西南科技大學(xué)馬克思主義學(xué)院 張雪梅

青年是國家和民族未來發(fā)展可以持續(xù)依靠的堅(jiān)固力量。《中長期青年發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》明確提出“黨和國家的事業(yè)要發(fā)展，青年首先要發(fā)展”，這一理念的提出標(biāo)志著青年的發(fā)展問題已經(jīng)是關(guān)系國計(jì)民生的大問題。國家和社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展離不開青年的努力。作為新時(shí)代青年，我們應(yīng)當(dāng)切實(shí)承擔(dān)起我們的責(zé)任和使命，將自己的未來與國家的未來緊密聯(lián)系起來，在時(shí)代洪流中譜寫華麗篇章。因此，做好青年動(dòng)員工作是正確指導(dǎo)青年、引領(lǐng)青年的必要之策。一直以來，傳統(tǒng)紙媒在青年的宣傳動(dòng)員工作中扮演了至關(guān)重要的角色，但隨著新媒體時(shí)代的到來，以“極具時(shí)效性、傳播速度極快”為特點(diǎn)的新媒體沖擊了傳統(tǒng)紙媒在宣傳動(dòng)員方面的主導(dǎo)地位。但是新媒體帶來的大量信息中也有不少是虛假信息，甚至還有不少信息還會(huì)沖擊青年的價(jià)值觀。同時(shí)，傳統(tǒng)紙媒的權(quán)威性對(duì)引導(dǎo)青年的價(jià)值觀仍然具有重要作用。因此，探索新時(shí)代傳統(tǒng)紙媒開展青年工作的改進(jìn)策略具有重要的時(shí)代價(jià)值。

一、新時(shí)代傳統(tǒng)紙媒開展青年動(dòng)員工作的必要性

引導(dǎo)青年樹立正確的價(jià)值觀、指導(dǎo)青年成長成才是傳統(tǒng)紙媒應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起的重要責(zé)任。在新時(shí)代，面對(duì)新媒體對(duì)傳統(tǒng)紙媒主導(dǎo)地位的沖擊，在新形勢(shì)下改進(jìn)傳統(tǒng)紙媒的青年動(dòng)員工作策略具有重要意義。

（一）從實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來看，傳統(tǒng)紙媒一直是青年動(dòng)員工作的媒介主體

青年是社會(huì)發(fā)展的中堅(jiān)力量，在社會(huì)的不同發(fā)展階段，雖然青年動(dòng)員工作的內(nèi)容和方式有所不同，但傳媒一直扮演著重要角色。在新中國成立前，青年是實(shí)現(xiàn)國家獨(dú)立的中堅(jiān)力量。但在當(dāng)時(shí)，面對(duì)國外思潮的涌入廣大青年難以辨別何種思想才是正確的，因此他們急需有人來指引他們接受正確思想的指導(dǎo)從而引導(dǎo)他們走向正確的發(fā)展道路。這時(shí)不少傳統(tǒng)紙媒應(yīng)運(yùn)而生承擔(dān)起了青年的動(dòng)員工作?！断?qū)А分軋?bào)、《中國青年》成了指引青年前進(jìn)的燈塔。這些傳統(tǒng)紙媒以其學(xué)理性來動(dòng)員青年為實(shí)現(xiàn)國家獨(dú)立而不懈奮斗。新中國成立后，面對(duì)國家的發(fā)展重任，也涌現(xiàn)了很多優(yōu)秀的傳統(tǒng)紙媒，它們?yōu)榍嗄攴治鲂蝿?shì)、為青年解決思想困惑、針對(duì)青年關(guān)心的問題開展廣泛而熱烈的討論。青年是樹立正確價(jià)值觀的關(guān)鍵階段，如何正確引導(dǎo)青年、指導(dǎo)青年是社會(huì)發(fā)展的重中之重。一直以來，傳統(tǒng)紙媒都主動(dòng)承擔(dān)起青年動(dòng)員工作的社會(huì)責(zé)任，并且?guī)椭嗄陿淞⒄_的價(jià)值觀。

