◎侯長發(fā) 雷 敏

(吉州區(qū)融媒體中心，江西 吉安 343000)

融媒體是指在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的支持下，把廣播、電視、紙媒和互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢整合利用，融合了多種媒體形態(tài)的新型媒體的總稱。在這樣的融媒體渠道中，傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢將會被結(jié)合發(fā)揮到極致。然而在融媒體環(huán)境下，新聞媒體行業(yè)市場的變化并不僅僅體現(xiàn)在傳媒技術(shù)或媒體渠道的變化，它更多的是市場主流需求、價值觀以及市場環(huán)境的變化。

一、廣電融媒體短視頻新聞的市場趨勢分析

(一)信息碎片化

信息碎片化是當前信息時代的顯著特征之一，隨著互聯(lián)網(wǎng)中信息傳播的爆炸式增長，使許多完整的信息事件被拆分為一個個獨立的信息片段，而受眾通過網(wǎng)絡傳媒所接觸到的新聞信息，又往往是趨于分散的。這主要是因為隨著都市生活節(jié)奏的加快，人們可供支配的大塊時間占比越來越小，取而代之的是在公交車站等車時間、茶余飯后或者工作閑暇之余等間隙時間中略讀新聞信息。所以在信息碎片時代下，廣電新聞融媒體帶給讀者和觀眾的，是遠非以往傳統(tǒng)媒體所能比擬的信息傳播效率。而這樣的媒體環(huán)境，除了可以讓網(wǎng)絡媒體用戶在短時間內(nèi)獲取到更多的新聞信息以外，也影響了傳媒市場受眾的消費習慣，一旦文檔超過15頁，或是視頻時長超過15分鐘，受眾就會失去閱讀的興趣與耐心。因此，在融媒語境下制作加工短視頻新聞作品時，需要在保證新聞消息的真實性、完整性不受到影響的前提下，盡可能地控制視頻篇幅，避免影響到受眾的閱讀或者試聽體驗。

(二)信息傳播具有互動性

在紙媒與廣播、電視媒體的時代，新聞信息的傳播是單向的，在信息渠道中只存在絕對的“信息發(fā)布者”與“信息接收者”，而廣播電視新聞無論是節(jié)目包裝還是藝術(shù)加工形式，都必須要參照新聞媒體行業(yè)內(nèi)的標準，很少考慮到觀眾和聽眾的感受。但在數(shù)字融媒體背景下，隨著“微博論壇”“微信公眾號”“新聞客戶端”等網(wǎng)絡應用的陸續(xù)問世，用戶在參與探討新聞熱點事件的過程中，自身也會成為新聞信息的發(fā)布者。而媒體運營則是需要將所有傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢進行整合后，在統(tǒng)一的營銷平臺進行發(fā)送推廣，所以短視頻新聞自然會受到互聯(lián)網(wǎng)信息交互模式的影響，使新聞主持人、新聞記者、新聞撰稿人與受眾之間產(chǎn)生更多交流互動的機會。因此，如今短視頻新聞的加工創(chuàng)作工作，更要精準識別市場的忠實用戶與潛在用戶，圍繞這些受眾群體的短視頻閱覽需求，打造出開放共享、交互趣味的短視頻新聞作品。

(三)審美方向多元化

在傳統(tǒng)媒體村代，人們想要了解社會的新事件或社會熱點消息，必須要完全依靠紙媒與電視、廣播新聞媒體，因此過去的新聞傳媒行業(yè)所注重的是新聞信息本身的質(zhì)量，即發(fā)布的新聞信息準確、及時，為了保證新聞報道具有絕對的權(quán)威性，幾乎很少加入有關(guān)于新聞事件的主觀評議內(nèi)容與情感色彩。然而在自由開放的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，人們所接受的審美元素與審美觀念開始變得豐富起來，基于網(wǎng)絡環(huán)境新生的語言文化與意識形態(tài)非但沒有取締傳統(tǒng)文化，反而是與傳統(tǒng)文化碰撞出更多的火花，形成了一種多元化價值觀取向的媒體環(huán)境。例如，有一些受眾喜歡帶有詼諧暗喻特點的幽默報道形式，而另一部分受眾則喜歡“播音腔”那種莊重客觀的報道風格，再或者喜歡帶有生活化氣息的報道語言。無論是哪一種，在融媒體時代下，短視頻新聞只有做到風格創(chuàng)新，才能滿足不同市場用戶的差異性審美需求。

