趙卓穎

“跨媒介敘事指橫跨多個(gè)媒體平臺(tái)展開(kāi)的故事，其中每一種媒體都對(duì)我們理解故事世界有獨(dú)特貢獻(xiàn)，與基于原始文本和輔助產(chǎn)品的模式相比，它是系列產(chǎn)品發(fā)展的更為綜合的一種方式?！保?］在媒介融合時(shí)代，電視劇的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式開(kāi)始到來(lái)，越來(lái)越多的有著大量粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)被改編為電視劇開(kāi)啟了新的收視紀(jì)元。同時(shí)，制作方通過(guò)采用臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)模式，加大電視劇的宣傳推廣力度。在電視劇收視長(zhǎng)虹之后，運(yùn)營(yíng)方通過(guò)受眾的反饋，購(gòu)買(mǎi)文化版權(quán)，調(diào)整運(yùn)作模式。從而衍生開(kāi)發(fā)出新產(chǎn)品，大量的手游、漫畫(huà)作品相繼上市，形成全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展模式。

“跨媒介敘事背后有著強(qiáng)烈的經(jīng)濟(jì)動(dòng)機(jī)。媒介融合使內(nèi)容橫跨多種媒體平臺(tái)傳播流動(dòng)成為不可避免。”［1］隨著電視劇《楚喬傳》的熱映，電視劇在商業(yè)上得到了受眾的認(rèn)可，相應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)也相繼投入制作，例如：游戲、漫畫(huà)等等。由西山居世游和愛(ài)奇藝聯(lián)合制作的手游《特工皇妃楚喬傳》正是在電視劇熱映的時(shí)候上線運(yùn)營(yíng)的，同步上線促使該款手游迅速火爆，這也是時(shí)下典型的一種商業(yè)運(yùn)作模式。不同媒體平臺(tái)出于經(jīng)濟(jì)考量展開(kāi)合作，最后實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的最大化，達(dá)到協(xié)作共贏的目的。

“在后現(xiàn)代文化生產(chǎn)過(guò)程中，文本和過(guò)剩的‘已講內(nèi)容’的關(guān)系是一種多元共生關(guān)系，大眾媒體上存留的新舊文本能夠?qū)崿F(xiàn)共存，通常這種共存則通過(guò)互文的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)?！保?］跨媒介敘事不意味著各個(gè)媒體平臺(tái)之間低效地重復(fù)循環(huán)，而是一個(gè)相互補(bǔ)充、彼此完善的過(guò)程。當(dāng)原著小說(shuō)被改編為電視劇進(jìn)行拍攝時(shí)，會(huì)針對(duì)電視媒體的需要，對(duì)其進(jìn)行二次修改。在游戲領(lǐng)域亦是如此，雖然手游《特工皇妃楚喬傳》已經(jīng)最大限度地對(duì)影視劇進(jìn)行了還原，但兩種媒介有所不同，存在著顯著的差異，基于游戲的競(jìng)技性特征，手游版加入了眾多的打斗場(chǎng)景。

一、文本與視聽(tīng)：網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的充分挖掘

馬歇爾·麥克盧漢曾經(jīng)提到“媒介即信息”。尼爾·波茲曼也強(qiáng)調(diào):“和語(yǔ)言一樣，每一種媒介都為思考、表達(dá)思想和抒發(fā)情感的方式提供了新的定位，從而創(chuàng)造出獨(dú)特的話(huà)語(yǔ)符號(hào)?！保?］因而，從文本語(yǔ)言到視聽(tīng)語(yǔ)言有著一定的相關(guān)性，但也存在著眾多的差異化。小說(shuō)和影視都是強(qiáng)調(diào)敘事的藝術(shù)，作品的故事性發(fā)揮著極為重要的作用。在傳統(tǒng)的紙媒文學(xué)中，主要是通過(guò)細(xì)膩的文字進(jìn)行抽象化的表達(dá)，文字語(yǔ)言生動(dòng)華麗，修辭豐富，留給觀眾廣闊的想象空間。而影視則是將文本轉(zhuǎn)化為畫(huà)面，通過(guò)鏡頭的呈現(xiàn)來(lái)進(jìn)行具象化的表達(dá)。通過(guò)加強(qiáng)敘事節(jié)奏，來(lái)擴(kuò)大觀眾的感知力，使觀眾在情感上得到滿(mǎn)足。在二次創(chuàng)作的過(guò)程中，仍然保持了一致的主題，同時(shí)也深化了作品意蘊(yùn)。

