□ 文/本刊記者 李紅婷

在第19屆中國(guó)—東盟博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱東博會(huì)）“五象汽車生活廣場(chǎng)”的展區(qū)上，一輛色彩斑斕的涂鴉車在綠地間撐開(kāi)車頂帳篷，戶外桌椅、烤爐、置物箱圍放于汽車旁，參展的游客或在此坐下休憩，或拍照打卡，談笑間野外露營(yíng)氣息撲面而來(lái)。而走進(jìn)涂鴉車附近的酒店實(shí)體樣板場(chǎng)景里，抬頭看看全景式的天窗，又不由使人心生出一股“來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行”的沖動(dòng)。

作為連接中國(guó)和東盟的橋梁，2022年9月，東博會(huì)首次設(shè)置了文旅康養(yǎng)展區(qū)，使得這個(gè)新時(shí)期的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”進(jìn)入公眾的視野，為中國(guó)—東盟文化旅游業(yè)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新提供了一個(gè)全新的發(fā)展平臺(tái)，構(gòu)建著充滿“詩(shī)和遠(yuǎn)方”意蘊(yùn)的中國(guó)—東盟綠色旅游圖景。

01/廣西文旅展廳以“屏”為墻，滾動(dòng)展示廣西的城市文旅風(fēng)光，圖為北海風(fēng)光（攝影：封楚琳）

“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”在東博會(huì)迎來(lái)開(kāi)門紅

伴隨中國(guó)全面推進(jìn)“健康中國(guó)2030”規(guī)劃，中國(guó)進(jìn)入大健康時(shí)代，以文化為引領(lǐng)、旅游為主體、健康為支撐、養(yǎng)生為亮點(diǎn)的“文旅+康養(yǎng)”創(chuàng)新融合休閑模式，正成為充盈、豐富人們業(yè)余生活的新方式，具有光明的市場(chǎng)前景和廣闊的生長(zhǎng)空間，發(fā)展勢(shì)頭正勁。

第19 屆東博會(huì)將“詩(shī)和遠(yuǎn)方”搬進(jìn)首設(shè)的文旅康養(yǎng)展區(qū)，向四方賓客集中展示了文旅行業(yè)包括旅游民宿、度假休閑設(shè)備用品及健康旅游示范基地在內(nèi)的多個(gè)項(xiàng)目，讓參展者獲得在城市里露營(yíng)，在展館中旅游的身臨其境之感，而文章開(kāi)頭所提到的都只是東博會(huì)文旅康養(yǎng)展區(qū)中的一角。

目前，中國(guó)和東盟國(guó)家都同處于經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)期，生活水平穩(wěn)步提高，人們更多追求輕松快樂(lè)的生活方式，一些“有錢、有閑、有健康、自我意識(shí)較強(qiáng)”的消費(fèi)者，會(huì)像“候鳥(niǎo)”一樣在度假中養(yǎng)生。加之疫情期間被禁錮的旅游消費(fèi)需求，使“健康+旅游”這種形式成為普遍而持續(xù)的需求熱點(diǎn)。此外，建設(shè)“健康中國(guó)”已經(jīng)成為中國(guó)的國(guó)家戰(zhàn)略，《“健康中國(guó) 2030”規(guī)劃綱要》更是指出到2030 年，中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到16 萬(wàn)億元人民幣，康養(yǎng)旅游作為踐行“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的重要抓手備受關(guān)注，“文旅+康養(yǎng)”的旅游休閑高端新業(yè)態(tài)也因此日漸成為受游客青睞的新興專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，正成為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。

東盟國(guó)家的文化旅游和醫(yī)療康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)在亞洲乃至世界名列前茅，疫情防控常態(tài)化后跨境旅游的逐步放開(kāi)更是使得中國(guó)—東盟的文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)有了更多的發(fā)展機(jī)遇。作為推動(dòng)中國(guó)和東盟政治互信、經(jīng)貿(mào)合作及人文交流的重要窗口，第19 屆東博會(huì)設(shè)立文旅康養(yǎng)展區(qū)，正是抓住了新時(shí)期的新發(fā)展機(jī)遇，為中國(guó)—東盟旅游深化發(fā)展貢獻(xiàn)力量，借此展示機(jī)會(huì)幫助中國(guó)—東盟區(qū)域內(nèi)優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品聚集，推動(dòng)中國(guó)—東盟大健康文旅產(chǎn)業(yè)向綠色生態(tài)、健康智能、融合創(chuàng)新的方向升級(jí)發(fā)展。

