李彥利

（作者單位：廣州華立學院）

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出、政府有計劃地引導、互聯(lián)網(wǎng)技術的加持以及社會環(huán)境和文化環(huán)境的變遷，“三農(nóng)”故事逐漸出現(xiàn)在短視頻平臺中?！叭r(nóng)”短視頻是以農(nóng)民為創(chuàng)作主體，以農(nóng)村為拍攝地點，以農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民題材為創(chuàng)作元素，通過展現(xiàn)農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境、生產(chǎn)場景、日常生活、鄉(xiāng)土文化等方式進行敘事，時長一般在15分鐘以內并在短視頻平臺上發(fā)布的視頻。

1 “三農(nóng)”短視頻興起的時代背景

1.1 政策環(huán)境

《中共中央 國務院關于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》指出，鼓勵“三農(nóng)”題材文藝創(chuàng)作，呼吁文藝工作者創(chuàng)作真實反映新時代農(nóng)村新風貌、農(nóng)民新面貌的作品?！?022年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點》指出，要“充分利用融媒體、直播平臺、網(wǎng)絡視聽節(jié)目等渠道，講好鄉(xiāng)村振興故事”。隨著相關政策的不斷出臺，鄉(xiāng)村網(wǎng)絡設施設備不斷完善，“三農(nóng)”短視頻得到了發(fā)展契機，實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)與“三農(nóng)”的跨界融合?？梢哉f，“三農(nóng)”短視頻是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和互聯(lián)網(wǎng)信息技術雙劍合璧下誕生的帶有農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民屬性的產(chǎn)物。

1.2 文化環(huán)境

《鄉(xiāng)土中國》一書中提出：“從基層上看去，中國社會是鄉(xiāng)土性的?！盵1]時代在迅速發(fā)展，人們常常處在加速運轉的狀態(tài)中，現(xiàn)實性焦慮已經(jīng)成為人們的常態(tài)化感受。現(xiàn)階段，悠閑自得的鄉(xiāng)村田園生活是人們內心的向往，幽靜是人們共同的渴望，鄉(xiāng)村已經(jīng)具備了緩解人們精神壓力的功能，成為治愈人們內心的一種新工具。一方面，“三農(nóng)”短視頻中呈現(xiàn)的鄉(xiāng)村景象和鄉(xiāng)村趣味生活內容能夠為現(xiàn)代人提供一個精神寄托的場所，誘惑著未曾到過鄉(xiāng)村的人；另一方面，安逸和有溫度的鄉(xiāng)土記憶會侵蝕背井離鄉(xiāng)的打工人，個體的鄉(xiāng)愁逐漸匯聚成集體的文化懷鄉(xiāng)?！叭r(nóng)”短視頻是一種文化行為的記錄載體，可以再現(xiàn)鄉(xiāng)村人的童年記憶，為遠離故土的人們制造一個鄉(xiāng)村夢，他們在觀看短視頻的時候會代入自身的情感記憶，實現(xiàn)心理補償。

1.3 社會環(huán)境

習近平總書記強調，沒有信息化就沒有現(xiàn)代化[2]。截至2020年9月17日，全國行政村通光纖和4G的比例已雙雙超過了98%，這意味著互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入千家萬戶。第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年12月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達10.29億，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達2.84億[3]?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，媒介技術的進步解決了鄉(xiāng)村信號差和網(wǎng)絡不穩(wěn)定的難題，為“三農(nóng)”短視頻的創(chuàng)作提供了技術支持。隨著鄉(xiāng)村網(wǎng)絡設施的完善、智能手機的普及以及視頻拍攝制作軟件簡單、易操作，“三農(nóng)”短視頻這種新型的視頻形式應運而生?！叭r(nóng)”短視頻具有投資少、門檻低和互動強的特性，能夠直接記錄鄉(xiāng)村生活，讓大眾了解新農(nóng)村的變化，呈現(xiàn)新農(nóng)村的新氣象。

1.4 平臺支持

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，各大平臺相繼推出了“三農(nóng)”短視頻扶持計劃，如火山小視頻平臺“致富合伙人”計劃；今日頭條的“百村賦興計劃”；快手平臺的“幸福鄉(xiāng)村帶頭人計劃”；西瓜視頻平臺的“三農(nóng)創(chuàng)作者維權計劃”；抖音平臺的“新農(nóng)人計劃”等。短視頻平臺的扶持計劃為“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作提供了優(yōu)越的條件，吸引大量的鄉(xiāng)村居民加入“三農(nóng)”短視頻的創(chuàng)作隊伍中，他們使用智能手機拍攝鄉(xiāng)村的美食美景，并將其發(fā)布在短視頻平臺上，獲得經(jīng)濟收益。

