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        金飾品牌 眼不花也繚亂

        2022-12-29 00:00:00
        中國品牌 2022年5期

        周大福、周生生、周六福、金大福、六福珠寶……各大商場一層,這些黃金首飾柜臺很可能還互相挨著,足以把消費者看暈。

        它們之間到底有沒有關(guān)系?為啥起名字這么像?消費者如果把名字弄混了買錯了,誰該承擔責任?就此,記者作出調(diào)查。

        品牌溯源真正老字號有哪些

        眾多黃金首飾品牌中,公認的行業(yè)頭部是周大福和周生生,它們都誕生于近百年前的廣州。

        1929年,廣東順德人周至元到廣州開了“周大福”黃金首飾店。取名“大?!?,是借了傳統(tǒng)賀詞“五福臨門,大富大貴”的寓意。

        1934年,周芳普在廣州開了“周生生”黃金首飾店,“生生”,寓意是“周而復(fù)始,生生不息”。有意思的是,周芳普不但和周至元一樣都是廣東順德人,還是同鄉(xiāng)。

        抗日戰(zhàn)爭爆發(fā)后,周至元、周芳普先后將金店遷到澳門,繼而又進入香港,并雙雙成為香港金行翹楚。周大福,被譽為行業(yè)老大;周生生,則是香港第一家上市的珠寶公司。

        內(nèi)地改革開放之后,周大福、周生生分別進入內(nèi)地市場。1993年周生生在福州設(shè)立首家內(nèi)地分店,1998年周大福在北京的貴友商場開設(shè)首店。

        在90年代,又出現(xiàn)一家名叫“六福珠寶”的品牌。它1991年才在香港北角開設(shè)首間零售店,但六年后就在港上市,隨后向中國內(nèi)地、東南亞和歐美擴張。

        品牌衍生“周”系創(chuàng)始人僅一人姓周

        或許正是“六福珠寶”的成功,引發(fā)了內(nèi)地眾多商家對“周”“六”“大”“?!彼膫€字排列組合式的仿效。

        在“周”系黃金首飾品牌中,只有“周大生”的創(chuàng)始人真的姓周。據(jù)深圳商報報道,“周大生”創(chuàng)始人周宗文,來自福建,80年代放棄在家鄉(xiāng)地質(zhì)隊的“鐵飯碗”來到深圳,在當?shù)刂閷殢S當了幾年廠長后,1999年創(chuàng)業(yè)成立“周大生”。2017年,已經(jīng)穩(wěn)坐國內(nèi)珠寶行業(yè)第三把交椅的“周大生”在深交所上市。

        另一家來自內(nèi)地的知名“周”系黃金首飾品牌“周六?!?,則成立于2004年,創(chuàng)始人是李偉柱、李偉蓬兄弟。據(jù)公開資料,周六福成立僅一年就開了上百家連鎖店,截至2020年共有門店超3400家。

        來自內(nèi)地的“周六?!?,把香港明星劉嘉玲都搞迷糊了。開店當天周六福請來劉嘉玲站臺,劉嘉玲表示,“剛開始也以為是周大?;蛘吡V閷?,后來才知道原來是周六福”。

        日后成了規(guī)模的,還有“金大?!?。它成立于1997年,法人代表姓姚,目前全國擁有連鎖店過千家。

        商標大戰(zhàn)起訴者多為內(nèi)地先行者

        “周六?!薄爸艽笊薄敖鸫蟾!敝?,更多的內(nèi)地商家開始不斷地用幾個品牌字“排列組合”的方式注冊商標進入市場。但有意思的是,狙擊他們的多半是他們內(nèi)地的先行者。

        據(jù)新華網(wǎng)報道,2011年“周六福”起訴“周百?!睒?gòu)成了商標侵權(quán)和不正當競爭,法院終審認定“周六?!睘橹放?,“周百?!睒?gòu)成侵權(quán)。這起官司還上榜2012年廣州法院知識產(chǎn)權(quán)民事十大案件。

        但二審法庭上“周百?!钡拇砣嗽@樣說:“周六福”自己就是香港知名品牌“周大?!钡纳秸?,不應(yīng)當受到法律保護?!爸芰!贝砣朔瘩g:“如果周六福傍周大福的名牌是侵權(quán),難道周百福傍周六福就不算侵權(quán)嗎?”

