張 帥
(作者單位:禹州市融媒體中心)
如今,新聞不僅講究及時性,更講究即時性,電視新聞由于受到定期性和片段性的限制,難以實(shí)現(xiàn)第一時間傳播,相對于新媒體而言,這一方面基本失去了競爭優(yōu)勢。面對激烈的競爭,電視新聞要充分審視自身的優(yōu)勢與劣勢,做到揚(yáng)長避短,電視新聞編輯要擺脫固有的觀念,通過挖掘新的發(fā)展路徑,提高自身的融合創(chuàng)新能力,發(fā)揮電視新聞的權(quán)威性和制作精良的優(yōu)勢,從而在融媒體時代迸發(fā)出強(qiáng)大的活力。
信息傳播經(jīng)過口頭傳遞到文書傳遞,直至目前的網(wǎng)絡(luò)傳播,在速度方面表現(xiàn)為時效性不斷增強(qiáng)。時效性是衡量新聞的一個重要標(biāo)尺,也是新聞的生命力所在。在傳統(tǒng)媒體時代,報紙需要提前采訪、編輯、排版、印刷等,電視需要前期的拍攝、構(gòu)思、剪輯等,導(dǎo)致新聞傳播存在一定的滯后性。而在融媒體時代,電視新聞可以利用短視頻、“兩微一端”等實(shí)現(xiàn)信息的及時傳播,在第一時間傳遞社會熱點(diǎn)和時代焦點(diǎn),實(shí)現(xiàn)信息傳播的全天候、全過程和全方位。同時,人人都有麥克風(fēng),人人都可以是新聞的傳播者,不再是單純的接收者,這樣的雙重身份有利于實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)與傳播同步進(jìn)行。對于一些重大新聞,如地震等自然災(zāi)害,即時性顯得尤為重要,通過網(wǎng)絡(luò)的非線性傳播,有利于在短時間內(nèi)擴(kuò)大信息傳播范圍,增強(qiáng)信息傳播效果,充分發(fā)揮新聞價值[1]。
如今碎片化閱讀方式充斥著人們的日常生活和工作生活,報紙、電視等呈現(xiàn)形式已經(jīng)無法滿足受眾的閱讀習(xí)慣,對新媒體平臺的利用可以有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的缺陷。網(wǎng)絡(luò)平臺的記憶功能和保存功能可以有效保障受眾接收信息的連貫性,保證新聞傳播效果,促使受眾全面掌握信息。此外,在新聞傳播的形式方面,通過“視頻+文字”“動圖+文字”“漫畫+文字”代替單一的文字和視頻,有利于增強(qiáng)新聞的可讀性,為受眾提供豐富的視覺體驗(yàn)和聽覺體驗(yàn),有效緩解精神疲勞,充分調(diào)動受眾的積極性和主動性。與此同時,新媒體平臺提供海量的信息,彌補(bǔ)了報紙版面的有限性和電視新聞時間的固定性,能夠?yàn)槭鼙娞峁┙Y(jié)構(gòu)立體、內(nèi)容系統(tǒng)的信息,改變了受眾以往被動獲取信息的地位,提高了受眾的主觀能動性,即可以自主選擇自己感興趣的內(nèi)容和領(lǐng)域進(jìn)行探索學(xué)習(xí)。
在融媒體時代,信息傳播的方式發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變,不僅實(shí)現(xiàn)了傳播者與受傳者的互動,還實(shí)現(xiàn)了受傳者彼此之間的互動,達(dá)到了一對多甚至多對多的傳播效果,充分實(shí)現(xiàn)了不同意見的交流與碰撞,調(diào)動了受眾的表達(dá)欲和參與度。具體來說,在傳統(tǒng)媒體時代,通過讀者來信、熱線電話等,難以實(shí)現(xiàn)及時反饋,容易在受眾與媒體之間產(chǎn)生認(rèn)知鴻溝,受眾的情緒與想法無法得到及時的抒發(fā),從而會使其失去獲取信息的熱情和主動性。融媒體時代,在微博、微信等平臺設(shè)置虛擬社群,能夠最大限度上突破時間和地點(diǎn)的限制,同時其開放性有利于每位參與者積極參與討論,通過關(guān)鍵意見領(lǐng)袖的引導(dǎo),還能夠發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用,有利于受眾理性對待輿情,實(shí)現(xiàn)社會的穩(wěn)定發(fā)展。
