潘穎飛

新媒體時(shí)代人們獲取信息和滿(mǎn)足精神需求的方式以及審美情趣均悄然發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，對(duì)電視紀(jì)錄片的收視率造成了巨大沖擊。在新媒體時(shí)代唯有充分發(fā)揮電視紀(jì)錄片的固有優(yōu)勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)、勇于創(chuàng)新，提高電視紀(jì)錄片自身質(zhì)量才能迎接挑戰(zhàn)并在日趨激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下求得生存和發(fā)展。新媒體的興起對(duì)電視紀(jì)錄片造哪些沖擊和挑戰(zhàn)？如何發(fā)揮紀(jì)錄片的固有優(yōu)勢(shì)？從何著手創(chuàng)新？這些都是電視紀(jì)錄片制作人目前面臨的新課題。

一、新媒體時(shí)代的特點(diǎn)和影響

“所謂新傳媒，或稱(chēng)數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，是建立在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上，發(fā)揮傳播功能的媒介總和，它除了具有報(bào)紙、電視、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體的功能外，還具有交互、及時(shí)、延展和融合的新特征”［1］。由此我們不難理解，在新媒體時(shí)代人們獲取信息的特點(diǎn)，一是信息獲取的平臺(tái)多、途徑多；二是獲取信息的時(shí)段和信息碎片化。新媒體時(shí)代對(duì)電視紀(jì)錄片帶來(lái)的最明顯的影響，無(wú)疑是沖擊和挑戰(zhàn)，也就是平臺(tái)途徑選擇多以及生活節(jié)奏快、工作壓力大等帶來(lái)的審美意愿和情趣轉(zhuǎn)變?cè)斐傻碾娨暭o(jì)錄片乃至電視的收視率下降，再就是由此帶來(lái)的電視紀(jì)錄片制作意愿和質(zhì)量下降以及彼此互為因果的循環(huán)。新媒體技術(shù)的發(fā)展，也給電視紀(jì)錄片的制作、傳播帶來(lái)前所未有的積極影響。一是傳播平臺(tái)的拓展，當(dāng)前在騰訊視頻、愛(ài)奇藝、百度視頻等等眾多新媒體平臺(tái)上，均有電視紀(jì)錄片上架，通過(guò)借助網(wǎng)絡(luò)、視頻等新媒體信息獲取的平臺(tái)多、途徑多的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，電視紀(jì)錄片的受眾面大為拓展。早在《2011中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告》中就顯示，“2011年紀(jì)錄片視頻網(wǎng)站不斷增多，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體對(duì)紀(jì)錄片的時(shí)間、種類(lèi)等都沒(méi)有限制，海量需求擴(kuò)大了紀(jì)錄片的傳播空間?！保?］二是新媒體技術(shù)的應(yīng)用讓電視、電視紀(jì)錄片的制作技術(shù)和編導(dǎo)藝術(shù)的進(jìn)步和創(chuàng)新到達(dá)全新的境界。比如在北京冬奧會(huì)上，隨著“元宇宙”“數(shù)字孿生”、5G、VR等全新概念和全新技術(shù)的引進(jìn)和應(yīng)用，為觀(guān)眾帶來(lái)自由視角、子彈時(shí)間、VR互動(dòng)等前所未有的3D全景臨場(chǎng)沉浸感的新奇體驗(yàn)。

二、電視紀(jì)錄片的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)

