柴 德 闖

(齊魯文化(濰坊)生態(tài)保護區(qū)服務中心，山東 濰坊 261061)

自文旅融合發(fā)展以來，文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)成為高質(zhì)量發(fā)展的重要指標和方向。同時，與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關的企業(yè)逐漸增多，各產(chǎn)業(yè)鏈之間的傳動關系得到長足發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟增長中的重要性日益突出[1]。非遺產(chǎn)業(yè)化也成為非遺保護傳承發(fā)展的一個探索方向，濰坊在實現(xiàn)非遺保護傳承發(fā)展的過程中，也在探索非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的路徑，以期通過產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；⒓刍l(fā)展實現(xiàn)生產(chǎn)性、傳承性、創(chuàng)新性保護。

一、濰坊非遺保護基本情況

濰坊位于山東半島中部，歷史上屬“海岱文化圈”中心區(qū)域，崇工重商，是一座鐘靈毓秀的千年古城，是齊文化繼承與傳播的中心區(qū)域，是魯文化輻射與傳播的主要區(qū)域，是齊魯文化融合的“首善之區(qū)”，融農(nóng)耕文化、漁鹽文化、手工文化和商貿(mào)文化為一體，具有鮮明的半島復合型文化特點，是中國北方漢民族文化的典型代表之一，形成了包容性強、個性突出、內(nèi)涵豐富的濰水文化。濰坊傳統(tǒng)手工藝發(fā)達，有“二百支紅爐、三千砸銅匠、九千繡花女、十萬織布機”的美譽。有大量珍貴的物質(zhì)文化遺產(chǎn)和難以計數(shù)的與當?shù)孛癖娚a(chǎn)、生活密切相關的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。風箏、年畫、古琴、茂腔、核雕、剪紙、泥塑等民間藝術千百年來世代相傳，保存著較為完整的文化生態(tài)。

齊魯文化(濰坊)生態(tài)保護區(qū)是指原濰水文化生態(tài)保護實驗區(qū)，2010年創(chuàng)建，保護區(qū)域為濰坊市全域。2019年12月正式獲批齊魯文化(濰坊)生態(tài)保護區(qū)，成為全國首批七個之一、山東省唯一的國家級文化生態(tài)保護區(qū)。保護區(qū)擁有聯(lián)合國“人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄”項目2項、國家級非遺項目17項、省級99項、市級427項。國家級代表性傳承人9名、省級54名、市級357名。項目及傳承人數(shù)量均居全省前三，其中聯(lián)合國名錄項目數(shù)量居全省第1，國家級和省級項目數(shù)量均居全省第3，國家級和省級傳承人數(shù)量均居全省第2。保護區(qū)目前擁有國家級非遺生產(chǎn)性保護基地1個、省級非遺生產(chǎn)性保護基地7個，建成200多個規(guī)范化非遺項目傳承所、30個市級非遺傳承教育實踐基地、29個非遺校園教育傳承實踐基地和中國年畫博物館、濰坊風箏博物館、濰坊紅木嵌銀博物館等30多個非遺綜合性專題博物館、展示廳。保護區(qū)通過對文化生態(tài)環(huán)境的整體保護，眾多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得到搶救、保護與傳承，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化逐漸融入民大眾的生活與生產(chǎn)當中，保護區(qū)初步呈現(xiàn)出“見人見物見生活”的社會景象。這些都為非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了充實的資源基礎。

二、濰坊非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是非遺保護傳承發(fā)展的一個有效途徑。在實現(xiàn)非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的過程中，濰坊從不同類別、不同角度、不同領域進行了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的探索，為濰坊非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了較為堅實的基礎。

(一)重視自我優(yōu)化創(chuàng)新，實現(xiàn)與審美需求共進

實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展最好的途徑是自我創(chuàng)新，核心就是要與時俱進，符合大眾審美。濰坊在促進非遺保護的同時，大力促進非遺創(chuàng)新發(fā)展，在自我主動創(chuàng)新，優(yōu)化產(chǎn)品結構中實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展新突破：以濰坊和興永畫店等傳統(tǒng)老店為代表，圍繞傳統(tǒng)非遺產(chǎn)品進行現(xiàn)代化產(chǎn)品研發(fā)，通過賦予產(chǎn)品文化基因的形式改變傳統(tǒng)年畫固有的生產(chǎn)方式和使用方式，增加傳統(tǒng)工藝的現(xiàn)代適應性，拓寬適用領域，在適應社會大環(huán)境的同時保留傳統(tǒng)技藝，實現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的再發(fā)展。

