張 斌

（作者單位：河北師范大學(xué)）

1 Vlog新聞的傳播優(yōu)勢(shì)

融媒體環(huán)境下，主流媒體在不斷地尋求新的發(fā)展方向和新聞傳播方式。隨著受眾觀看方式和社會(huì)環(huán)境的不斷變化，各大主流媒體紛紛建立全媒體矩陣，摒棄傳統(tǒng)的新聞制作模式和傳播思路，以新的方式來(lái)應(yīng)對(duì)如今復(fù)雜的媒體環(huán)境。

新聞媒體在短視頻爆火的當(dāng)下紛紛入駐短視頻平臺(tái)，并以豐富的媒體資源和較強(qiáng)的權(quán)威性獲得了大量的粉絲。在步入短視頻平臺(tái)的同時(shí)，新聞媒體在短視頻領(lǐng)域垂直深挖，拍攝制作了一系列的視頻日志（Video Blog，Vlog）新聞，獲得了受眾的一致好評(píng)，增強(qiáng)了粉絲黏性。

將Vlog融入新聞傳播是一種大膽的嘗試，是新聞媒體為了突破自身局限性和應(yīng)對(duì)話語(yǔ)權(quán)降低所作出的舉措，也是新聞媒體為了滿足受眾對(duì)新聞信息和雙向互動(dòng)的高要求而作出的大膽嘗試。

1.1 沉浸式新聞的真實(shí)體驗(yàn)

Vlog有著獨(dú)特的性質(zhì)——真實(shí)性、社交性及人格化，追求將真實(shí)的一面展現(xiàn)給用戶，用獨(dú)特的拍攝方式和制作流程來(lái)展示視頻中人物的個(gè)人特性及其所拍攝的內(nèi)容，讓視頻中的人物與受眾之間產(chǎn)生情感共鳴，從而實(shí)現(xiàn)社群圈層的劃分和互動(dòng)。

正是基于Vlog的自身特性，所以受眾在觀看Vlog時(shí)有著身臨其境的沉浸體驗(yàn)，而主流新聞媒體有著自媒體無(wú)法企及的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，能夠及時(shí)獲得有關(guān)國(guó)家大事和重大事件的第一手信息，所以新聞與Vlog相結(jié)合能夠帶給受眾真實(shí)的體驗(yàn)，滿足受眾的個(gè)性化和多樣化需求，增強(qiáng)受眾黏性。Vlog所擁有的傳播屬性，本質(zhì)上決定了它所呈現(xiàn)的內(nèi)容不是生活本身，各種拍攝剪輯手法好像給創(chuàng)作內(nèi)容加上了濾鏡，它已經(jīng)不再止步于對(duì)生活的客觀真實(shí)記錄，而是“訴諸情感及個(gè)人信念”，是一種后真相時(shí)代的真實(shí)[1]。

以往的新聞都是單向傳播，由媒體發(fā)出、受眾接收，是一種單一、嚴(yán)肅的傳播方式。而Vlog與新聞的結(jié)合改變了原有的傳播模式，拉近了媒體與受眾之間的距離，使單一地傳遞信息變成沉浸式地提供體驗(yàn)，顛覆了原有的新聞傳播模式，以親近的方式和真實(shí)的鏡頭語(yǔ)言提高了新聞報(bào)道的影響力。

1.2 個(gè)人主體性的話語(yǔ)表達(dá)

Vlog新聞改變了傳統(tǒng)的拍攝方式，從簡(jiǎn)單直敘的棚內(nèi)拍攝變成跟隨新聞?dòng)浾叩牡谝灰暯沁M(jìn)行拍攝，將后臺(tái)前置化，將未經(jīng)加工剪輯的真實(shí)場(chǎng)景公開(kāi)化。Vlog的本質(zhì)是創(chuàng)作者用視頻記錄個(gè)人的真實(shí)生活，在創(chuàng)作中具有很強(qiáng)的個(gè)性化特征[2]，這樣的一種拍攝方式更能大幅度提高內(nèi)容的可信度，使得新聞報(bào)道內(nèi)容深入人心，能夠在如此復(fù)雜的媒體環(huán)境中重新獲取自身的話語(yǔ)權(quán)和影響力。

與傳統(tǒng)念稿的傳播方式不同，用Vlog傳播新聞更能體現(xiàn)新聞工作者的魅力，提高新聞工作者的親和力。新聞工作者用第一人稱進(jìn)行解說(shuō)，使用網(wǎng)絡(luò)用詞，更能營(yíng)造氣氛，激起受眾的觀看欲望，改變了以往自身正襟危坐的形象，帶給受眾一種親切之感和平等交流的心理感受。每個(gè)人都有自身獨(dú)特的人格魅力，新聞工作者在Vlog中往往會(huì)夾雜一些自己經(jīng)歷的真實(shí)故事，進(jìn)一步表達(dá)內(nèi)容的核心，這樣很容易使受眾產(chǎn)生共鳴。而且，新聞工作者的一些主觀表達(dá)和個(gè)人心得總結(jié)，可以給受眾帶來(lái)更豐富的內(nèi)容，使受眾更容易理解新聞。

