當(dāng)下，Z世代已成了一個(gè)熱詞，這個(gè)年輕的消費(fèi)群體被越來(lái)越多的企業(yè)和產(chǎn)品所追逐，大有“得Z世代得市場(chǎng)”之勢(shì)。

然而，并不是所有產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體都是年輕消費(fèi)者，并非得年輕消費(fèi)者就能得天下（單純就購(gòu)買力來(lái)說(shuō)，年輕消費(fèi)者未必就能勝過(guò)中年消費(fèi)者），為什么仍有那么多的企業(yè)將目光鎖定Z世代呢？

所謂Z世代，指1995～2009年出生的人，即當(dāng)下最年輕的一代消費(fèi)生力軍。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)Z世代有近3億人口，不管是人口規(guī)模還是消費(fèi)潛力，其市場(chǎng)影響力都不可小覷。要想做大增量，把握甚至引導(dǎo)未來(lái)市場(chǎng)，關(guān)注Z世代這個(gè)年輕消費(fèi)群體，是必然的，也是必須的：

其一，作為生于互聯(lián)網(wǎng)、長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)的一代，Z世代是網(wǎng)絡(luò)最重要的參與者，既能夠制造話題又能夠影響輿論，社交話語(yǔ)權(quán)更多，獲得其關(guān)注和認(rèn)可，有利于企業(yè)、品牌的持續(xù)發(fā)展。

其二，消費(fèi)者在不斷成長(zhǎng)，對(duì)應(yīng)特定消費(fèi)群體的產(chǎn)品的生命周期也在不斷變化，對(duì)于如服裝、餐飲以及日用消費(fèi)品牌為代表的企業(yè)，只有不斷擁有年輕消費(fèi)者，產(chǎn)品貫穿的生命周期才會(huì)越長(zhǎng)。

其三，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，企業(yè)、品牌鎖定目標(biāo)消費(fèi)者固然十分重要，而影響潛在消費(fèi)者無(wú)疑將帶來(lái)更大的收益，擁抱Z世代，保持品牌“年輕態(tài)”，既可以提升品牌知名度，更能強(qiáng)化品牌的價(jià)值。

放眼眼鏡行業(yè)，Z世代消費(fèi)群體所帶來(lái)的影響力仍在不斷發(fā)酵。以隱形眼鏡為例，隨著以Z世代為代表的消費(fèi)群體的崛起，已逐漸將對(duì)隱形眼鏡單一的“功能”需求轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)“美”的需求，并不斷助推彩色隱形眼鏡市場(chǎng)擴(kuò)容增量。據(jù)青山資本數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近5年來(lái)，中國(guó)隱形眼鏡市場(chǎng)目前增速位列全球第一，其中彩色隱形眼鏡的年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)41%。

此外，不論是上游眼視光企業(yè)，還是眼鏡零售終端，紛紛在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷推廣以及終端體驗(yàn)等方面推陳出新，或通過(guò)推出IP聯(lián)名款產(chǎn)品，或借助短視頻等新型傳播方式進(jìn)行營(yíng)銷，或跨界打造潮流體驗(yàn)中心吸引消費(fèi)者打卡，以贏得Z世代消費(fèi)群體的青睞。

世界的未來(lái)屬于年輕一代。

誰(shuí)獲得了年輕一代的關(guān)注，誰(shuí)就有機(jī)會(huì)獲得開(kāi)啟新“視”界的入場(chǎng)券。