王乃林

（東營市利津縣工業(yè)和信息化局，山東 東營 257400）

一、前言

在當(dāng)前階段，我國社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展逐漸趨于成熟，對于城市、農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展而言，也帶來了全新的機遇，與此同時也為當(dāng)前城鄉(xiāng)商貿(mào)流通市場發(fā)展帶來了全新的挑戰(zhàn)。通過對當(dāng)前我國城鄉(xiāng)地區(qū)商貿(mào)流通市場推動情況和城鄉(xiāng)地區(qū)商貿(mào)發(fā)展情況進行分析，針對城鄉(xiāng)商貿(mào)流通市場一體化體系進行了有效構(gòu)建。本文針對現(xiàn)階段我國城鄉(xiāng)商貿(mào)一體化發(fā)展過程中存在的問題進行了分析， 并提出了相應(yīng)的應(yīng)對策略，促進我國城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化發(fā)展。

二、現(xiàn)階段我國城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化發(fā)展存在的問題

在信息時代將更加簡單、快捷的信息獲取方式提供給了人們，并且產(chǎn)生更為多樣化的信息傳播渠道。尤其在現(xiàn)階段我國社會、經(jīng)濟發(fā)展過程中，市場經(jīng)濟發(fā)展逐漸趨于成熟，在城市、鄉(xiāng)村等方面發(fā)展過程中，都迎來了全新的機遇和挑戰(zhàn)。為了對我國城市、鄉(xiāng)村地區(qū)的健康發(fā)展予以推動，需要采取科學(xué)方法將城鄉(xiāng)經(jīng)濟壁壘有效打破，從而對城鄉(xiāng)商貿(mào)流通市場一體化發(fā)展進行有效推動。但是在此過程中需要注意，在部分地區(qū)，因為存在著特殊的營商環(huán)境，或者因為當(dāng)?shù)貙嵤┝颂厥獾恼?，在實際城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化發(fā)展過程中仍然存在著一些問題。因此，需要得到相關(guān)部門的重視，深入分析目前城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化發(fā)展過程中存在的問題，并積極采取科學(xué)方法有效結(jié)合城鄉(xiāng)經(jīng)濟，對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展進行有效推動。

1.現(xiàn)有流通方式制約了城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化

隨著當(dāng)前我國逐漸具備了發(fā)達(dá)的現(xiàn)代化技術(shù)，并且逐漸在各個領(lǐng)域得到應(yīng)用，當(dāng)前社會逐漸呈現(xiàn)出專業(yè)化的電子商務(wù)發(fā)展趨勢，在農(nóng)村地區(qū)，雖然得到了政府相關(guān)的支持，但是因為受到資金、收入、傳統(tǒng)消費觀念等方面的影響，在電子商務(wù)、連鎖經(jīng)營等方面，發(fā)展速度較為緩慢，在連鎖經(jīng)營整體發(fā)展質(zhì)量、發(fā)展形勢等方面也并不理想，相應(yīng)規(guī)模化的效益并未形成，并且沒有構(gòu)建完善的物流配送體系，缺乏較多的貨物量，整體利潤空間較小有待開發(fā)，并且最終會對商品的流通造成嚴(yán)重影響。另外，想要實現(xiàn)電子商務(wù)的發(fā)展，通常情況下需要借助完善、規(guī)范的商貿(mào)流通信息服務(wù)，而在農(nóng)村地區(qū)顯然并不具備商貿(mào)流通專業(yè)的人才，從而導(dǎo)致現(xiàn)代化城鄉(xiāng)商貿(mào)流通受到影響，不能保證有序?qū)崿F(xiàn)城鄉(xiāng)一體化商貿(mào)發(fā)展體系。

