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        新時(shí)期國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作路徑的探究與思考

        2022-12-28 16:17:31重慶軌道十八號(hào)線建設(shè)運(yùn)營(yíng)有限公司花睿英
        區(qū)域治理 2022年25期
        關(guān)鍵詞:企業(yè)宣傳國(guó)有企業(yè)思想

        重慶軌道十八號(hào)線建設(shè)運(yùn)營(yíng)有限公司 花睿英

        新媒體技術(shù)的不斷變革對(duì)人們社會(huì)思想意識(shí)和人們的自我價(jià)值產(chǎn)生了巨大影響。作為我黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和政治優(yōu)勢(shì),企業(yè)尤其是國(guó)有企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視宣傳思想工作,根據(jù)時(shí)代的變化,利用新媒體探索出更加適宜、科學(xué)的宣傳手段,堅(jiān)持現(xiàn)代化思想理念,充分發(fā)揮宣傳思想工作的實(shí)效性,進(jìn)一步促進(jìn)國(guó)有企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

        一、加強(qiáng)宣傳思想工作對(duì)國(guó)有企業(yè)發(fā)展的重要意義

        《中國(guó)農(nóng)村的社會(huì)主義高潮》一書中提出,“思想政治工作是一切經(jīng)濟(jì)工作的生命線”。時(shí)至今日,其仍是企業(yè)思想政治工作乃至宣傳思想工作的重要思想指導(dǎo)。2018年,習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào),要在新形勢(shì)下完成宣傳思想工作,必須自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)[1]。習(xí)近平總書記的重要講話讓我們進(jìn)一步認(rèn)清國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作是武裝黨員干部、提升廣大職工素質(zhì)的必要工作;是凝聚企業(yè)人心,提高企業(yè)職工思想覺悟,振奮企業(yè)精神的重要手段;是激發(fā)干部職工文化創(chuàng)新活力,推動(dòng)企業(yè)文化繁榮的有效途徑;是展示企業(yè)形象,提高企業(yè)信譽(yù)度和競(jìng)爭(zhēng)力的“喉舌”。

        二、當(dāng)前宣傳思想工作中存在的主要問題

        (一)思想宣傳形式、內(nèi)容傳統(tǒng)且單一

        現(xiàn)階段,公司的宣傳思想工作在具體的實(shí)踐過程中會(huì)受到很多外界因素的影響。例如,大眾對(duì)微信公眾號(hào)、微博等新媒體平臺(tái)的新鮮感下降、宣傳內(nèi)容機(jī)械化、宣傳思想工作人員缺乏“新媒體”思維等?;谶@些因素,企業(yè)主要是以宣傳海報(bào)、企業(yè)展板、缺乏視覺化的微信推文以及文件的形式開展宣傳思想工作,這些較為傳統(tǒng)并且單一的方式對(duì)于宣傳思想工作的開展質(zhì)量產(chǎn)生了一定的影響,無法將企業(yè)思想與發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行有效落實(shí)。

        宣傳工作人員存在沒有認(rèn)識(shí)到新媒體的價(jià)值,從而使新媒體的應(yīng)用價(jià)值沒有得到充分發(fā)揮,在宣傳思想工作中缺乏一定的先進(jìn)手法等問題[2]。首先,這些問題對(duì)于國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作的開展產(chǎn)生了一定的影響,其次,這也將現(xiàn)階段宣傳思想工作中的不完美暴露出來,過于保守、缺乏戰(zhàn)略,在平時(shí)的宣傳思想工作中沒有抓住生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作中的亮點(diǎn),對(duì)于一些精神無法及時(shí)進(jìn)行宣傳,與企業(yè)員工的日常工作以及生活關(guān)聯(lián)較少,從而導(dǎo)致職工無法對(duì)宣傳內(nèi)容進(jìn)行全面的了解,缺乏學(xué)習(xí)的欲望,導(dǎo)致宣傳效果不佳。