電視新聞編輯需要經(jīng)歷前期的選題、策劃,中期的采訪、攝像,后期的剪輯、編排等環(huán)節(jié)。部分編輯擁有的專業(yè)技能比較單一,例如,僅僅掌握基本的新聞學(xué)和傳播學(xué),沒有對其他學(xué)科進(jìn)行深入學(xué)習(xí)和深入探究,如與采訪相關(guān)的心理學(xué)、社會學(xué)、法律法規(guī)等,很難形成競爭優(yōu)勢。此外,對于其他領(lǐng)域沒有涉獵,容易沉浸在自己的舒適圈,缺乏對最新的理論知識的學(xué)習(xí),從而導(dǎo)致思維禁錮、技能落后,不利于及時把握受眾的心理特征和需求。另外,編輯人員知識技能單一容易造成人員冗雜,不能夠滿足當(dāng)下社會建設(shè)綜合人才的要求,甚至?xí)霈F(xiàn)分工不明和相互推諉的現(xiàn)象,導(dǎo)致各個環(huán)節(jié)銜接不暢,工作效率低下。隨著社會文化水平的不斷提高,人們越來越注重精神層面的提升,對新聞的要求不再單純追求時效性,而是更看重質(zhì)量。但是少部分電視新聞編輯缺乏對自身知識和能力的提升,無法滿足受眾多樣化的需求,難以提高受眾的體驗(yàn)感[2]。
在融媒體時代,信息的生產(chǎn)、采集、傳播速度和規(guī)模達(dá)到空前水平,各種紛繁復(fù)雜的信息充斥在人們的生活中,在豐富人們生活的同時,也為人們的生活帶來了一定的困擾。融媒體時代,很多媒體開拓了“兩微一端”,甚至是網(wǎng)站、軟件等,為了節(jié)省時間會直接將相同的信息同步搬運(yùn)到各大平臺,雖然擴(kuò)大了傳播范圍,但在某種程度上也造成了信息同質(zhì)化。對于新聞編輯而言,海量的信息直接增加了工作量,在同樣的時間內(nèi),將要面對相較于之前數(shù)倍的信息,從中篩選出具有新聞價值的內(nèi)容,會耗費(fèi)大量的人力成本和時間成本。電視新聞編輯在進(jìn)行信息整合時,需要借助互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行搜集,由于網(wǎng)絡(luò)平臺的匿名性和開放性,人人都可以發(fā)布言論,甚至?xí)槍δ骋簧鐣浨檎归_研究和討論,經(jīng)過多次的轉(zhuǎn)發(fā)和轉(zhuǎn)載,新聞編輯很難尋找到最初的信息來源,在判斷其時效性和真實(shí)性方面也比較困難,信息篩選的難度增加。
如今,電視新聞同質(zhì)化問題較為嚴(yán)重,不僅是形式上的相似,還有內(nèi)容上的雷同,主持人串場結(jié)合順序、倒敘等形式的新聞敘述形成了固化的模式,認(rèn)知范圍之內(nèi)的事物難以調(diào)動觀眾的興趣,不利于產(chǎn)生思想共鳴和情感共鳴,從而造成電視新聞的傳播效果不強(qiáng),難以發(fā)揮新聞的本身價值和延伸價值。電視新聞沒有設(shè)計(jì)針對性的編輯策劃方案,不論是娛樂新聞和時事新聞,還是民生新聞和經(jīng)濟(jì)新聞,都采用單一的模式,不僅使受眾產(chǎn)生了視覺疲勞,還不利于提高受眾的體驗(yàn)感。另外,部分新聞編輯缺乏創(chuàng)新精神,新聞標(biāo)題格式相似、內(nèi)容排版單一、寫作手法僵硬,導(dǎo)致呈現(xiàn)結(jié)果缺乏創(chuàng)意和亮點(diǎn),一成不變的形式難以激發(fā)受眾的好奇心和求知欲,不利于增強(qiáng)用戶黏性和實(shí)現(xiàn)二次傳播[3]。此外,缺乏與時俱進(jìn)的創(chuàng)新精神不利于增強(qiáng)電視新聞編輯事業(yè)發(fā)展的活力與動力,容易在創(chuàng)作過程中出現(xiàn)瓶頸期,難以制作出人們喜聞樂見的作品,進(jìn)而形成惡性循環(huán)。