雖然自從我國實施改革開放政策以來市場經(jīng)濟發(fā)展逐漸趨于完善，但是仍然不能忽視的是，在我國部分地區(qū)，城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化發(fā)展仍然存在不足。而城鄉(xiāng)之間商貿(mào)流通方式落后則是其中最為顯著的問題。城市在信息時代背景下得到了迅速發(fā)展，借助互聯(lián)網(wǎng)的支持極大加快了各種信息的流通，在相關(guān)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)方面，也逐漸趨于成熟。但是在農(nóng)村地區(qū)并沒有及時應(yīng)用信息技術(shù)，相應(yīng)技術(shù)手段缺乏更新，在部分鄉(xiāng)村地區(qū)，雖然政府方面進行了扶持，但是因為鄉(xiāng)村居民自身缺乏相應(yīng)的思想認(rèn)知，并沒有充分關(guān)注對各種信息技術(shù)的應(yīng)用，導(dǎo)致了城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化發(fā)展受到了制約。還存在一些鄉(xiāng)村居民，深刻受到了傳統(tǒng)觀念的影響，沒有充分認(rèn)識到信息時代背景下產(chǎn)生的新型商業(yè)模式，這也為鄉(xiāng)村經(jīng)濟和外界交流帶來了一定程度的影響。在部分鄉(xiāng)村地區(qū)，雖然經(jīng)過近年來的發(fā)展信息化水平得到了提升，但是因為缺乏健全、完善的貨品流通體系，沒有實施嚴(yán)格的產(chǎn)品控制，導(dǎo)致了部分商品難以進行流通。另外，最為重要的一項因素就是，在我國大部分鄉(xiāng)村地區(qū)，并不具備專業(yè)技術(shù)型人才，難以高效開展信息化建設(shè)工作，從而導(dǎo)致城鄉(xiāng)商貿(mào)流通市場一體化發(fā)展受到了一定程度的影響。

2.城鄉(xiāng)不良競爭制約了商貿(mào)流通一體化

在現(xiàn)階段我國社會、經(jīng)濟等方面快速發(fā)展背景下，極大促進各行各業(yè)的發(fā)展，同時在行業(yè)市場中的競爭也越發(fā)激烈起來，在商業(yè)貿(mào)易之間產(chǎn)生了各種各樣的返券、打折等優(yōu)惠活動，這種方式可以在一定程度上對商業(yè)流通加以促進，但是所表現(xiàn)出的競爭態(tài)勢也較為明顯。在農(nóng)村商貿(mào)流通過程中，雖然并沒有顯現(xiàn)出與城市相同的激烈競爭情況，這其中主要是因為農(nóng)村地區(qū)與城市地區(qū)之間，在人力資源的資金、相應(yīng)技術(shù)等方面都存在著較大差距，農(nóng)村地區(qū)并沒有形成較大的規(guī)模和較高的質(zhì)量，但是目前也仍然在不斷提升其中所存在的競爭性要素，在農(nóng)村之間也存在著較為激烈的競爭，并且通常會出現(xiàn)一些惡劣競爭的現(xiàn)象。在城市區(qū)域，商品流通一般是為了品牌效果、較高的附加值，但是在農(nóng)村區(qū)域，并不具備較高的商品附加值，與城市地區(qū)相比，產(chǎn)生的商品流通價格也存在很大程度的差異。

3.城市和農(nóng)村之間商品信息不能進行有效交換

在城市地區(qū)的商品流通對象方面，同時主要是那些較為中高端的消費產(chǎn)品，比如紡織品、家用電器等等這些商品，但是在農(nóng)村地區(qū)的商貿(mào)活動中，流通的商品主要是一些普通的農(nóng)產(chǎn)品，比如蔬菜、水果、糧食等，因此存在著商品流通對象方面的差異，這也導(dǎo)致出現(xiàn)了較為明顯的城市、農(nóng)村之間的生產(chǎn)分工明確性，并且具有著自身補充、相互依存的關(guān)系。借助這種互補性工業(yè)產(chǎn)品所形成的產(chǎn)品特性，也可以將農(nóng)村和城市地區(qū)的資源優(yōu)勢間接發(fā)揮出來，可以對城鄉(xiāng)之間的商品流通進行有效促進。在實際進行城鄉(xiāng)地區(qū)發(fā)展、商貿(mào)流通期間，可以對商貿(mào)流通一體化發(fā)展進行有效推動，但是因為受到整體消費觀念、商品流通環(huán)節(jié)等方面要素帶來的影響，通常情況下并不能將城市的商品及時流通到農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)村地區(qū)的商品也不能及時向城市流通，在城市和農(nóng)村地區(qū)之間，市場分布較為分散，并且也在一定程度上限制了商品間的流通，并且在很大程度上限制了信息之間的流通，在城市之間的成品流通方面，并不具備完善的信息交換平臺，農(nóng)村地區(qū)的工業(yè)生產(chǎn)、相應(yīng)的獲價格、質(zhì)量等方面信息不能及時準(zhǔn)確傳遞給城鎮(zhèn)居民，城市地區(qū)的工業(yè)生產(chǎn)、供應(yīng)、產(chǎn)品需求等信息也不能及時準(zhǔn)確傳遞給農(nóng)村的居民，從而對后續(xù)商貿(mào)流通一體化發(fā)展帶來了影響。

