邵筱辛

（作者單位：中山大學(xué)政治事務(wù)學(xué)院）

在信息技術(shù)的推動(dòng)下，體育新聞進(jìn)入了快速傳播的階段，擁有了更多的發(fā)展空間，開始利用各種不同的方式進(jìn)行傳播，除了報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，新媒體平臺(tái)也成為其主要的傳播渠道，使得傳播變得更加及時(shí)、高效。但是，由于多種因素的影響，體育新聞在傳播過程中出現(xiàn)了一些不好的傾向，給人們對(duì)于體育新聞的認(rèn)知帶來了偏差，限制了體育事業(yè)的發(fā)展。因此，媒體從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)正確認(rèn)識(shí)體育新聞傳播的效果和作用，結(jié)合大眾傳媒的發(fā)展趨勢(shì)對(duì)體育新聞的傳播方式進(jìn)行調(diào)整，使群眾能以正確的態(tài)度對(duì)待體育新聞，充分激發(fā)群眾參與體育運(yùn)動(dòng)的興趣。

1 大眾傳媒體育新聞傳播傾向的作用

1.1 維護(hù)群眾獲取體育新聞的權(quán)利

體育事業(yè)對(duì)于我國(guó)社會(huì)發(fā)展有著重要的意義和影響，是展示我國(guó)體育實(shí)力的重要方式，也是國(guó)家之間進(jìn)行外交的重要途徑。隨著各類國(guó)際賽事的舉辦，體育外交展示了其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，如通過奧運(yùn)會(huì)、世界杯等比賽的傳播使得世界各國(guó)都可以了解不同國(guó)家的體育實(shí)力，通過大力發(fā)展體育事業(yè)可以培養(yǎng)傳媒群眾的民族自豪感[1]。而在體育外交中了解體育新聞信息是極其關(guān)鍵的，體育新聞的報(bào)道能夠讓社會(huì)群眾獲得準(zhǔn)確、真實(shí)、全面的體育信息，維護(hù)群眾獲取新聞信息的權(quán)利。媒體從業(yè)人員通過對(duì)各種媒介進(jìn)行使用，可以使人們?cè)谧悴怀鰬舻那闆r下獲取不同體育項(xiàng)目、體育賽事的信息，提高人們對(duì)體育事業(yè)的了解程度。

1.2 推動(dòng)體育事業(yè)穩(wěn)定發(fā)展

體育事業(yè)的發(fā)展能夠激發(fā)群眾的體育熱情，使其形成終身體育意識(shí)，對(duì)于提高我國(guó)國(guó)民素質(zhì)、落實(shí)健康中國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略有著重要的意義和影響。同時(shí)，體育事業(yè)還可以在一定程度上帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為國(guó)家之間提供新的交流和合作方式，促進(jìn)貿(mào)易、投資、旅游等各行各業(yè)的進(jìn)步。大眾傳媒體育新聞能夠以獨(dú)特的話語方式闡述體育新聞內(nèi)容，將各類和體育新聞相關(guān)的資源進(jìn)行結(jié)合，激發(fā)群眾主動(dòng)了解體育新聞的興趣，為體育事業(yè)發(fā)展提供重要的群眾基礎(chǔ)[2]。

1.3 傳播體育運(yùn)動(dòng)精神

體育運(yùn)動(dòng)中會(huì)體現(xiàn)出寶貴的體育精神，如競(jìng)技精神、拼搏意識(shí)、頑強(qiáng)不屈、勇于奮斗等，通過體育精神的傳播能夠構(gòu)建和諧的社會(huì)氛圍，形成良好的社會(huì)發(fā)展環(huán)境。體育新聞會(huì)對(duì)體育項(xiàng)目?jī)?nèi)的優(yōu)秀代表和賽事情況進(jìn)行闡述，重視挖掘體育活動(dòng)中的體育精神，在無形之中對(duì)群眾進(jìn)行體育精神滲透，這對(duì)于社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)展有著積極的影響。

