□ 文/本刊記者 趙雅麗

中國家電行業(yè)從萌芽到擴(kuò)展，從行業(yè)“洗牌”到轉(zhuǎn)型升級，經(jīng)歷了從無到有，再到掌握自主尖端技術(shù)的幾次飛躍，至2010年后發(fā)展逐步平緩。自2020年以來，受新冠肺炎疫情及國際復(fù)雜局勢的影響，中國家電行業(yè)面臨國內(nèi)市場需求平淡、大宗原材料價(jià)格飛漲、國際物流成本飆升、供應(yīng)鏈?zhǔn)茏璧戎T多挑戰(zhàn)。

疾風(fēng)知勁草,烈火煉真金。挑戰(zhàn)之下，中國家電行業(yè)依然逆勢前行，彰顯了中國制造的十足韌性。隨著2022年1月《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）的正式生效，這一當(dāng)前全球最大自貿(mào)區(qū)的建立，無疑讓中國家電企業(yè)看到了發(fā)展的新機(jī)遇，而那些抓住機(jī)遇的企業(yè)將擁有在國際舞臺上越戰(zhàn)越勇的信心與底氣。

中國家電企業(yè)穩(wěn)步前行

中國家電行業(yè)經(jīng)歷十幾年的發(fā)展和競爭，已經(jīng)形成了一個(gè)由生產(chǎn)、經(jīng)營、科研、檢測、教學(xué)等環(huán)節(jié)組成的比較完整的工業(yè)體系。

自新冠肺炎疫情在全球蔓延以來，全球家電企業(yè)受到打擊，市場一度出現(xiàn)了供應(yīng)緊張。中國作為最先控制住疫情的國家之一，家電企業(yè)迅速抓住出口機(jī)遇，帶動產(chǎn)品出口逆勢增長。據(jù)中國海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2021 年中國家電出口額987.2 億美元，同比增長22.3%。中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會統(tǒng)計(jì)，2021 年中國家電（白電）產(chǎn)品全年累計(jì)出口1184.5 億美元，較2020 年出口規(guī)模增長26.4%，較2019年增長48.4%，出口規(guī)模和增速均創(chuàng)近十年新高。

在逆境中依然前行的中國家電背后，其實(shí)是中國家電企業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)鏈中日積月累的布局。

家電行業(yè)一直以來都是中國品牌出海的主力軍，海信自1985 年開始海外市場的布局，是中國最早開始實(shí)施出海戰(zhàn)略的家電企業(yè)之一。海信對海外品牌戰(zhàn)略的長期堅(jiān)持，為海信積淀了研發(fā)、生產(chǎn)、銷售全產(chǎn)業(yè)鏈的體系，這成為海信在海外市場邁向高端的保障。截至目前，海信在全球設(shè)立了55 個(gè)海外公司和辦事處、20 個(gè)研發(fā)機(jī)構(gòu)、29 個(gè)工業(yè)園區(qū)和生產(chǎn)基地，整個(gè)平臺的搭建經(jīng)歷了近20 年的打磨。

而美的、海爾、TCL 等中國家電巨頭也放眼全球，主動布局。其中，東盟是中國家電產(chǎn)業(yè)出海的“第二島鏈”，TCL進(jìn)入越南市場已有20 余年，2018 年TCL 在越南當(dāng)?shù)氐匿N量同比增長50%，成為越南第四大電視品牌；2019 年，TCL響應(yīng)“一帶一路”倡議號召，在越南二次擴(kuò)增投資力度建設(shè)新工廠，打造產(chǎn)銷一體化的數(shù)字化生產(chǎn)基地。

總的來說，中國家電行業(yè)近年來“出?！钡牟铰姆€(wěn)健，通過投資、收購等方式，將GE、東芝、象印、格蘭杰等世界頂級品牌納入麾下，在競爭中逐漸成為引領(lǐng)者，在國際市場上具備了一定的影響力與地位。遍布全球的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)成就了中國家電的“疫”路突圍，讓中國家電在穩(wěn)固自身海外業(yè)務(wù)的同時(shí)，也為保障全球供應(yīng)鏈安全貢獻(xiàn)了一份積極力量。

RCEP 為中國家電打開“新窗口”

企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展離不開外部大環(huán)境，RCEP 的生效為企業(yè)營造了良好的自由貿(mào)易環(huán)境，中國家電行業(yè)也有望借此打開“新窗口”。

從供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈整體合作來看，原產(chǎn)地優(yōu)惠將覆蓋更多國家和地區(qū)，對于中國家電企業(yè)而言，是一個(gè)不可多得的機(jī)遇。例如，此前一臺韓國產(chǎn)零件超過整機(jī)價(jià)格60%的國內(nèi)品牌冰箱，若想出口到東盟國家，是不能享受到關(guān)稅優(yōu)惠的，而RCEP 生效后，只需持有原產(chǎn)地證書即可享受優(yōu)惠。