二、廣電融媒體做好短視頻新聞的創(chuàng)新需求要點分析

(一)保證內(nèi)容質(zhì)量

第一點需求是在新聞底線要求的基礎上，應盡可能地保證新聞短視頻的信息質(zhì)量。短視頻在播出的信息內(nèi)容上與一板一眼的傳統(tǒng)新聞存在較大的區(qū)別，它既可以是新聞信息主體的自我描述，又可以是新聞信息主體的藝術(shù)表露，無論是哪一類短視頻新聞，都可以視為是在新聞素材的基礎上對新聞信息進行的藝術(shù)再加工處理。因此，首先必須要保證新聞短視頻仍然保留傳統(tǒng)新聞視頻的準確性、時效性特點，從新聞受眾的視角來看，就必須要對新聞的真實性以及表述的準確性進行復核。在制作新聞時，廣電融媒體首先要把握好采編口徑的問題，一定要堅持正確的輿論導向，不得以惡意編輯、篡改或剪切加工等形式扭曲視頻真相。其次是要面向廣大受眾的文化需求與利益訴求，短新聞視頻應當是積極、健康且富有創(chuàng)意性的新聞藝術(shù)作品，而不是照搬抄襲、人云亦云的泛濫信息。

(二)增強藝術(shù)表達效果

第二點需求是短視頻新聞的藝術(shù)表達效果。若細心觀察會發(fā)現(xiàn)，具有高點擊量與關(guān)注量的短視頻新聞往往具有相同的特點，即創(chuàng)意獨特、新聞講述語言巧妙、視頻構(gòu)思別具一格。這說明短視頻新聞與傳統(tǒng)影視藝術(shù)作品在藝術(shù)水平鑒賞方面的需求是一致的，也就是說，短視頻新聞具有獨特的藝術(shù)美學。如今各類互聯(lián)網(wǎng)平臺應用中的短視頻新聞作品層出不窮，但大多僅僅是二、三流水平的作品。由于不具備高質(zhì)量的藝術(shù)包裝，缺乏構(gòu)思新意，且沒有深層次的人文思考，使得這些視頻作品很難做到從內(nèi)心深處打動受眾，往往在極短的時間內(nèi)迅速被新作品所湮沒，逐漸退出短視頻新聞市場。而反思短視頻新聞的藝術(shù)表達效果，它并不僅僅追求視頻拍攝影像或聲音的精美程度，而是要從短視頻新聞作品中深層次地挖掘藝術(shù)創(chuàng)作元素，使短視頻新聞內(nèi)容體現(xiàn)具有人文精神的創(chuàng)意與巧思設計，包含創(chuàng)作者對社會、生活、世界的獨到見解與深刻思考。只有短視頻的藝術(shù)效果能夠使受眾受到心靈震撼，并引發(fā)受眾的人文思考，才能體現(xiàn)出短視頻新聞作品深層次的藝術(shù)內(nèi)涵。

