高照鵬

（作者單位：陜西省綏德縣融媒體中心）

在全媒體時代，人們獲取信息的渠道呈現(xiàn)多樣化，能夠更加快捷方便獲知所需信息，且不受地域和時間限制，正因為如此，地方廣播節(jié)目的受眾被分流[1]，同時因傳播方式、地域、題材等因素限制，發(fā)展舉步維艱，因此地方廣播節(jié)目創(chuàng)新很有必要，須從內(nèi)容、形式、地域、及時性、媒體融合等多方面提高節(jié)目質(zhì)量，實現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展。

1 內(nèi)容為王，滿足受眾信息需求

在以內(nèi)容為王，滿足受眾信息需求方面，綏德廣播的做法有可借鑒之處。追溯綏德廣播的歷史，1951年為綏德專區(qū)收音站，只配專職收音員1人；1956年 “綏德廣播站”成立，專職人員有2人；1956年10月綏德專區(qū)遷至榆林，收音站交綏德縣委管轄，更名為綏德縣廣播站；1958年后，有了正式編輯、播音員，站內(nèi)人員增至5人，自辦節(jié)目日趨正規(guī)，每天固定開辦15分鐘的自辦節(jié)目；1959年將吳堡、清澗、子洲并入綏德縣后，人員增至16人，有了專職站長和副站長；1968年開始，每次自辦節(jié)目增加到30分鐘。1980年以后，自辦節(jié)目的內(nèi)容、形式、文風(fēng)都進行了較大改革。在辦好本縣新聞的同時，設(shè)置了各種專題節(jié)目，有“農(nóng)業(yè)科技”“政策講話”“相信科學(xué)破除迷信”“黨的建設(shè)”“好人好事光榮榜”“聽眾信箱”等，還配合縣委縣政府中心工作增加一些臨時性專題。播出稿件在真、短、快、活、強上有一定改觀，本縣新聞一次播出十多條，一條百字左右。一句話新聞、簡訊時有運用。1982年起自辦節(jié)目開辦了“古今人物”“綏德史話”“鐘樓山下拉家?！薄懊麆俟袍E”“市場動態(tài)”“綏德新貌”“聽眾議論”等體現(xiàn)地方特色的專題節(jié)目，頗受群眾歡迎。1984年，綏德縣廣播站更名為“綏德廣播電視局”，廣播系統(tǒng)干部職工發(fā)展到83人。1993年初，農(nóng)村有線廣播桿倒線斷，難以為繼，將開播30多年的有線廣播改辦成調(diào)頻廣播，廣播喇叭形同虛設(shè)。后來經(jīng)過多方努力，綏德縣廣播電視局開辦了綏德人民廣播電臺，2010年10月正式開通播音。2020年8月機構(gòu)改革，成立綏德縣融媒體中心，加掛綏德廣播電視臺牌子，保留綏德人民廣播電臺呼號。

廣播的輝煌時期是20世紀80年代，截至1985年底，綏德全縣23個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，663個村全部通廣播。全縣安裝喇叭62 714只，喇叭入戶率達到92%。每天兩次播音，以傳達政令、學(xué)習(xí)政策、組織指揮生產(chǎn)、開展政治思想教育，逢趕集日和星期天中午增播一次文藝節(jié)目，內(nèi)容有秦腔、晉劇、道情、民歌、陜北秧歌等，每星期六晚上還播放幾段舞曲，為各單位舞會服務(wù)，活躍群眾生活。

由此可見，縣級廣播電臺的廣播節(jié)目已成為本縣新聞報道和文化娛樂的重要宣傳陣地，能夠反映當?shù)厝罕姷男穆暎c中央臺、省臺相比具有易于接近聽眾的先天優(yōu)勢，因而地方廣播節(jié)目的自身內(nèi)容質(zhì)量和本地群眾的精神文化需求是地方廣播電臺得以生存和長遠發(fā)展的根本[1]。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)，在電腦、手機、電視上很容易獲取全球各地的熱點和焦點資訊，但其關(guān)注和關(guān)心的依然是與自己生活最相關(guān)的事情，這正是地方廣播電臺依然能夠生存發(fā)展下來的根本原因[2]。特別是縣級媒體融合發(fā)展以來，有了融媒體“中央廚房”，能夠做到一次采集，多平臺使用，節(jié)目的豐富性和多樣性得以提升。

