陳 方琰

媒介融合實(shí)際上就是不同類型的媒介在特定時(shí)代背景和社會(huì)環(huán)境的作用下表現(xiàn)出功能一體化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，媒介的融合與電子科學(xué)技術(shù)的發(fā)展存在密切的關(guān)聯(lián)，媒介融合的深化發(fā)展必然會(huì)對(duì)新聞傳播領(lǐng)域產(chǎn)生一定的影響，使新聞呈現(xiàn)出融合發(fā)展?fàn)顟B(tài)。因此，在媒介融合背景下開展新聞傳播工作，要注意從融合新聞的角度進(jìn)行探究，把握媒介融合的影響，對(duì)融合新聞的發(fā)展方向和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，有效促進(jìn)融合新聞實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

一、媒介融合下“融合新聞”發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

媒介融合的出現(xiàn)對(duì)融合新聞的發(fā)展造成了一定的沖擊，使融合新聞發(fā)展實(shí)踐中面臨著全新的外部環(huán)境，對(duì)新聞傳播工作的開展也提出了新的要求。具體分析，媒介融合背景下，不少地方在新聞業(yè)探索融合新聞工作的過(guò)程中無(wú)法針對(duì)數(shù)字信息內(nèi)容實(shí)施有效的管制，尚未構(gòu)建完善、系統(tǒng)的信息共享和發(fā)布平臺(tái)；媒介融合情況下，新聞信息采編領(lǐng)域尚未形成完善的信息采訪模式和渠道，在跨地區(qū)和跨媒體采訪活動(dòng)中，容易出現(xiàn)不良因素的干擾，會(huì)影響新聞采編和傳播工作的開展；媒介融合情況下，信息傳輸媒介之間的融合存在難度，融合不夠成熟，導(dǎo)致數(shù)字信息內(nèi)容的管制不完善和不健全，也會(huì)導(dǎo)致融合新聞的開發(fā)和傳播受到限制[1]。因此，新時(shí)期要想促進(jìn)融合新聞獲得良好的發(fā)展，就要積極把握媒介融合的影響，探尋合理化的融合新聞發(fā)展規(guī)劃和發(fā)展模式，彰顯綜合新聞的優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)傳媒事業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的目標(biāo)。

二、媒介融合背景下融合新聞的創(chuàng)新發(fā)展對(duì)策

在媒介融合背景下，多種因素的不良影響對(duì)融合新聞的發(fā)展造成了沖擊，使融合新聞的發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)。因此，為了能提高融合新聞的發(fā)展成效，助力新聞傳媒實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展的目標(biāo)，就要把握媒介融合的影響，積極探索融合新聞創(chuàng)新發(fā)展措施。

（一）完善媒介融合制度，促進(jìn)融合新聞發(fā)展

在媒介融合發(fā)展背景下，要想基于媒介的融合促進(jìn)融合新聞的發(fā)展，就需要通過(guò)制度措施對(duì)媒介融合進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)范和約束，使媒介融合能保持良好的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，為融合新聞工作的發(fā)展提供相應(yīng)的支持[2]。在實(shí)際工作中，由于融合新聞主要是為服務(wù)社會(huì)而存在的，適當(dāng)?shù)男侣勅诤夏軌蛐纬蓪?duì)輿論的積極的引導(dǎo)作用，也能促進(jìn)新聞信息在更為廣泛的空間內(nèi)傳播，滿足受眾群體的多元化發(fā)展需求，因此要想促進(jìn)融合新聞獲得更好的發(fā)展，相關(guān)管理部門就需要認(rèn)識(shí)到深度推進(jìn)媒介融合的重要性，能在實(shí)際工作中基于媒介的融合構(gòu)建完善的制度體系，鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)組織、基層群眾主動(dòng)參與到媒介融合背景下融合新聞的采集和發(fā)布工作中，使媒介信息終端的信息數(shù)量得到不斷的提升。與此同時(shí)，還要為媒介終端的發(fā)展提供相應(yīng)的資金支持，可以通過(guò)技術(shù)設(shè)備的支撐促進(jìn)信息資源共享系統(tǒng)的開發(fā)，為融合新聞工作的開展創(chuàng)造便利，使新聞資源能實(shí)現(xiàn)多元化融合發(fā)展的目標(biāo)，提高新聞報(bào)道和新聞傳播的綜合影響力。