（二）新時(shí)代傳統(tǒng)紙媒開展青年動(dòng)員工作面臨的挑戰(zhàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，新媒體發(fā)展勢(shì)頭迅猛，對(duì)傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展產(chǎn)生了不少?zèng)_擊。在新時(shí)代，新媒體與青年生活息息相關(guān)。新媒體的存在給傳統(tǒng)紙媒帶來巨大挑戰(zhàn)。新媒體的一大優(yōu)勢(shì)就是傳播信息極具時(shí)效性，因此會(huì)比傳統(tǒng)紙媒傳播更多、更新的信息，并且更易在青年中傳播。另外，新媒體利用信息技術(shù)使得青年獲取信息的渠道更為便捷且內(nèi)容豐富多樣，更容易吸引青年的注意。新媒體的這些優(yōu)勢(shì)使得青年更易選擇新媒體作為自己獲取信息的渠道。因此，對(duì)于傳統(tǒng)紙媒來說，青年動(dòng)員的受眾變少了，工作的成效也就大打折扣了。除此之外，傳統(tǒng)紙媒的青年動(dòng)員方式已經(jīng)不能適應(yīng)形勢(shì)的發(fā)展，因此，傳統(tǒng)紙媒開展青年動(dòng)員工作將面臨巨大的挑戰(zhàn)，若不能及時(shí)創(chuàng)新，那么青年動(dòng)員工作的成效將無法達(dá)到預(yù)期。

（三）新時(shí)代傳統(tǒng)紙媒開展青年動(dòng)員工作的優(yōu)勢(shì)所在

面對(duì)新媒體帶來的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)紙媒進(jìn)入了瓶頸期，在與新媒體競(jìng)爭輿論陣地時(shí)處于劣勢(shì)，但這并不意味著傳統(tǒng)紙媒會(huì)被時(shí)代所淘汰。新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)也給傳統(tǒng)紙媒帶來新的機(jī)遇和新的發(fā)展思路。在社會(huì)歷史發(fā)展的進(jìn)程中，傳統(tǒng)媒體也是經(jīng)歷了從青澀到成熟的漫長發(fā)展過程。因此傳統(tǒng)紙媒具有極大的價(jià)值與自身優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)點(diǎn)是其進(jìn)行深層變革的根基[1]。在青年動(dòng)員方面，傳統(tǒng)紙媒仍然具有新媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)。相比新媒體信息的真假難辨，傳統(tǒng)紙媒的信息更具有權(quán)威性。傳統(tǒng)紙媒經(jīng)過數(shù)百年的變革才形成了現(xiàn)在的工作模式，雖然不太適應(yīng)新形勢(shì)下的發(fā)展，但其積累的公信力和權(quán)威性仍是新媒體無法替代的。同時(shí)，相比新媒體的“碎片化”模式，傳統(tǒng)紙媒的專業(yè)性使得其內(nèi)容仍然具有高質(zhì)量。面對(duì)新媒體傳播的信息，廣大青年可能無法辨別其真假。因此，盡管新媒體給傳統(tǒng)紙媒的青年動(dòng)員工作帶來巨大挑戰(zhàn)，但是傳統(tǒng)紙媒仍然有新媒體不具備的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新傳統(tǒng)紙媒的青年動(dòng)員工作方式是十分有必要的。

二、新時(shí)代傳統(tǒng)紙媒青年動(dòng)員工作的主要內(nèi)容

不同時(shí)代背景下，傳統(tǒng)紙媒青年動(dòng)員工作的內(nèi)容各有不同。青年動(dòng)員工作要貼合時(shí)代特點(diǎn)。開展青年愛國主義教育、厚植青年的愛國主義情懷，開展青年思想政治教育、引導(dǎo)青年擔(dān)當(dāng)時(shí)代使命，聚焦青年關(guān)注的話題，維護(hù)青年的根本利益是新時(shí)代傳統(tǒng)紙媒青年動(dòng)員工作的主要內(nèi)容。

（一）開展青年愛國主義教育、厚植青年的愛國主義情懷

青年作為國家和民族的希望應(yīng)該厚植愛國主義情懷，在愛國主義情懷的引領(lǐng)下積極擔(dān)當(dāng)新時(shí)代國家和民族的責(zé)任。在新時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息傳播迅速，各種真假難辨的消息充斥于網(wǎng)絡(luò)，各種信息在網(wǎng)絡(luò)里都可能無限放大，在這一背景下，以“新方式、新特點(diǎn)”沉渣泛起。青年屬于人生的關(guān)鍵階段，容易受不良信息的影響，偉大目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)需要青年人參與其中，需要他們以堅(jiān)定的理想信念持之以恒，需要他們以愛國主義精神不懈奮斗[2]。因此對(duì)青年開展愛國主義教育有利于青年自覺抵制不良信息的誘惑、承擔(dān)實(shí)現(xiàn)中國夢(mèng)的時(shí)代使命。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間存在的復(fù)雜的信息環(huán)境，當(dāng)前的青年愛國主義教育面臨挑戰(zhàn)，此時(shí)，作為一直承擔(dān)青年動(dòng)員工作的主體媒介傳統(tǒng)紙媒應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)換思路、創(chuàng)新工作方式，以新的方式應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，繼續(xù)擔(dān)當(dāng)起開展青年愛國主義教育的時(shí)代重任。