(三)關(guān)注輿論影響

第三點需求與短視頻新聞的播出熱度有關(guān)。在融媒語境下，流量永遠都是短視頻新聞平臺所追求的最終效益目標，它將直接決定短視頻作品在視頻平臺渠道的影響力，甚至關(guān)系到廣電融媒體的互動、粉絲數(shù)量以及運營變現(xiàn)等。但通過以往的短視頻新聞的運營案例來看，新聞質(zhì)量似乎與流量受益的相關(guān)性并不明顯，不少制作成本較高、投入精力較大的短視頻作品，仍然逃不過被公域流量埋沒的命運。而這其中就涉及到了新聞輿論的問題，對于新聞信息的傳播來說，時間永遠都是最客觀公正的檢驗者，對于視頻新聞平臺來說，輿論等同于新聞作品的關(guān)注度，有新聞的地方就會有輿論探討，而輿論規(guī)模達到一定程度就會引起社會的廣泛關(guān)注。在新媒體時代，輿論流量并不完全掌握在新聞官媒手中，而是會在網(wǎng)絡中逐漸朝自媒體、小眾媒體的方向分流。這其中的主要原因在于傳媒行業(yè)市場的需求變化，在短視頻應用、論壇以及公眾號討論組等開放的網(wǎng)絡環(huán)境中，短視頻新聞的受眾可以自由地表達自己的觀點、立場與見解，這是以往傳統(tǒng)媒體環(huán)境下所得不到的體驗。所以想要做好短視頻新聞作品，還必須要從公眾參與度入手，嘗試通過新聞評述或話題議論來帶動輿論流量。

三、廣電融媒體做好短視頻新聞的創(chuàng)新實踐路徑

(一)建立新聞信息的求證渠道，增強新聞的專業(yè)性

首先，要對新聞信息的真實性進行鑒證核實，在面對復雜多樣的網(wǎng)絡新聞信息時，廣電融媒體必須要做好信息的“凈化處理”，即使是短視頻新聞發(fā)布后，也應當盡可能地對報道信息進行跟蹤回訪，避免報道事故影響進一步擴大，使“遲到”的真相被淹沒在公域流量中。尤其是在報道關(guān)于經(jīng)濟、政治、文化、軍事、社會民生等領(lǐng)域的新聞熱點話題時，更是要著重體現(xiàn)出新聞信息的真實性與權(quán)威性，為短視頻新聞系列作品樹立“求真務實”的形象。

一是要建立新聞事實的真實性核查機制，在短視頻新聞的素材采訪收集、撰稿編寫、藝術(shù)加工創(chuàng)作等生產(chǎn)線環(huán)節(jié)中，需要建立起“誰收集、誰轉(zhuǎn)發(fā)、誰核實、誰負責”的管理機制。不僅需要嚴格把控新聞信息源頭數(shù)據(jù)的真實性，更要通過平臺運營公眾號或電子郵箱建立起監(jiān)督渠道，廣泛聽取受眾的意見和建議，及時挽回新聞報道事故造成的影響。二是要拓寬新聞信息的收集渠道，除了與新聞事件相關(guān)的負責部門、當事人或原轉(zhuǎn)載單位進行溝通聯(lián)系以外，還應向相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域的專家學者請教專業(yè)性的看法或意見，確保新聞信息的發(fā)布質(zhì)量得到可靠保證。

(二)提高新聞加工的藝術(shù)表達效果，增強觀眾的視聽體驗

首先，營造短視頻新聞鏡頭藝術(shù)效果，站在受眾用戶的角度來看，視覺元素永遠是最先產(chǎn)生閱讀吸引力的內(nèi)容要素，所以善于運用各類視頻加工剪輯技術(shù)來處理新聞畫面，可以較好地提高短視頻新聞的整體質(zhì)量。例如，在捕捉一組新聞現(xiàn)場圖像時，需要應用運鏡技巧，控制視頻鏡頭的推、拉、搖、移速度與場景契合，以保證新聞事件的要素捕捉不出現(xiàn)遺漏(見表1)。而在后期新聞素材加工的過程中，則還需要結(jié)合新聞解說稿的內(nèi)容，對視覺元素進行加工與整合。例如，在非關(guān)鍵性敘述內(nèi)容中，可以結(jié)合空白景物視頻片段適當?shù)貫橛^眾進行留白處理，達到引起反思的效果。若獲取新聞取材的過程中不具備錄制原始事件的條件，也可以運用3D動畫來模擬事件始末，盡管畫面真實性會受到影響，但仍然可以為受眾留下較深的試聽印象。