“Vlog+新聞”的出現(xiàn)，改變了原有單一的新聞傳播模式，在創(chuàng)作過(guò)程中，敘述者向受眾提出能夠互動(dòng)的話題，以交流的方式拉進(jìn)二者之間的距離，打破因傳播地位所帶來(lái)的限制，這樣不僅能夠提高受眾對(duì)新聞內(nèi)容的關(guān)注度，也帶有教育意義，豐富受眾的認(rèn)識(shí)。

1.3 碎片式新聞的精準(zhǔn)傳播

在如今復(fù)雜多變的社會(huì)環(huán)境下，人們?nèi)鄙僬麎K的時(shí)間，取而代之的是碎片化的時(shí)間。正是基于這種社會(huì)現(xiàn)狀，短視頻以“扁平快”的傳播特性吸引了大量用戶。在快節(jié)奏的生活中，人們很少通過(guò)傳統(tǒng)的媒體形式去了解新聞信息，受眾更需要的是碎片化內(nèi)容，而不是長(zhǎng)篇大論，Vlog新聞很好地滿足了受眾的個(gè)性化需求，同時(shí)以一種親近且易于接收的方式與受眾見(jiàn)面。

Vlog以簡(jiǎn)短的視頻時(shí)間、鮮明的視頻主題、輕松的畫面內(nèi)容等特點(diǎn)，很好地滿足了大眾利用碎片化時(shí)間接收信息的需求。Vlog新聞不再?gòu)母鱾€(gè)方面進(jìn)行灌輸式的新聞傳播，而是深耕于一點(diǎn)或一個(gè)事件，拍攝者通過(guò)自身主觀的意圖將客觀“景觀”進(jìn)行二次編碼，雖然同樣具有一定的目的性，但不再是粗放式的傳播，而是一種精準(zhǔn)的傳播，以達(dá)到與受眾進(jìn)行交流的目的。

如今社會(huì)大眾并非一味地被迫接受，他們需要思考和溝通，Vlog新聞滿足了受眾的需求，在新聞傳播領(lǐng)域有著顯著優(yōu)勢(shì)和地位。

2 Vlog新聞的發(fā)展困境

在當(dāng)前時(shí)代環(huán)境下，Vlog新聞雖然具有一定的優(yōu)勢(shì)，但也暴露出了自身的發(fā)展困境。隨著康輝的“大國(guó)外交最前線”的成功爆火，大量的新聞媒體紛紛開(kāi)始制作Vlog新聞產(chǎn)品，部分節(jié)目盲目模仿，忽視了其根本目的，導(dǎo)致大量Vlog新聞的質(zhì)量參差不齊。同時(shí)人們從中也發(fā)現(xiàn)了Vlog新聞的局限性和發(fā)展困境，大量視頻的同質(zhì)化和娛樂(lè)化起到了反作用，導(dǎo)致新聞媒體的權(quán)威性和話語(yǔ)權(quán)不升反降。

2.1 同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏核心內(nèi)容

隨著康輝系列Vlog新聞的成功，很多新聞媒體紛紛效仿，拍攝了同類型的短視頻，同樣采取“Vlog+新聞”的形式進(jìn)行新聞報(bào)道，但只是模仿其形，未形成自身的個(gè)性化標(biāo)簽。在模仿的風(fēng)潮下，很多新聞媒體忽略了自身優(yōu)勢(shì)的挖掘，并未根據(jù)自身情況制作個(gè)性化Vlog新聞，不少的Vlog新聞出現(xiàn)了主體模糊、核心內(nèi)容缺乏等問(wèn)題，難以獲得更多受眾的關(guān)注。

傳遞信息是新聞報(bào)道工作者的第一要?jiǎng)?wù)，也是新聞媒體生產(chǎn)新聞的最終目的，新聞媒體不能為了獲得較高的關(guān)注度就盲目地模仿。尤其是對(duì)于指導(dǎo)性、時(shí)效性極強(qiáng)的新聞信息來(lái)說(shuō)，新聞工作者一定要抓住核心內(nèi)容，不能盲目模仿，要?jiǎng)?chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的Vlog新聞，從而給受眾提供真實(shí)的信息，滿足受眾的個(gè)性化需求。

