如今，一個人的社交賬號也可以成為資產(chǎn)。價值首先源自成本，擁有一個賬號，前期要做不少準備工作，比如，申請一個微博賬號，就要綁定自己的手機。手機號則由運營商開通，有了手機號，也就有了每個月的最低消費。所以，獲得賬號其實都有對應(yīng)的投入。

如果要申請一個加V的賬號，除了提交相應(yīng)的資料、資質(zhì)，申請成功后，還要定期更新、做活動，從而贏得粉絲認可，實現(xiàn)漲粉目標——這些都是一個賬號成本積累的過程。

社交賬號的定價和實物商品有相通之處，至少都要覆蓋前期的各類投入。但作為虛擬商品，它和實物的最大不同是實物會消耗，而社交賬號，不會被一次性消耗，反倒可能通過長期運營越做越大。因此，社交賬號和一個企業(yè)、一個品牌一樣，要考慮其蘊含的潛在收益。

如何評估這部分的潛在價值呢？這就需要進行估值。估值有許多種計算方法，最容易理解也最常見的是“現(xiàn)金流折算法”，通過把一個事物未來的價值折算到今天，或把今天的價值換算到未來看大小。折算過程涉及一個叫“貨幣時間價值”的核心概念， 也就是利率—— 去銀行存錢，我們能拿到利息，這就是貨幣時間價值。和利率“對著干”的另一個“率”是通貨膨脹率，前者讓錢升值，后者讓錢貶值。

針對社交賬號這樣的商品，很多時候是直接根據(jù)市場已有的、大家公認的一個價位來確定價值的——用術(shù)語說，就是“公允價值計價”。這對一些無法精確量化，或者沒必要量化的商品而言，是一個簡單省事的定價方法。

哪些因素影響社交賬號的價值？主要看的關(guān)鍵數(shù)據(jù)是哪些？

第一，前期投入成本。你綁定的手機號、為賬號充值過的金額，買過的會員，這些實打?qū)嵉馁Y金投入都構(gòu)成了價值。

第二，注冊時長。注冊時間越長越值錢。

第三，好友（粉絲）數(shù)。粉絲量越大，價值越高。

第四，賬號類型。同等條件下，官方賬號往往比非官方的要值錢，原創(chuàng)類賬號往往比摘編類賬號更值錢。

你的賬號到底值多少錢？現(xiàn)在，不妨試著給自己的Q Q號做一個簡單的估值。

我們假定，該Q Q于2021年注冊，并開通了2022年全年超級會員（240元）。好友共有400人，其中，350人是活躍好友，還有50人常年不“冒泡”。目前，該Q Q僅作為你和好友的日常聯(lián)絡(luò)使用，未來上大學后，你立志成為一個“學術(shù)網(wǎng)紅”，該Q Q將成為你分享心得、進行直播、打造人設(shè)的主要工具。

估值過程如下：

當前部分：假定估值日為7月1日，因賬號注冊時間較短，相應(yīng)歷史價值可忽略不計。超級會員仍有效，剩余價值為240/2=120元。因Q Q好友目前均為在校學生，價值轉(zhuǎn)化能力較弱，根據(jù)市場公允價值， 該類粉絲約0 . 0 1元/個，剔除很可能“戳不醒”的僵尸用戶，賬號的粉絲價值為0.01×350=3.5元。

未來部分： 成為“ 學術(shù)網(wǎng)紅”后，你的Q Q好友數(shù)將按照平均每月50人的速度“擴列”，且新增好友多為黏性較高、消費力相對較強的粉絲，每月好友增值即0.5（粉絲單價提升）×10（50人中有10人愿意為你打賞）=5元。

為了簡化計算， 假設(shè)你的“ 網(wǎng)紅” 事業(yè)僅在本科四年內(nèi)進行， 四年的Q Q 好友價值即5×12×4=240元。當然，四年間， 你可觀的粉絲量為你的賬號帶來了廣告， 通過和一些書店、期刊合作， 你四年廣告收入約5 0 0 0 元。憑社交媒體出圈的你， 甚至還因此出版了一本勵志圖書，版稅收入1萬元。據(jù)此， 對上述四年總收入進行折現(xiàn)——根據(jù)公開數(shù)據(jù)，2021年，中國的年均通脹率約1%，故現(xiàn)值為：（240+5000+10000）×（1+1%）4≈15859元。

由此，得到你QQ號目前的價值為120+3.5+15859=15982.5元。

這個價值，你覺得合理嗎？

河豚//摘自《課堂內(nèi)外》2022年7月刊，本刊有刪節(jié)/