        (二)宣傳思想工作的推廣力度不夠

        結(jié)合筆者所在公司的實(shí)際情況,發(fā)現(xiàn)公司在宣傳思想工作的開展過程中主要是采用以復(fù)興壹號(hào)為主要載體的線上宣傳方式,但是整體的學(xué)習(xí)效果以及使用情況并不是很理想。線下仍然是以展板、雜志、報(bào)刊等比較傳統(tǒng)的形式進(jìn)行宣傳,內(nèi)容主要是對(duì)項(xiàng)目建設(shè)、黨建等重點(diǎn)工作、活動(dòng)進(jìn)行宣傳和推廣,忽視了國(guó)有企業(yè)政治思想方面的建設(shè)以及先進(jìn)事跡、榜樣標(biāo)兵的覆蓋宣傳,此類問題在一定程度上削弱了宣傳思想工作的力度,影響了公司職工尤其是青年職工參與宣傳思想工作的積極性,以及企業(yè)良好輿論氛圍的建設(shè)。宣傳力度不夠抑或者是主題不夠明確也會(huì)影響企業(yè)的社會(huì)認(rèn)可度,從而其在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的重要價(jià)值[3]。

        (三)宣傳隊(duì)伍業(yè)務(wù)水平有待提升

        長(zhǎng)期以來,受專職宣傳思想工作人員短缺等客觀因素的影響,國(guó)有企業(yè)的宣傳思想工作普遍出現(xiàn)投入力度不足、工作者的宣傳敏感度和創(chuàng)新性不強(qiáng)、宣傳隊(duì)伍素質(zhì)參差不齊等問題。隨著時(shí)代的發(fā)展,宣傳思想工作的內(nèi)容、手段、理念、體裁等不斷創(chuàng)新,急需具備較高政治敏銳性,擅于抓住新聞點(diǎn)、撰寫較高質(zhì)量新聞報(bào)道,掌握新媒體和編輯手段的不同專業(yè)背景的工作者。目前,有些國(guó)有企業(yè)黨建宣傳團(tuán)隊(duì)缺乏專業(yè)人員,在寫作水平、企業(yè)相關(guān)知識(shí)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)等方面均有差距。且身兼數(shù)職,雖對(duì)開展宣傳思想工作抱有興趣和熱情,但常年面臨較大的工作壓力,其創(chuàng)新精神和原動(dòng)力也會(huì)逐漸下降,影響黨建宣傳隊(duì)伍建設(shè)。

        三、探究新時(shí)期宣傳思想工作的思路

        (一)加大宣傳思想工作的力度

        科學(xué)、高效地開展宣傳思想工作,首先需要國(guó)有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的大力支持。國(guó)有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)當(dāng)重視宣傳思想工作,提供資金、政策等方面的幫助。同時(shí),宣傳思想工作中的主要負(fù)責(zé)人應(yīng)當(dāng)加大對(duì)企業(yè)宣傳工作的投入,言傳身教、以身作則,培養(yǎng)國(guó)有企業(yè)員工的自我價(jià)值感,使其意識(shí)到宣傳思想工作對(duì)于企業(yè)未來發(fā)展的重要性,讓企業(yè)員工能夠以更加積極向上的心態(tài)開展宣傳思想工作[4]。

