寧建軍

（作者單位：秦皇島市廣播電視臺(tái)）

與其他新聞?lì)惞?jié)目相比，時(shí)政新聞節(jié)目在電視新聞報(bào)道中有著不可替代的地位，是宣傳黨和政府的政策、方針、路線的有力工具，也是廣大人民群眾了解社會(huì)新聞的重要渠道。但是，電視時(shí)政新聞一直沒(méi)有突破固有模式，順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢(shì)做出相應(yīng)的調(diào)整，創(chuàng)新能力不足，導(dǎo)致吸引力和傳播力不斷下降。為了改變這一現(xiàn)狀，必須分析當(dāng)前電視時(shí)政新聞報(bào)道存在的問(wèn)題，明確提高電視時(shí)政新聞報(bào)道傳播力和引導(dǎo)力的方向。

1 電視時(shí)政新聞傳播存在的問(wèn)題

1.1 編排不合理

電視時(shí)政新聞的編排結(jié)構(gòu)非常重要，能夠直接影響其傳播質(zhì)量和效果。但就現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，當(dāng)下電視時(shí)政新聞還存在著編排結(jié)構(gòu)不合理的問(wèn)題。部分新聞工作者在編排時(shí)政新聞時(shí)，沒(méi)有考慮其新聞價(jià)值，只是根據(jù)自己的報(bào)道習(xí)慣，按照慣性思維編排新聞內(nèi)容，這就容易出現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)新聞過(guò)多、會(huì)議新聞過(guò)多的情況，二者所占的篇幅過(guò)大。但社會(huì)大眾更關(guān)心的是與自己的生活息息相關(guān)的政策和社會(huì)新聞，所以這種編排方式無(wú)法滿足社會(huì)大眾的新聞需求，所編排出來(lái)的新聞內(nèi)容缺少吸引力和傳播力。

1.2 會(huì)議新聞仍是主體

在觀察過(guò)各地的時(shí)政新聞節(jié)目后，筆者發(fā)現(xiàn)會(huì)議新聞仍然是時(shí)政新聞的主要部分。部分新聞工作者認(rèn)為在眾多的時(shí)政新聞中，會(huì)議新聞的拍攝及報(bào)道工作非常簡(jiǎn)單，即使一個(gè)人也可以獨(dú)立完成報(bào)道任務(wù)。其只需要到會(huì)場(chǎng)后拍個(gè)全景，再?gòu)臅?huì)議主席臺(tái)開(kāi)始，一一給予特寫(xiě)，最后把會(huì)議文件謄寫(xiě)一遍即可。熟練的新聞工作者可以一個(gè)小時(shí)內(nèi)完成任務(wù)，但呈現(xiàn)出來(lái)的畫(huà)面效果并不理想。畫(huà)面內(nèi)容枯燥無(wú)趣，毫無(wú)吸引力。甚至有一些新聞工作者在同一天的時(shí)間里拍攝3~4個(gè)會(huì)議，根本無(wú)法保證會(huì)議新聞的質(zhì)量。長(zhǎng)此以往，就會(huì)影響時(shí)政新聞的播報(bào)質(zhì)量，降低時(shí)政新聞的傳播力和引導(dǎo)力。

1.3 內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

雖然新媒體拓寬了受眾獲取信息的渠道，增加了其獲得信息的數(shù)量，但網(wǎng)絡(luò)上的時(shí)政新聞常常存在著內(nèi)容轉(zhuǎn)載不完整、不全面或者斷章取義的情況，不像電視時(shí)政新聞那樣內(nèi)容全面、公正客觀。在這種情況下，部分電視臺(tái)利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)始通過(guò)新媒體傳播時(shí)政新聞，例如，通過(guò)手機(jī)應(yīng)用軟件（Application，App）、電視臺(tái)官網(wǎng)等多個(gè)渠道傳播時(shí)政新聞。社會(huì)大眾也會(huì)優(yōu)先選擇在這些權(quán)威性較強(qiáng)的電視媒體官網(wǎng)上閱覽時(shí)政新聞，但這些電視臺(tái)在新媒體上所傳播的時(shí)政新聞內(nèi)容千篇一律，有的甚至與其他媒體傳播的內(nèi)容一模一樣，這就會(huì)削弱電視媒體在社會(huì)大眾心中的地位，導(dǎo)致電視時(shí)政新聞的傳播力和吸引力逐漸下降。

