大的新媒體面前，如何更好地完成電視節(jié)目策劃顯得非常重要。

(一)提升傳播效果的必然選擇

從一般意義上講，傳統(tǒng)電視節(jié)目主要指電視臺(tái)根據(jù)社會(huì)生活實(shí)際需要制作出的節(jié)目。在多年的發(fā)展過(guò)程中，電視媒體已經(jīng)積累了一定數(shù)量的受眾群，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)之前，電視節(jié)目是人們獲取資訊以及滿足自身精神文化需求的主要方式。另外，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，電視臺(tái)面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力加大，新的媒體環(huán)境給人們的生活以及工作帶來(lái)了前所未有的影響。此外，在當(dāng)前的媒體環(huán)境下，電視制作技術(shù)快速發(fā)展，各種各樣的電視節(jié)目無(wú)論是在內(nèi)容上還是形式上都出現(xiàn)了重大的改變，電視節(jié)目不斷推陳出新，對(duì)于滿足人們的精神文化需要提供了重要的幫助。尤為值得注意的是，在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中，電視節(jié)目雖然積累了一定的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，但是受傳統(tǒng)模式的限制，電視節(jié)目的形式過(guò)于老套、內(nèi)容不夠豐富且覆蓋范圍也相對(duì)狹小，已不能滿足當(dāng)前時(shí)代下人們的實(shí)際需求，進(jìn)而遭遇了發(fā)展瓶頸。在這一背景下，只有創(chuàng)新電視節(jié)目形式，才能夠?qū)崿F(xiàn)跨越式發(fā)展，尤其是短視頻的快速發(fā)展，人們觀看電視節(jié)目的時(shí)間越來(lái)越少，利用短視頻獲取信息，借助各式各樣的新興網(wǎng)絡(luò)媒體傳播信息，電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)越來(lái)越少。假如電視節(jié)目不能夠很好地吸引觀眾，那么就非常容易被其他的節(jié)目形式或者產(chǎn)品所替代，長(zhǎng)此以往，必然會(huì)對(duì)整個(gè)電視臺(tái)的發(fā)展產(chǎn)生不利影響，所以加快推動(dòng)電視節(jié)目策劃與編輯的創(chuàng)新工作，是保持和增強(qiáng)電視臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇。

(二)提升媒體輿論引導(dǎo)力的必然選擇

電視節(jié)目屬于一類通過(guò)電視臺(tái)對(duì)外進(jìn)行播出的節(jié)目，對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，自身所制作的電視節(jié)目不僅滿足了社會(huì)公眾的精神文化生活需要，而且也是科學(xué)引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要工具。而要想能夠?qū)崿F(xiàn)科學(xué)引導(dǎo)社會(huì)輿論，那么必然要重視電視節(jié)目的策劃以及編輯工作，通過(guò)不斷提高電視節(jié)目策劃與編輯的能力與水平，鞏固電視臺(tái)在全社會(huì)的公信力。從目前比較流行的電視節(jié)目類型來(lái)看，新聞?lì)惞?jié)目屬于最具輿論引導(dǎo)力和公信力的電視媒體節(jié)目類型，這是因?yàn)樾侣勵(lì)愲娨暪?jié)目的內(nèi)容具有極強(qiáng)的準(zhǔn)確性和時(shí)效性，能夠及時(shí)向公眾傳播真實(shí)可靠的信息，用最短的時(shí)間讓社會(huì)公眾獲取到一手信息，了解到與自身或者與社會(huì)發(fā)展息息相關(guān)的資訊。由此可見(jiàn)，增強(qiáng)電視節(jié)目在社會(huì)公眾中的公信力，保持社會(huì)公眾對(duì)于電視節(jié)目的信任感，將會(huì)對(duì)促進(jìn)電視節(jié)目的高效長(zhǎng)期發(fā)展起到重要的積極作用。而且加大電視節(jié)目策劃與編輯的創(chuàng)新力度，通過(guò)提高策劃與編輯的能力和水平，能夠增強(qiáng)節(jié)目的影響力，進(jìn)而提升電視媒體在整個(gè)公眾環(huán)境中的公信力及引導(dǎo)力。

二、電視節(jié)目策劃與編輯的基本原則

(一)導(dǎo)向性原則

電視節(jié)目的策劃與編輯既要能夠正確引導(dǎo)社會(huì)公眾輿論，同時(shí)也要始終結(jié)合社會(huì)公眾的實(shí)際要求。以中央電視臺(tái)的《今日說(shuō)法》節(jié)目為例，該節(jié)目的定位是普及法律知識(shí)、宣傳法律常識(shí)和監(jiān)督執(zhí)法，其中的案例分享環(huán)節(jié)的內(nèi)容十分豐富且精彩，既有專家講解，同時(shí)也有公眾參與，容易讓觀眾理解和接受。