        (二)突出宣傳思想工作主線

        把黨的二十大召開作為今年企業(yè)宣傳思想工作的主線,要按照黨中央的統(tǒng)一部署,統(tǒng)籌規(guī)劃好“喜迎二十大、強(qiáng)企有擔(dān)當(dāng)”主題活動(dòng)、重要會(huì)議、形勢(shì)政策等方面的宣傳。同時(shí),要深刻認(rèn)識(shí)到“圍繞中心,服務(wù)大局”是做好企業(yè)宣傳思想工作的根本要求[5]。要把企業(yè)工作重點(diǎn)作為宣傳思想工作的重點(diǎn),一方面突出黨的政治引領(lǐng)作用,公司黨委在發(fā)揮“把方向、管大局、保落實(shí)”的領(lǐng)導(dǎo)作用的同時(shí),要著眼于提高團(tuán)隊(duì)的政治素養(yǎng),開展多樣化的理論學(xué)習(xí)和形勢(shì)任務(wù)教育,加強(qiáng)思想引領(lǐng)和宣傳,提高干部的思想道德素質(zhì)。另一方面,圍繞企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、安全等中心工作,深入開展宣傳思想工作。例如,重慶軌道十八號(hào)線公司黨委以“黨員質(zhì)量監(jiān)督崗”為基礎(chǔ),形成黨員質(zhì)量監(jiān)督崗“十二問”,將其繪制成具有鐵建特色的動(dòng)漫解說,制作成冊(cè),進(jìn)行線上線下推廣宣傳,調(diào)動(dòng)了員工對(duì)思想政治工作的積極性,這種企業(yè)文化“風(fēng)味”十足的宣傳風(fēng)格和創(chuàng)新宣傳理念值得推廣。

        (三)加強(qiáng)企業(yè)宣傳典型的選樹

        革命時(shí)期,鐵道兵筑起一條“打不爛、炸不斷的鋼鐵運(yùn)輸線”。新中國(guó)成立后,又創(chuàng)造了“逢山鑿路、遇水架橋”的建設(shè)歷史。隨著時(shí)代更迭的“鐵道兵精神”影響了中國(guó)鐵建整整幾代人。先進(jìn)典型的生動(dòng)思想教育對(duì)團(tuán)結(jié)黨員干部、調(diào)動(dòng)企業(yè)職工積極性、提升企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力起到了至關(guān)重要的作用。以筆者所在的重慶軌道十八號(hào)線公司為例,除了以企業(yè)微信公眾號(hào)、門戶網(wǎng)站等線上平臺(tái)為主陣地,公司還印發(fā)月刊,圍繞黨建融合、“軌道優(yōu)先”等主題,講述軌道故事、展現(xiàn)企業(yè)工作特色、宣傳先進(jìn)模范等,營(yíng)造務(wù)實(shí)奮進(jìn)的輿論氛圍。這種取材于民、宣教于民的工作手段可以調(diào)動(dòng)大家將積極的政治思想融入自己的工作中,有效帶動(dòng)員工成長(zhǎng)、提高工作效率。下一步,公司應(yīng)大力開展先進(jìn)典型培養(yǎng)、選樹,及時(shí)發(fā)現(xiàn)、及時(shí)宣傳,多平臺(tái)推廣,讓?shí)徫粯?biāo)兵、先進(jìn)模范等示范作用,利用互聯(lián)網(wǎng)的輿論監(jiān)督功能營(yíng)造積極進(jìn)取的良好氛圍,塑造企業(yè)良好形象,提高企業(yè)社會(huì)認(rèn)可度,進(jìn)一步促進(jìn)國(guó)有企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

        (四)確保企業(yè)宣傳團(tuán)隊(duì)的完整性

        新媒體時(shí)代對(duì)宣傳思想工作隊(duì)伍提出了新要求,國(guó)有企業(yè)應(yīng)結(jié)合實(shí)際,不斷完善宣傳思想工作的管理制度和崗位機(jī)制,培養(yǎng)懂政治、擅寫作、有想法、會(huì)技術(shù)且各司其職的復(fù)合型黨建宣傳隊(duì)伍,及時(shí)吸收優(yōu)秀的新鮮血液。同時(shí),要“走出去”“請(qǐng)進(jìn)來”,杜絕閉門造車,通過不斷的經(jīng)驗(yàn)積累和培訓(xùn)提升,建立儲(chǔ)備梯隊(duì)、提升工作認(rèn)知,使成員能夠在繁雜的工作中加強(qiáng)自我認(rèn)同感,提高工作積極性,從而不斷提升宣傳思想工作水平和管理水平[6]。