2 大眾傳媒體育新聞傳播若干傾向

當(dāng)前社會(huì)大眾對(duì)體育事業(yè)的關(guān)注度不斷提高，因此也開始對(duì)體育新聞傳播高度重視。體育新聞的數(shù)量不斷增加，成為各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道的新聞內(nèi)容。在新的時(shí)代環(huán)境下，傳媒行業(yè)發(fā)生了重大變化，大眾傳媒功能得到了優(yōu)化和豐富，這也使得新聞傳播擁有了更多的途徑和方式，體育新聞傳播傾向發(fā)生了變化。因此，媒體從業(yè)人員需要重視對(duì)體育新聞傳播傾向的研究，只有這樣才能夠?yàn)轶w育新聞事業(yè)的發(fā)展提供有效參考，引導(dǎo)體育新聞?wù)_發(fā)展。

2.1 娛樂化傾向

體育活動(dòng)屬于休閑活動(dòng)，體育新聞傳播主要針對(duì)體育運(yùn)動(dòng)進(jìn)行傳播，因此體育新聞也具備娛樂休閑的特點(diǎn)[3]。當(dāng)前體育新聞所面向的群眾范圍有所擴(kuò)大，大眾群體有著較強(qiáng)的求知欲，渴望獲取更多的體育信息。而且在獲取體育新聞信息時(shí)，很多人不單單希望了解已經(jīng)產(chǎn)生的比賽結(jié)果、數(shù)據(jù)等信息內(nèi)容，還希望了解接下來的體育賽事，以及體育項(xiàng)目比賽背后的故事和新聞，如賽場(chǎng)與戰(zhàn)術(shù)的調(diào)整變化、運(yùn)動(dòng)員的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)以及其他專業(yè)人員的建議分析。人們除了了解體育賽事結(jié)果，還希望獲取有關(guān)體育的更多內(nèi)容和見解，渴望從中獲得娛樂享受。為了滿足群眾的這一需求，體育新聞中涌現(xiàn)了大量的評(píng)論類新聞，新聞內(nèi)容節(jié)奏輕快，寫作方式多樣化。目前，體育新聞的欣賞性和娛樂性有所提高，但是部分媒體為了能夠獲得較高的關(guān)注度，就傳播一些過度娛樂化的體育新聞，這使得體育新聞出現(xiàn)了大量的垃圾信息，也影響了人們對(duì)部分體育活動(dòng)的認(rèn)識(shí)。例如，在體育新聞制作過程中過于注重挖掘體育明星的生活隱私，如感情、家庭等，這些內(nèi)容和體育活動(dòng)之間沒有緊密的聯(lián)系，會(huì)使群眾戴著有色眼鏡去看待體育競(jìng)技，對(duì)于我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展有著不利影響。