2 形式多樣，吸引受眾廣泛關(guān)注

過去的廣播形式陳舊，缺乏適應(yīng)新時代的新穎、鮮活等特點，影響和制約著廣播節(jié)目的創(chuàng)新[3]。

廣播節(jié)目是一門聽覺藝術(shù)，如果長時間固定一個模式，也會使人產(chǎn)生聽覺疲勞，所以，主持人要充分挖掘聲音的藝術(shù)潛質(zhì)，打造多種播音風(fēng)格，避免一種句式、一個語調(diào)到底。

廣播以聲音作為媒介，人長時間聽廣播會產(chǎn)生聽覺疲勞，一套節(jié)目除15分鐘的新聞內(nèi)容外，剩下的15分鐘專題性內(nèi)容或者其他內(nèi)容編排要獨具匠心。實踐證明，新聞內(nèi)容與專題性內(nèi)容或者其他內(nèi)容穿插編排，能夠使節(jié)目形式多樣、異彩紛呈，更好地體現(xiàn)縣級廣播的地方特色。這需要采編者根據(jù)本地受眾的習(xí)慣，采制大量的“土特產(chǎn)”作主料，輔以天南地北的“舶來品”作“佐料”，編排一些適合本地受眾“口味”的“市場信息”“科技新知”“衛(wèi)生健康”“經(jīng)濟論壇”“政策講座”等內(nèi)容。內(nèi)容豐富、形式多樣，就能吸引受眾廣泛關(guān)注。另外，節(jié)目編者還要做到準備充分、精選提煉，編排得當，防止粗制濫造缺乏整體美感的作品出現(xiàn)在廣播里。

在信息大爆炸的時代，人們獲取信息的渠道多種多樣，獲取信息的量不斷增大，人們也在選擇自己關(guān)心和感興趣的內(nèi)容，碎片化、短句化的信息更加符合受眾的需要。因此，廣播節(jié)目在做好本職新聞宣傳工作的同時，內(nèi)容上可加大群眾最關(guān)注的生活類信息的編排力度，在內(nèi)容的選擇上精益求精，在欄目的整體規(guī)劃上明確定位，保持品位，最大限度滿足聽眾需要。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新和發(fā)展，廣播的收聽方式也呈現(xiàn)出多樣化，人們不僅可以通過收音機收聽廣播節(jié)目，還可使用電腦、手機、車載廣播等方式隨時隨地獲取信息，豐富生活。

3 地域優(yōu)先，內(nèi)容形式不拘一格

地方廣播首先服務(wù)的是地方，因此其在把握正確輿論導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，應(yīng)根據(jù)本地文化特點和聽眾的需求，在內(nèi)容的采集和節(jié)目的編排上呈現(xiàn)地方化、本土化，達到更好地服務(wù)本土群眾的目的。

實踐證明，在節(jié)目編排中，除了轉(zhuǎn)播中央臺新聞外，大量編排本地新聞節(jié)目和地方性專題節(jié)目，才能吸引聽眾，引起共鳴。在地方廣播中，除了以普通話播音的主流節(jié)目外，適當開設(shè)方言節(jié)目，可以吸引本地聽眾收聽和參與互動。同時，縣級廣播電臺節(jié)目主持人還要不斷提升播音主持水平，增加知識儲備，力求達到語言樸實、親切動聽，以談為主、以播為輔，無形中拉近與受眾的距離，提高收聽率，達到良好的宣傳效果。