Vlog新聞?dòng)兄洫?dú)特的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)作者如果只是一味地模仿，就無(wú)法形成自身的風(fēng)格，所以要在結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上揚(yáng)長(zhǎng)避短，提高自身的制作水平，加強(qiáng)內(nèi)容輸出，以Vlog形式與受眾進(jìn)行深入的交流與探討，不能為了追求形式就忽略了核心內(nèi)容。

2.2 階段性發(fā)布造成受眾流失

粉絲黏性源于其對(duì)拍攝者的喜愛(ài)程度，需要一個(gè)長(zhǎng)期維護(hù)的過(guò)程，Vlog創(chuàng)作者只有散發(fā)個(gè)人魅力才能吸引到更多的受眾。就目前新聞媒體所發(fā)布的Vlog新聞來(lái)看，大部分還停留在基于某一事件拍攝某一部分新聞內(nèi)容，沒(méi)有制定長(zhǎng)期的策劃和戰(zhàn)略決策，沒(méi)有形成長(zhǎng)期穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，導(dǎo)致粉絲黏性很低，而且如此階段性的發(fā)布很容易導(dǎo)致受眾的流失和媒體影響力降低。

當(dāng)然，沒(méi)有一個(gè)合適的平臺(tái)也是制約新聞短視頻發(fā)展的重要原因。在泛娛樂(lè)化的新媒體時(shí)代，娛樂(lè)化短視頻偏多，很多新聞媒體機(jī)構(gòu)以Vlog的形式傳播新聞還處于嘗試階段，沒(méi)有形成穩(wěn)定的工作團(tuán)隊(duì)和粉絲群體，更難以增強(qiáng)粉絲黏性。

究其根本在于新聞媒體未形成有效成熟的營(yíng)收模式，以及未組建優(yōu)質(zhì)的制作團(tuán)隊(duì)、策劃團(tuán)隊(duì)以及運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，導(dǎo)致人才缺失、資金匱乏進(jìn)而導(dǎo)致Vlog新聞只是淺層次的嘗試，沒(méi)有垂直深耕，并未獲得較好的發(fā)展。

2.3 娛樂(lè)化追求消解新聞媒體權(quán)威

“Vlog+新聞”的新型模式符合新媒體時(shí)代受眾的觀看喜好，打破了原有的傳統(tǒng)新聞傳播模式，是新聞媒體的一次新嘗試。但是在制作過(guò)程中，很多新聞媒體為了迎合受眾喜好，制作出了大量的娛樂(lè)類新聞報(bào)道，導(dǎo)致新聞報(bào)道內(nèi)容的深度和廣度不足，從而出現(xiàn)泛娛樂(lè)化的傾向。為了博取關(guān)注，甚至有人對(duì)Vlog內(nèi)容進(jìn)行惡意剪輯，傳播一些不實(shí)報(bào)道，雖然這會(huì)遭到用戶質(zhì)疑、被平臺(tái)下架，但這一不良行為依舊損害了新聞媒體的公信力和權(quán)威性，違背了Vlog新聞的初衷[3]。

因此，新聞媒體在嘗試創(chuàng)新的過(guò)程中，應(yīng)把握好娛樂(lè)與內(nèi)容之間的度，在準(zhǔn)確傳播新聞內(nèi)容的基礎(chǔ)上加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，給受眾提供優(yōu)質(zhì)的互動(dòng)體驗(yàn)。新聞媒體工作者的首要目標(biāo)是正確引導(dǎo)輿論，真實(shí)地報(bào)道新聞內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上作出新的嘗試。深耕內(nèi)容才是Vlog新聞長(zhǎng)期發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，所以新聞工作者在對(duì)Vlog新聞進(jìn)行包裝與策劃的過(guò)程中，要增加新聞內(nèi)容的深度和廣度，保證新聞品質(zhì)，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，傳播正確的價(jià)值觀，進(jìn)而不斷提高新聞媒體的影響力和引導(dǎo)力。

3 Vlog新聞的發(fā)展策略

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，自媒體不斷增加并具有較高的影響力，傳統(tǒng)媒體的影響力不斷下降，受眾大幅度減少，媒體話語(yǔ)權(quán)逐漸被削弱。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體不得不緊跟時(shí)代步伐，分析受眾的心理需求，深耕新聞內(nèi)容，積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型，從而提高自身的傳播力、引導(dǎo)力、影響力以及公信力。Vlog這種形式具有獨(dú)特的個(gè)人化風(fēng)格，獲得了較多受眾的關(guān)注，Vlog創(chuàng)作者憑借其精湛的制作技藝和獨(dú)具特色的制作風(fēng)格吸引了眾多受眾，增強(qiáng)了受眾黏性[4]。