2.2 國(guó)際化傾向

體育是一種可以超越各種分歧的通用語言，各個(gè)國(guó)家之間的體育發(fā)展交流變得愈發(fā)頻繁，特別是在21世紀(jì)之后，氣候變暖、性別平等等議題成為全世界所關(guān)注的重點(diǎn)，而體育在這些議題方面擁有獨(dú)特的話語權(quán)[4]。因此，體育新聞出現(xiàn)了傳播國(guó)際化的現(xiàn)象，具體表現(xiàn)在三個(gè)方面：第一，運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽國(guó)際化。當(dāng)前很多大型體育競(jìng)賽風(fēng)靡全球，世界各地均開始組織國(guó)際化的競(jìng)賽運(yùn)動(dòng)，體育新聞內(nèi)容來自不同國(guó)家、不同國(guó)際賽事，越來越多的體育文化被人們所熟知，大眾開始了解不同國(guó)家的體育強(qiáng)項(xiàng)。第二，運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽組織國(guó)際化。為了能夠保證體育活動(dòng)有序開展，國(guó)際化競(jìng)賽組織大量涌現(xiàn)，如國(guó)際奧林匹克委員會(huì)是負(fù)責(zé)組織奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的機(jī)構(gòu)，具有國(guó)際性特點(diǎn)。新聞媒體通過對(duì)不同的運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽組織進(jìn)行報(bào)道和關(guān)注，能夠加強(qiáng)輿論監(jiān)督，保證各個(gè)組織能夠以公平公正的態(tài)度對(duì)待體育競(jìng)賽。第三，參賽運(yùn)動(dòng)員國(guó)際化。在體育競(jìng)賽中，不少國(guó)家的運(yùn)動(dòng)員都會(huì)參與其中，并且很多國(guó)家在招收運(yùn)動(dòng)員時(shí)已經(jīng)不限制國(guó)籍。例如，姚明是進(jìn)入火箭隊(duì)的亞洲人，在美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽（National Basketball Association，NBA）中創(chuàng)造了一系列的傳奇，使得國(guó)際運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽變得更具可看性。體育新聞針對(duì)不同國(guó)家的運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行報(bào)道，有利于弘揚(yáng)優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的體育精神，塑造良好的體育形象。另外，體育新聞?dòng)浾唛L(zhǎng)期活動(dòng)在國(guó)際之間，不斷收集越來越多的國(guó)際賽事新聞，使得體育新聞傳播出現(xiàn)了國(guó)際化 傾向。

2.3 情感化傾向

體育新聞重點(diǎn)針對(duì)運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的比賽情況進(jìn)行報(bào)道，除此之外，與體育賽事相關(guān)的故事和人物也成為體育新聞報(bào)道中的常見內(nèi)容，其中所蘊(yùn)含的真摯情感，讓人們感受到體育運(yùn)動(dòng)員對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的熱愛，培養(yǎng)了人們熱愛運(yùn)動(dòng)的意識(shí)。因此，近年來體育新聞報(bào)道出現(xiàn)了情感化的現(xiàn)象。在新聞報(bào)道中，通過對(duì)運(yùn)動(dòng)員背后的故事進(jìn)行挖掘，能夠讓運(yùn)動(dòng)員的形象變得更加豐富，提升運(yùn)動(dòng)員的內(nèi)在魅力。而且，情感類新聞可以帶給人們一定的激勵(lì)和安慰，讓人們?cè)隗w育新聞中感受到歡愉和鼓勵(lì)。體育新聞報(bào)道過度情感化，雖然會(huì)使體育新聞?chuàng)碛辛烁叩母腥玖?，但也?huì)使所傳播的內(nèi)容越來越“軟”，會(huì)出現(xiàn)“軟新聞”排擠“硬新聞”的現(xiàn)象，弱化體育運(yùn)動(dòng)精神的傳播效果[5]。

2.4 競(jìng)技化傾向

體育競(jìng)技運(yùn)動(dòng)在體育事業(yè)發(fā)展過程中占有重要地位，運(yùn)動(dòng)員通過不斷參加各種體育競(jìng)技比賽，能夠展示自己國(guó)家的體育實(shí)力（如奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、世界杯等）。目前，在體育新聞中也開始注重報(bào)道體育競(jìng)技活動(dòng)的開展情況，如足球、籃球、網(wǎng)球等各類常見的競(jìng)技比賽的開展情況都是人們喜聞樂見的新聞內(nèi)容。足球和籃球新聞是人們最為喜愛的新聞?lì)愋椭?，受眾群體廣泛。球類運(yùn)動(dòng)自從開始向著職業(yè)化方向發(fā)展后，新聞報(bào)道數(shù)量持續(xù)增加，有效加快了體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展的速度。但是，在新聞報(bào)道過程中出現(xiàn)了過于注重競(jìng)技性內(nèi)容的現(xiàn)象，忽略了體育的健身功能，未認(rèn)識(shí)到群眾體育的重要性，影響了國(guó)民綜合素質(zhì)的提高。而且，很多新媒體平臺(tái)也會(huì)選擇在大型競(jìng)技賽事開始之前進(jìn)行大力渲染，加強(qiáng)人們對(duì)于新聞的關(guān)注，而對(duì)于學(xué)校體育、群眾體育以及民族傳統(tǒng)體育的關(guān)注較少，影響了群眾對(duì)于其他體育內(nèi)容和活動(dòng)的理解和認(rèn)知。我國(guó)體育管理思想重點(diǎn)在于提高全民身體素質(zhì)，然而相關(guān)媒體在傳播體育新聞的過程中沒有認(rèn)識(shí)到這一重點(diǎn)，對(duì)于競(jìng)技體育的渲染程度過強(qiáng)，和我國(guó)體育管理思想出現(xiàn)了差異，需要正確地引導(dǎo)。