1.4 缺乏監(jiān)督報(bào)道

電視時(shí)政新聞不僅有宣傳黨和國(guó)家的方針政策、工作部署和重要時(shí)政活動(dòng)的作用，還有輿論監(jiān)督的社會(huì)功能。但部分電視臺(tái)并沒(méi)有充分發(fā)揮時(shí)政新聞的監(jiān)督作用，在報(bào)道新聞內(nèi)容時(shí)深度不足，僅停留在事件的表面，導(dǎo)致播報(bào)出來(lái)的新聞內(nèi)容不夠客觀、全面。

1.5 互動(dòng)性不足

雖然部分電視臺(tái)突破了時(shí)間和空間的限制，改變了單一的傳播模式，能夠通過(guò)官網(wǎng)或是一些官方號(hào)與社會(huì)大眾展開(kāi)互動(dòng)。與一些新媒體平臺(tái)相比，電視時(shí)政新聞依然無(wú)法靈活地與社會(huì)大眾進(jìn)行互動(dòng)，存在著互動(dòng)渠道少、互動(dòng)方式單一的問(wèn)題，而且電視時(shí)政新聞的特殊性和嚴(yán)肅性也會(huì)讓很多受眾很少與其互動(dòng)。在互動(dòng)性不足的情況下，社會(huì)大眾對(duì)電視時(shí)政新聞的關(guān)注度也會(huì)下降，進(jìn)而影響到電視時(shí)政新聞的有效傳播。

2 提高電視時(shí)政新聞報(bào)道的傳播力和吸引力的策略

2.1 調(diào)整編排采寫(xiě)思路

新媒體出現(xiàn)后，在很大程度上改變了人們的生活，人們接收信息和傳播信息的方式也發(fā)生了巨大的改變。傳統(tǒng)的時(shí)政新聞編排、采寫(xiě)方式已經(jīng)落后，無(wú)法滿足人們?cè)谛旅襟w時(shí)代的信息需求，所以要想提高電視時(shí)政新聞的傳播力和吸引力，就必須創(chuàng)新時(shí)政新聞的編排與采寫(xiě)方式。

一般情況下，時(shí)政新聞主要播報(bào)的是國(guó)際關(guān)系、國(guó)家相關(guān)政策、活動(dòng)等，而任何新政策或是新活動(dòng)都可能影響社會(huì)大眾的生活，所以時(shí)政新聞?dòng)峙c社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等多個(gè)方面相聯(lián)系。因此，新聞工作者應(yīng)調(diào)整自己的采寫(xiě)思路，從受眾的角度出發(fā)，尋找新聞報(bào)道的創(chuàng)新點(diǎn)，突出新聞重點(diǎn)，這樣才能提高時(shí)政新聞的吸引力和傳播力。例如，在播報(bào)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)時(shí)，新聞工作者要懂得取舍，提高報(bào)道內(nèi)容的吸引力和感染力。對(duì)于一些受眾早已司空見(jiàn)慣的部門(mén)先進(jìn)表彰、事業(yè)單位剪彩慶典相關(guān)的例行領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)等必要的時(shí)候可以舍棄；但對(duì)于有利于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、影響社會(huì)民生的領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)等要保留，這些領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)有較高的宣傳價(jià)值，也是宣傳黨的方針政策的好時(shí)機(jī)。新聞工作者在策劃此類領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)時(shí)要明確主次，抽絲剝繭提煉新聞要點(diǎn)，從不同角度、不同層次展開(kāi)新聞報(bào)道，增加時(shí)政新聞的深度和厚度，讓時(shí)政新聞更有吸引力和傳播力。