        2020年,北京知識產(chǎn)權(quán)法院對“金六福吉祥”與“金六福尚美”商標侵權(quán)案作出判決。法院認為,兩個品牌均含“金六?!蔽淖郑谖淖纸M成、整體視覺效果等方面近似,最終支持了商標注冊時間更早的“金六福吉祥”的訴求。

        2022年1月10日,又一場金飾業(yè)的商標之爭在河南省高級人民法院畫下句號。糾紛雙方為“金大福”和“金六?!薄7ㄔ赫J定,“金六?!迸c“金大?!鄙虡私?,在后者已較知名時經(jīng)營沒有合理避讓,構(gòu)成侵權(quán)。

        此外,記者注意到,2019年開始,周六福明顯加緊了對自家商標的維護。據(jù)天眼查統(tǒng)計,近三年由周六福發(fā)起的侵害商標權(quán)訴訟超200起,分布十多個省份。

        法律解惑弄暈消費者誰擔責

        這么多名稱高度相似的黃金首飾品牌,普通消費者很難分清誰是誰。如果因為弄混了,在誤解之下購買商品,誰該承擔責任?

        對此,知名知產(chǎn)律師、北京國標律師事務(wù)所主任姚克楓表示,如果商家已經(jīng)注冊了商標,而且是依照法律規(guī)定規(guī)范使用,那么即使消費者形成了誤解,商家也不構(gòu)成對消費者知情權(quán)的侵犯,不需要承擔責任,消費者不能因此要求退貨。

        “那這口鍋,該誰來背呢?”姚克楓告訴記者,這件事上如果非要說誰有責任,那么應(yīng)該說,是最初創(chuàng)建品牌的商家知識產(chǎn)權(quán)意識不強造成的。

        “申請商標的時候,除了品牌本身,還要申請‘防御商標’,要有商標方面的品牌戰(zhàn)略。所謂的‘防御商標’,就是要把別人可能會搶注的類似的品牌詞,全部提前注冊下來。如果你沒有這個意識,就會給別人留下漏洞,給別人鉆空子的余地?!?/p>

        姚克楓律師告訴記者,設(shè)計“防御商標”策略,是個非常專業(yè)的工作。比如“六個核桃”公司,它出于防御性考慮,就應(yīng)該把“兩個核桃”“四塊核桃”“十一個核桃”這些,都提前注冊商標,但“六十個核桃”“十六個核桃”“五個核桃”和“七個核桃”,就不太需要注冊,因為這種非常近似的商標,外人申請注冊如今不太可能獲準。

        “但‘大個核桃’,應(yīng)該也提前申請商標。因為雖然‘大個核桃’本身因為和‘六個核桃’字形非常相似,外人難以注冊下來,但提前注冊了‘大個核桃’,外人再想搶注‘小個核桃’就也不行了。所以,設(shè)計‘防御商標’是一整體非常專業(yè)的策略?!?/p>

        “如果事先沒有做好商標防御,事后還有補救機會嗎?”對此姚克楓律師表示,如果外包裝等故意設(shè)計得高度雷同,那么將構(gòu)成不正當競爭;如果是商標不規(guī)范使用,比如你注冊的是‘big核桃’,但使用時故意寫成“大個核桃”,則構(gòu)成商標不規(guī)范使用,也是違法的。

        如果不存在以上問題,認為被“傍名牌”的商家,只能到國家商評委申請撤銷對方的商標,但申請必須在五年之內(nèi)進行,超過時效則喪失這一權(quán)利。

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