“電視紀(jì)錄片是借助攝錄設(shè)備對(duì)現(xiàn)實(shí)事件進(jìn)行攝制，加工并整理視頻素材所形成的電視欄目類(lèi)型，能夠?qū)⒄鎸?shí)事件完整地呈現(xiàn)在觀(guān)眾面前，給觀(guān)眾全新的視覺(jué)體驗(yàn)和經(jīng)驗(yàn)感受”［3］。與新媒體比較而言，電視紀(jì)錄片具有平臺(tái)和形式兩方面的固有特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。一是電視平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。電視雖為傳統(tǒng)的信息平臺(tái)，也是公眾長(zhǎng)期以來(lái)獲取可靠信息的重要途徑.正因如此，讓電視在社會(huì)和公眾心目中具有新媒體難以企及的權(quán)威性和信任度，這種主要基于電視平臺(tái)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)對(duì)電視紀(jì)錄片的擴(kuò)大傳播和發(fā)展無(wú)疑是大有裨益的。二是紀(jì)錄片這一節(jié)目形式本身的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。主要有兩個(gè)方面：一方面，紀(jì)錄片是紀(jì)錄型的電視專(zhuān)題類(lèi)節(jié)目，題材廣泛，相對(duì)系統(tǒng)、完整和深入，是比較系統(tǒng)完整的真實(shí)記錄和紀(jì)實(shí)報(bào)道。比如大型電視紀(jì)錄片《厲害了，我的國(guó)》，從中國(guó)橋、中國(guó)路、中國(guó)車(chē)、中國(guó)港……中國(guó)工程等多個(gè)方面比較系統(tǒng)完整的真實(shí)記錄。短視頻等容易造成對(duì)事件有失偏頗的斷章取義，而電視紀(jì)錄片則能給觀(guān)眾以對(duì)事件系統(tǒng)全面、完整真實(shí)而深刻的還原。另一方面，紀(jì)錄片不僅僅限于記錄，而是從題材選擇到制作編排的全過(guò)程中，都有作者在基于真人真事的基礎(chǔ)上，依據(jù)自己的觀(guān)察分析、思考選擇，不僅有真人真事，還有事件、實(shí)事背景、分析判斷，更是浸透著制作者的審美追求、價(jià)值判斷。同時(shí)，各部分之間也是經(jīng)過(guò)編導(dǎo)者按一定邏輯關(guān)系重新裁剪編排，具有很強(qiáng)的藝術(shù)感染力，更能讓觀(guān)眾產(chǎn)生情感上的共鳴，也使觀(guān)眾能夠透過(guò)事實(shí)現(xiàn)象產(chǎn)生深入思考、重新認(rèn)識(shí)和想象。比如，《舌尖上的中國(guó)》，乍聽(tīng)起來(lái)以為是又一檔介紹中國(guó)美食的節(jié)目，實(shí)則是一部通過(guò)探討中國(guó)人與食物之間關(guān)系讀懂中國(guó)的紀(jì)錄片中的鴻篇巨制。它不是簡(jiǎn)單地從一個(gè)個(gè)中國(guó)菜材料組成、配比、食物烹制方法過(guò)程等象制作說(shuō)明書(shū)樣的記錄節(jié)目，而只是以食物為窗口，每一集都從食材的生產(chǎn)獲取、加工保存、烹調(diào)鑒賞等環(huán)節(jié)，來(lái)講述著與食物背后的地域風(fēng)情、歷史典故、人生際遇、生活哲理、人文情感等等，仿若在有滋有味地品嘗中國(guó)美食的同時(shí)，從傳統(tǒng)佳肴到農(nóng)家小菜都可以品味到這個(gè)古老的東方國(guó)度——文化傳統(tǒng)、家族觀(guān)念、生活態(tài)度與鄉(xiāng)愁難抑的家常情感。因此，此片與其說(shuō)是美食紀(jì)錄片，不如說(shuō)是以食物為切入點(diǎn)的中國(guó)歷史自然人文風(fēng)光大片。

三、新媒體時(shí)代下電視紀(jì)錄片編導(dǎo)的創(chuàng)新策略

對(duì)電視紀(jì)錄片這一節(jié)目形式本身，受眾并不排斥。從幾十年前曾經(jīng)萬(wàn)人空巷的《話(huà)說(shuō)長(zhǎng)江》到現(xiàn)今交口稱(chēng)譽(yù)的《超級(jí)工程》《舌尖上的中國(guó)》等等，都說(shuō)明如此。好片子自然受關(guān)注，是金子總是會(huì)發(fā)光。應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的關(guān)鍵還在于不斷制作出高質(zhì)量的片子，而提高質(zhì)量的關(guān)鍵在于創(chuàng)新，電視紀(jì)錄片的振興也在創(chuàng)新。

