文_泛博瑞張萌

季節(jié)性商品指，在生產(chǎn)和需求上具有顯著的季節(jié)性波動特點的商品，如農(nóng)副產(chǎn)品、服裝鞋帽、夏涼商品、冬令商品等。就家電行業(yè)而言，季節(jié)性家電品類主要包括空調(diào)、電風(fēng)扇、電暖器、除濕機、加濕器等，這些家電產(chǎn)品的市場需求與當(dāng)?shù)孛磕甑臍夂蜃兓闆r具有極高的關(guān)聯(lián)度。

一、取暖是家庭生活的基本需求，電暖器市場規(guī)模巨大

全球氣候問題是近些年來舉世矚目的重大話題，進入2022年，氣候更是成為一個焦點話題。2022年夏季席卷全球多地的高溫干旱，導(dǎo)致很多國家的氣溫打破了歷史的極值，我國也遭受了高溫天氣的困擾。根據(jù)國家氣候中心數(shù)據(jù)顯示，2022年夏季（6月1日至8月31日）全國平均氣溫22.3℃，較常年同期偏高1.1℃，為1961年有完整氣象觀測記錄以來歷史同期最高，多個省份也出現(xiàn)了50年以來的平均氣溫最高值。

人們告別了炎熱的夏季后，剛剛進入秋天，取暖的問題便隨之而來。根據(jù)央視新聞的報導(dǎo)，歐洲一些國家由于擔(dān)心天然氣能源供應(yīng)短缺情況加劇，引發(fā)了民眾對冬季取暖問題的擔(dān)憂，很多家庭計劃在2022年冬天采用電取暖的方式。以德國為例，從9月起消費者便開始囤積如電暖器、電熱毯等電取暖設(shè)備，使得電取暖設(shè)備的銷售量同比增長率超過30%。中國家用電器協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年以來我國多數(shù)家電品類對歐洲出口額呈下降態(tài)勢，而電熱毯、電暖器及空氣源熱泵則成為三個高增長品類，它們都具有溫度調(diào)節(jié)的功能，也反映出歐洲消費者在擴大采暖類產(chǎn)品的采購，為即將到來的冬季做儲備。

我國政府對民生保障有力，中國家庭沒有歐洲民眾那樣的顧慮，無需盲目搶購物資，人們添置電取暖設(shè)備主要是出于生活的實際需要。而且我國家電產(chǎn)能供給充足，電暖器是一種很常規(guī)的家電，購買和送貨都十分方便，人們無需提前儲備，完全可以根據(jù)本地氣溫變化隨時購買隨時使用。在我國，電暖器的使用場景非常廣泛，不僅適用于家庭的各個房間，還適用于辦公室、賓館、學(xué)校、醫(yī)院、簡易活動房等各類民用與公共建筑內(nèi)。因此，我國的電暖器購買需求量巨大，早已形成了一個穩(wěn)定的千萬級市場，根據(jù)泛博瑞數(shù)據(jù)顯示，近幾年，電暖器的銷量最高的年份為2020年，全年銷量突破3000萬臺，而銷量較低的年份也保持在2000萬臺左右。

眾所周知，冬季是電暖器的銷售高峰，但是具體到月份的銷量波動，每年的銷售節(jié)奏不盡相同，與各地每年的入冬時間關(guān)聯(lián)性較大。由于我國幅員遼闊，南北方氣候差異很大，冷空氣的來臨時間不定，所以我國各地對電取暖設(shè)備的需求時間段和時長也各有不同，比如南方在10月中下旬才開始轉(zhuǎn)冷，而有些地區(qū)如東北、新疆、內(nèi)蒙古從9月初就需要使用電暖器了。泛博瑞咨詢專家指出，根據(jù)過去十年的銷售歷史來看，10月至次年1月為電暖器的高峰月份，這四個月的銷量合計占到全年的85%以上，其中銷量最高峰多出現(xiàn)在12月，個別年份時11月或1月是最高峰。

二、電暖器從多方面進行升級，產(chǎn)品力穩(wěn)健提升

電暖器的工作原理相對比較簡單，以電能為能源，使用電阻加熱、感應(yīng)加熱、電弧加熱、電子束加熱、紅外線加熱和介質(zhì)加熱等方式，通過直接接觸、暖風(fēng)對流、遠紅外線輻射等途徑為室內(nèi)供暖。由于電暖器產(chǎn)品的材質(zhì)和技術(shù)都比較基礎(chǔ)和常見，高科技的成分很少，所以產(chǎn)品的價格不高，根據(jù)泛博瑞數(shù)據(jù)顯示，2022年電暖器的市場均價為279元。雖然消費者的購買成本不高，但是電暖器產(chǎn)品的使用成本還是非?？捎^的，電暖器的功率普遍較大，市場上多數(shù)型號的功率在2000～2200 W，也不乏3000 W左右的型號，按照城鎮(zhèn)居民電費標準來計算，相當(dāng)于每小時電費要超過1元，如果家庭整晚使用，一晚的電費可能高達十幾元。