(二)推動跨界融合發(fā)展，實現(xiàn)與婚嫁產(chǎn)業(yè)交叉

非遺與婚嫁原本是毫無關系的兩條線，濰坊紅木嵌銀、剪紙等非遺項目打破傳統(tǒng)界定，與婚嫁進行跨界結合，實現(xiàn)兩者的共同發(fā)展。山東美遺網(wǎng)絡科技有限公司，在濰坊市文化和旅游局支持下，打造了以非遺+為核心，以互聯(lián)網(wǎng)+為手段，全國性質(zhì)的線上線下融合發(fā)展的非遺平臺“美非遺”網(wǎng)上商城，現(xiàn)入駐非遺傳承人超過200人，超過1500種非遺產(chǎn)品，年銷額超過200萬。通過非遺+互聯(lián)網(wǎng)模式，有效打通了產(chǎn)業(yè)鏈條，拓展了非遺產(chǎn)品市場化的新渠道，成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展點。

(三)推動新舊動能轉換，實現(xiàn)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結合

濰坊傳統(tǒng)工業(yè)發(fā)達，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大，在推動新舊動能轉換過程中潛力巨大。在推動新舊動能轉換過程中，以非遺為突破口，深度融入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的再發(fā)展。以昌邑市華裕絲綢為代表的傳統(tǒng)企業(yè)，一方面以市場需求為引領，購買現(xiàn)代化先進生產(chǎn)設備。另一方面把柳疃絲綢技藝完整地保護和留存下來，先后培養(yǎng)了二十幾名傳承人，熟練掌握了柳疃絲綢的工藝技術，在促進生產(chǎn)的同時實現(xiàn)技藝傳承?，F(xiàn)在年產(chǎn)各類絲綢300多萬米，產(chǎn)值 6500多萬元，是山東省絲綢生產(chǎn)及出口的重點企業(yè)。實現(xiàn)了非遺與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結合，在推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉型升級過程中實現(xiàn)非遺技藝的傳承保護與發(fā)展。

三、濰坊非遺產(chǎn)業(yè)化存在的困難與阻礙

(一)各縣市區(qū)非遺工作相互割裂

濰坊優(yōu)秀非遺資源眾多，資源優(yōu)勢明顯，卻都各自為戰(zhàn)，獨立發(fā)展，沒有與周邊資源有機整合，形成資源互通，數(shù)據(jù)共享，平臺共用的良性互動，無法將濰坊市優(yōu)秀非遺資源化為整體性資源，形成合力。

(二)非遺產(chǎn)業(yè)鏈不完善，產(chǎn)業(yè)化結構不夠合理

濰坊傳統(tǒng)手工藝發(fā)達，擁有風箏、年畫、核雕、紅木嵌銀、繭綢等一系列傳統(tǒng)工藝支柱產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過一年多的努力，打造了“美非遺”網(wǎng)上商城，建立了線上線下一體化銷售平臺。產(chǎn)業(yè)鏈前端和終端已經(jīng)完善，但設計、推廣環(huán)節(jié)缺項，究其原因是人才缺失造成的。非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然有高地無高峰，符合現(xiàn)代審美需求的非遺產(chǎn)品和高端文創(chuàng)產(chǎn)品不多，自助體驗類產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不快，缺少具有較強震撼力和市場競爭力的龍頭產(chǎn)品，難以滿足大眾日益增長的文旅消費需求。由于各個項目各自為戰(zhàn)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展能力不足，發(fā)展視域不夠開闊，因此部分項目產(chǎn)業(yè)化發(fā)展困難，產(chǎn)業(yè)集聚效應差。