（二）開展青年思想政治教育、引導(dǎo)青年擔(dān)當(dāng)時(shí)代使命

青年是社會(huì)最富有朝氣和活力的一類人，他們是實(shí)現(xiàn)中國夢(mèng)的主體。同時(shí)，青年階段也是形成價(jià)值觀的關(guān)鍵階段。當(dāng)前，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，青年獲取信息更為便捷，甚至很多信息沒有經(jīng)過審核和過濾便直接呈現(xiàn)在受眾面前，如此以來，青年就更易受到不良信息的影響。新媒體“便捷性”的傳播方式也迎合了當(dāng)代青年快節(jié)奏的生活方式，但也因?yàn)樾旅襟w的“碎片化”傳播方式使青年難以靜下心來學(xué)習(xí)，從何弱化了媒體的思想政治教育的功能。因此開展青年思想政治教育對(duì)正確引導(dǎo)青年具有重要意義。傳統(tǒng)紙媒以其專業(yè)性、權(quán)威性一直深受青年的信賴，所以當(dāng)面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)時(shí)，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在挑戰(zhàn)中發(fā)現(xiàn)機(jī)遇，繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒的思想政治教育功能，動(dòng)員青年勇于擔(dān)當(dāng)時(shí)代使命，為實(shí)現(xiàn)“中國夢(mèng)”添磚加瓦。

（三）聚焦青年關(guān)注的話題、維護(hù)青年的根本利益

“中國夢(mèng)”的實(shí)現(xiàn)需要青年的努力奮斗，因此做好青年的指路人是至關(guān)重要的。國家和民族的未來需要依靠青年，我們要高度重視青年的成長，聚焦青年關(guān)注的話題，切實(shí)維護(hù)好青年的根本利益。青年是人生的關(guān)鍵階段，也是人生快速發(fā)展的階段，在這一階段，青年需要規(guī)劃好未來的發(fā)展方向。很多青年對(duì)未來充滿迷茫，不知道自己的努力方向，這時(shí)就需要一個(gè)了解青年、關(guān)心青年的指路人。傳統(tǒng)紙媒一直以來都把青年作為重要的宣傳對(duì)象，例如《向?qū)А分軋?bào)、《中國青年》等報(bào)刊自創(chuàng)刊以來就把青年的動(dòng)員工作放在首位，針對(duì)青年關(guān)注的話題展開廣泛討論，成為青年信賴的指路人。在新時(shí)代，青年仍然需要這樣一個(gè)權(quán)威的指路人來針對(duì)青年關(guān)注的話題給出正確的建議，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該主動(dòng)承擔(dān)這一重任，切實(shí)關(guān)心青年，開展好青年動(dòng)員工作，維護(hù)好青年的根本利益。

三、傳統(tǒng)紙媒開展青年動(dòng)員工作的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和當(dāng)代啟示

不同時(shí)代青年動(dòng)員工作的方式、內(nèi)容和重心都不盡相同，傳統(tǒng)紙媒在實(shí)踐中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。新時(shí)代，雖然傳統(tǒng)紙媒開展青年動(dòng)員工作的主客觀環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了變化，面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，但傳統(tǒng)紙媒在長期的實(shí)踐中積累的經(jīng)驗(yàn)仍然具有借鑒意義。因此，學(xué)習(xí)傳統(tǒng)紙媒開展青年動(dòng)員工作的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和當(dāng)代啟示，有利于傳統(tǒng)紙媒更好發(fā)揮其對(duì)青年的引領(lǐng)作用。