（一）原創(chuàng)小說(shuō)：粉絲基礎(chǔ)的重要保障

電視劇《楚喬傳》是由瀟湘冬兒的小說(shuō)《11處特工皇妃》改編而來(lái)的，主要講述了在西魏年間，女奴楚喬從一個(gè)人獵場(chǎng)上的弱女子，被訓(xùn)練成一名秘密碟者，最終成為救護(hù)一方百姓的女戰(zhàn)士?！?1處特工皇妃》刻畫(huà)了一個(gè)有情有義的大女主形象。她致力于解放奴隸，宣揚(yáng)民主，其精神品質(zhì)感染了很多人，深得廣大讀者的喜愛(ài)。一部?jī)?yōu)秀的文學(xué)作品為電視劇的傳播奠定了一定的粉絲基礎(chǔ)，在經(jīng)過(guò)改編之后，電視劇豐富完善了其內(nèi)容，深化了主旨并擴(kuò)大了影響力，開(kāi)創(chuàng)了雙贏模式，使得網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)得到充分發(fā)掘。

（二）視聽(tīng)呈現(xiàn)：文本內(nèi)容的二次創(chuàng)作

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《11處特工皇妃》篇幅較長(zhǎng)，電視劇在拍攝了原著一半的內(nèi)容后戛然而止，激發(fā)了觀眾的好奇心。例如，在原著的描寫(xiě)中，宇文玥沉入湖底只是假死，之后被月七救起。后來(lái)淪落到了青海，重整旗鼓，成為青海王，造福百姓。而在電視劇中則對(duì)此做出了改動(dòng)，宇文玥最終沉入冰湖，結(jié)局不得而知。這樣的設(shè)計(jì)和構(gòu)思激起了觀眾的好奇心，同時(shí)也是為了使得觀眾在更簡(jiǎn)潔的劇情中感受到更為激烈的戲劇沖擊力，受到震撼，留下尤為深刻的印象。其次，小說(shuō)中出現(xiàn)在人獵場(chǎng)的楚喬只有五六歲，而在劇中將她改為十幾歲，這樣就避免因劇情過(guò)于冗長(zhǎng)，觀眾產(chǎn)生厭倦情緒。劇中對(duì)原著所做的刪減和改動(dòng)還有很多，主要是由于小說(shuō)和電視劇屬于不同的媒介，其表現(xiàn)方式也存在諸多差異。

與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)還有一部分粉絲是由于電視劇更新不夠迅速，轉(zhuǎn)而開(kāi)始閱讀原著小說(shuō)。他們對(duì)于影視劇的后續(xù)進(jìn)展較為好奇，希冀可以在原著文本中找到答案。因此，在影視劇播出后，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)和影視劇之間相互補(bǔ)充，兩種文化產(chǎn)業(yè)之間的粉絲量也在相互增長(zhǎng)。

二、劇游聯(lián)動(dòng)：仙俠劇中的游戲基因

“電影和游戲被放在一起構(gòu)思設(shè)計(jì)，游戲深化和擴(kuò)展了電影故事情節(jié)，而不是簡(jiǎn)單地重復(fù)使用電影素材。游戲也應(yīng)該在使電影體驗(yàn)引人入勝方面有所貢獻(xiàn)。進(jìn)入游戲領(lǐng)域時(shí)，相關(guān)游戲產(chǎn)品并不只是重復(fù)已有的電影情節(jié)，而是越來(lái)越多地包含一些未展開(kāi)描述的情節(jié)元素，這些元素將作為開(kāi)始線索只通過(guò)其他媒體挖掘展開(kāi)?！碑?dāng)下很多的仙俠劇，都采用了游戲化的創(chuàng)作方式。