(二)心理性原則

節(jié)目策劃與編輯要想能夠有效吸引觀眾的注意力，就要認(rèn)真分析觀眾們的心理。一般來(lái)說(shuō)，觀眾心理主要包括一般心理和特殊心理，前者指的是普遍性心理活動(dòng)，后者指的是特殊性(主要由年齡差異、職業(yè)不同或者文化層次高低導(dǎo)致)的心理活動(dòng)。所以電視節(jié)目的策劃與編輯要始終把握住觀眾的心理要求，合理滿足他們的需求，提高宣傳效果。以《焦點(diǎn)訪談》《動(dòng)物世界》《動(dòng)畫(huà)城》等一系列節(jié)目為例，這類節(jié)目都是根據(jù)不同的年齡層次、不同的愛(ài)好需求制作出來(lái)的節(jié)目，從而滿足了不同受眾群體的需求。

(三)創(chuàng)新性原則

創(chuàng)新是電視節(jié)目策劃與編輯的重點(diǎn)，同時(shí)也是難點(diǎn)，只有進(jìn)行有力的創(chuàng)新，才能夠保證節(jié)目具有更高的傳播質(zhì)量。創(chuàng)新并不是憑空捏造，而是以現(xiàn)實(shí)知識(shí)為基礎(chǔ)，重新進(jìn)行排列組合。電視節(jié)目的策劃與編輯創(chuàng)新活動(dòng)依賴于從不同的方向和角度進(jìn)行發(fā)散性的聯(lián)想，打破傳統(tǒng)的認(rèn)知結(jié)構(gòu)以及思維習(xí)慣，加入一些新穎和獨(dú)特的元素，通過(guò)反復(fù)實(shí)踐從而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。

(四)變化性原則

任何事物都處在不斷發(fā)展與變化的過(guò)程中，策劃與編輯方案擬定后，在實(shí)施過(guò)程中就要根據(jù)實(shí)際情況及時(shí)進(jìn)行調(diào)整。策劃與編輯是對(duì)正在發(fā)生的新聞事件進(jìn)行及時(shí)主動(dòng)的整理和反饋，隨著客觀的需求變化而調(diào)整，這是所有電視節(jié)目制作者都應(yīng)當(dāng)時(shí)刻牢記的一點(diǎn)，隨受眾而進(jìn)行變化求做出調(diào)整，或根據(jù)形勢(shì)而變化，增強(qiáng)電視節(jié)目的靈活性，也就更容易吸引社會(huì)公眾的注意力。

(五)效益性原則

電視節(jié)目的策劃與編輯應(yīng)當(dāng)將經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益考慮到其中，如果一檔節(jié)目不會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益或者社會(huì)效益，那么也就沒(méi)有進(jìn)一步制作的必要，但是如果只顧經(jīng)濟(jì)效益卻不關(guān)注社會(huì)效益，那么節(jié)目的內(nèi)容也很難深入人心，所以經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益是需要綜合進(jìn)行考量的。觀眾是節(jié)目的“最佳裁判”，如果觀眾對(duì)于一檔節(jié)目的喜愛(ài)程度降低，那么它就需要及時(shí)進(jìn)行調(diào)整，沒(méi)有了觀眾，節(jié)目也就沒(méi)有存在的意義，更不會(huì)有經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。因此，電視節(jié)目工作者在進(jìn)行策劃與編輯活動(dòng)中，應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)研究節(jié)目創(chuàng)新，提高節(jié)目的效益。

三、新時(shí)期電視節(jié)目策劃與編輯的主要?jiǎng)?chuàng)新舉措

(一)創(chuàng)新發(fā)展觀念

在當(dāng)前新的媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體與新媒體共同發(fā)展的格局已經(jīng)形成，所以電視臺(tái)在制作節(jié)目的過(guò)程中，就應(yīng)當(dāng)主動(dòng)開(kāi)展策劃與編輯創(chuàng)新活動(dòng)，有效拓展思路，為電視節(jié)目的發(fā)展注入新的活力，從而吸引社會(huì)公眾，提高他們的關(guān)注度，讓電視節(jié)目能夠產(chǎn)生更強(qiáng)的影響力和傳播效果。而要想能夠滿足電視臺(tái)策劃與編輯觀念創(chuàng)新的要求，一方面，需要電視節(jié)目策劃人員和編輯工作人員在開(kāi)展工作的過(guò)程中從多個(gè)層面入手，拓寬自己的視野，持續(xù)豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，大膽地使用一些新型制作模式，積極借鑒優(yōu)秀電視節(jié)目或者網(wǎng)絡(luò)媒體節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，發(fā)掘節(jié)目編輯新角度；另一方面，電視媒體還應(yīng)當(dāng)深入研究節(jié)目形式和節(jié)目?jī)?nèi)容的制作與編輯方式，制作出更受觀眾認(rèn)可的電視節(jié)目，提高節(jié)目制作質(zhì)量，提升電視媒體的社會(huì)影響力。

