在服裝設計中，很多服裝品牌的設計靈感都源自動物的形態(tài)。設計師將動物元素運用在服裝圖案設計、服裝造型設計和服裝時尚單品中，形成了很多經(jīng)典且各具風采的服裝或服飾，動物元素成為服飾品牌的象征和精髓。

動物與人共生共存，有人的地方就有動物存在，動物作為人類的朋友，與人類的生活密不可分。在中國民間神話中，女媧先是創(chuàng)造出雞、狗、豬、羊、牛等形象，之后才按照自己的樣子造出一個個小泥人，人類由此而來。人類在生存生活中發(fā)現(xiàn)了動物身上的美，開始在動物身上尋找美來裝飾自己，彌補自身美的不足。例如，人類認為某些動物身上的斑紋很美，為了得到這種美麗的斑紋，忍受痛苦，在自己的身體上文身；早期的人類為了顯示自己的強勁有力和勇敢，會將猛獸的牙齒與骨頭作為飾品掛在身上，以證明自己是強者；原始人在舞蹈中常常會模仿動物的姿態(tài)和動作。由此能夠看出人們對動物的熱愛與畏懼。并且，人最初因對動物的喜愛和欽佩而產(chǎn)生了審美意識，包括動物形體皮毛的外在美，力量敏捷的內(nèi)在美。

設計來源于生活，也來源于自然。早期人類會直接將動物身上的某些部分掛在身上，使之成為飾品，比如，在脖子上掛一串獸牙、貝殼項鏈，或者將動物皮毛直接做成衣服。在滿足使用需求的同時，人類發(fā)現(xiàn)將動物皮毛作為服飾的原材料具有實用價值，那就是保暖與審美。而現(xiàn)在，人類除了將特定動物的皮毛作為原材料外，還將動物的形態(tài)作為一種元素運用在服裝設計中。

一、動物元素在服裝圖案設計中的運用

早期的服裝圖案是以圖騰的形式表現(xiàn)出來的?！皥D騰”一詞來源于印第安語“totem”，是一個被人格化的崇拜對象，人們把他當作自己的祖先或保護神，相信他可以保護自己，甚至可以獲得他的力量。于是，圖騰信仰便與祖先崇拜發(fā)生了關系，圖騰與氏族的親緣關系常常通過氏族起源神話和稱呼體現(xiàn)出來，如“天命玄鳥，降而生商”（《史記》），在這里玄鳥便是商代的圖騰。從古代很多服飾中都能看到對圖騰內(nèi)容與形式的表現(xiàn)。帽飾的最初形象就是頭戴圖騰象征族徽，如彝族的虎頭帽和彝族的雞冠帽。少數(shù)民族很好地保留了自己的傳統(tǒng)服飾和風俗習慣，能從“欺人不欺帽”的俗語中感受到少數(shù)民族帽飾的崇高與莊嚴。

“龍鳳圖騰”是龍與鳳的融合，是兼并眾多鳥獸的一種圖騰，在人們心中有著強大的威懾力量。其中，龍圖案用于帝王的服飾上，表現(xiàn)應變的能力；鳳是百鳥之王，鳳圖案用于皇后、皇太后的服裝上，代表著吉祥尊貴。

對于動物圖案運用最經(jīng)典的要數(shù)明清時的官服，明清時的官服稱“補服”，官服前后各綴有一塊“補子”。明代補服的補子是一塊40～50厘米的綢料，綴于前胸及后背，用金線和彩絲繡成?？p綴到官服上的補子用來區(qū)別官職，表示品級。文官補子用的圖案是鳥，武官用的圖案是走獸，各分九等?！睹鲿洹酚涊d，洪武二十四年（公元1391年）規(guī)定了補子圖案的使用。公、侯、駙馬、伯用麒麟、白澤。文官繡禽，以示文明：一品仙鶴，二品錦雞，三品孔雀，四品云雁，五品白鷴，六品鷺鷥，七品鸂鶒，八品黃鸝，九品鵪鶉。武官繡獸，以示威猛：一品、二品獅子，三品、四品虎豹，五品熊羆，六品、七品彪，八品犀牛，九品海馬。雜職為練鵲，風憲官為獬豸。除此之外，“補子”圖案還有蟒、斗牛等，應歸屬于明代的“賜服”類。每種動物都有其特殊的含義，動物本身傳遞出的精神已被人進行了升華，比如，三品的孔雀，孔雀有著美麗的羽毛，內(nèi)在被賦予了高尚的品性，象征著一種大德大賢、吉祥、文明和富貴。又如，八品武官的補子圖案是犀牛，用犀牛代替武官官階的形象是因為它的皮可做成盔甲，角尖銳可做成兵器茂，意為兵器犀利。

