撰文/黃萱

引言：

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。而就加強新媒體傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，習(xí)近平總書記指出：“實現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展，推動黨的聲音直接進入各類用戶終端，努力占領(lǐng)新的輿論場?！毙旅襟w是傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，其傳播速度快、時效性強、覆蓋面廣。我們黨要通過新媒體，在加強黨的建設(shè)、組織宣傳、服務(wù)受眾等方面，發(fā)揮主陣地的作用。

一、新媒體做好黨建工作的意義

（一）新媒體要重視黨建工作，發(fā)揮凝聚人心的作用

新媒體黨組織既要加強黨的建設(shè)，還要擔(dān)負起團結(jié)群眾、動員群眾、組織群眾的重任，切實發(fā)揮好黨密切聯(lián)系群眾的優(yōu)勢，把一切積極因素調(diào)動起來并凝聚到新媒體的建設(shè)和中心工作上來。這就需要堅持創(chuàng)新，優(yōu)化組織設(shè)置，創(chuàng)新活動方式，讓新媒體黨組織成為人民群眾信任和擁護、認真貫徹黨的方針政策的堅強戰(zhàn)斗堡壘，切實做到哪里有人民群眾哪里就有黨的工作，哪里有黨員哪里就有黨的組織，哪里有黨的組織哪里就有健全的組織生活和強大的戰(zhàn)斗力。

（二）積極承擔(dān)社會責(zé)任，促進社會和諧

新媒體黨組織既要擔(dān)負起政治責(zé)任、經(jīng)濟責(zé)任，在做好國家資產(chǎn)保值增值工作的同時，還要擔(dān)負起一定的社會責(zé)任。近年來，各新聞傳媒機構(gòu)積極響應(yīng)黨和國家的號召，在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年、舉辦北京冬奧會和冬殘奧會，以及打贏脫貧攻堅戰(zhàn)、全面建成小康社會等一系列新聞報道中，發(fā)揮了重要作用；在面對各類重大突發(fā)情況時，新聞傳媒機構(gòu)更是勇挑重擔(dān)，比如在疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)的報道中，新媒體黨組織和黨員干部們不畏艱難，展現(xiàn)了新時代新媒體新聞工作者的良好風(fēng)貌。

新媒體黨組織要不忘初心、牢記使命，在充分發(fā)揮新媒體黨建作用的基礎(chǔ)上，大力推進工作創(chuàng)新。

新媒體要真正夯實政治基礎(chǔ)，強化黨的領(lǐng)導(dǎo)能力，把黨組織的領(lǐng)導(dǎo)核心作用貫穿于新媒體決策、執(zhí)行、監(jiān)督的全過程，形成新媒體的體制創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新，不斷提升新媒體的競爭力，切實把黨的政治優(yōu)勢、組織優(yōu)勢和群眾工作優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為新媒體的科學(xué)發(fā)展優(yōu)勢和核心競爭力，使新媒體更好地承擔(dān)起政治責(zé)任、經(jīng)濟責(zé)任和社會責(zé)任。

（三）現(xiàn)實意義

1.意識形態(tài)管理

加強對思想政治工作的認識，是當前新媒體思想政治工作的一個重大課題。一些專家提出，要提升我國的意識形態(tài)工作水平，就需要強化網(wǎng)絡(luò)文化傳播的陣地、改革制度和方法、強化網(wǎng)絡(luò)媒體的控制，并通過切實的措施來強化和完善網(wǎng)絡(luò)思想政治工作。

2.社會組織動員

新媒體對當代中國社會組織的動員會產(chǎn)生很大的影響。在網(wǎng)絡(luò)群體中，預(yù)防的途徑和措施應(yīng)該回到社會動員的視角，從建立預(yù)防動員機制、搶占輿論動員制高點、凝聚公眾價值認同、滿足公眾的責(zé)任期望、推動國家的政治制度變革等幾個層面進行。

3.民主政治建設(shè)

新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，拓寬了民眾的政治參與途徑，為人民群眾行使民主權(quán)利和參政議政創(chuàng)造了新的條件，也促使我國人民民主的功能結(jié)構(gòu)和運行機制產(chǎn)生變化。而新媒體黨組織在實踐中，主要集中在意識形態(tài)管理、社會組織動員和民主建設(shè)等方面，目前還缺少經(jīng)驗性的論證。