3.1.1 提升信息整合能力
面對錯綜復(fù)雜的信息,電視新聞編輯要提高自身的思考能力和辨別能力,在海量的信息中選擇具有新聞價值的信息,過濾掉沒有價值的信息,為受眾提供營造良好的信息環(huán)境。且良好的信息整合能力有利于在短時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)信息篩查,提高電視新聞編輯效率。同時,新聞媒體作為黨和人民的喉舌,要不斷更新觀念與想法,做到主流價值觀的傳遞與先進(jìn)文化的引導(dǎo),正確對待社會輿情,科學(xué)引導(dǎo)社會輿論,向受眾傳遞科學(xué)的世界觀、人生觀、價值觀,保證信息的質(zhì)量與數(shù)量,增強(qiáng)用戶黏度。另外,良好的信息整合能力要求新聞編輯具有專業(yè)的職業(yè)素養(yǎng),善于把握信息的著眼點(diǎn)和切入點(diǎn),抓住精髓和靈魂,從受眾的根本利益出發(fā),實(shí)現(xiàn)思維發(fā)散,強(qiáng)化信息的沖擊力和影響力。此外,新聞編輯要具有較好的信息整合能力,將事件的原因、經(jīng)過、結(jié)果系統(tǒng)地展示在觀眾面前,進(jìn)行結(jié)構(gòu)性的信息建設(shè),使受眾對信息有較為全面的認(rèn)識和深入的了解。
3.1.2 樹立創(chuàng)新精神
創(chuàng)新精神是一個國家和民族發(fā)展的不竭動力,也是每一個電視新聞編輯應(yīng)該具備的素質(zhì),電視新聞編輯應(yīng)敢于突破自身的發(fā)展舒適圈,善于接受新事物和新思想,提高自身的思考能力和質(zhì)疑能力,增強(qiáng)思想創(chuàng)新和實(shí)踐創(chuàng)新。并且,電視編輯要具備與時俱進(jìn)的創(chuàng)新精神,利用微博、微信等新媒體平臺拓展傳播渠道,實(shí)現(xiàn)編輯形式和編輯內(nèi)容的創(chuàng)新。在形式上做到具體問題具體分析,對于不同的新聞內(nèi)容可設(shè)置個性化的編輯形式,煥然一新的形式有利于提高受眾的興趣點(diǎn)和好奇心,也能夠增強(qiáng)傳播效果。在內(nèi)容方面,電視編輯可適當(dāng)增加對流行詞語和網(wǎng)絡(luò)熱梗的利用,提高受眾對信息的關(guān)注度,拉進(jìn)媒體與廣大觀眾的距離,實(shí)現(xiàn)信息傳播的廣泛性和實(shí)效性[4]。
3.1.3 提升學(xué)習(xí)能力
不同的時代有不同的發(fā)展要求,面對日新月異的社會環(huán)境,電視新聞編輯要提高學(xué)習(xí)的能力,探索不同領(lǐng)域的知識,并對受眾需求有深入的了解,朝著“采寫編評”全能型人才方向發(fā)展。學(xué)習(xí)不僅包括對知識和技能的學(xué)習(xí),還包括對政治理論和道德素質(zhì)的學(xué)習(xí),通過對習(xí)近平新時代中國特色社會主義理論的學(xué)習(xí),在工作中踐行科學(xué)的世界觀和方法論,以發(fā)展的眼光和辯證的思維看待問題,揭露新聞事件背后的故事和來龍去脈,能夠?qū)V大受眾形成良好的示范。正所謂活到老學(xué)到老,對世界的不斷探索有利于促使編輯形成立體化的思維方式,提高新聞敏感度,從而在面對突發(fā)新聞和重大新聞時,能夠做到游刃有余、處理得當(dāng)。