關(guān)于如何創(chuàng)新。在筆者看來(lái)，主要在于創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新條件和創(chuàng)新方向。關(guān)鍵在于制作者在面臨新媒體時(shí)代帶來(lái)的挑戰(zhàn)、沖擊面前，時(shí)刻保持如臨深淵、如履薄冰的警醒，有銳意創(chuàng)新的執(zhí)著和堅(jiān)持創(chuàng)新之自覺(jué)。

關(guān)于創(chuàng)新的條件。首要的是創(chuàng)編團(tuán)隊(duì)的素質(zhì)條件。電視紀(jì)錄片的制作是個(gè)創(chuàng)作過(guò)程，高質(zhì)量的電視紀(jì)錄片只能是由高水平的團(tuán)隊(duì)才能制作出來(lái)。電視紀(jì)錄片的題材涉及政治經(jīng)濟(jì)、社會(huì)民生、歷史文化、人文自然等等。因此，制作者特別是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)成員必須具備較高的知識(shí)素養(yǎng)、文化素養(yǎng)、政治素養(yǎng)、心理素養(yǎng)、技術(shù)素養(yǎng)，要有分析把握社會(huì)動(dòng)向和人們精神需求等的政治敏感、社會(huì)敏感。從這個(gè)意義上講，電視紀(jì)錄片編創(chuàng)的創(chuàng)新的核心是人員水平能力的提升。再以《舌尖上的中國(guó)》為例，第一季包括自然的饋贈(zèng)、主食的故事、轉(zhuǎn)化的靈感等七集，整部片子以中國(guó)的菜、食為主軸，一地域一美食一風(fēng)情，既介紹美食，更介紹當(dāng)?shù)氐乩盹L(fēng)物、地域文化、地方民風(fēng)乃至地域歷史變遷和民俗風(fēng)尚乃至人物典故等。整部片子規(guī)?；趾?，地域、時(shí)間跨度大，故事編排鋪陳獨(dú)具創(chuàng)意，但轉(zhuǎn)承自然、起合有序，又十分貼合人們探究事物心理，盡顯導(dǎo)演把握節(jié)奏功力。同時(shí)，解說(shuō)詞用詞樸實(shí)但清麗雋永、曲徑悠長(zhǎng)，特別是李立宏老師的解說(shuō)，以其特別的語(yǔ)音音質(zhì)，語(yǔ)調(diào)平實(shí)，斷句轉(zhuǎn)環(huán)盡顯功力，聽(tīng)他解說(shuō)就仿如睿智、健談的長(zhǎng)者在如數(shù)家珍般地向你講述家鄉(xiāng)故事、風(fēng)土美食……娓娓道來(lái)、意味悠長(zhǎng)。如果沒(méi)有敏銳的觸角，不能把握時(shí)代脈搏、摸實(shí)社會(huì)大眾的需求，就不能選取應(yīng)時(shí)應(yīng)需的好題材，這樣的“創(chuàng)新”想要收到預(yù)期效果那只能是緣木求魚(yú)。再如果沒(méi)有深厚的文學(xué)功底、邏輯思維而去搞結(jié)構(gòu)創(chuàng)新、制造懸念，那往往只會(huì)讓觀(guān)眾云里霧里、不知所謂，這樣的“懸念”也只會(huì)是虛張聲勢(shì)的“一驚一乍”、讓觀(guān)眾莫名其妙。