目前，中國正處于大變革時代，文化正朝著多元化的趨勢發(fā)展，不同行業(yè)、不同人群對文化的需求也不同，所以人們對廣播節(jié)目的要求也不同，個性化的要求也越來越突出。因此，對于地方廣播節(jié)目的前期策劃，采編制播人員應(yīng)根據(jù)本區(qū)域聽眾的文化層次、行業(yè)分工和年齡性別等因素，做好充分細致的調(diào)研工作，針對不同聽眾人群進行節(jié)目細化，比如將節(jié)目細分為教育、醫(yī)療衛(wèi)生、食品安全、交通、旅游和財經(jīng)等版塊，用多樣的節(jié)目類型最大可能滿足多層次受眾的需求。全媒體時代縣級廣播電臺在開展宣傳工作時，還需要對自身的發(fā)展有一個明確的定位，即要依托市場調(diào)研，明確自身的發(fā)展定位。

相較于中央級和省市級的融媒體而言，縣級融媒體廣播本身的傳播范圍較小，所面對的受眾主要是縣域內(nèi)的群眾?；诖?，在開展宣傳工作時，縣級融媒體廣播要凸顯其地域性特點。只有先明確自身的發(fā)展定位，才能夠為后續(xù)廣播電臺宣傳工作的開展提供保障。同時，縣級融媒體廣播在對新聞內(nèi)容進行選擇的時候，也需要基于自身的定位，報道更多群眾所關(guān)心的內(nèi)容，吸引和滿足更多受眾。

與此同時，縣級融媒體廣播還應(yīng)加強與聽眾的互動，聽取不同層級聽眾的意見和建議，比如針對不同的節(jié)目開設(shè)各自的微信公眾號和開發(fā)應(yīng)用程序（Application，App），在節(jié)目評論區(qū)與聽眾互動，最大限度傾聽不同層級聽眾的反饋意見和建議，不斷提升節(jié)目質(zhì)量和受眾的滿意度。

4 強化廣播動態(tài)直播報道，確保新聞及時性

在信息大爆炸的時代背景下，要想進一步增強新聞報道的及時性和動態(tài)性，媒體就應(yīng)加快信息采集和傳播技術(shù)升級的步伐，簡化新聞的生產(chǎn)流程，縮短新聞的采編制作時間。廣播現(xiàn)場直播的優(yōu)勢是由它本身的特性決定的，主要是同步性、現(xiàn)場感受性、不可預(yù)見性，在傳播成本上也具有一定的優(yōu)勢。這一節(jié)目形態(tài)在廣播中發(fā)揮著極大的傳播作用，贏得了大量聽眾，特別是在融媒體時代環(huán)境下，廣播直播能把新聞現(xiàn)場的實況同步傳送至相隔遙遠的不同角落，受眾“零時差”地了解相關(guān)新聞事件，極大地擴大了傳播效應(yīng)。對突發(fā)事件報道，廣播的便捷優(yōu)勢更加明顯，記者只需通過一部電話就可以實現(xiàn)現(xiàn)場直播報道，使信息很快傳播給大眾。比如，2017年7月26日綏德縣發(fā)生百年一遇的洪災(zāi)，綏德縣廣播電視臺雖然也受到災(zāi)害的影響，但仍然保證了廣播電視節(jié)目的正常播出，尤其是利用廣播進行新聞直播，讓受眾及時了解災(zāi)情和救災(zāi)信息，為救災(zāi)和恢復(fù)正常生活秩序提供了有力保障。同時，受眾還可以通過電話、網(wǎng)絡(luò)等直接參與到廣播直播活動中，實現(xiàn)傳播者與接收者的雙向交流，使傳播在由點到面和由點到點的交融互動中進行，這種積極的人際傳播給廣播現(xiàn)場直播增添了滲透力和親和力。廣播動態(tài)直播要求新聞記者要將現(xiàn)場實況和口述緊密結(jié)合在一起，因此具有很強的時效性和現(xiàn)場感，也最能體現(xiàn)出記者的素質(zhì)。

5 加大媒體融合力度，積極構(gòu)建全媒體傳播體系

縣級廣播電臺作為縣級融媒體的一部分，推動縣級融媒體的發(fā)展是其任務(wù)之一。我國網(wǎng)絡(luò)發(fā)展十分迅速，截至2022年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達74.4%。這也從一定程度上說明了互聯(lián)網(wǎng)對于人們?nèi)粘Ｉ畹挠绊戄^為深入。