在現(xiàn)代服裝中，動物圖案的運用更多的出自審美需求。比如，在設計童裝時，會使用各種各樣的動物圖案，但也只是單純?yōu)榱颂岣叻b本身的審美和個性特征。設計師在設計服裝時運用動物元素只要考慮到圖案的造型變化、色彩搭配、個性展現(xiàn)等方面就可以了。

二、動物元素在服裝造型設計中的運用

在服裝造型設計中，最直接、最生動的參考對象來自和人類同一空間生存的生物，人類對于不同種類、不同形態(tài)、不同特點的動物進行了藝術加工，在模仿動物形態(tài)美的過程中得到了豐富的靈感，將動物素材運用在服裝造型設計中，得到了很多經(jīng)典又各具風采的服裝或服飾。

18—19世紀的歐洲，男士在晚上出席正式場合時都要穿夜禮服，一般都穿燕尾服。由于場合的特殊性，燕尾服的形式相對固定，其造型是由英國騎兵服改制而來，前襟短，后襟加長開叉，形狀像燕子尾部，顏色像燕子黑色的背羽和白色肚皮，故稱燕尾服。直到今天，國家級的典禮、婚禮、樂隊指揮、古典交際舞比賽等重要場合都需要穿燕尾服。再如，20世紀70年代有一種針織衫非常流行，名為“蝙蝠衫”，因為整個衣衫穿起來很寬松，當兩臂平舉時好似蝙蝠張開翅膀的樣子?！膀鹕馈薄膀鹦洹痹诜b造型中已經(jīng)成了一個專用稱呼，一提起這個名字，服裝特有的造型就會出現(xiàn)在大家的腦海中。還有很多很多的動物元素運用在服裝服飾造型中的例子，20世紀從歐洲流行至亞洲，帽前方形似鴨嘴的“鴨舌帽”；日本江戶時代武士們在講武館里習武穿的一種和服裙褲又叫“斗雞裙褲”；還有蝴蝶領結、魚嘴鞋等，這些都是極具動物形態(tài)的服飾。

三、動物元素在服裝品牌中的運用

“品牌”的終極追求是要形成一種形象認知度、感覺和品質認知。很多品牌的標志（logo）或者主打產(chǎn)品形象都會選擇動物形象。

（一）動物元素在品牌標識中的體現(xiàn)

很多服飾品牌的標識設計會直接選擇一種動物形象，將動物的某種精神和氣質融入品牌形象，成為品牌象征，品牌推出的服飾產(chǎn)品也會符合所倡導的品牌精神。法國知名運動品牌法國公雞（Le Coq Sportif）成立于1882年，品牌標識是一只“喜愛運動的公雞”，“大公雞”是法國的象征，源于一族僑居法國的古老民族，他們以斗雞圖案為旗幟，自此公雞的標志成為法國民族的精神象征，法國公雞品牌以其奪目的“大公雞”形象在歐洲名聲大噪，并風靡全球。如中國的知名服裝品牌“報喜鳥”，報喜鳥的LOGO是喜鵲，中國民間將喜鵲作為吉祥的象征?！皥笙缠B”品牌商標主識別圖形是由抽象剪影線條勾勒出的一只歡悅的喜鵲，喜鵲嘹亮的鳴聲被喻為吉兆，是吉祥的象征。

將動物作為品牌logo的例子還有很多，如大嘴猴（Paul Frank），倫敦男孩（Boy London），猿人頭（BAPE），施華洛世奇（SWAROVSKI）等等，這些logo出現(xiàn)在它們所有的商品中，有非常強的識別性，潛移默化地宣揚著各自的品牌精神。