2.2 提高會(huì)議新聞的質(zhì)量

新媒體時(shí)代，枯燥乏味的會(huì)議新聞報(bào)道根本無(wú)法留住受眾，更無(wú)法提高時(shí)政新聞的傳播力和引導(dǎo)力。如果不能改變會(huì)議新聞數(shù)量過(guò)多的現(xiàn)狀，那么新聞工作者可以從提高會(huì)議新聞的質(zhì)量入手，突出會(huì)議新聞的個(gè)性特征，給人耳目一新的感覺(jué)。新聞工作者不能隨波逐流，為了報(bào)道會(huì)議新聞而報(bào)道，應(yīng)做到與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新方法理念，在報(bào)道內(nèi)容時(shí)選擇合適的切入點(diǎn)，重點(diǎn)報(bào)道與群眾利害相關(guān)的部分，不只是籠統(tǒng)地介紹會(huì)議總況。只有選好切入點(diǎn)，才能夠讓整個(gè)內(nèi)容更有吸引力，例如，某電視臺(tái)在報(bào)道紀(jì)委工作會(huì)議時(shí)，只是簡(jiǎn)單地講解某紀(jì)委書(shū)記主持會(huì)議，在會(huì)議上通報(bào)了多少件違紀(jì)違法案件、一年的工作情況等，播報(bào)的內(nèi)容吸引力不足。實(shí)際上，新聞工作者在報(bào)道時(shí)不需要面面俱到，只要選擇的報(bào)道角度新穎，也是可以吸引受眾的，例如，從某一個(gè)違法違紀(jì)案件入手，講一講具體事例、案件啟示等，之后再介紹紀(jì)委工作會(huì)議的情況。新聞工作者應(yīng)突出新聞內(nèi)容的特色，在報(bào)道會(huì)議新聞時(shí)，新聞工作者不僅要篩選報(bào)道信息，還要補(bǔ)充相關(guān)的背景資料，客觀地融入自己的點(diǎn)評(píng)，這樣會(huì)議報(bào)道就變得新鮮靈活，能夠快速吸引觀眾的目光，獲得更理想的傳播效果[1]。

2.3 豐富新聞表達(dá)方式

新聞的表達(dá)方式在一定程度上決定著新聞的傳播力和影響力。在創(chuàng)新新聞表達(dá)方式時(shí)，新聞工作者可以從新聞標(biāo)題、語(yǔ)言風(fēng)格、新聞篇幅等方面入手。

第一，新聞標(biāo)題。好的新聞標(biāo)題能夠給人眼前一亮的感覺(jué)，能快速吸引受眾的目光。新時(shí)期，人們已經(jīng)習(xí)慣了快節(jié)奏的生活方式，瀏覽信息和接收信息的習(xí)慣也發(fā)生了改變。突出重點(diǎn)又新穎的標(biāo)題更能快速吸引受眾。所以，新聞工作者要從受眾的角度出發(fā)，制作滿足受眾碎片化閱讀、重點(diǎn)突出、具有創(chuàng)新性的新聞標(biāo)題，這樣才能提高新聞的曝光度和傳播力，受眾也能夠通過(guò)標(biāo)題快速選擇自己想閱讀的新聞[2]。