馬歇爾·麥克盧漢（Marshall Mcluhan）說，沒有一種媒介具有孤立的意義和存在，任何一種媒介只有在與其他媒介的相互作用中，才能實現(xiàn)自己的意義和價值[4]?！皬V播+互聯(lián)網(wǎng)”的融合本質(zhì)上是依托廣播伴隨性等不可替代的核心優(yōu)勢，在新業(yè)態(tài)語境下適時放大，真正實現(xiàn)廣播的價值。

在融媒體環(huán)境下，新媒體技術(shù)的突飛猛進給廣播的發(fā)展提供了新的機遇，新的媒介融合體系的構(gòu)建，需要突破媒體自身平臺的發(fā)展障礙，借助國家廣播電臺數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，在廣播內(nèi)容、傳輸渠道、終端設(shè)備等方面進行大膽嘗試與創(chuàng)新，以更新穎的形式與新媒體進行融合。首先，有效整合縣級融媒體的電視臺和廣播電臺，實現(xiàn)“兩臺合作”，優(yōu)化頻率頻道結(jié)構(gòu)，避免節(jié)目同質(zhì)化和惡性競爭，進一步提升節(jié)目質(zhì)量和傳播能力，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，降低成本，提高效率，促進廣電事業(yè)又好又快發(fā)展。其次，推進廣播電臺網(wǎng)絡(luò)化。廣播媒體應(yīng)充分依靠國家產(chǎn)業(yè)政策支持，加快技術(shù)平臺升級改造，建立數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化的多媒體資源平臺，為廣播走媒介融合之路奠定堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。用互聯(lián)網(wǎng)思維構(gòu)建節(jié)目框架，樹立“聽眾就是用戶，節(jié)目就是產(chǎn)品”的互聯(lián)網(wǎng)意識，精準策劃、精準設(shè)置、精準投放、精準到達，增強節(jié)目欄目黏性，提高傳播效率。再次，加強廣播與手機、MP4、平板電腦、筆記本電腦等移動終端的全方位融合，實現(xiàn)用戶隨時隨地接收廣播節(jié)目，實現(xiàn)廣播節(jié)目網(wǎng)絡(luò)化，擴大受眾面。最后，廣播以模塊的形式入駐新媒體平臺，如廣播電臺借助新媒體平臺開通微博、微信公眾號、今日頭條號、視頻號、抖音號等與聽眾進行互動，建立實時交互式播出系統(tǒng)平臺，定期推送個性化內(nèi)容，并進行分類推送和用戶管理，為用戶提供更加便捷和直觀的 服務(wù)。

毋庸置疑，地方廣播節(jié)目的創(chuàng)新只有進行時，沒有完成時。不斷完善技術(shù)、內(nèi)容、平臺、人才、體制機制等資源配置，堅持內(nèi)容為王和地域優(yōu)先，創(chuàng)新發(fā)展模式以提升“造血”能力，因地制宜，以提高基層服務(wù)能力。同時還要大力度改革體制機制并強化人才隊伍建設(shè)，加強多維度考核和監(jiān)督，及時發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新中存在的問題，從而調(diào)整發(fā)展策略并實現(xiàn)地方廣播節(jié)目健康可持續(xù)發(fā)展。

6 結(jié)語

在全媒體時代，廣播電臺要生存發(fā)展，必須在節(jié)目采編、傳播形式等方面進行創(chuàng)新：第一，要以內(nèi)容為王，滿足受眾的需求；第二，積極有效應(yīng)用新技術(shù)，使節(jié)目形式、傳播方式多樣化；第三，注重本地內(nèi)容，加強與本地受眾的聯(lián)系；第四，強化廣播動態(tài)直播報道，確保新聞及時性充分發(fā)揮；第五，加大媒體融合力度，積極構(gòu)建全媒體傳播體系，讓地方廣播節(jié)目充滿強大的生命力和無窮的吸引力[5-6]。