為了在融媒體時代脫穎而出,電視新聞編輯必須尋找新的突破口,彌補(bǔ)時效性和互動性方面的缺陷,充分挖掘?qū)ι疃葓蟮赖膭?chuàng)新發(fā)展,通過豐富的聲畫結(jié)合給受眾帶來體驗(yàn)感,提高用戶黏度和滿意度。另外,電視新聞編輯可剪輯深度報道中具有懸念的畫面,通過官方微博、網(wǎng)站或者短視頻平臺進(jìn)行宣傳,實(shí)現(xiàn)前期與受眾的互動,從而通過數(shù)據(jù)分析掌握受眾的需求傾向,對報道形式進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整,增強(qiáng)節(jié)目的知名度,樹立品牌效應(yīng)。相對于網(wǎng)絡(luò)新聞而言,電視新聞更具有權(quán)威性和信服力,編輯人員要充分發(fā)揮這一優(yōu)勢,豐富深度報道版塊,在內(nèi)容編輯方面,可以適當(dāng)采用網(wǎng)絡(luò)熱詞、熱梗,拉近與受眾的心理距離,吸引受眾的注意力,將新聞事實(shí)循序漸進(jìn)地展現(xiàn)出來。在形式方面,也可以適當(dāng)穿插漫畫、表情包、動圖等,豐富多樣的形式不僅可以調(diào)動氛圍,還可以減輕視覺疲勞,將深度報道的效果展示得淋漓盡致。
面對海量的信息,單純通過人力很難實(shí)現(xiàn)信息收集的完整性和及時性,容易出現(xiàn)遺漏和重復(fù),電視新聞編輯要通過數(shù)據(jù)挖掘算法和可視化分析,深入數(shù)據(jù)內(nèi)部,智能提取信息,在最大限度上保證信息收集的完整性和及時性。例如,在信息的年度總結(jié)中,可通過關(guān)鍵詞抓取掌握信息背后的時間、地點(diǎn)、背景等,實(shí)現(xiàn)統(tǒng)籌管理。也可通過用戶畫像分析,深度挖掘受眾的內(nèi)在需求,實(shí)現(xiàn)工作與需求的一致,有效減少對人力、物力、財力資源的浪費(fèi)。例如,每年春運(yùn)通過數(shù)據(jù)分析,可以看到各個省份的客流量、全國高速的擁堵趨勢、全國自駕出行趨勢等,通過對交通運(yùn)輸數(shù)據(jù)的總結(jié),能夠滿足人們的出行需求,為人們未來的出行提供借鑒,提高受眾的體驗(yàn)感和滿足感[5]。
電視新聞通過層層環(huán)節(jié)的制作和嚴(yán)格的審核,最終呈現(xiàn)在廣大受眾面前,但容易造成時間成本的浪費(fèi),使新聞喪失時效性,在一定程度上弱化新聞的沖擊性和感染力,不利于實(shí)現(xiàn)傳播效果的優(yōu)化。在融媒體時代,可通過網(wǎng)絡(luò)傳播減少時間成本和空間成本,實(shí)現(xiàn)信息的即時傳播,促使受眾在第一時間掌握最新消息。為了實(shí)現(xiàn)資源利用最大化,電視新聞編輯要樹立融合思維,增強(qiáng)對新媒體的利用。在節(jié)目開始前,通過微信公眾號進(jìn)行前期宣傳,以豐富的形式和內(nèi)容吸引受眾;在節(jié)目結(jié)束后,可建立相關(guān)的社群,通過便捷的反饋途徑促使受眾積極發(fā)表建議和想法,提高受眾的參與度和滿意度,實(shí)現(xiàn)二次傳播,在一定程度上擴(kuò)大電視新聞的傳播范圍。
面對融媒體時代的挑戰(zhàn),電視新聞編輯要勇敢應(yīng)對、積極創(chuàng)新,通過樹立融合思維實(shí)現(xiàn)對新媒體平臺的利用。融媒體不是簡單的傳播形式的融合,而是充分實(shí)現(xiàn)資源通融、宣傳互融、利益共融,通過傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢互補(bǔ),達(dá)到全面的整合升級。在對媒體實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新利用的同時,電視新聞編輯人員要提高自身的綜合素質(zhì),樹立科學(xué)的職業(yè)素養(yǎng),把握創(chuàng)新的時代理念,優(yōu)化電視新聞內(nèi)容,肩負(fù)起社會責(zé)任和歷史使命,深入貫徹落實(shí)黨中央的決策部署,堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)的工作總基調(diào),夯實(shí)思想發(fā)展陣地。