4.城市和農(nóng)村建商品流通成本較高

在現(xiàn)階段我國社會發(fā)展水平逐步提升背景下，在農(nóng)村地區(qū)，逐漸具備了完善的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，交通環(huán)境也得到了顯著發(fā)展，是在極大程度上推動了整體城鄉(xiāng)商貿(mào)流通，相比于城市間的商品流通配送體系，農(nóng)村地區(qū)的商貿(mào)流通仍然存在一定差異性，在現(xiàn)代化、信息化等方面目前并沒有真正意義上實現(xiàn)，因此，可能會造成農(nóng)村商貿(mào)流通、實際商品交易過程中具有較高的成本，這也導(dǎo)致了商品自身的成本有所提高，整體管理工作缺乏較強的規(guī)范性，另外，在農(nóng)村地區(qū)開展產(chǎn)品推廣工作中，會受到多方面因素的限制，并且目前仍未形成具體化的信息技術(shù)和推廣平臺，難以及時進行城市區(qū)域和農(nóng)村區(qū)域之間的商品流通。主要原因在于，在城市區(qū)域、農(nóng)村區(qū)域，產(chǎn)品具有不同的價格，另外有效沒有實現(xiàn)流暢的產(chǎn)品流通，存在著多樣化的商品具體流通因素，所受到的阻礙也具有一定程度的區(qū)別。另外，在農(nóng)村和城市之間，在商品外觀、顏色、功能等方面需求上也并不一致，從而造成了商品流通成本受到影響，商貿(mào)一體化整體發(fā)展難以順利推進。

三、促進我國城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化發(fā)展的對策

現(xiàn)階段我國整體經(jīng)濟結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化，在社會主義市場經(jīng)濟體制發(fā)展、創(chuàng)新過程中，城鄉(xiāng)間的經(jīng)濟發(fā)展在其中發(fā)揮著十分重要的作用，對于促進和實現(xiàn)社會主義市場經(jīng)濟良好發(fā)展而言，也會在很大程度上受到城鄉(xiāng)商品貿(mào)易流通方面的影響，因此，針對城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化我們需要予以積極、有效地落實，保證可以持續(xù)激發(fā)市場經(jīng)濟的活力，對社會生產(chǎn)力進行不斷提升。

1.促進現(xiàn)代流通方式發(fā)展

通常情況下，在實施商品間貿(mào)易流通、生產(chǎn)活動中，需要將城市、農(nóng)村市場的綜合特點充分考慮進去，對多樣化的零售業(yè)態(tài)進行針對性的選擇，針對多樣化的業(yè)態(tài)實現(xiàn)有序促進和發(fā)展，比如超市、專門店、購物中心等，通過這種方式保證對城市、農(nóng)村地區(qū)居民的多樣化需求進行充分滿足。將連鎖經(jīng)營模式發(fā)展基礎(chǔ)作為出發(fā)點，對發(fā)展創(chuàng)新予以切實開展，針對商貿(mào)流通企業(yè)，需要積極鼓勵、支持其進行跨區(qū)域發(fā)展，并逐步完成對專業(yè)化連鎖店的建立，保證不斷提升整體市場占有率，并對市場覆蓋面進行持續(xù)擴大，切實落實萬村千鄉(xiāng)市場工程，對我國農(nóng)村商貿(mào)流通體系建設(shè)工作進行持續(xù)推進。在社會、政府間進行不斷支持和鼓勵期間，需要針對各項政策進行積極、有序的落實，在各級政府、企業(yè)等方面，需要對電子商務(wù)發(fā)展充分重視起來，針對物流等方面基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作加大資金投入力度，并不斷創(chuàng)新、優(yōu)化物流技術(shù)，從而保證完善搭建出城鄉(xiāng)物流管理系統(tǒng)，通過這種方式對電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展進行有序推動。在實際搭建商貿(mào)物流網(wǎng)絡(luò)期間，需要與全新時期下的電子商務(wù)發(fā)展形勢充分結(jié)合起來，對商貿(mào)物流網(wǎng)絡(luò)進行持續(xù)優(yōu)化和完善，從而逐步提升整體商品流通效率，在此基礎(chǔ)上保證實現(xiàn)更為積極的市場物流、商貿(mào)發(fā)展。