關(guān)于創(chuàng)新的方向。有了強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí)、有了足夠的創(chuàng)新條件（團(tuán)隊(duì)的能力水平）后，從立意選題、結(jié)構(gòu)編排等到平臺(tái)播放等各個(gè)環(huán)節(jié)均有創(chuàng)新空間。一方面，新平臺(tái)新技術(shù)應(yīng)用方面，可將新媒體時(shí)代的多平臺(tái)和新技術(shù)優(yōu)勢(shì)為我所用，拓寬受眾面。如筆者所在馬志丹工作室，建立了官方抖音號(hào)，將長(zhǎng)篇紀(jì)錄片切分成短視頻發(fā)布在抖音上，以此來(lái)吸引更多的紀(jì)錄片喜愛(ài)者和關(guān)注度，進(jìn)一步擴(kuò)大紀(jì)錄片在新媒體中的影響力，取得很好的效果。同時(shí)，運(yùn)用新技術(shù)制作方面也大有可為。比如2022年春晚節(jié)目《只此青綠》就是新技術(shù)在傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展中的經(jīng)典運(yùn)用。節(jié)目通過(guò)XR、全息掃描等前沿科技技術(shù)手段，用虛擬做了鏡面的效果，配合舞蹈的呈現(xiàn)，為觀(guān)眾呈上讓人瞠目結(jié)舌的視覺(jué)盛宴。電視紀(jì)錄片的編創(chuàng)同樣也可以也必須吸收運(yùn)用新的技術(shù)為我所用，比如3D技術(shù)、“元宇宙”概念、沉浸式虛擬場(chǎng)景等用于歷史場(chǎng)景的再現(xiàn)、自然題材片里的自由視角運(yùn)用等等。另一方面，更為重要的是紀(jì)錄片本身內(nèi)在品質(zhì)的提高，關(guān)鍵要在主題選取、結(jié)構(gòu)編排等方面與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新發(fā)展。

（一）注重適應(yīng)時(shí)代發(fā)展選擇主題

在時(shí)政類(lèi)片子主題選取上，應(yīng)精準(zhǔn)把握時(shí)代脈搏，緊扣社會(huì)需求。如以筆者所處的工作室參與制作的現(xiàn)實(shí)題材人物紀(jì)錄片系列《幸福落地》為例，在主題選擇上，以“百年大黨，風(fēng)華正茂”這一時(shí)代強(qiáng)音為主題，通過(guò)對(duì)一群普通黨員秉承初心使命、不負(fù)青春韶華的奮斗圖譜進(jìn)行真實(shí)的記錄還原，向觀(guān)眾講述普通黨員從成長(zhǎng)過(guò)程一路的起伏跌宕、再到收獲果實(shí)的豐沛喜悅，如何從小我與大我的統(tǒng)一上作出事業(yè)抉擇，堅(jiān)守信念追求，克服困難挑戰(zhàn)帶領(lǐng)鄉(xiāng)親奔小康的真實(shí)感人故事，從一個(gè)角度闡釋我黨紅色基因代代相傳、百年大黨依舊風(fēng)華正茂的勃勃生機(jī)。《幸福落地》播出以后深受觀(guān)眾的喜愛(ài)。該紀(jì)錄片之所以可以取得成功與準(zhǔn)確把握時(shí)代脈搏選取的主題分不開(kāi)，與青年黨員普通黨員的奉獻(xiàn)之美、奮斗之美對(duì)觀(guān)眾產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴分不開(kāi)。

（二）注重挖掘受眾潛在需求選擇主題

在新媒體時(shí)代紀(jì)錄片編導(dǎo)思維的創(chuàng)新，不僅僅在于選題緊密結(jié)合新媒體時(shí)代受眾的實(shí)際觀(guān)影需求，還在于結(jié)合觀(guān)眾感興趣的點(diǎn)進(jìn)行紀(jì)錄片創(chuàng)新。實(shí)際情況是，在把握時(shí)代背景、深入分析大眾社會(huì)心理等的基礎(chǔ)上，通過(guò)發(fā)掘、探尋社會(huì)、大眾的潛在需求而選取題材，往往更具有超前引領(lǐng)的作用并取得成功。如我國(guó)電視紀(jì)錄片《話(huà)說(shuō)長(zhǎng)江》，就是制作者把握住了改革開(kāi)放剛剛開(kāi)始之時(shí)，人們希望國(guó)家富強(qiáng)的愿望強(qiáng)烈，發(fā)掘社會(huì)潛在需求選題的經(jīng)典之作?！对?huà)說(shuō)長(zhǎng)江》雖然只是一部關(guān)于長(zhǎng)江沿岸地理及人文的紀(jì)錄片，但第一次讓全國(guó)觀(guān)眾全面直觀(guān)地看到了國(guó)家的人文地理，對(duì)祖國(guó)的大好河山和悠久的歷史文化的展現(xiàn)，很好地貼合了人們內(nèi)心民族自尊情懷，在人們心中產(chǎn)生了強(qiáng)烈的愛(ài)國(guó)主義情感共鳴。因此，播出后反響空前熱烈而成為傳世經(jīng)典。