互促互進(jìn)，共話產(chǎn)業(yè)未來(lái)

一直以來(lái)，中國(guó)和東盟國(guó)家互為主要旅游目的地和客源市場(chǎng)，旅游交流與合作是雙方人民追尋“美好生活”的人文紐帶和經(jīng)濟(jì)支撐。二者的文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)想要繼續(xù)獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，既應(yīng)該依托本土的特色優(yōu)勢(shì)，以本土文化為支撐，又應(yīng)該相互借鑒。

02/ 2022 中國(guó)—東盟博覽會(huì)旅游展上的東盟旅游商品展區(qū)（圖片由主辦方供圖）

在東盟國(guó)家中，泰國(guó)的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)具有很好的參照借鑒意義。泰國(guó)康民國(guó)際醫(yī)院中國(guó)區(qū)CEO 游建偉表示：“泰國(guó)的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)興起于泰國(guó)遭遇金融危機(jī)之后，泰國(guó)國(guó)家對(duì)健康產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了重新定位，以每5 年為一個(gè)周期制定相關(guān)的發(fā)展規(guī)劃，其中涉及政府統(tǒng)籌、行業(yè)規(guī)劃、相關(guān)產(chǎn)品的制造、康養(yǎng)氛圍的營(yíng)造等諸多要素。”頂層政策的利好對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了堅(jiān)固的支撐作用，此外，泰國(guó)的康養(yǎng)文化氛圍也非常濃厚，其特有的醫(yī)療護(hù)理教育體系為泰國(guó)躋身世界最優(yōu)質(zhì)醫(yī)療服務(wù)國(guó)家之列提供了源源不斷的動(dòng)力，再加上較為低廉的物價(jià)水平、國(guó)民友善，令泰國(guó)成為越來(lái)越搶手的康養(yǎng)旅游勝地。

中國(guó)幅員遼闊，各具特色的海濱、森林、草原、湖畔等自然環(huán)境孕育了不同的地方風(fēng)俗與餐飲特色，為各地開(kāi)發(fā)不同特色的康養(yǎng)旅游目的地提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，廣西作為中國(guó)唯一與東盟國(guó)家海陸相連省份，發(fā)展文化旅游和健康產(chǎn)業(yè)的條件得天獨(dú)厚。首先，廣西具有“金不換”的生態(tài)優(yōu)勢(shì)和農(nóng)業(yè)資源，少數(shù)民族風(fēng)情多姿多彩，歷史文化底蘊(yùn)深厚，2021 年中國(guó)康養(yǎng)旅游城市百?gòu)?qiáng)榜單中，廣西區(qū)內(nèi)的桂林、南寧、北海、梧州、防城港、柳州、玉林等7 地赫然上榜。廣西還有豐富的中醫(yī)藥資源，廣西巴馬就立足于廣西的特色壯瑤醫(yī)藥文化發(fā)展康養(yǎng)旅游業(yè)，定位大眾市場(chǎng)，其鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)不僅成為廣西鄉(xiāng)村振興的極大助力，也打造出了享譽(yù)海內(nèi)外的長(zhǎng)壽康養(yǎng)勝地品牌。

其次，體育產(chǎn)業(yè)與旅游、文化、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)融合已成為當(dāng)下地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，廣西與東盟國(guó)家間在文化和體育等方面一直保持著密切的合作和交流。2019 年廣西首創(chuàng)“一帶一路”國(guó)際帆船賽成功舉辦，得到了“一帶一路”沿線國(guó)家乃至國(guó)際社會(huì)的廣泛認(rèn)可，這成為廣西打造面向東盟的區(qū)域體育賽事中心的重要基礎(chǔ)，廣西與東盟的體育康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)也因此獲得發(fā)展的機(jī)遇。