在城鄉(xiāng)之間實際進行商貿(mào)流通過程中，為了能夠?qū)崿F(xiàn)長期發(fā)展，需要完整的體系作為支撐，同時需要在長期實踐過程中適當(dāng)調(diào)整這一體系，從而逐步形成穩(wěn)定的商貿(mào)流通。同時，針對城鄉(xiāng)之間的商貿(mào)流通，還需要對多樣化的流通方式進行開辟，在采用傳統(tǒng)實地批量采購方式的同時，還需要對零售和電子商務(wù)的比例進行增加，在城鄉(xiāng)商貿(mào)流通過程中需要對連鎖經(jīng)營模式進行探索，將一些受大眾歡迎、認(rèn)可品牌挑選出來，對品牌連鎖店建立起來，并由相關(guān)部門進行扶持，從而有機融合實體經(jīng)營和電子商務(wù)。同時，為了對城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化發(fā)展進行快速推進，在鄉(xiāng)村地區(qū)，也需要積極開展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作，通過這種方式讓城市對于鄉(xiāng)村產(chǎn)品的需求得到滿足。

2.完善城鄉(xiāng)商貿(mào)流通的供應(yīng)鏈

針對城鄉(xiāng)商貿(mào)流通市場一體化發(fā)展為了進行切實有效推動，城市和農(nóng)村之間需要通力合作，保證科學(xué)規(guī)劃城鄉(xiāng)商貿(mào)流通供應(yīng)鏈，在對供應(yīng)鏈進行構(gòu)建過程中，需要對各種先進的技術(shù)積極利用起來，對供應(yīng)鏈運轉(zhuǎn)質(zhì)量進行提高。對于城鄉(xiāng)商貿(mào)流通而言，供應(yīng)鏈?zhǔn)瞧渲兄匾募~帶，同時也被作為重要的渠道實現(xiàn)城鄉(xiāng)信息交流，在承擔(dān)著如此重任的同時我們也需要給予供應(yīng)鏈建設(shè)工作高度的重視。具體進行分析，在農(nóng)村地區(qū)，需要對產(chǎn)品質(zhì)量進行嚴(yán)格把控，同時積極聯(lián)系城市中的企業(yè)，將互聯(lián)網(wǎng)充分利用起來，從而對信息的高效互通、反饋予以實現(xiàn)，將產(chǎn)品生產(chǎn)、運輸、銷售等環(huán)節(jié)有效聯(lián)系起來。同時，在企業(yè)方面，需要將城市行政區(qū)域作為單位進行劃分，分別安排一個供應(yīng)商負(fù)責(zé)一個行政區(qū)域，針對商品調(diào)度工作由總部統(tǒng)一安排，從而實現(xiàn)更為高效的商品流通，從而最大程度發(fā)揮出供應(yīng)鏈的作用。

