花寶強

（作者單位：清徐縣融媒體中心）

新媒體時代遍地皆為“媒體”，傳統(tǒng)媒體受到的影響和沖擊可想而知。在這樣一個“媒體林立”的時代，高質(zhì)量的新聞稿件始終有其存在的意義和價值，這也是對新聞編輯人員所提出的基本要求。畢竟在媒體數(shù)量激增的情況下，媒體輸出的新聞稿件質(zhì)量就尤為重要，媒體人需要在恪守職業(yè)道德和專業(yè)精神的基礎上加強對新媒體技術的感知和應用，變?yōu)樾聲r期復合型媒體人，產(chǎn)出更多高質(zhì)量的新聞稿件[1]。

1 新媒體時代高質(zhì)量新聞稿件的主要特征

新媒體時代，新聞編輯人員要想產(chǎn)出更多高質(zhì)量的稿件，首先要明確“高質(zhì)量”這一概念，其主要包括以下幾方面特征：

1.1 跟隨性

新聞稿件的生成、新聞宣傳工作的開展需要與時俱進，緊跟時代步伐，緊密圍繞黨和國家的各項宣傳部署，充分體現(xiàn)輿論宣傳的導向性和引領性。新聞稿件可以根據(jù)內(nèi)容劃分為不同的領域（如文化、時政、娛樂和財經(jīng)等），但是其在宏觀上的大方向不可以違背社會主義核心價值觀和時代發(fā)展的精神主題。

因此，即便是在新媒體時代，即便媒體終端不斷下沉，各種信息的產(chǎn)出呈現(xiàn)快捷、多樣的特征，媒體端在發(fā)布新聞和呈現(xiàn)新聞內(nèi)容時，依舊要時刻把握輿論脈搏，把握黨政思潮，把握最新的思想理念。

1.2 輻射性

新聞事件本身是客觀的，但是最終呈現(xiàn)的新聞稿件必然是經(jīng)過“加工”和“人為設計”的，會根據(jù)不同的編輯人員呈現(xiàn)不同的表達效果。換言之，同樣的新聞事實，會因為其出現(xiàn)在新聞報道的不同版塊、新聞播報的不同效果、呈現(xiàn)平臺的不同而輻射不同的人群。為了提高新聞內(nèi)容的到達率，必須考慮受眾多樣性的特征，考慮其信息接收的特點、習慣，通過精細化的內(nèi)容呈現(xiàn)、版面設計、形式規(guī)劃，最大限度提高內(nèi)容的輻射度。新媒體技術的興起與普及，各種編輯軟件和插件的開發(fā)和推廣，顯然為這種輻射性的提升提供了充分的保障[2]。

1.3 聚焦性

新媒體時代，各類自媒體如雨后春筍，彼此之間形成了強烈的競爭態(tài)勢，在這樣的情形下，媒體的垂直度成為非常重要的“標簽”。換言之，任何媒體都有其特色、主營業(yè)務和發(fā)展方向，聚焦方能凸顯主題，才能持續(xù)地吸引關注。要想新聞稿件為受眾所需，必然要不斷把握和細化切入點，聚焦屬性更加突出。放眼如今各大媒體的新聞稿件，宏觀定調(diào)、權威發(fā)布類的新聞普遍存在于官方媒體、政府機關媒體，而分眾媒體會基于已經(jīng)確定的新聞事實衍生出不同的新聞報道點，聚焦更為細化的部分，基于個體的專業(yè)領域，尋找和新聞事實的關聯(lián)之處，進而完成新聞稿件的創(chuàng)作、新聞報道的產(chǎn)出。