在2022 年第19 屆東博會(huì)上，廣西文旅展廳運(yùn)用多媒體數(shù)字技術(shù)，將廣西14 個(gè)地市的文旅元素滾動(dòng)展現(xiàn)在電子大屏上，吸引了眾多往來(lái)游客的目光。在展廳內(nèi)，圍繞“桂林山水”“浪漫北部灣”“壯美邊關(guān)”“長(zhǎng)壽廣西”“壯族三月三”“劉三姐文化”六大品牌進(jìn)行展示，囊括了山水風(fēng)光、康養(yǎng)旅游、邊關(guān)風(fēng)情體驗(yàn)、濱海休閑度假、民族文化旅游、文化藝術(shù)精品等特色文旅內(nèi)容，展出壯錦、欽州坭興陶、柳州紫荊花系列等涵蓋非遺特產(chǎn)、民族工藝品等200 多項(xiàng)廣西特有的文旅展品。借助東博會(huì)的平臺(tái)，廣西再次發(fā)力對(duì)外打響了自身文旅康養(yǎng)品牌。

03/第19 屆東博會(huì)文旅康養(yǎng)展區(qū)上工作人員正在進(jìn)行國(guó)畫(huà)創(chuàng)作（攝影：封楚琳）

文旅康養(yǎng)賦能各行各業(yè)

近年來(lái)，中國(guó)和東盟國(guó)家在“一帶一路”框架下積極推動(dòng)建立中國(guó)—東盟雙邊、多邊文化旅游合作機(jī)制。中國(guó)和東盟的文化與旅游合作日趨擴(kuò)大，已經(jīng)成為中國(guó)—東盟關(guān)系的重要支柱。

旅游業(yè)是綜合性強(qiáng)、行業(yè)關(guān)聯(lián)度高的產(chǎn)業(yè)，“文旅+康養(yǎng)”作為新時(shí)期經(jīng)濟(jì)突破性發(fā)展的一種新模式，必定會(huì)在多個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)跨產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。例如康養(yǎng)旅游業(yè)與第二產(chǎn)業(yè)結(jié)合，將賦能康養(yǎng)旅游地產(chǎn)、康養(yǎng)旅游裝備等行業(yè)的發(fā)展；與生態(tài)相結(jié)合，將會(huì)帶動(dòng)綠色有機(jī)農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品種植、鄉(xiāng)村生態(tài)游等發(fā)展 ；與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相結(jié)合，將會(huì)促進(jìn)智慧養(yǎng)老、智能社區(qū)、模擬場(chǎng)景體驗(yàn)、旅游電子產(chǎn)品等相關(guān)新技術(shù)的產(chǎn)生，2022 年9 月19～21 日，在廣西桂林舉辦的中國(guó)—東盟博覽會(huì)旅游展就通過(guò)科技、網(wǎng)絡(luò)直播等手段，向觀眾展示智慧旅游的概念和設(shè)施、智慧旅游示范城市建設(shè)成果及模擬場(chǎng)景體驗(yàn)。

此外，康養(yǎng)旅游企業(yè)還可以與公共衛(wèi)生服務(wù)體系合作，致力于疫情防控工作，成為患者隔離、康復(fù)和醫(yī)療隨訪的場(chǎng)所，分?jǐn)偣册t(yī)療機(jī)構(gòu)的壓力。在此背景下，中國(guó)和東盟要鼓勵(lì)支持雙方相關(guān)行業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)融合，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)多元的文化旅游產(chǎn)品供給體系，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，達(dá)到“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)。

隨著《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）持續(xù)發(fā)揮作用，更多文旅康養(yǎng)的紅利還將會(huì)被陸續(xù)釋放出來(lái)。中國(guó)—東盟的大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)尚未完善，發(fā)展空間巨大，中國(guó)和東盟要乘勢(shì)而上，持續(xù)依托東博會(huì)的帶動(dòng)作用，利用已形成的東盟合作的先發(fā)優(yōu)勢(shì)和穩(wěn)定成熟的辦會(huì)機(jī)制，進(jìn)一步豐富RCEP 旅游合作，展示RCEP 實(shí)施背景下中國(guó)—東盟文旅合作新機(jī)遇。