（一）情節(jié)設(shè)置:“非線性敘事下”的“闖關(guān)”模式

一般來(lái)說(shuō)，“線性敘事”被認(rèn)為是嚴(yán)格按照現(xiàn)實(shí)的時(shí)間向度來(lái)組織安排的，由“開(kāi)端-發(fā)展-高潮-結(jié)尾”四部分組成。而所有打破“線性敘事”單線、有序模式的敘事，都是“非線性敘事”［4］

仙俠劇打破了常規(guī)的線性敘事模式，在超時(shí)空的背景下，主人公通過(guò)一次次地降妖除魔、打怪升級(jí)，戰(zhàn)斗力不斷增強(qiáng)，完成自身的任務(wù)與使命，實(shí)現(xiàn)人物的轉(zhuǎn)型蛻變。電視劇《楚喬傳》描述了在北朝西魏的大分裂時(shí)期，等級(jí)制度森嚴(yán)。奴籍出身的楚喬卻天賦異稟，宇文玥稱(chēng)其為“天生的戰(zhàn)士”，在偷偷訓(xùn)練她成為冷血碟者的過(guò)程中，她進(jìn)步飛快，異于常人。終于，楚喬的行動(dòng)力、觀察力、記憶力、生命力都得到顯著提升，實(shí)現(xiàn)了人物的第一次轉(zhuǎn)型。楚喬在短期內(nèi)便練就超強(qiáng)戰(zhàn)斗力，同時(shí)宇文玥用一瓶華佗秋水便可以使楚喬重見(jiàn)光明等橋段，主要采用了非線性的敘事方式，以超現(xiàn)實(shí)的手法來(lái)記敘故事。

此外，故事情節(jié)驚險(xiǎn)刺激，涉及了眾多的打斗場(chǎng)景，楚喬也參與其中，例如刺殺宇文席、救助秀麗軍、守衛(wèi)紅川城等。這些劇情都符合游戲中闖關(guān)模式的設(shè)定，而這也為游戲在后期進(jìn)行改動(dòng)提供了極大的便利。同時(shí)，游戲在內(nèi)容上，對(duì)劇情高度還原，場(chǎng)景布置也極為精細(xì)，使用戶(hù)獲得了極強(qiáng)的代入感。

（二）虛擬化設(shè)置：從場(chǎng)景到人物的全面構(gòu)建

在如今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，數(shù)字技術(shù)得到了飛速發(fā)展?！啊?dāng)?shù)字合成’技術(shù)指使用專(zhuān)業(yè)合成軟件，將一組運(yùn)動(dòng)影像段落或圖片組合起來(lái)，構(gòu)成一個(gè)大段落的過(guò)程。‘?dāng)?shù)字技術(shù)’可以創(chuàng)建一個(gè)由不同元素構(gòu)成的無(wú)縫三維虛擬空間;模擬出攝影機(jī)在這個(gè)空間中的運(yùn)動(dòng)；還可以模擬出特定媒體的工藝效果?！保?］在仙俠題材的電視劇中，經(jīng)常運(yùn)用特效技術(shù)，來(lái)構(gòu)建虛擬世界，營(yíng)造出唯美與夢(mèng)幻的意境，帶來(lái)絕美的視覺(jué)體驗(yàn)。除此之外，還會(huì)通過(guò)三維動(dòng)畫(huà)制作虛擬角色，通常被設(shè)置為萌寵的形象，幫助主人公完成蛻變。起到承接故事脈絡(luò)，豐富敘事的作用。

在《楚喬傳》中，影視劇里首次出現(xiàn)的場(chǎng)景——獵場(chǎng)，楚喬徒手對(duì)戰(zhàn)狼群。以及裕王帶楚喬去往的秘密花樹(shù)等場(chǎng)景，均運(yùn)用到了數(shù)字特效技術(shù)，構(gòu)建出的一些虛幻場(chǎng)景，帶給觀眾全新的審美體驗(yàn)，起到渲染環(huán)境氛圍、烘托人物情緒的作用。而宇文玥身邊的鸚鵡，以及左寶倉(cāng)所養(yǎng)的豚鼠也是運(yùn)用特效技術(shù)制作出來(lái)的萌寵，為影視劇增添了深厚的趣味性。在游戲中，針對(duì)場(chǎng)景和萌寵的制作，則更為逼真，細(xì)節(jié)也更加精妙，出神入化。