（三）注重紀(jì)錄片策劃創(chuàng)意及編排模式的創(chuàng)新

雖然電視紀(jì)錄片的基本特征是其真實(shí)性和紀(jì)實(shí)性，杜絕虛構(gòu)，但依然需要編導(dǎo)者對(duì)題材的組合、安排，正如前所述，電視紀(jì)錄片是作者基于真人真事的觀(guān)察、思考、選擇后的產(chǎn)品。電視紀(jì)錄片盡管有現(xiàn)實(shí)性題材、歷史性題材、自然風(fēng)光題材等不同的類(lèi)型，但制作過(guò)程中經(jīng)常運(yùn)用的也就是繪圓法、設(shè)定中心線(xiàn)法、階梯式遞進(jìn)法和依據(jù)文理邏輯法等幾種結(jié)構(gòu)方式。圍繞策劃創(chuàng)意及編排模式的創(chuàng)新，主要是在進(jìn)行紀(jì)錄片編排時(shí)必須要注重細(xì)節(jié)的精益求精，可以將最新的編排技術(shù)和手段合理應(yīng)用之紀(jì)錄片編導(dǎo)當(dāng)中，確保紀(jì)錄片整體編排節(jié)奏以及情感表達(dá)都具有流暢性，引導(dǎo)觀(guān)眾融入紀(jì)錄片場(chǎng)景當(dāng)中，提高紀(jì)錄片作品影響力和吸引力［4］。比如筆者所處的工作室編導(dǎo)創(chuàng)作的《明偉杰：穿梭三城之戀》，主要講述一個(gè)世界頂級(jí)名校畢業(yè)的高才生，僅一夜思考后回國(guó)毅然決然加入深港創(chuàng)客的隊(duì)列的故事。在歷時(shí)四個(gè)月的拍攝過(guò)程中，通過(guò)還原明博士穿梭于粵港深三城再現(xiàn)其獨(dú)特的生活方式，觀(guān)眾也跟隨著明博士的腳步感受其創(chuàng)業(yè)過(guò)程的每一步以及每一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在制作過(guò)程中，馬志丹總導(dǎo)演憑著獨(dú)具匠心的手法和豐富的編導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)，指導(dǎo)筆者靈活采用交叉運(yùn)用繪圓法、設(shè)定中心線(xiàn)法編創(chuàng)，巧妙制造“懸念”、靈活恰當(dāng)抖出“包袱”，取得很好的效果。

四、結(jié)語(yǔ)

綜合上面所述來(lái)看，在新媒體時(shí)代對(duì)電視紀(jì)錄片帶來(lái)收視率降低等影響的主要原因，還是平臺(tái)增多帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)為主而不是電視紀(jì)錄片這一節(jié)目形式本身。面對(duì)挑戰(zhàn)，作為電視紀(jì)錄片制作者不應(yīng)該因此而妄自菲薄、氣餒思退，而應(yīng)該發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、銳意創(chuàng)新，以更多高質(zhì)量的精品力作贏(yíng)得觀(guān)眾贏(yíng)得市場(chǎng)。滾滾長(zhǎng)江東逝水，人間正道是滄桑。時(shí)代的潮流滾滾向前，社會(huì)在不斷發(fā)展，技術(shù)在不斷進(jìn)步，而作為電視紀(jì)錄片制作者們面臨的各種挑戰(zhàn)和沖擊也會(huì)因時(shí)而變。因此，只有不斷創(chuàng)新、以變應(yīng)變才能立于不敗之地?！拔﹦?chuàng)新者進(jìn)，惟創(chuàng)新者強(qiáng)，惟創(chuàng)新者勝?！?/p>