2.5 明星化傾向

在體育新聞報(bào)道中，體育運(yùn)動(dòng)員是主要的報(bào)道對(duì)象，通過對(duì)標(biāo)桿運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行報(bào)道，能夠讓人們更加了解本國(guó)的體育實(shí)力，有利于培養(yǎng)人們的體育自信心[6]。例如，在2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)中，蘇翊鳴在單板滑雪男子坡面障礙技巧決賽中獲得了銀牌，在大跳臺(tái)決賽中獲得了金牌，是我國(guó)首個(gè)單板滑雪冬奧冠軍。新聞媒體通過對(duì)其進(jìn)行報(bào)道能夠展示“00后”的風(fēng)采和魅力，有利于鼓勵(lì)現(xiàn)在的年輕人制定正確的人生規(guī)劃和樹立遠(yuǎn)大的理想，對(duì)于年輕人而言有著重要的鼓勵(lì)作用，是引導(dǎo)青年一代人健康發(fā)展的重要方式。但是，在進(jìn)行體育報(bào)道時(shí)，部分新聞媒體為了能夠獲取關(guān)注度，就將報(bào)道重點(diǎn)全部放在明星選手上，而忽略了其他體育運(yùn)動(dòng)選手所具備的能力，出現(xiàn)了過度偏向的問題，在一定程度上產(chǎn)生了負(fù)面影響。個(gè)別記者為了獲取較高的關(guān)注度，甚至?xí)醋黧w育明星的生活隱私或者憑空捏造假新聞，給運(yùn)動(dòng)員個(gè)人形象帶來了不良影響?，F(xiàn)階段，還有一些體育運(yùn)動(dòng)員在退役后開始進(jìn)入娛樂圈，雖然“飯圈文化”給體育明星帶來了一定的流量，但是也導(dǎo)致人們將重點(diǎn)放在體育之外的內(nèi)容上，關(guān)注點(diǎn)偏離了原本的體育內(nèi)容，給體育事業(yè)發(fā)展帶來了不良風(fēng)氣。而且，在報(bào)道體育明星時(shí)，如果只是報(bào)道明星的獲獎(jiǎng)情況，對(duì)在賽事中失利的運(yùn)動(dòng)員漠不關(guān)心便會(huì)給體育運(yùn)動(dòng)員帶來較大的心理 壓力[7]。

3 大眾傳媒體育新聞傳播的優(yōu)化措施

3.1 優(yōu)化體育新聞報(bào)道內(nèi)容

新聞媒體要重點(diǎn)針對(duì)體育新聞的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，提升其質(zhì)量，改變存在的不良傾向，充分發(fā)揮體育新聞的作用。在報(bào)道過程中，媒體從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)端正報(bào)道態(tài)度，從專業(yè)化的角度出發(fā)對(duì)體育新聞素材進(jìn)行整合和分析，以合適的視角進(jìn)行報(bào)道。并且在報(bào)道過程中，應(yīng)當(dāng)重視從競(jìng)技運(yùn)動(dòng)引申到學(xué)校體育、民族傳統(tǒng)體育等項(xiàng)目中，利用體育競(jìng)技活動(dòng)新聞引發(fā)人們對(duì)其他體育活動(dòng)的關(guān)注，從而推動(dòng)我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展。