表1 新聞短視頻拍攝手法中的運鏡技巧匯總

其次，新聞解說語言的藝術(shù)加工。短視頻新聞主要是通過播音主持內(nèi)容來展開新聞話題或事件的，在提煉新聞解說詞時應當適當?shù)貞靡恍┧囆g(shù)加工語言來修飾新聞素材信息，起到渲染場景、融入新聞情感或表述主持人心理活動的作用。充分利用觀眾的共情心理，使短視頻新聞的新聞語言更具感染力。而播音主持人在解說新聞內(nèi)容時也同樣需要注重語言藝術(shù)，在用語規(guī)范、字正腔圓的基礎上，可以適當?shù)丶尤胍恍в袀€人風格的表述詞匯，為節(jié)目強化具有語言特色的印象。例如，可以使用生活化的詞匯甚至是“網(wǎng)絡熱詞”，以平易近人的話語風格提高視頻語言的親和力。

(三)做好短視頻新聞的溝通互動，善用輿論引導作用

想要提高網(wǎng)絡媒體節(jié)目的播音主持藝術(shù)效果，就必須要保證“內(nèi)容制勝”，與專業(yè)的新聞媒體相比，娛樂媒體顯然并不具備信息時效性這一優(yōu)勢，但仍然可以通過對信息的再加工創(chuàng)作，呈現(xiàn)出截然不同的節(jié)目藝術(shù)效果。為了創(chuàng)造短視頻新聞的流量效益，在短視頻新聞加工與運營的過程中，必須要利用新聞話題的輿論熱度來提高新聞短視頻作品的關(guān)注度。而提高短視頻新聞互動性最直接的辦法，就是設置主持人與觀眾的問答環(huán)節(jié)，在設計互動問題時應當注意如下幾點：一是互動話題的答案必須是開放多元的，最好可以引起不同階層受眾的觀點對立，在遵守網(wǎng)絡文明規(guī)定要求的前提下，正確地引導受眾在評論區(qū)、論壇或視頻彈幕中參與觀點辯論；二是輿論問題的拋出應當具有“臨場表現(xiàn)感”，不能帶有編排痕跡，應當根據(jù)新聞視頻內(nèi)容的主持節(jié)奏適時地拋出問題，使整個短視頻溝通互動環(huán)節(jié)顯得更加真實、自然，更符合觀眾的內(nèi)心情感規(guī)律；三是互動問題需要針對某個高黏度用戶群體，例如，職場青年、大學生、已婚人士或?qū)I(yè)領(lǐng)域愛好者，使新聞輿論話題內(nèi)容更加貼合這部分受眾的真實生活經(jīng)歷或體驗。但在制造新聞輿論熱度時，廣電融媒體新聞短視頻的運營單位必須要清醒認識到一個問題，即流量不僅僅是運營收益，它更是一種社會責任，所以應當堅持新聞道德底線，抵制利用低俗、誘導、不負責任言論惡意引導輿論的不規(guī)范運營行為。

四、結(jié)語

無論任何時代，媒體都必須要依靠受眾數(shù)量與流量來支撐運營。因此，廣電融媒體短視頻新聞只有在保障信息傳播質(zhì)量的同時，迎合受眾的審美藝術(shù)品位，才能夠適應新媒體時代的市場發(fā)展。在今后的工作中，廣電融媒體想要切實提高新聞短視頻的運營發(fā)布質(zhì)量，就必須要從新聞信息質(zhì)量、新聞藝術(shù)加工手法，以及新聞話題互動效果三個方面入手，以“數(shù)據(jù)庫”為創(chuàng)新陣地，不斷提高服務質(zhì)量，滿足受眾需求，這樣才能夠在日益挑剔的娛樂生活需求中，達到影響輿論、迅速建立品牌影響力的運營效果。