無(wú)論是虛擬場(chǎng)景的搭建，還是虛擬形象的塑造，都離不開(kāi)數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用。而它們的共同特征即為脫離現(xiàn)實(shí)，與游戲有著一定的相通性。但當(dāng)文化產(chǎn)品從影視媒介轉(zhuǎn)換到游戲媒介中時(shí)，互動(dòng)性增強(qiáng)，受眾積極地參與到闖關(guān)模式中來(lái)。在版權(quán)歸屬一致的前提下，制作方進(jìn)一步挖掘新的賣(mài)點(diǎn)，獲得大量利潤(rùn)。文化產(chǎn)品也得到跨越式發(fā)展，“劇游聯(lián)動(dòng)”模式也將成為未來(lái)影視劇發(fā)展的新趨勢(shì)。

三、受眾參與：全產(chǎn)業(yè)鏈的有效推動(dòng)力

在單一的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)中，受眾是專(zhuān)注的讀者，通過(guò)閱讀文字與著作者進(jìn)行思想對(duì)話(huà);在影視劇中，受眾變成了觀眾，以視聽(tīng)的方式理解畫(huà)面所傳達(dá)的信息;而當(dāng)發(fā)展到游戲中時(shí)，觀眾變成了沉浸式的娛樂(lè)玩家，互動(dòng)性和參與性進(jìn)一步增強(qiáng)。在傳播媒介一系列的發(fā)展變化中，受眾始終充當(dāng)了關(guān)鍵性的角色，發(fā)揮著獨(dú)一無(wú)二的作用。

（一）“情感經(jīng)濟(jì)學(xué)”：用戶(hù)黏性的持續(xù)保障

在當(dāng)下，粉絲可以通過(guò)視頻彈幕來(lái)進(jìn)行互動(dòng)，同時(shí)在微博論壇、百度貼吧上的討論也可以進(jìn)一步維持用戶(hù)黏性。為了擴(kuò)大產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)力，制作運(yùn)營(yíng)方不斷探尋消費(fèi)者的喜好，便出現(xiàn)了所謂的“情感經(jīng)濟(jì)學(xué)”，尤其是對(duì)偶像的打造以及對(duì)時(shí)尚的追捧已經(jīng)不言而喻。

仙俠劇《楚喬傳》在選角上，主要選取了當(dāng)紅花旦趙麗穎來(lái)出演，迎合了眾多粉絲的觀影心理，在一定程度上保證了影視劇的收視率。而出演其他角色的明星，例如：竇驍、林更新等，即便沒(méi)有過(guò)高的熱度，但他們身上也并未存在什么負(fù)面新聞。正是因?yàn)橹谱鞣酵ㄟ^(guò)對(duì)用戶(hù)畫(huà)像進(jìn)行分析，了解觀眾通常會(huì)為了某位明星而追劇的心理，所以明星個(gè)人所擁有的流量和熱度便成了他們選角考察的一大重要因素。因而，制作團(tuán)隊(duì)可謂花費(fèi)了很多功夫，合理的選角也是該影視劇爆火的原因之一。

（二）粉絲文化：經(jīng)典IP的加速傳播

“粉絲一直是新媒體技術(shù)的早期使用者：他們對(duì)虛擬世界的迷戀常常產(chǎn)生出新的文化產(chǎn)品，從服裝到愛(ài)好者雜志再到現(xiàn)在的數(shù)字電影。粉絲是媒體受眾中最活躍的群體，他們拒絕簡(jiǎn)單地接受提供給他們的內(nèi)容，而是堅(jiān)持享有成為完全意義上的參與者的權(quán)力?！保?］在電視劇熱映之后，產(chǎn)生了一系列的傳統(tǒng)周邊產(chǎn)品，在市場(chǎng)上贏得了大批粉絲的喜愛(ài)。例如，在《楚喬傳》熱映之后，電視劇里相關(guān)的漢服、發(fā)簪、手辦等均被制作出來(lái)，引得粉絲們爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)，促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