二、新媒體黨建工作中存在的問題

（一）新媒體黨建工作認識不強

新媒體對黨建工作認識不強會直接影響黨執(zhí)政能力的發(fā)揮。具體工作中的相關(guān)制度不夠完善，員工沒有按照一名合格黨員的標準要求自己，導(dǎo)致在具體工作中出現(xiàn)了思想問題，這些都不利于新媒體的守正創(chuàng)新。

（二）黨建與新媒體業(yè)務(wù)工作出現(xiàn)脫節(jié)

新聞工作者在實踐中出現(xiàn)的偏差，主要表現(xiàn)在：新媒體日常業(yè)務(wù)工作與黨建工作脫節(jié)；黨員干部在具體工作中兼職多個崗位，混淆主次，不利于黨建工作的順利開展，同時阻礙了新媒體的進一步發(fā)展和改革。

（三）新媒體黨建工作形式單一

目前，新媒體黨建工作還存在形式單一的問題，缺乏一定的針對性，而單一的形式又造成人民群眾與新媒體日常工作的脫節(jié)，大大降低了舉辦活動的次數(shù)，且無法調(diào)動受眾的積極性。

三、新媒體黨建工作創(chuàng)新與實踐的具體措施

（一）進一步開發(fā)新媒體

新媒體是一種全新的媒體形態(tài)，有待于新媒體黨組織對黨建深入探索和實踐。新媒體黨組織可以通過微博、微信等方式，利用音樂、圖像等手段，改善傳統(tǒng)的“新聞傳播”方式，使黨建工作更加具有感染力，同時也能使其與時俱進，擴大影響力。不過，現(xiàn)在的新媒體應(yīng)用還不夠全面，會造成整體的品質(zhì)下降，所以要進一步開發(fā)新媒體，為今后的發(fā)展打下堅實的根基。

（二）新媒體黨建工作的創(chuàng)新

要推動新媒體黨建工作持續(xù)創(chuàng)新與發(fā)展，必須從兩方面入手：一是要從體制上進行改革。堅持“科學(xué)合理，明確主體和責(zé)任，協(xié)調(diào)高效”的創(chuàng)新理念，始終確保黨組織的領(lǐng)導(dǎo)核心地位。在工作中，做好工作崗位的編制與業(yè)績評估，激勵員工努力提高工作水平；二是要在工作方式上進行革新。在新媒體黨建工作中，要強化黨員意識，充實黨建工作的內(nèi)涵，使新媒體業(yè)務(wù)工作與黨建工作有機結(jié)合，充分發(fā)揮黨的領(lǐng)導(dǎo)核心作用。

（三）強化新媒體黨建工作的運用能力

由于新媒體是新生事物，不僅很多基層黨員干部對新媒體的使用還不了解，而且群眾對新媒體的認識也存在一定誤區(qū)，因此這就需要基層黨組織在加強自身學(xué)習(xí)的同時也要對群眾普及相關(guān)的知識。各級黨員領(lǐng)導(dǎo)干部要提升對新媒體的接受度，并充分利用新媒體，實現(xiàn)與民眾的零距離交流。此外，還可以利用新媒體搭建相關(guān)的網(wǎng)上平臺，為廣大基層黨員和民眾創(chuàng)造一個良好的學(xué)習(xí)條件，強化對新媒體的應(yīng)用。

（四）新媒體黨建工作的著力點

新媒體在開展黨建工作的實踐中，要緊密聯(lián)系群眾，始終貫徹黨的群眾路線，了解群眾的需要，為群眾解決問題。要發(fā)揚黨的優(yōu)良作風(fēng)，必須貫徹“以人民為中心”的發(fā)展思想。要強化新媒體工作人員的職業(yè)道德修養(yǎng)，認真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，樹牢“四個意識”，堅定“四個自信”，做到“兩個維護”。此外，新媒體黨組織還要不斷健全黨內(nèi)監(jiān)督制度，主動引導(dǎo)、監(jiān)督、組織好黨員活動，同時要保證群眾行使民主權(quán)利，強化人民群眾的監(jiān)督作用，為實現(xiàn)新形勢下新媒體黨建工作的進一步創(chuàng)新和開展提供重要保障。

結(jié)語：

隨著新媒體的快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，新媒體已成為黨員干部和廣大民眾自我學(xué)習(xí)、表達意愿、反映問題的重要渠道，所以，新媒體必須要強化自身的隊伍建設(shè)，加強對黨建工作有效開展的創(chuàng)新與實踐，唱響主旋律，傳遞正能量，充分發(fā)揮新媒體黨建引領(lǐng)作用。