3.探索建立城鄉(xiāng)商貿(mào)流通直銷體系

在當(dāng)前階段我國科學(xué)技術(shù)水平快速提升背景下，在整體生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)力等方面，也得到了長足性的發(fā)展和進步，逐步提升了商品的生產(chǎn)專業(yè)化水平，有序推動了整體商品區(qū)域?qū)傩缘陌l(fā)展，這也在很大程度上促進了商品間的流通、發(fā)展。在當(dāng)前農(nóng)村和城市地區(qū)發(fā)展過程中存在著明顯差異性，通常情況下會造成城市和農(nóng)村地區(qū)的商品流通存在差異性，針對農(nóng)產(chǎn)品、工業(yè)品，都賦予了一定程度的區(qū)域特征，在不同區(qū)域之間，商品流通通常會存在著一定程度的差異性，因此就需要對有效的城鄉(xiāng)商貿(mào)流通直銷體系進行構(gòu)建，在開展商品貿(mào)易方面需要對省、市、縣、鄉(xiāng)級銷售網(wǎng)絡(luò)進行針對性構(gòu)建。通過對這種層級性的銷售體系進行構(gòu)建，首先可以實現(xiàn)商品流通效率的提升，商品零售價格可以得到有效降低，通過利用這一體系，還能夠?qū)Σ煌瑓^(qū)域商品需求信息進行準(zhǔn)確掌握，保證商品直銷可以得到有效實現(xiàn)，在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)點對點的供應(yīng)、銷售，盡可能降低營銷成本。同時，可以針對城市、農(nóng)村地區(qū)在商貿(mào)流通過程中存在的不足進行有效彌補，在這種商貿(mào)流通體系下，并不僅僅是將消費者作為面向?qū)ο?，同樣還包括了銷售區(qū)域，實際上在不同銷售區(qū)域和相應(yīng)消費群體之間是存在著必然的聯(lián)系的，因此需要將實際消費市場作為依據(jù)合理劃分各個銷售區(qū)域，將城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街區(qū)、村莊作為基礎(chǔ)，保證都可以妥善劃分銷售區(qū)域。

4.通過完善的市場監(jiān)督來遏制不良競爭

針對城鄉(xiāng)商貿(mào)流通過程中存在的不良競爭現(xiàn)象，想要進行遏制首先需要對市場監(jiān)督工作進行完善。由于不良競爭現(xiàn)象的存在，會對產(chǎn)品供應(yīng)商利益帶來損害，由于存在著惡性競爭等不良手段，產(chǎn)品質(zhì)量也會受到很大程度影響，所帶來的后果將會非常嚴(yán)重。因此，在對城鄉(xiāng)商貿(mào)流通市場一體化發(fā)展進行推動過程中，需要將市場監(jiān)督的作用充分發(fā)揮出來，針對各種不良競爭行為采取科學(xué)方法加以遏制。舉例來講，在市場監(jiān)督部門工作中，可以對群眾舉報熱線進行設(shè)立，對群眾的信息進行廣泛收集，對各種實際存在的不良競爭行為進行及時發(fā)現(xiàn)，并安排專人到現(xiàn)場進行核查，如果產(chǎn)生了不良競爭行為，需要將相應(yīng)條款作為依據(jù)實施處罰，達(dá)到警示的目的，從而逐步構(gòu)建健康的市場環(huán)境。另外，在參與城鄉(xiāng)商貿(mào)流通過程中，相關(guān)企業(yè)、個人需要加強學(xué)習(xí)，充分認(rèn)識到多方發(fā)展過程中良好的市場環(huán)境所具有的積極意義，并做到以身作則，對自身行為進行嚴(yán)格約束，保證不采取惡性競爭手段，在此基礎(chǔ)上積極舉報他人采取的惡性競爭行為，從而對良好的城鄉(xiāng)市場環(huán)境進行共同維護。在相關(guān)部門工作中，需要開展市場檢查工作，在這一過程中及時發(fā)現(xiàn)并公布其中存在的不良行為，從而督促相關(guān)企業(yè)、個人對自身行為進行更為嚴(yán)格的約束。同時，在企業(yè)方面，需要懲罰違規(guī)的跨地區(qū)銷售行為，對于一些經(jīng)銷商而言，自身利益可能會受到這些問題的影響。在一些經(jīng)銷商跨越直銷體系內(nèi)的某一節(jié)點時，向其他地區(qū)銷售貨品，這樣去做不僅會對本地區(qū)經(jīng)銷商利益帶來損害，還會為整個市場環(huán)境帶來一定程度的負(fù)面影響。因此，在企業(yè)方面，需要積極采取監(jiān)督、懲治措施，對以上情況的產(chǎn)生予以盡可能避免。

四、結(jié)語

當(dāng)前我國社會、經(jīng)濟發(fā)展過程中，逐漸開始重視城鄉(xiāng)商貿(mào)流通市場一體化發(fā)展，經(jīng)過近年來的實踐和探索，從總體上來說，城鄉(xiāng)商貿(mào)流通變得更為高效，對城市和鄉(xiāng)村的經(jīng)濟發(fā)展進行了有效推動，同時也極大程度促進了區(qū)域經(jīng)濟交流。