(二)創(chuàng)新制作形式

在新的媒體環(huán)境下，電視臺(tái)在制作節(jié)目的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)積極創(chuàng)新制作形式，這是因?yàn)樾问绞莾?nèi)容進(jìn)行傳播的載體，一些新穎獨(dú)特的形式能夠有效吸引觀眾的注意力，屬于提升宣傳傳播效果的重要方式。所以未來(lái)要對(duì)電視節(jié)目的形式進(jìn)行有效的創(chuàng)新，電視臺(tái)策劃與編輯工作人員在開(kāi)展工作的過(guò)程中要廣泛搜集各種節(jié)目資料信息，通過(guò)恰當(dāng)?shù)呐帕信c組合，把傳統(tǒng)的思維方式與新型的思維模式進(jìn)行有效融合，通過(guò)重構(gòu)表現(xiàn)方式，比如巧妙切換電視鏡頭、適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行畫(huà)面剪輯、靈活地進(jìn)行聲音配合等，從而形成一類更加新型的節(jié)目表現(xiàn)方式，讓觀眾們產(chǎn)生更加新穎和獨(dú)特的感覺(jué)。以中央電視臺(tái)《朗讀者》這一節(jié)目為例，《朗讀者》屬于一個(gè)完全獨(dú)創(chuàng)的節(jié)目，在之前并沒(méi)有與該節(jié)目類似的節(jié)目，它不僅僅是一個(gè)讀書(shū)節(jié)目，同時(shí)也是一個(gè)講述人生故事與重溫人生經(jīng)歷的節(jié)目，通過(guò)講述故事，同時(shí)融入充沛的情感，用文藝作品來(lái)有效抒發(fā)當(dāng)事人的情懷。它將訪談、朗讀和解析三種制作形式巧妙地結(jié)合到一起，給觀眾一種獨(dú)特的觀看體驗(yàn)。

(三)創(chuàng)新傳播內(nèi)容

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代下，電視節(jié)目在進(jìn)行策劃和編輯工作的過(guò)程中，主要是以親情、友情、愛(ài)情為主題，內(nèi)容相對(duì)比較單薄，形式相對(duì)較為單一，而且如果長(zhǎng)時(shí)間不對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，就容易使觀眾產(chǎn)生審美疲勞，降低對(duì)于電視節(jié)目的期待。隨著時(shí)代和社會(huì)的進(jìn)步，在當(dāng)前的新型媒體環(huán)境下，人們物質(zhì)水平的提高促進(jìn)了自身對(duì)于精神文化的高要求，如果節(jié)目?jī)?nèi)容不夠豐富，會(huì)很容易喪失傳播的競(jìng)爭(zhēng)力，也更難滿足當(dāng)今社會(huì)公眾的多元化文化需求。一些電視節(jié)目雖然能夠在短時(shí)間內(nèi)獲取比較高的關(guān)注度，但是當(dāng)更加新穎或更為獨(dú)特的電視節(jié)目的出現(xiàn)，就會(huì)對(duì)其產(chǎn)生更大的沖擊，讓其喪失傳播優(yōu)勢(shì)。所以電視臺(tái)要對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，不斷豐富其內(nèi)涵，而這也是新時(shí)期電視節(jié)目策劃與編輯創(chuàng)新的主要方向。在這樣的形勢(shì)下，就地方頻道而言，如何吸引觀眾的注意力成為了他們十分關(guān)注的一個(gè)問(wèn)題。筆者認(rèn)為，在策劃節(jié)目時(shí)，讓節(jié)目更加接地氣是吸引觀眾的一個(gè)重要方式。