(三)資源開發(fā)程度和展會成果轉化率較低

雖然濰坊擁有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，但得到有效開發(fā)利用的只占少部分，大部分文化仍處于傳承保護狀態(tài)甚至是沉睡狀態(tài)，活化利用率比較低。部分進行產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的非遺項目，業(yè)態(tài)也相對單一，產(chǎn)業(yè)鏈條不完善，產(chǎn)品附加值低，資源優(yōu)勢沒有得到有效轉化。部分項目缺乏文化創(chuàng)意，難以引起消費者的購買欲望，經(jīng)濟效益較低。在很多手工藝方面的展會及大賽上，一些有創(chuàng)意、有內(nèi)涵的產(chǎn)品往往被束之高閣，成為展示品，市場資源轉化率不高。

(四)非遺專業(yè)人才不足

濰坊作為首批7個國家級文化生態(tài)保護區(qū)之一，資源豐富，區(qū)位優(yōu)勢明顯，但非遺專業(yè)性人才略顯匱乏。保護區(qū)國家級、省級傳承人占比較少。此外還缺乏具有國內(nèi)國際領先的創(chuàng)意設計人才，創(chuàng)新發(fā)展能力不足，嚴重阻礙了保護區(qū)的提升建設。

四、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展破解方向

(一)以自身區(qū)位定位為突破口

實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展最基礎的工作就是要挖掘自身優(yōu)勢，找準發(fā)展方向。實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展最快速的方法就是自身現(xiàn)有資源的充分利用，濰坊應該發(fā)揮自身區(qū)位優(yōu)勢、資源優(yōu)勢，夯實非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的基礎。

首先，齊魯文化(濰坊)生態(tài)保護區(qū)覆蓋濰坊全境，是全國首批七個、山東省唯一一個國家級生態(tài)保護區(qū)，資源優(yōu)勢明顯。應發(fā)揮保護區(qū)資源優(yōu)勢，舉辦高層次論壇、高質(zhì)量展覽、高水平節(jié)會，將論壇、展覽、節(jié)會的優(yōu)秀成果轉化為市場資源，既擴大文化影響力，又提高經(jīng)濟轉化率。例如可以對壽光菜博會、青州花博會等重大節(jié)會進行整體打包，結合周邊優(yōu)勢項目，將其打造成永久性文化旅游地。

其次，濰坊是山東省區(qū)域性地理中心，連濟接青，承東啟西。應積極對接濟南、青島等地的優(yōu)勢非遺產(chǎn)業(yè)項目，打造山東省非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展聚集區(qū)。

再次，濰坊作為著名的手工藝中心，傳統(tǒng)技藝眾多，極容易對周邊地區(qū)形成洪吸效應，吸引大批優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)落地濰坊。應振興一批有歷史底蘊和社會影響力的非遺老字號品牌，培育一批具有創(chuàng)新意識的文創(chuàng)品牌，打造一批高品質(zhì)、高質(zhì)量的龍頭品牌。

(二)以非遺資源挖掘為突破口

非遺產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是以產(chǎn)業(yè)的方式，通過非遺產(chǎn)品及服務將非遺和資源推向市場流通領域，并賦予其經(jīng)濟屬性的一種新型產(chǎn)業(yè)[2]。應充分挖掘非遺產(chǎn)業(yè)鏈條的上下游部分，為非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供完整的供給鏈條。

一是要充分挖掘保護區(qū)內(nèi)的非遺資源。充分調(diào)動優(yōu)勢非遺項目資源，實現(xiàn)非遺項目的創(chuàng)造性轉化。以年畫發(fā)展為例，應以中國非遺保護協(xié)會年畫專委會落戶濰坊為契機，組織舉辦全國性質(zhì)的新年畫創(chuàng)作大賽，做好濰坊年畫傳承保護發(fā)展工作。對瀕危項目進行搶救性挖掘，做好音像記錄，形成數(shù)字化數(shù)據(jù)庫，為非遺產(chǎn)業(yè)化提供資源支撐。