第二，語(yǔ)言風(fēng)格。在播報(bào)時(shí)政新聞時(shí)，應(yīng)用客觀、平實(shí)的語(yǔ)言表達(dá)時(shí)政新聞的內(nèi)容，提高內(nèi)容的吸引力，拉近與觀眾的距離，激發(fā)觀眾觀看興趣。反之，官腔套話可能會(huì)讓觀眾產(chǎn)生抗拒心理，時(shí)政新聞也就無(wú)法起到有效的引導(dǎo)作用。在解讀一些方針政策時(shí)，盡量選擇用直白的方式、通俗易懂的語(yǔ)言傳播給觀眾，例如，說(shuō)新聞一般講的都是社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，新聞工作者走的是親民路線，會(huì)講解一些貼近人們實(shí)際生活的新聞內(nèi)容。在這一環(huán)節(jié)，新聞工作者除了評(píng)論和陳述新聞事件外，還可以選擇與場(chǎng)外記者聯(lián)系、與專家學(xué)者聊天，增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，提高新聞的吸引力和感染力。

第三，新聞篇幅。新媒體時(shí)代，受眾獲取信息的方式和閱讀信息的習(xí)慣發(fā)生了巨大的變化，信息的傳播呈現(xiàn)碎片化的特征，因?yàn)樗槠男畔⒏苓m應(yīng)快節(jié)奏的生活，滿足受眾的信息需求，尤其是短視頻更能贏得受眾的青睞。所以，新聞工作者必須調(diào)整新聞的篇幅，撰寫(xiě)稿件時(shí)盡量篇幅短小、布局緊湊、語(yǔ)言簡(jiǎn)練。

2.4 精選報(bào)道內(nèi)容，創(chuàng)新傳播思路

電視時(shí)政新聞具有的權(quán)威性很容易讓社會(huì)大眾產(chǎn)生信任感，促使大眾關(guān)注某一個(gè)話題，深層次挖掘、探討這個(gè)話題相關(guān)的內(nèi)容，進(jìn)而提高電視時(shí)政新聞的傳播力。但如果時(shí)政新聞報(bào)道的內(nèi)容過(guò)于枯燥，就會(huì)影響到傳播效果。所以，新聞工作者在選擇時(shí)政新聞素材時(shí)，要堅(jiān)持“三貼近”的原則，選擇社會(huì)大眾比較關(guān)注的話題，以鮮活事件、真實(shí)案例為切入點(diǎn)，真實(shí)、準(zhǔn)確、及時(shí)地報(bào)道時(shí)政新聞，不能只是說(shuō)空話、講大話，要用真情實(shí)感來(lái)打動(dòng)觀眾，引發(fā)觀眾的情感共鳴，這樣才能提高電視時(shí)政新聞的吸引力和感染力。在必要的情況下，新聞工作者可以把時(shí)政新聞和民生新聞結(jié)合在一起，把親民化、生活化的內(nèi)容傳播給受眾，這樣也能提升電視時(shí)政新聞的傳播力。例如，中央廣播電視總臺(tái)央視網(wǎng)推出的微視頻《錦繡小康》就將時(shí)政新聞和民生新聞完美地融合在一起，有效提高了時(shí)政新聞的傳播力和引導(dǎo)力[3]。

2.5 強(qiáng)化輿論監(jiān)督功能

電視時(shí)政新聞不僅有宣傳黨和國(guó)家方針政策、工作部署和重要時(shí)政活動(dòng)的作用，還有輿論監(jiān)督的社會(huì)功能，這種監(jiān)督功能是與生俱來(lái)的。但就現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，很多電視臺(tái)的時(shí)政新聞節(jié)目并沒(méi)有發(fā)揮輿論監(jiān)督的功能，為改變這一現(xiàn)狀，電視臺(tái)不僅要進(jìn)行正面的宣傳報(bào)道和鼓舞性報(bào)道，還應(yīng)積極履行輿論監(jiān)督的職責(zé)，進(jìn)行負(fù)面新聞報(bào)道，適當(dāng)揭露一些社會(huì)不良現(xiàn)象、糾正社會(huì)不良風(fēng)氣，發(fā)揮負(fù)面新聞報(bào)道的正向引導(dǎo)作用。電視臺(tái)應(yīng)出臺(tái)一系列的規(guī)章條例，保障新聞工作者的權(quán)益，給予新聞工作者更多的支持，解決他們?cè)诠ぷ?、生活中受到的各種影響，做新聞工作者的后盾。例如，《溫州新聞聯(lián)播》是溫州創(chuàng)辦時(shí)間最長(zhǎng)、最為權(quán)威的一檔電視新聞欄目，近些年持續(xù)監(jiān)督了部分單位辦公人員的行為作風(fēng)。在節(jié)目播出后，一些機(jī)關(guān)單位的工作作風(fēng)和工作效率發(fā)生了巨大的改變，這些機(jī)關(guān)單位也能更好地為社會(huì)大眾提供服務(wù)。這表明時(shí)政新聞適當(dāng)?shù)刈龀鲆恍┍O(jiān)督性報(bào)道是非常有必要的，能夠發(fā)揮時(shí)政新聞的輿論引導(dǎo)作用[4]。