（一）增加參與感，提高對(duì)青年的吸引力

由于青年動(dòng)員工作的對(duì)象是青年，所以傳統(tǒng)紙媒首先需要了解青年，根據(jù)青年的特點(diǎn)開展青年動(dòng)員工作。只有確保其宣傳風(fēng)格適應(yīng)青年的特點(diǎn)，才能充分發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒的青年動(dòng)員作用?！断?qū)А分軋?bào)在其欄目設(shè)置上就充分考慮了青年的特點(diǎn)，不僅有理論性文章，也有紀(jì)實(shí)性報(bào)道，結(jié)合青年善于發(fā)表意見的特點(diǎn)，《向?qū)А分軋?bào)還設(shè)置了《讀者之聲》等欄目方便接受廣大青年的反饋。這種讀者來信的方式增加了青年的參與感，吸引青年與報(bào)刊互動(dòng)，不僅有利于報(bào)刊及時(shí)調(diào)整宣傳策略，也有利于青年反饋宣傳動(dòng)員效果。《中國青年》則是通過刊載一些文藝作品等方式增加對(duì)青年的吸引力。在新時(shí)代，面對(duì)多媒體的多元化，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該傳承優(yōu)勢(shì)，增加參與感，提高對(duì)青年的吸引力。

（二）關(guān)注熱點(diǎn)，注重消息的時(shí)效性

議程設(shè)置理論認(rèn)為，媒體可以通過反復(fù)提供安排好的議題，從而影響受眾對(duì)于議題所反映的社會(huì)環(huán)境的認(rèn)知。每當(dāng)有重要國際和國內(nèi)紀(jì)念活動(dòng)時(shí)，《向?qū)А分軋?bào)都會(huì)開辟專欄和特刊進(jìn)行評(píng)述[3]?！断?qū)А分軋?bào)對(duì)重大事件和紀(jì)念日采用特刊的形式連續(xù)報(bào)道，不同的文章從不同的角度對(duì)同一事件進(jìn)行剖析，可以幫助青年全面認(rèn)識(shí)事件的本質(zhì)。《青年實(shí)話》則會(huì)通過專欄的形式聚焦青年關(guān)注的熱點(diǎn)問題，從而達(dá)到青年動(dòng)員的效果。除了關(guān)注熱點(diǎn)外，傳統(tǒng)紙媒還注重消息的時(shí)效性。傳統(tǒng)紙媒重點(diǎn)關(guān)注最新事件，雖然受制于宣傳渠道的限制，不能像新媒體那樣即時(shí)傳播，但傳統(tǒng)紙媒仍然盡可能地在最快的時(shí)間進(jìn)行青年動(dòng)員。在新時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該繼續(xù)保持對(duì)熱點(diǎn)的敏銳度，捕捉受廣大青年關(guān)注的議題，提高傳播消息的速度。

（三）堅(jiān)持學(xué)理性，理論聯(lián)系實(shí)際

與部分新媒體淺顯地傳播信息相比，傳統(tǒng)紙媒一直堅(jiān)持學(xué)理性，只有以“理”動(dòng)人才能更深刻地影響青年的言行。除了堅(jiān)持以“理”動(dòng)人以外，傳統(tǒng)紙媒還堅(jiān)持理論聯(lián)系實(shí)際，青年動(dòng)員工作只有與實(shí)踐相結(jié)合才能更好地發(fā)揮動(dòng)員效果。不同時(shí)代的青年有不同的特點(diǎn)，也會(huì)面臨不同的問題，傳統(tǒng)根據(jù)不同時(shí)代青年的不同使命，結(jié)合不同時(shí)代青年的具體實(shí)際，對(duì)青年關(guān)注的問題進(jìn)行分析，從而正確引導(dǎo)青年。在新時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該動(dòng)員青年主動(dòng)擔(dān)當(dāng)時(shí)代使命，在實(shí)現(xiàn)“中國夢(mèng)”的偉大實(shí)踐中不斷提高自己。因此，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該繼續(xù)傳承以“理”動(dòng)人、理論聯(lián)系實(shí)際的工作作風(fēng)，完成新形勢(shì)下的青年動(dòng)員工作。

四、新時(shí)代傳統(tǒng)紙媒開展青年動(dòng)員工作的改進(jìn)策略

傳統(tǒng)紙媒一直是承擔(dān)青年動(dòng)員工作的主體，但是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒遇到了新媒體的巨大挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該守正創(chuàng)新、積極探索青年動(dòng)員工作的開展路徑。