2 新媒體時代高質(zhì)量新聞稿件的產(chǎn)出策略

新媒體時代，要想提高產(chǎn)出新聞稿件的質(zhì)量，促使其在社會上產(chǎn)生正向影響，新聞編輯人員需要從這樣幾個角度進行改進和突破：

2.1 凸顯新聞主題和重點

新聞稿件的創(chuàng)作者凸顯重點和主題的主要目的就是顯示其與眾不同，彰顯其參與市場競爭的優(yōu)勢和價值。新聞稿件是支撐各類新聞終端內(nèi)容產(chǎn)出的關鍵和前提，無論是電視新聞、廣播新聞，抑或如今受到廣泛關注的新媒體新聞，都需要明確主題，并且凸顯重點，否則很有可能讓受眾產(chǎn)生信息不清之感。在媒體競爭日漸激烈的當下，新聞稿件的同質(zhì)化問題嚴重，自媒體剽竊、內(nèi)容整合組裝等行為，更會讓一篇沒有亮點、沒有特色的新聞稿直接消失在眾多的媒體資源當中。

首先，新聞編輯人員需要將新聞重點與標題進行組合，在新聞標題當中直接突出重點信息，如新聞時長、事件結果、事件性質(zhì)等。步入新媒體時代，人們的閱讀習慣慢慢趨向碎片化，通篇文章都是文字的閱讀完成率并不高，所以標題的選擇、頭條配圖的設置極為關鍵，甚至會成為決定讀者是否會停留頁面、點擊閱讀的決定性因素。新聞編輯人員可通過“新聞屬性+內(nèi)容”的組合形式直接呈現(xiàn)關鍵點，引導受眾的閱讀選擇，快速吸引受眾關注，提高新聞吸引力。一個好的新聞標題，需要更多地呈現(xiàn)新聞六要素，將關鍵、吸引人的部分高度凝練并融入標題中，讓受眾一眼就能夠明確新聞人物、時間、地點、事件、原因、始末等。特別要合理融入數(shù)字、地點等個性符號，如此既能快速引起受眾關注，又能夠成為類型新聞的注重點，可以有效沖擊受眾視覺感受，進而提高閱讀率。

其次，提煉重點和關鍵詞，輔助快速閱讀。新聞稿件可通過添加若干話題、關鍵詞、標記等方式，產(chǎn)出具有一定導向性的內(nèi)容。新媒體時代，這些關鍵詞和重點提煉起到了輔助標題的作用，更符合新媒體時代受眾碎片化的閱讀訴求和習慣，很大程度上能夠節(jié)省讀者的閱讀時間[3]。各大傳統(tǒng)媒體的微博客戶端在發(fā)布篇幅較長的新聞稿件時，可以在整個稿件的最前端提煉關鍵詞，這樣既能闡明新聞稿件的主題和價值傾向，也能起到間接吸引受眾的作用。當然，還可以將關鍵詞延伸為金句，利用金句通俗易懂、高度凝練和彰顯智慧的特點，進一步突出新聞稿件的主題和政治意涵。

再次，在新聞事實的基礎上獨辟蹊徑，后續(xù)則需要依托重點，拓展新聞內(nèi)容的廣度，對相關素材進行深度挖掘。對于一些已經(jīng)被多家媒體報道過的新聞，如果不假思索就報道，那么最終產(chǎn)出的稿件就會變成“無效新聞”，其所能產(chǎn)生的輿論效應類似于已經(jīng)失去了報道時效性的新聞稿件。因此，媒體要圍繞具體議題進行內(nèi)容的重新梳理、編排，從不同角度入手提供全新觀點，方便觀眾進行全面理解，加深思想認知的同時，便于形成雙方的強關系狀態(tài)。特別是在新媒體時代，許多熱點新聞事件的原始素材均源于自媒體，新聞采編人員必須予以重點關注，通過及時捕捉、整合與處理，深入挖掘其背后的新聞價值，并通過跟蹤報道進行全面呈現(xiàn)。