二是要完善非遺基礎設施建設。提升十笏園非遺空間，推動楊家埠民俗大觀園打造成為全國民俗集中展示的樣板，推動金寶非遺小鎮(zhèn)、傳統(tǒng)中醫(yī)藥傳習展示中心等集聚性基礎設施建設，支持以“美非遺”為代表的非遺企業(yè)做大做強。加大非遺文創(chuàng)力度，推動非遺產(chǎn)品走向市場。推進非遺產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設，促進以非遺為核心的文化旅游地建設。為非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供良好的社會環(huán)境支撐。

三是要加強齊魯文化研究闡釋。成立保護區(qū)研究機構，組建保護區(qū)專家?guī)?，加強整體性保護理論和實踐研究；組織出版以保護區(qū)研究為內(nèi)容的書籍文獻；圍繞濰坊文化核心價值開展國家級、省級重點課題申報研究,為保護區(qū)建設、非遺活動開展、文化遺產(chǎn)傳承、非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供資料儲備和理論支撐。

(三)以多元人才培育為突破口

非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展亟需善于管理經(jīng)營、創(chuàng)意策劃的文化產(chǎn)業(yè)復合型人才，也需要懂技術、有技藝的工匠型人才[3]。濰坊應發(fā)揮自身區(qū)位條件優(yōu)勢，加大人才培育力度，建立非遺全體系人才鏈條。

首先，要加強自身人才培養(yǎng)。一是對現(xiàn)有的傳承人管理評價體系進行優(yōu)化。推動傳承人職業(yè)發(fā)展道路，依托“美非遺”非遺傳承人管理系統(tǒng)建立傳承人評價體系，實行動態(tài)管理機制，提高傳承人的社會責任。二是加大研培力度。依托國家、省級現(xiàn)有“非遺”培訓機制，搭建與國內(nèi)外相關高校、機構、設計、生產(chǎn)企業(yè)之間的合作交流平臺，推動“產(chǎn)、學、研”相結合，不斷推動傳承人專業(yè)素養(yǎng)、創(chuàng)新要素的提升。三是加強非遺管理人才隊伍建設。通過人才隊伍建設，強化內(nèi)核，為產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供本土人才支撐。

其次，要加大人才引進機制。一是依托濰坊優(yōu)勢非遺資源和項目，打造非遺產(chǎn)業(yè)集群，形成產(chǎn)業(yè)集聚效應，自動吸引非遺人才。二是拉長非遺產(chǎn)業(yè)鏈，增加產(chǎn)業(yè)粘性，推動非遺資源與相關產(chǎn)業(yè)的結合，吸引相關人才落戶濰坊，增強多層次、多領域人才的交叉合作。三是依托環(huán)境留人。濰坊作為國家環(huán)保模范城市、國家衛(wèi)生城市、國家園林城市，生態(tài)環(huán)境良好；濰坊是全國雙擁模范城市、首批社會信用體系建設示范城市、山東省新型智慧城市建設試點城市，工作環(huán)境、創(chuàng)新環(huán)境優(yōu)越。濰坊應大力宣傳自身環(huán)境優(yōu)勢，為非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展“招才引智”。

再次，要創(chuàng)新打造人才飛地。上海、深圳等地具有國內(nèi)國際頂尖水平的設計人才，兩地在實現(xiàn)非遺創(chuàng)新性發(fā)展上走在了全國前沿。應在深圳等先進發(fā)達地區(qū)設立濰坊市文化創(chuàng)意設計中心，打造“人才飛地”，實現(xiàn)兩地人才對接，成為濰坊非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要創(chuàng)意思維補給地。

非遺領域的產(chǎn)業(yè)化是一個需要長時間探索的過程。非遺十大分類中，傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)美術以及傳統(tǒng)醫(yī)藥中適合產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的項目較多，可以成為非遺項目實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展著重考慮的方向。產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是一個全要素協(xié)同發(fā)展的過程，也是一個需要從人到物再到思想上多重聯(lián)結、交互影響的發(fā)展過程，需要政府、企業(yè)、個人、社會多方位參與、共同推進，才能合理地實現(xiàn)非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，避免在趨同化的過程中丟失非遺的原生性、原真性和原創(chuàng)性。