（二）動物形象在時尚單品中的使用

動物元素除會用在品牌標識中，還會用在時尚單品中，甚至會成為服飾品牌的象征和精髓。例如，用在時尚單品中的蜜蜂形象。在古希臘神話中，墨利修斯被奉為蜜蜂之神，相傳宙斯出生后遭遇追殺，被瑞亞藏在克里特島的一個山洞中，后來宙斯被墨利修斯一家用羊奶與蜂蜜養(yǎng)大，因為蜜蜂在古希臘神話中代表著大眾層級神靈的意愿，所以蜜蜂之神又被視為民意之神。公元5—8世紀，蜜蜂成為法國皇室的代表，象征著皇權。拿破侖認定蜜蜂象征帝國的徽章，因為蜜蜂不僅勤勞，而且蜂群組織嚴密，上下有序，各司其職，這恰恰是帝國執(zhí)政者所希望看到的。因此，蜜蜂代表了皇權、皇室、愛、陪伴和純真。蜜蜂形象十分搶手，多個品牌都在爭相使用，2015年，古馳（GUCCI）的創(chuàng)意總監(jiān)亞歷山德羅·米歇爾（Alessandro Michele），將“蜜蜂”這個古老而又具有特殊意義的小昆蟲運用在GUCCI品牌的設計中；而早在1991年，迪奧（Dior）就曾經(jīng)將蜜蜂融入其珠寶設計，但是真正將蜜蜂元素引入迪奧的是艾迪·斯理曼（HEDI SLIMANE），2016年為了致敬迪奧先生對大自然花園的愛，他將金色蜜蜂刺繡融入男裝的設計，接著瑪麗亞·嘉茜·婭蔻麗（Maria Grazia Chiuri）就將蜜蜂元素廣泛運用到旗下各種產(chǎn)品的設計中。

著名的水晶飾品品牌施華洛世奇的logo是天鵝，同時也是該品牌部分飾品的造型，兩百年來，施華洛世奇一直秉持著像天鵝一樣美好、圣潔與高雅的理念。在希臘、羅馬、印度和德國的神話故事里，天鵝象征著純潔、力量和神圣不可侵犯，而施華洛世奇選用天鵝作為公司的logo，使其在很多人心中成為高貴、優(yōu)雅、美麗和品位的化身，是人與人之間進行心靈溝通的橋梁，連結所有向往美好與快樂的心靈。又如，一向設計風格大膽的高田賢三（KENZO），用色明亮鮮艷，前些年他在時尚圈推出老虎頭的標志，現(xiàn)今大老虎頭依然是當代新潮流對回歸原始叢林的最佳傳承。

這些動物形象的使用，使各大品牌有著鮮明的識別性，這些品牌有時也會利用動物形象來加強系列感，加深消費者對品牌的印象。而品牌中這些動物元素所蘊含的寓意和故事也會深深地吸引著消費者，使消費者覺得自己不是簡單地購買某一物品，而是一種精神追求，能夠達到心理上的滿足感。

四、動物元素在面料紋樣中的使用

早在遠古時期，人類就開始用動物皮毛來制作衣物，一方面，從舒適和遮羞的角度出發(fā)，獸皮是一種能夠保護自己身體皮膚的材質，特別是縫制工具出現(xiàn)后，更方便把獸皮變成遮羞的衣物；另一方面，這些獸皮都是狩獵的戰(zhàn)利品，能俘獲老虎、豹子這類猛獸通常非常不易，是一件值得炫耀的事情，所以人類就會把戰(zhàn)利品穿在身上炫耀，展現(xiàn)穿著者的力量、勇氣和技能。

而現(xiàn)在衣服的材質多種多樣，人們選擇多樣，不一定必須使用動物皮毛來制作服裝。特別是在保護野生動物的號召下，比如，世界著名的“反皮草運動”，很多品牌都開始用人造皮毛來代替動物皮毛，但人們依然喜愛大自然所賦予動物的特有紋樣，其中最常見的有野性的豹紋、抽象的斑馬紋、嫵媚的蟒蛇紋還有溫柔的奶牛紋。在2021/2022秋冬時裝秀上，動物紋元素再次強勢回歸，掀起一波熱潮。2020春夏除了 Ganni 大量使用豹紋印花的服飾外，像是法國品牌圣羅蘭（Saint Laurent）也推出時髦的豹紋印花連身裙，都是伸展臺上的吸睛亮點之作。動物紋樣永遠是服裝設計師的心頭寵，如何巧妙利用動物紋樣，讓產(chǎn)品呈現(xiàn)出狂野的氣質或不一樣的風格，是每個服裝設計師想要盡力突破的設計點。

動物元素充斥在服裝設計的各個方面，無論是古代還是今天，東方還是西方，人們雖然所處的時代不同、文化不同、地域不同，各種動物所象征的精神也不同，但對于動物的喜愛和動物形象的使用偏好是一樣的，這些原因會促使人們在時尚產(chǎn)業(yè)中繼續(xù)使用動物元素。

（蘇州職業(yè)大學藝術學院）