2.2 結合不同的媒體終端，選擇恰當?shù)木幣判问?/h3>

媒體在進行新聞報道的過程中，應針對媒體終端的差異性選擇不同的編排方式，進而凸顯終端的優(yōu)勢，凸顯新聞稿件的重點。比如：報紙媒體需要考慮新聞稿件內(nèi)容的重要性，對版面大小進行調(diào)整和設計，如果新聞稿件內(nèi)容屬于重大事件，會對市場輿論產(chǎn)生重大影響，就可以考慮將其放至頭版頭條；電視新聞媒體需要重點考慮新聞的播放順序；新媒體新聞則需要在新聞的呈現(xiàn)形式上慎重考慮。如此，更有助于針對不同的新聞媒體終端、不同的受眾群體，采取針對性的呈現(xiàn)方式，更好地進行輿論引導。近年來，在為新媒體所環(huán)繞的輿論環(huán)境里，較為常見的終端類型除了傳統(tǒng)型媒體（主要是指電視、廣播、報刊類紙媒）外，還包括以微博、微信為代表的社交分享類媒體終端，以快手、抖音等為代表的短視頻分享類媒體終端兩大類。不同的媒體運營終端運營機制不同，同樣的新聞稿件在不同的平臺輸出類型也不同，選擇恰當?shù)木幣判问綍_到事半功倍的效果，也更便于傳播信息和引導輿論。

首先，依據(jù)不同終端的受眾畫像進行差異化生產(chǎn)，增強內(nèi)容傳播的精準性。相比以往部分媒體運營團隊將同一套內(nèi)容直接分發(fā)至不同平臺的操作方式，基于平臺的主要受眾群體、賬號關注者的畫像和定位，重構要素、規(guī)劃內(nèi)容更為合理。這意味著即便是針對相同內(nèi)容分發(fā)產(chǎn)出，也要根據(jù)不同的終端做相應的調(diào)整及內(nèi)容提煉。需要重點指出的是，新聞編輯要加強大數(shù)據(jù)技術學習與應用，利用大數(shù)據(jù)技術挖掘受眾興趣愛好點，然后進行整合，繪制受眾畫像，并依此進行新聞稿件的編輯和推送。這樣不僅能夠提高受眾新聞閱讀的便捷度，而且能夠加深受眾對新聞內(nèi)容的印象與理解。新媒體時代，新聞工作者要依據(jù)新媒體終端特點及受眾畫像，優(yōu)化新聞稿件采編方式，確保不同受眾能夠快速獲取自己感興趣的新聞內(nèi)容。

其次，加大對新聞現(xiàn)場的報道力度，提高新聞產(chǎn)出的“直觀性”。這種“新聞稿件”的產(chǎn)出方式等于直接略去了編輯基于新聞素材進行二次加工的過程，需要在辨別新聞事實的基礎上，直接深入事件中心，既作為事件的報道者、信息的傳遞者，也可作為親歷者，如針對重大社會災害性事件救援、災后重建的現(xiàn)場報道、重要文物出土過程的現(xiàn)場報道、重大體育賽事的現(xiàn)場直播等。新媒體時代，在移動直播平臺與技術的加持下，新聞記者可以對“現(xiàn)場新聞”產(chǎn)品進行一站式操作和即時性分發(fā)，快速將視頻素材同步傳回，隨后編輯部對這些素材進行在線編寫和傳播，實現(xiàn)新聞采編的無縫對接，全面提高新聞稿件的產(chǎn)出效率和觸達范圍。需要指出的是，新聞機構要為受眾參與新聞稿件的生產(chǎn)與傳播提供渠道支持，允許用戶利用現(xiàn)場新聞素材以擴大現(xiàn)場新聞的素材來源。

再次，基于新媒體終端，打造多樣化的新聞欄目，提高受眾對平臺的關注度和黏性。具體來講，就是要在深入把握新媒體終端傳播優(yōu)勢與傳播規(guī)律的基礎上，在常態(tài)化新聞報道、互動交流的基礎上打造垂直化的新聞欄目，以更小的切入點提高內(nèi)容滲透力[4]。新媒體時代，受眾對最新的消息有著更高的關注度，但就內(nèi)容質(zhì)量來講，只有專業(yè)人員付出足夠多的時間和精力進行優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)，才能產(chǎn)出讓受眾叫好的新聞產(chǎn)品。而深耕某一垂直領域可以賦予新聞生產(chǎn)更多的價值，包括情感價值、服務價值等。最為重要的是，可以通過持續(xù)的高質(zhì)量稿件輸出，有效凸顯生產(chǎn)者的辨識度、差異性，進而擴大忠實受眾規(guī)模。如可利用微信公眾號的功能版塊開發(fā)新聞欄目，在滿足受眾基本信息需求的同時關注用戶深層次的內(nèi)在需求，并提供相應服務，進一步提升新聞稿件的 引導力。