（二）創(chuàng)新媒介管理體系，構(gòu)建科學(xué)管理模式

媒介融合背景下，融合新聞要想獲得全面穩(wěn)定的發(fā)展，就需要以媒介管理工作的開展作為支撐，因此在工作實(shí)踐中，有關(guān)部門要重點(diǎn)針對(duì)媒介融合進(jìn)行分析，針對(duì)媒介融合采用科學(xué)化的管理手段，對(duì)媒介的融合發(fā)展進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，從而制定科學(xué)的融合方法，使不同媒介類型之間的有機(jī)融合，可以最大限度地發(fā)揮融合發(fā)展的工作效能，為融合新聞的發(fā)布和傳播提供強(qiáng)有力的支撐[3]。在對(duì)媒介管理體系進(jìn)行創(chuàng)新開發(fā)的過(guò)程中，要注意引入多元化、動(dòng)態(tài)化的管理理念，一方面要注意結(jié)合媒介融合的需求，從多角度針對(duì)媒介的融合發(fā)展進(jìn)行分析，可以嘗試制定新聞傳媒單位統(tǒng)一管理媒介融合的方案，按照新聞傳播的需求促進(jìn)媒介的融合發(fā)展，彰顯融合優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)新聞傳播工作的創(chuàng)新。另一方面，媒介融合過(guò)程中要制定靈活的管理方案，確保能結(jié)合新聞報(bào)道工作的需求自由地促進(jìn)媒介之間的融合和開發(fā)，構(gòu)建科學(xué)的融合管理體系，能為融合新聞的采編、發(fā)布報(bào)道提供相應(yīng)的支撐，方便新聞信息在受眾群體中實(shí)現(xiàn)更好的傳播，真正實(shí)現(xiàn)新聞融合發(fā)展的目標(biāo)，助力新聞傳媒事業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

（三）打造媒介融合品牌，提升融合新聞公信力

融合新聞的發(fā)展過(guò)程中最重要的目標(biāo)之一就是表現(xiàn)出較強(qiáng)的公信力，所發(fā)布的新聞信息能得到受眾群體的高度認(rèn)可。因此，在促進(jìn)媒介融合過(guò)程中，要注意樹立品牌效應(yīng)，可以嘗試通過(guò)構(gòu)建特色的新聞傳播板塊、關(guān)注國(guó)計(jì)民生問(wèn)題等打造新聞品牌，使媒介融合基礎(chǔ)上新聞傳播力得到進(jìn)一步優(yōu)化，提高新聞內(nèi)容在社會(huì)群眾中的公信力，從而為融合新聞在社會(huì)上的穩(wěn)定發(fā)展奠定基礎(chǔ)，使融合新聞的報(bào)道和傳播能得到民眾的廣泛認(rèn)可，循序漸進(jìn)地提高新聞信息的傳播影響力，為融合新聞在新時(shí)代背景下實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定創(chuàng)新發(fā)展提供有力支撐。如此就能構(gòu)建媒介融合的品牌，促進(jìn)融合新聞公信力的逐步優(yōu)化，為融合新聞在新時(shí)代背景下的良好發(fā)展奠定基礎(chǔ)，有效推動(dòng)新聞傳播事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展[4]。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在媒介融合的背景下針對(duì)融合新聞的發(fā)展進(jìn)行分析，能基于媒介融合的發(fā)展挑戰(zhàn)對(duì)融合新聞的建設(shè)發(fā)展形成系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)，從而有效探尋融合新聞的建設(shè)和發(fā)展方向，為新聞傳媒事業(yè)的發(fā)展建設(shè)提供良好的支持。因此，新時(shí)期媒介融合背景下，要將融合新聞作為重要的切入點(diǎn)，積極采取有效的措施促進(jìn)融合新聞的發(fā)展，為媒介融合背景下新聞傳媒領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展和科學(xué)規(guī)劃的目標(biāo)提供良好的支持。