        (五)強(qiáng)化宣傳工作的新媒體思維

        黨的十八大以來,以習(xí)近平同志為總書記的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)“要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢(shì),勇于創(chuàng)新、勇于變革,利用互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新”[7]。為了更好地提升宣傳思想工作水平,必須緊跟時(shí)代發(fā)展潮流,合理運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù),強(qiáng)化“新媒體”思維。

        隨著近幾年國(guó)家信息技術(shù)的不斷突破,新媒體作為“第五媒體”,成了信息傳播新的載體和平臺(tái),以內(nèi)容豐富、大眾化、碎片化等為特點(diǎn)的抖音、微博、VR交互等新媒體平臺(tái)精準(zhǔn)拿捏大眾需求,逐漸構(gòu)建了后現(xiàn)代文化新景觀。在新媒體技術(shù)的加持下,通過微信公眾號(hào)、門戶網(wǎng)站、抖音平臺(tái)等構(gòu)建新媒體矩陣,企業(yè)宣傳思想工作不斷摸索出更加具有深度、廣度的路徑。其中,微信公眾號(hào)便是企業(yè)宣傳和大眾接收信息的重要依托,其在內(nèi)容呈現(xiàn)上的多元化使得國(guó)有企業(yè)職工能更好地接收到企業(yè)的宣傳內(nèi)容。在認(rèn)識(shí)到新媒體使用價(jià)值的同時(shí),如何充分發(fā)揮新媒體的應(yīng)用價(jià)值、改進(jìn)宣傳工作手段,是當(dāng)前宣傳思想工作者必須思考的重要問題。

        1.宣傳內(nèi)容的可視化

        新媒體時(shí)代的宣傳思想工作,應(yīng)當(dāng)在準(zhǔn)確把握政治方向和大局的前提下,通過深挖企業(yè)宣傳思想工作受眾需求,策劃符合宣傳風(fēng)格的主題,適當(dāng)利用新媒體技術(shù),增強(qiáng)黨建宣傳的針對(duì)性和實(shí)效性。例如,在“團(tuán)聚鐵建”微信公眾號(hào)上推送的文章《叮!你有個(gè)“對(duì)象”待領(lǐng)取》,主要是宣傳中國(guó)鐵建團(tuán)委舉辦的線上聯(lián)誼活動(dòng),相較之前發(fā)布的類似推文,這條推文的線上互動(dòng)交流更加活躍,瀏覽量達(dá)到了2.1萬,這便是利用了“新媒體”思維。首先,我們了解到平臺(tái)受眾為25歲至35歲的青年職工,這類人群年輕有活力,習(xí)慣了“快餐式文化”,在內(nèi)容上就要精簡(jiǎn)語句,以詼諧幽默的圖文引出主題。利用PS、PR等技術(shù)制作有趣動(dòng)圖和短視頻,豐富畫面的同時(shí)快速吸引讀者,整體風(fēng)格更加輕松活躍。不難看出,遵循宣傳的基礎(chǔ)規(guī)律和原則,將貫徹黨的方針政策、落實(shí)中央和上級(jí)文件、職工思想政治教育等基礎(chǔ)性思想工作內(nèi)容進(jìn)行形象化、藝術(shù)化的處理,通過以手機(jī)為主的移動(dòng)便攜終端進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播,已經(jīng)成為有效提升宣傳思想工作質(zhì)量的重要路徑。

        2.短視頻在宣傳思想工作中的應(yīng)用

        在《消費(fèi)社會(huì)》一書中,鮑德里亞提出,在當(dāng)代消費(fèi)社會(huì)中,物的消費(fèi)已經(jīng)改變成符號(hào)的消費(fèi)[8]。我們所需要的已不僅僅是物品本身,而是消費(fèi)對(duì)象的意義,這個(gè)意義可以是知識(shí)、訊息等。在大眾化、碎片化的時(shí)代,短視頻作為新媒體中的一種消費(fèi)文化,不斷滿足人們?cè)V諸情感和認(rèn)知的需求,構(gòu)建更加具有活力的社交場(chǎng)域。