2.3 符合受眾期待，快速產(chǎn)出、清晰明了

步入新媒體時代，多樣化的媒體終端、日漸豐富的新媒體雖不能取代傳統(tǒng)媒體的權威性和影響，但是在一定程度上滿足了受眾的不同期待。尤其是各種新媒體終端具有大數(shù)據(jù)計算和智能化功能，受眾市場會被進一步細分，系統(tǒng)會根據(jù)受眾的年齡、性別、職業(yè)、閱讀習慣、瀏覽片段、瀏覽時間、購買喜好和消費習慣等一系列要素，對其繪制“人物畫像”，媒體工作者會根據(jù)這些被細化的要素更為精準地對新聞稿件進行分類。換言之，同樣的報道主題會因為媒體屬性的不同、輻射讀者的差異，產(chǎn)生不同的報道關鍵詞和呈現(xiàn)形式。

第一，強調(diào)新聞稿件內(nèi)容和深度的差異性，實現(xiàn)快速產(chǎn)出。高質(zhì)量新聞稿件的特征之一是滿足受眾對于內(nèi)容深度的不同訴求。因此，面對新媒體時代受眾對新聞稿件的多樣化訴求，編輯記者需要對其作出快速的預判、分析和響應，在不違背新聞事實的情況下，求內(nèi)容報道維度之全面和表達形式之豐富。針對同一新聞事實，新聞編輯需要產(chǎn)出不同切入點、不同深度的稿件，多角度、全方位地捕捉素材來源。事實證明，在如今為互聯(lián)網(wǎng)媒介所主導的信息傳播時代，任何新聞產(chǎn)生之后所呈現(xiàn)的影響力和輻射力度一般不會超過48小時，所以在有限的時間內(nèi)要促使其產(chǎn)生最大的傳播效果，關鍵在于從某一個切入點進行深度探究和細致挖掘，盡可能地調(diào)動閱讀者的觀感和體驗。

第二，強調(diào)受眾習慣和選擇的差異性，快速產(chǎn)出為其所需要的稿件。鑒于受眾習慣和選擇的差異性，其對新聞內(nèi)容的最終呈現(xiàn)形式也會體現(xiàn)差異化的訴求，如知識性訴求、趣味性訴求、故事性訴求、歷史性訴求和經(jīng)驗性訴求等。媒體機構和新聞采編人員要善于利用大數(shù)據(jù)技術，對受眾新聞瀏覽的行為數(shù)據(jù)進行整合分析，及時掌握受眾的需求動態(tài)，并依此展開新聞生產(chǎn)，在強化內(nèi)容適切性的同時，積極融入新的敘事元素，如虛擬現(xiàn)實技術、H5、漫畫等，充分滿足受眾差異化訴求。同時，新聞編輯要加強新聞采編、信息技術、畫面編輯、音頻編輯等方面的學習應用，不斷提高信息應用能力和社交互動能力，充分利用數(shù)字化技術拓展新聞稿件產(chǎn)出的創(chuàng)新空間，進而為受眾提供豐富的視聽體驗，滿足其在信息、知識、情感等維度的差異化訴求。

3 結語

新聞稿件的產(chǎn)出需要以大量的信息素材作為支撐，在如今信息迸發(fā)的年代里，真假難辨、質(zhì)量參差不齊的信息往往會成為新聞編輯人員產(chǎn)出新聞的一大障礙，而虛假的、有悖社會主義核心價值觀的新聞產(chǎn)出，是對職業(yè)道德的背棄。因此，新聞編輯人員必須秉承嚴謹?shù)墓ぷ髯黠L，具備良好的職業(yè)素養(yǎng)，堅守新聞工作者的底線。同時，為了讓新聞稿件的呈現(xiàn)形式和表達更加契合快節(jié)奏、碎片化的時代，新聞編輯需要在媒體運營、圖文編輯、視覺呈現(xiàn)方面進行優(yōu)化，如此才能確保新聞稿件有質(zhì)量，發(fā)揮引導社會輿論的關鍵 作用。