2.6 加強(qiáng)與新媒體平臺(tái)的融合

當(dāng)前，很多傳統(tǒng)媒體為了實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，都在積極轉(zhuǎn)型，電視臺(tái)也應(yīng)當(dāng)順應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，加強(qiáng)與新媒體的融合。在融合發(fā)展的過(guò)程中，電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)在保持傳統(tǒng)媒體權(quán)威性和公信力優(yōu)勢(shì)的前提下，借鑒新媒體發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，利用新媒體加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流，打造主客體友好互動(dòng)的局面，例如，2019年10月1日是中華人民共和國(guó)成立70周年紀(jì)念日，一些電視臺(tái)會(huì)進(jìn)行典禮直播，一些新媒體平臺(tái)也在同步直播。一些無(wú)法守在電視機(jī)前觀看典禮的觀眾，也能夠通過(guò)這些新媒體平臺(tái)觀看直播，同時(shí)，還能夠以彈幕或者評(píng)論的形式參與互動(dòng)。所以，電視臺(tái)在播報(bào)的同時(shí)也可以直接通過(guò)熊貓直播、抖音直播直接和受眾連線，與其同步交流，這種方式既能提高節(jié)目?jī)?nèi)容的趣味性和吸引力，也能夠獲得更多人的 關(guān)注。

在條件允許的情況下，電視臺(tái)可以建立屬于自己的時(shí)政新聞App，通過(guò)精彩評(píng)論置頂、熱點(diǎn)話題投票等方式吸引更多的人參與并關(guān)注電視時(shí)政新聞；可以在這些App上建立官方辟謠模塊、在線問(wèn)答模塊，解答人們的疑惑，讓更多的人通過(guò)正規(guī)的渠道了解時(shí)事新聞，這樣就可以減少網(wǎng)絡(luò)謠言的產(chǎn)生；還可以邀請(qǐng)一些專家學(xué)者來(lái)辟謠，增強(qiáng)電視時(shí)政新聞的權(quán)威性，進(jìn)一步提升時(shí)政新聞的傳播力[5]。

3 結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代，要想提高電視時(shí)政新聞的傳播力和引導(dǎo)力，就需要各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)及新聞工作者轉(zhuǎn)變工作觀念、解放思想，客觀看待電視時(shí)政新聞報(bào)道存在的問(wèn)題，走創(chuàng)新發(fā)展的道路。新聞工作者應(yīng)創(chuàng)新時(shí)政新聞的編排與采寫(xiě)方式、提高會(huì)議新聞的質(zhì)量、豐富新聞表達(dá)方式、精選報(bào)道內(nèi)容、強(qiáng)化輿論監(jiān)督功能、加強(qiáng)與新媒體平臺(tái)的融合，充分發(fā)揮電視可視、可聽(tīng)以及新聞的真實(shí)性、權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，這樣才能讓電視時(shí)政新聞?dòng)懈鼜?qiáng)的傳播力和引導(dǎo)力。