01/ TCL 進(jìn)入越南市場已有20余年，成為越南第四大電視品牌（圖源：新華社）

02/ RCEP 為中國中小家電企業(yè)“出?！睅硇碌臋C(jī)會，圖為小熊電器的燒水壺（圖源：小熊電器官網(wǎng)）

從關(guān)稅減免上看，部分原材料、資源品關(guān)稅的下降，將為企業(yè)生產(chǎn)提供更多發(fā)揮的空間。除此之外，RCEP 對家電整機(jī)進(jìn)口也有相應(yīng)的減稅，例如，文萊在中國—東盟自貿(mào)協(xié)定的基礎(chǔ)上，針對電風(fēng)扇、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視機(jī)等增加了零關(guān)稅產(chǎn)品承諾，將為中國家電整機(jī)出口帶來一定助益。

而RCEP 中有關(guān)投資環(huán)境優(yōu)化，人員流動便利的內(nèi)容，將有助于家電產(chǎn)業(yè)鏈布局。協(xié)定的投資章節(jié)包含了公平公正待遇、損失補(bǔ)償?shù)韧顿Y保護(hù)條款，以及投訴調(diào)解等投資便利化條款；自然人臨時(shí)移動章節(jié)，將為各類商業(yè)人員的流動提供簽證便利?！癛CEP 對海信意味著難得的跨越式發(fā)展機(jī)會。2021 年海信海外采購規(guī)模約為150 億元，60%來源于RCEP 成員國；2025 年海外采購規(guī)模目標(biāo)320 億元，RCEP 成員國占比將不低于70%?！焙Ｐ偶瘓F(tuán)董事長林瀾說。

此外，跨境電商作為一種國際貿(mào)易新業(yè)態(tài)，具有門檻低、環(huán)節(jié)少、成本低等優(yōu)勢，能幫助企業(yè)降低國際貿(mào)易成本，以及更便利地開展國際貿(mào)易。近年來，跨境電商也成為中國家電企業(yè)，特別是中小企業(yè)開拓海外市場的重要路徑。

RCEP 為域內(nèi)成員國達(dá)成了較高水平的電子商務(wù)統(tǒng)一規(guī)則，積極推廣無紙化貿(mào)易、電子認(rèn)證和電子簽名，在跨境信息存儲和數(shù)字領(lǐng)域形成了基本共識，大大促進(jìn)區(qū)域內(nèi)電子商務(wù)的發(fā)展。這無疑也將為中國中小家電企業(yè)“出?！睅硇碌臋C(jī)會。

高端、綠色成為新動能

全球知名市場咨詢機(jī)構(gòu)GfK 發(fā)布2021 家電市場趨勢及2022 市場機(jī)會洞察報(bào)告顯示：2021 年全球大型家用電器（白電廚電等）和電視機(jī)市場分別實(shí)現(xiàn)銷售額同比增長13%和6%。GfK 認(rèn)為，抓住高端化和綠色化這一全球發(fā)展的“巨大機(jī)會”，中國品牌勢必會在全球家電市場中扮演更為重要的角色。有鑒于此，中國家電企業(yè)該如何走好下一步呢？

抓住RCEP 關(guān)稅減免、成本降低等市場機(jī)遇，解決“卡脖子”問題，努力構(gòu)建全球供應(yīng)鏈，注重質(zhì)量提升將是一條可持續(xù)發(fā)展之路。近年來，雖然中國家電企業(yè)加速國際布局，但行業(yè)自主品牌占比依然較低，中小企業(yè)的出口模式幾乎全部為FOB(船上交貨價(jià))代工模式，出口價(jià)格僅為終端售價(jià)的一半甚至不到，這也要求中國企業(yè)加速向產(chǎn)業(yè)鏈高端攀升。TCL 創(chuàng)始人、董事長李東生在2022 年兩會期間呼吁，中國企業(yè)仍處于全球價(jià)值鏈的中低端，面對全球化競爭，中國制造業(yè)要更加積極有為。

海信國際營銷公司副總裁劉斌表示，2022 年海信將持續(xù)在海外高端畫質(zhì)旗艦產(chǎn)品ULED 電視上發(fā)力，通過研發(fā)驅(qū)動產(chǎn)品升級換代，推出8K、千級分區(qū)等高端產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)高端銷售額同比增長40%以上。

除此之外，低碳化、電氣化、智能化是未來綠色家電的發(fā)展方向，中國家電品牌要積極向綠色智能轉(zhuǎn)型。其中，以舒適宜居為核心的智能家居生態(tài)場景正在成為潮流，能“冷暖自知”的智能空調(diào)，能“冬暖夏涼”的智能馬桶早已走進(jìn)人們的生活。而美的美居以“全鏈路智慧生活”推出的創(chuàng)新型智能家居體驗(yàn)服務(wù)，正給整個(gè)行業(yè)帶來新的思潮。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家、釘科技創(chuàng)始人丁少將表示，對于家電行業(yè)整體的綠色發(fā)展而言，“綠色產(chǎn)品”僅是其中的一小部分，上游的“綠色科技”是“綠色產(chǎn)品”的根本支撐，企業(yè)整體也需要實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排的“綠色生產(chǎn)”。同時(shí)，企業(yè)要加強(qiáng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，在技術(shù)、渠道等多方面做好準(zhǔn)備，滿足政策刺激下多元市場的需求。

把握RCEP 新機(jī)遇，展望寬廣新未來。緊扣高端與綠色的關(guān)鍵詞，在“中國制造”邁向“中國智造”的征程中，中國家電將走出更為鏗鏘的步伐。