        根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》第47次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,截至2020年12月,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)到9.27億,占網(wǎng)民整體的93.7%,其中,短視頻用戶規(guī)模為8.73億,較2020年3月增長(zhǎng)1億,占網(wǎng)民整體的88.3%。短視頻用戶規(guī)模之大、增長(zhǎng)之迅速,讓我們看到了短視頻在宣傳思想工作中的巨大應(yīng)用價(jià)值[9]。《報(bào)告》根據(jù)短視頻用戶使用數(shù)據(jù)預(yù)測(cè),面對(duì)網(wǎng)民旺盛的影視娛樂需求,未來微短劇的影響力將進(jìn)一步提升,這一論斷可以作為下一步國(guó)有企業(yè)開展宣傳思想工作的新路徑[10]。

        微短劇的題材十分廣泛,其中質(zhì)量精良、引領(lǐng)風(fēng)潮的作品都呈現(xiàn)出共同的特點(diǎn),即時(shí)間短、娛樂化、劇情精短或有反轉(zhuǎn)、人物設(shè)定比較有辨識(shí)度等。如手機(jī)短視頻(豎屏短視頻)《生活對(duì)我下手了》,故事主人公經(jīng)常會(huì)遇到一些奇葩遭遇,愛情中屢戰(zhàn)屢?。还ぷ髦谐2坏梅ㄩT,鬧得尷尬收?qǐng)?;生活中,她的朋友們更是與她“氣場(chǎng)”一致,故事內(nèi)容貼合大眾日常生活,在情節(jié)上具有一些荒誕色彩,偶有情節(jié)反轉(zhuǎn),視頻中所有的不可思議都顯得稀松平常卻又令人印象深刻。作為微成本短視頻,《生活對(duì)我下手了》的單集轉(zhuǎn)發(fā)量就能快速破萬?;陬愃苿?chuàng)作的成功宣傳,短視頻也可以嘗試應(yīng)用到國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作中。例如,設(shè)定一個(gè)或一群具有鮮明人物特色的“常駐嘉賓”,以宣傳部的故事、黨群部的一天等為取材背景,結(jié)合企業(yè)文化、政策、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)等編導(dǎo)出不乏歡樂且具有故事情節(jié)或帶有反轉(zhuǎn)情節(jié)的短視頻。在創(chuàng)作過程中,可以簡(jiǎn)化拍攝手段,一部手機(jī)、一個(gè)簡(jiǎn)單的剪輯App便可以進(jìn)行創(chuàng)作,這也是新媒體時(shí)代賦予當(dāng)今視頻創(chuàng)作普泛化、大眾化的優(yōu)勢(shì)。最后,通過企業(yè)微信公眾號(hào)、抖音等平臺(tái)進(jìn)行線上宣傳教育,利用短視頻的形象表達(dá)和高效傳播,助力宣傳思想工作的開展,以激發(fā)廣大職工文化創(chuàng)新活力,促進(jìn)職工積極自主地參與到宣傳思想工作中,從而提高企業(yè)職工的認(rèn)知能力、學(xué)習(xí)能力以及對(duì)宣傳思想理論的領(lǐng)悟能力。與此同時(shí),應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到融媒體的應(yīng)用價(jià)值,利用互聯(lián)網(wǎng)的輿論監(jiān)督功能塑造企業(yè)的良好形象,打造更具有影響力的企業(yè)風(fēng)氣,進(jìn)一步促進(jìn)國(guó)有企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

        四、結(jié)束語

        總的來說,現(xiàn)階段國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作中機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。我國(guó)企業(yè)宣傳思想工作必須高舉馬克思主義、中國(guó)特色社會(huì)主義旗幟,結(jié)合企業(yè)發(fā)展實(shí)際,守正創(chuàng)新,在新媒體語境下為國(guó)有企業(yè)尋找更加適合的宣傳手段、理念、形式等,針對(duì)性地部署宣傳思想工作戰(zhàn)略,不斷創(chuàng)新以及完善宣傳思想工作路徑,突出主線、服務(wù)大局,進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)國(guó)有企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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