此外，對(duì)于一部電視劇的關(guān)注，也可能是因?yàn)樯磉吪笥训姆窒砘蛘咴劢z的推薦等，無(wú)形中，增加了大家對(duì)這部劇的關(guān)注度，閑聊也可以推動(dòng)融合。很多觀眾通過(guò)微信、微博等社交平臺(tái)安利分享，為電視劇做了隱性宣傳。而在游戲領(lǐng)域中，很多玩家會(huì)邀請(qǐng)自己身邊的朋友組成戰(zhàn)隊(duì)，相互配合。在此過(guò)程中，“楚喬”這一IP被推向更廣闊的視野中，吸引到更多潛在的粉絲。

但《楚喬傳》在火爆的同時(shí)，仍然存在著一些問(wèn)題，值得反思。劇中反派角色的塑造較為扁平化，例如宇文懷，嗜殺成性，做人毫無(wú)底線。其次，劇中的一些故事線不夠完善。例如：從一開(kāi)始便埋下的風(fēng)云令線索，結(jié)尾也沒(méi)有再出現(xiàn)過(guò)。長(zhǎng)達(dá)六十七集的影視劇故事結(jié)尾卻草草收?qǐng)觯芏鄳?yīng)該展開(kāi)的故事線并沒(méi)有具體呈現(xiàn)。因而編導(dǎo)在素材的選取上應(yīng)該注意詳略得當(dāng)。在數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展的今天，編導(dǎo)的制作技術(shù)也要跟上步伐，不能一味追求快節(jié)奏而忽視作品的質(zhì)量，要使觀眾得到完美的視覺(jué)體驗(yàn)。

在《楚喬傳》中，多次出現(xiàn)隱性廣告植入的情況。例如：“唯品閣”“御泥坊”等，這些設(shè)計(jì)在一定程度上消解了影視作品的嚴(yán)肅性。在消費(fèi)時(shí)代，制作方不能僅出于商業(yè)的考量，忽視了藝術(shù)的質(zhì)量。應(yīng)當(dāng)做到藝術(shù)價(jià)值與娛樂(lè)價(jià)值并重，寓教于樂(lè)。與此同時(shí)，也要提升受眾的審美鑒賞力，營(yíng)造出良好的藝術(shù)教育環(huán)境，這樣才能源源不斷催生出質(zhì)量上乘的藝術(shù)作品，制作出越來(lái)越多叫好又叫座的影視作品。

四、結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)，仙俠劇深受廣大觀眾的喜愛(ài)，市場(chǎng)上，該題材類(lèi)型的劇目屢見(jiàn)不鮮。一部?jī)?yōu)秀的影視作品的誕生，離不開(kāi)每一個(gè)工種的積極配合。從劇本到制作再到宣發(fā)，需要層層把關(guān)。尤其是數(shù)字化技術(shù)的運(yùn)用還需加強(qiáng)，要致力于制作出逼真的畫(huà)面場(chǎng)景，帶給觀眾震撼的視覺(jué)效果，避免陷入“五毛”特效的困窘。除此之外，在“全產(chǎn)業(yè)鏈”發(fā)展模式下的今天，基于各個(gè)媒介的特征存在差異，取消代替是不可取的。紙質(zhì)媒體留給觀眾廣闊的遐想空間，影視媒體給人以全方位的審美體驗(yàn)，將場(chǎng)景、人物等具象化地呈現(xiàn)在觀眾面前。而游戲則帶給用戶(hù)極強(qiáng)的互動(dòng)感和體驗(yàn)感，不同平臺(tái)缺一不可。因而，各個(gè)文化產(chǎn)業(yè)之間應(yīng)相互合作，不同傳播形式之間應(yīng)相互補(bǔ)充、吸納和借鑒。同時(shí)注重文化產(chǎn)品的版權(quán)歸屬問(wèn)題，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)行為，營(yíng)造出高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式也將會(huì)日臻完善。