近幾年，電暖器產(chǎn)品也在不斷更新迭代，提高產(chǎn)品力。電暖器產(chǎn)品的核心功能是制熱及散熱，產(chǎn)品的基本保障是安全性，所以生產(chǎn)企業(yè)將提高制熱性能和提高安全性作為產(chǎn)品的主要升級方向。在效率性方面，通過采用散熱片寬度增加、散熱面積增大、PTC陶瓷發(fā)熱、石墨烯發(fā)熱、幾秒鐘迅速制熱、智能感溫控制等技術(shù)，在提高制熱供暖效率的同時也更加省電。在安全性方面，采用阻燃機身外殼、尾片防燙設(shè)計、安全童鎖、過熱保護、機身傾倒時自動斷電等措施，避免使用者燙傷或產(chǎn)品過熱等危險情況的發(fā)生。

近年來，消費者對各類家電的健康功能的要求不斷提升，電暖器也在進行健康功能的升級。房間內(nèi)長時間使用電暖器，既會導(dǎo)致室內(nèi)干燥缺水，也不利于使用者的身體健康。針對這個常見的使用痛點，一些電暖器增加了加濕盒配件，將盒內(nèi)注水后可以架在電暖器機身上，借助電暖器的熱量使盒內(nèi)的水汽散發(fā)，實現(xiàn)一邊取暖一邊加濕。還有一些高端型號增加了負離子功能,可以減少室內(nèi)的細菌、粉塵雜質(zhì)等，從而改善室內(nèi)空氣微循環(huán)。

很多家庭購買電暖器后，不僅放置在臥室和客廳使用，還經(jīng)常要在洗澡的時候?qū)㈦娕靼岬皆∈沂褂?，所以消費者對電暖器的可移動性和防水性也提出了更高的要求。對此，電暖器的產(chǎn)品設(shè)計也進行了相應(yīng)的升級。在形態(tài)上可以實現(xiàn)擺放和懸掛兩用，以適應(yīng)不同的空間條件；機身兩側(cè)配備便攜把手，下方使用萬向滾輪，方便人們輕松移動。在防水方面，內(nèi)部電器元件采用密封防水結(jié)構(gòu)，居浴兩用型的產(chǎn)品絕大多數(shù)型號可以做到IPX2級防水，部分型號可以做到IPX4級防水。

在產(chǎn)品使用的人性化方面也在進步。不少家庭都習(xí)慣以暖氣來烘干小件衣物，然而直接將衣物覆蓋在電暖器表面上又不太安全。對此，很多電暖器在主機包裝內(nèi)附贈了專用的晾衣架配件，使用者利用這個配件搭放衣物，既可以使衣物和機身保持安全距離，又能借用熱氣烘干，做到干衣取暖兩不誤，實用性非常高。遙控功能對于很多小家電來說，只是一個使用頻率不高的附加功能，但是對于電暖器來說，卻是一個非常實用的功能，在寒冷的冬天，人們不用起身，就可以通過AI語音或操作手機APP，實現(xiàn)遠程控制開機關(guān)機及溫度調(diào)節(jié)等功能。

三、消費者在購買和使用電暖器時要注意安全性

取暖固然重要，在購買和使用產(chǎn)品過程中，消費者也要注意保持安全意識，才能放心地享受電暖器帶來的方便和舒適。

電暖器的制造門檻比較低，小廠家同樣可以批量生產(chǎn)，一些小廠家為了降低成本而粗制濫造,有很多技術(shù)和使用材料都不合格, 無法確保產(chǎn)品的安全性，導(dǎo)致市場上電暖器產(chǎn)品良莠不齊。因此，消費者在選購時不能一味考慮低價，一定要認準產(chǎn)品品牌，才能獲得安心的產(chǎn)品質(zhì)量和健全的售后服務(wù)。

在使用產(chǎn)品前應(yīng)注意，室內(nèi)要配備帶地線的三孔插座，最好選用有過流保護裝置的插線板；電暖器產(chǎn)品功耗較大，不宜與其他大功率的電器同時使用；有些電暖器的機身具有防水功能，但是電源插座如果在浴室內(nèi)，仍然是存在安全隱患的，最好將電源插座安在浴室外。

在使用產(chǎn)品過程中應(yīng)注意，不要在電暖器表面覆蓋物品，以免機身的熱量不能及時散發(fā)而導(dǎo)致局部過熱或燒機；擺放位置不要緊靠窗簾床單沙發(fā)等易燃物品，背面離墻壁也應(yīng)保持一定距離；電暖器在工作時，要對家中的老人和兒童采取足夠的監(jiān)護措施，避免皮膚燙傷或灼傷。

在使用產(chǎn)品后應(yīng)注意，要做到及時關(guān)閉電源，即使在中途走開，也應(yīng)先關(guān)閉電源，避免發(fā)生火災(zāi)；在日常清理時或換季收納時，可以用軟布蘸取肥皂水進行擦洗，不要以熱水或釋溶劑來清洗機身外殼。