以中央電視臺(tái)所制作的《詩(shī)詞大會(huì)》《聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》為例，這些文化類節(jié)目在傳播初期就引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注，產(chǎn)生了不錯(cuò)的傳播效果。但隨著時(shí)間的推移，不只是中央電視臺(tái)，各地方電視臺(tái)也推出了類似的文化類節(jié)目，新穎性消失，傳播的效果和質(zhì)量也相應(yīng)降低。在新的媒體環(huán)境下，觀眾們的審美意識(shí)和審美需求在不斷地提升，對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)涵的要求也越來(lái)越高，所以電視臺(tái)在制作節(jié)目的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)要從內(nèi)涵角度入手。例如，浙江衛(wèi)視的《新聞深一度》，該節(jié)目屬于經(jīng)濟(jì)類電視節(jié)目，但與傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)類電視節(jié)目不同，它是根據(jù)觀眾對(duì)投資、理財(cái)?shù)冉鹑谥R(shí)的實(shí)際了解需求而制作出來(lái)的新型電視節(jié)目，不僅會(huì)以理論的講解方式來(lái)宣傳金融知識(shí)，同時(shí)還會(huì)結(jié)合真實(shí)熱點(diǎn)案件進(jìn)行分析，并且還會(huì)加上當(dāng)前人們最關(guān)注的房地產(chǎn)知識(shí)等一系列財(cái)富相關(guān)知識(shí)，不斷豐富節(jié)目的內(nèi)容，滿足觀眾的實(shí)際需要，取得了不錯(cuò)的宣傳效果，收視率也保持在比較高的水平。由此可見(jiàn)，在新的媒體傳播環(huán)境下，電視節(jié)目策劃與編輯的創(chuàng)新要以內(nèi)容為主要研究對(duì)象，通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新來(lái)豐富節(jié)目?jī)?nèi)涵，提高節(jié)目的宣傳效果，擴(kuò)大宣傳范圍。

(四)創(chuàng)新媒體融合

在當(dāng)前的媒體環(huán)境下，新型媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合是必然的發(fā)展趨勢(shì)，而且新媒體的快速發(fā)展更會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)比較大的威脅，所以未來(lái)電視媒體在發(fā)展的過(guò)程中，要以自身多年積累的受眾群以及公眾權(quán)威性為基礎(chǔ)，用好傳統(tǒng)媒體和新媒體兩種傳播渠道，加快推動(dòng)媒體融合，最終實(shí)現(xiàn)傳播創(chuàng)新。未來(lái)電視臺(tái)在推動(dòng)節(jié)目策劃與編輯創(chuàng)新工作的過(guò)程中，要加大媒體融合力度，結(jié)合創(chuàng)新與發(fā)展理念，不斷提高媒體的社會(huì)地位以及社會(huì)影響力。尤其值得注意的是通過(guò)實(shí)現(xiàn)媒體融合來(lái)創(chuàng)新電視節(jié)目策劃與編輯，也就是要在開(kāi)展策劃與編輯工作的過(guò)程中，不僅讓所編輯的節(jié)目在傳統(tǒng)的電視臺(tái)進(jìn)行播放，同時(shí)還要利用各種新型媒體平臺(tái)進(jìn)行播放，有效拓寬節(jié)目的宣傳渠道，為電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)造更為廣闊的發(fā)展空間。例如，近年越來(lái)越多的文化類或者娛樂(lè)類綜藝節(jié)目，如《開(kāi)講啦》《開(kāi)門(mén)大吉》等，不僅會(huì)在電視媒體上進(jìn)行播放，同時(shí)還會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上同步播出，無(wú)論是電視觀眾還是網(wǎng)絡(luò)觀眾，都有比較充分和多樣化的選擇空間，不僅節(jié)省時(shí)間，而且還擴(kuò)大了電視節(jié)目的宣傳范圍，提升了收視率，將會(huì)為電視節(jié)目的創(chuàng)新提供重要的幫助。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,中國(guó)的大眾傳媒行業(yè)也進(jìn)行了新的行業(yè)資源整合。在新的媒體環(huán)境下，電視節(jié)目不僅迎來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也面臨著發(fā)展挑戰(zhàn)。為了進(jìn)一步提升電視節(jié)目的傳播效果，必須圍繞電視節(jié)目的策劃與編輯工作，在內(nèi)容上、形式上以及媒體融合上積極創(chuàng)新。如何通過(guò)優(yōu)質(zhì)的節(jié)目來(lái)吸引更多受眾的關(guān)注，是媒體從業(yè)者經(jīng)常思考的問(wèn)題。在當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)下，受眾對(duì)電視節(jié)目的需求更加具體和細(xì)化，這就需要節(jié)目策劃者能夠深入到群眾中去，通過(guò)調(diào)研與分析來(lái)把握大眾化的節(jié)目類型與內(nèi)容，確定好主題，然后針對(duì)性地進(jìn)行策劃與實(shí)施，為不斷提高電視媒體的傳播地位，以及社會(huì)影響力作出貢獻(xiàn)。