（一）構(gòu)建多元化的傳播模式

面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，“媒體融合”是傳統(tǒng)紙媒應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的必要之策。在媒體融合時(shí)代，只有引進(jìn)全媒體發(fā)展的理念，構(gòu)建多元化的傳播模式，才能促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型，鞏固傳統(tǒng)紙媒青年動(dòng)員工作的優(yōu)勢(shì)。媒介融合背景下傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展環(huán)境、發(fā)展模式出現(xiàn)了相應(yīng)的變化，傳統(tǒng)紙媒發(fā)展過程中表現(xiàn)出新的發(fā)展特色[4]。傳統(tǒng)紙媒可以依靠新媒體技術(shù)，充分應(yīng)用各類媒體平臺(tái)，打造立體化的媒介矩陣，形成多種形式的傳播方式，全方位地開展青年動(dòng)員工作。這種多元化的傳播模式正好迎合了青年的快節(jié)奏生活方式，并且打破了傳統(tǒng)紙媒以往的時(shí)空限制，使得青年可以自主選擇適合自己的閱讀方式。這種傳播模式的創(chuàng)新不僅適應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，也為傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了契機(jī)。

（二）堅(jiān)持內(nèi)容為王，引領(lǐng)深度閱讀

在新媒體時(shí)代，由于新媒體數(shù)量繁多并且許多信息的發(fā)布都未經(jīng)核實(shí)，產(chǎn)出門檻低、人人都握有話語權(quán)，使新媒體的內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，過于泛濫的信息也導(dǎo)致信息準(zhǔn)確度降低，內(nèi)容漏洞就是新媒體的最大劣勢(shì)[5]，與新媒體不同的是，傳統(tǒng)紙媒一直秉持的是“內(nèi)容為王”的原則，所以盡管傳統(tǒng)紙媒受到新媒體的沖擊，但是傳統(tǒng)紙媒在青年心中的權(quán)威地位還是沒有受到影響的。所以，在新時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒在轉(zhuǎn)型過程中應(yīng)該繼續(xù)發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，圍繞青年關(guān)注的熱點(diǎn)進(jìn)行不偏不倚的報(bào)道。此外，相比新媒體的“碎片化”閱讀，傳統(tǒng)紙媒要在與新媒體融合的過程中繼續(xù)保持其專業(yè)性，以專業(yè)化解讀引領(lǐng)深度閱讀。

（三）合理定位傳統(tǒng)紙媒青年動(dòng)員工作的功能

在進(jìn)行傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型過程中要深刻認(rèn)識(shí)到轉(zhuǎn)型是為了適應(yīng)新形勢(shì)下的發(fā)展需要，而不是為了轉(zhuǎn)型而轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)紙媒在青年動(dòng)員之前，要去了解新時(shí)代青年動(dòng)員的特點(diǎn)和規(guī)律，要在充分了解青年的基礎(chǔ)上做出合理的動(dòng)員策略安排。新媒體的存在分散了青年的注意力，那些形式豐富多樣的宣傳方式更能吸引青年的注意力，所以傳統(tǒng)紙媒在青年動(dòng)員時(shí)要利用好新媒體技術(shù)、以青年喜聞樂見的方式來動(dòng)員青年。傳統(tǒng)紙媒在青年動(dòng)員時(shí)要依據(jù)新時(shí)代青年的特點(diǎn)，不斷創(chuàng)新媒體欄目，使媒體風(fēng)格新穎多變，更能吸引青年的眼球。同時(shí)，傳統(tǒng)紙媒還應(yīng)該具有互聯(lián)網(wǎng)思維，在轉(zhuǎn)型過程中找準(zhǔn)自己的定位，只有這樣傳統(tǒng)紙媒才能在轉(zhuǎn)型之后吸引更多的青年用戶，從而更好地發(fā)揮其青年動(dòng)員功能。

五、結(jié)語

青年是國家和民族的未來，青年動(dòng)員工作是國家宣傳動(dòng)員工作的重要內(nèi)容。盡管新媒體給傳統(tǒng)紙媒的青年動(dòng)員工作帶來巨大挑戰(zhàn)，但傳統(tǒng)紙媒的專業(yè)性和權(quán)威性仍然受到青年的信賴。因此，新時(shí)代傳統(tǒng)紙媒的青年動(dòng)員工作仍然是必要的，但其工作方式應(yīng)當(dāng)改進(jìn)。傳統(tǒng)紙媒要充分了解青年特點(diǎn)，充分利用新媒體技術(shù)，以青年喜聞樂見的方式開展青年動(dòng)員工作。