3.2 加強(qiáng)體育新聞傳播監(jiān)管

政府部門也應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)體育新聞傳播的監(jiān)管，通過加大監(jiān)管力度的方式避免出現(xiàn)不良新聞，保證體育新聞的內(nèi)容質(zhì)量。特別是在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速的今天，政府部門還需要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的監(jiān)管，除了定期進(jìn)行審核、要求平臺(tái)自主審查外，還應(yīng)當(dāng)設(shè)置群眾舉報(bào)的渠道，發(fā)揮群眾的監(jiān)督作用，如此能夠有效增強(qiáng)媒體從業(yè)人員的責(zé)任意識(shí)，防止出現(xiàn)虛假的體育新聞。在監(jiān)管工作中，需要明確不良新聞出現(xiàn)時(shí)相關(guān)責(zé)任人所需要承擔(dān)的職責(zé)，提出懲處措施，從源頭出發(fā)避免出現(xiàn)虛假新聞[8]。

3.3 提高媒體從業(yè)人員的素質(zhì)

在新媒體迅速發(fā)展的今天，新聞媒體行業(yè)的從業(yè)者數(shù)量有所增加，為體育新聞報(bào)道提供了大量的人力支撐，但是在一定程度上也降低了新聞報(bào)道門檻，部分專業(yè)理論知識(shí)和素養(yǎng)不足的人員進(jìn)入了行業(yè)內(nèi)。在這種背景下，媒體從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)提高自身的工作能力和綜合素質(zhì)，只有這樣才能夠滿足新時(shí)代環(huán)境對(duì)于優(yōu)質(zhì)體育新聞的要求。除了掌握基本的工作技能，媒體從業(yè)人員還應(yīng)當(dāng)積極學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)的使用方式，只有這樣才能夠在工作中結(jié)合新聞素材的內(nèi)容特點(diǎn)對(duì)其進(jìn)行合理編輯，對(duì)新聞素材進(jìn)行合理加工，保證新聞的質(zhì)量。新聞媒體應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)對(duì)體育新聞?dòng)浾哌M(jìn)行培訓(xùn)，建立合理的培訓(xùn)機(jī)制，定期開展專題培訓(xùn)活動(dòng)，針對(duì)他們?cè)诠ぷ髦写嬖诘膯栴}進(jìn)行講解，以此來解決他們?cè)诠ぷ髦杏龅降膯栴}，提高體育新聞質(zhì)量。培訓(xùn)后，新聞媒體還需要對(duì)從業(yè)人員進(jìn)行考核，可以模擬工作情景，如加急進(jìn)行新聞編輯制作、處理突發(fā)新聞等，利用考核的方式不斷提高從業(yè)人員的工作能力，使其可以更好地開展現(xiàn)階段的新聞工作。另外，新聞媒體還應(yīng)當(dāng)重視提高從業(yè)人員的文化素養(yǎng)，使其能夠具有一定的文化底蘊(yùn)，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深入挖掘，從而提升體育新聞的質(zhì)量，讓人們能夠接收到更多的優(yōu)質(zhì)體育新聞[9]。

4 結(jié)語

體育新聞傳播對(duì)于我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展有著重要的影響，在新媒體時(shí)代，體育新聞的傳播方式和傳播效率都有所變化，新聞媒體只有認(rèn)識(shí)到體育新聞傳播所展現(xiàn)出來的不同傾向，才能夠及時(shí)對(duì)體育傳播策略進(jìn)行調(diào)整。因此，新聞媒體應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)體育新聞的管理，提高從業(yè)者的綜合素質(zhì)和能力，并對(duì)體育報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化和完善，確保體育新聞質(zhì)量，滿足人們對(duì)于優(yōu)質(zhì)體育新聞的需求。