3.1 堅(jiān)持以人為本的制作理念

人類用技術(shù)來(lái)應(yīng)對(duì)物質(zhì)匱乏的困境，“物的邏輯”是人類歷史發(fā)展主要的價(jià)值維度。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，技術(shù)最大限度地激發(fā)了作為社會(huì)主體的個(gè)人，而與之相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品則必須以“人的邏輯”作為價(jià)值尺度[5]。之前，新聞媒體的傳統(tǒng)傳播模式是單向的，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體時(shí)代到來(lái)，極大程度上放大了社會(huì)大眾的聲音，與他人之間的交流成為大眾的需求，大眾反對(duì)單向傳播模式，追求雙向、多向的溝通模式和信息獲取方式。因此，新聞媒體在制作新聞時(shí)，要圍繞受眾需求來(lái)展開(kāi)，堅(jiān)持以人為本的制作理念，給受眾提供他們喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞內(nèi)容，從而滿足受眾的個(gè)性化、多樣化需求。

Vlog新聞就很好地實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)，逐漸消除媒體與大眾之間長(zhǎng)期存在的壁壘，以更為親近的形象出現(xiàn)在大眾面前，加強(qiáng)了媒體與受眾之間的交流，改變了新聞媒體傳統(tǒng)單向傳播的模式，為受眾提供了更多的新聞內(nèi)容，并以一種正確的價(jià)值觀引導(dǎo)受眾理解新聞，滿足了受眾的多樣化需求。

因此，新聞媒體在制作Vlog新聞時(shí)，不僅要對(duì)新聞傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新，也要更新新聞制作理念，以人為本才是新聞媒體未來(lái)發(fā)展的重要理念，只有更加重視受眾體驗(yàn)，才能增強(qiáng)受眾黏性，從而重新拿回話語(yǔ)權(quán)，增強(qiáng)自身的權(quán)威性。

3.2 堅(jiān)持深耕內(nèi)容的創(chuàng)作理念

新聞媒體在創(chuàng)新新聞傳播形式時(shí)也要注重深耕內(nèi)容，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展，講好故事的前提要有好的策劃和核心內(nèi)容。Vlog新聞質(zhì)量參差不齊，其根本原因就在于內(nèi)容的深度與廣度不足。因此，新聞媒體在制作Vlog新聞的過(guò)程中，要注意對(duì)內(nèi)容的深耕，根據(jù)自身的特征和優(yōu)勢(shì)，打造具有特色的媒體品牌，并持續(xù)進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出，為受眾進(jìn)行精準(zhǔn)畫像，并深入研究受眾需求，如此才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

新聞媒體通過(guò)Vlog的形式進(jìn)行新聞傳播值得借鑒。這種方式從制作方面來(lái)看，周期短、成本低，可以長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，而且它具有自身的個(gè)性化特點(diǎn)。因此，新聞媒體在利用Vlog形式進(jìn)行轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，需要結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)和獨(dú)有的特點(diǎn)制作出屬于自己的個(gè)性化Vlog新聞，垂直深挖內(nèi)容，增加內(nèi)容的深度與廣度，避免內(nèi)容的同質(zhì)化和淺層化。

新聞工作者要想打造帶有個(gè)人化風(fēng)格的Vlog新聞，就必須要發(fā)揮個(gè)人魅力，打造鮮明的個(gè)人風(fēng)格，從而加深受眾對(duì)其印象，形成個(gè)人化媒體品牌。以康輝的“大國(guó)外交最前線”為例，其在內(nèi)容上集故事性與連續(xù)性于一身，激起了受眾“追更”的興趣，提高了該系列Vlog的影響力和可看性。由此可見(jiàn)，新聞媒體在制作Vlog新聞的過(guò)程中，深耕內(nèi)容是尤為重要的。

4 結(jié)語(yǔ)

新聞媒體在信息繁雜的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代逐漸暴露出了傳統(tǒng)模式的不足，導(dǎo)致受眾逐漸流失。在這種情況下，很多新聞媒體開(kāi)始轉(zhuǎn)型，緊跟時(shí)代潮流，探索新的新聞傳播方式，以更好地滿足受眾需求，提高自身的權(quán)威性和公信力。在這一過(guò)程中，一些新聞媒體積極發(fā)揮Vlog的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)作出了一系列Vlog新聞，給其他媒體帶來(lái)了新的轉(zhuǎn)型方向。但是需要注意的是，新聞媒體在新媒體平臺(tái)上開(kāi)通屬于自己的賬號(hào)后，不僅要重新思考新聞傳播方式，還要深耕新聞內(nèi)容，保證新聞內(nèi)容的質(zhì)量，從而提高自身的影響力和公信力。