2 “三農(nóng)”短視頻助力鄉(xiāng)村振興的重要價值

2.1 營造鄉(xiāng)村振興良好氛圍

“三農(nóng)”短視頻通過宣傳鄉(xiāng)村振興的方針政策，多角度地講解鄉(xiāng)村振興進程中的中國故事，傳播各地鄉(xiāng)村振興的實踐成果，凝聚全社會的強大力量，建立“新媒體+鄉(xiāng)村振興”的智慧方案?！叭r(nóng)”短視頻參與到鄉(xiāng)村振興中，記錄鄉(xiāng)村治理的真實情況，呈現(xiàn)幫扶慰問貧困家庭的情境等?！叭r(nóng)”短視頻一方面能夠激發(fā)鄉(xiāng)村居民的主體性作用，促使其積極參與到鄉(xiāng)村建設中，讓人們通過鏡頭來觀察鄉(xiāng)村振興的進程，形成精彩紛呈的“三農(nóng)”景觀；另一方面，現(xiàn)代人們的慢生活理念和對田園生活的向往都為“三農(nóng)”短視頻提供了發(fā)展契機，提高了鄉(xiāng)村用戶創(chuàng)作“三農(nóng)”短視頻的積極性，并吸引更多鄉(xiāng)村人才回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，實現(xiàn)了從“人才流失”到“人才回鄉(xiāng)”，鄉(xiāng)村居民也通過短視頻讓大眾了解了新時代的農(nóng)民群體，看到了不同地區(qū)農(nóng)村的發(fā)展現(xiàn)狀，推進了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。

2.2 展示農(nóng)村農(nóng)民精神新風貌

隨著互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)的普及，農(nóng)民大軍逐步參與到短視頻創(chuàng)作之中。農(nóng)村網(wǎng)民從個體視角出發(fā)，可以實時在短視頻平臺中鏡像化地向大眾展示新時代新農(nóng)村景象和農(nóng)民新形象。原生態(tài)的鄉(xiāng)村美景和勤勞、淳樸的新農(nóng)人是“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作的核心內容?！叭r(nóng)”短視頻已經(jīng)成為大眾觀看新農(nóng)村的窗口，也是新農(nóng)民精神的縮影。短視頻平臺中，大眾不僅可以看到鄉(xiāng)村圖景和農(nóng)村人的衣食住行，還能夠感受到新農(nóng)人積極樂觀的生活態(tài)度?！叭r(nóng)”短視頻以紀實的手法記錄農(nóng)民種植、除草、噴藥和收割等勞作的景象，塑造了勤勞、質樸的正面形象。同時，新農(nóng)人不再使用傳統(tǒng)的農(nóng)耕模式，而是采用先進的農(nóng)業(yè)設備，引入無人機噴藥等技術，消除了大眾對農(nóng)村、農(nóng)民落后貧窮的刻板印象和偏見。新農(nóng)村建設的背景下，農(nóng)村正在不斷地更新自身形象，打造原始與現(xiàn)代并重的良好鄉(xiāng)村形象。

2.3 激活鄉(xiāng)村文化自信

“三農(nóng)”短視頻通過鏡頭直觀化地展現(xiàn)鄉(xiāng)土、鄉(xiāng)景、鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)俗等鄉(xiāng)村文化，反映出鄉(xiāng)土文化的歷史變遷，拓展鄉(xiāng)村文化的傳播渠道。傳統(tǒng)村寨、鄉(xiāng)村農(nóng)耕、民間手工技藝、地方民俗等優(yōu)秀的鄉(xiāng)土文化都為“三農(nóng)”短視頻提供了取之不盡的創(chuàng)作資源?，F(xiàn)階段，越來越多的地方政府部門和農(nóng)村手工藝人都開設了短視頻賬號，實錄鄉(xiāng)村的風土人情，宣傳鄉(xiāng)村的特色文化。比如，“浪漫侗家七仙女”在短視頻中以平民視角展現(xiàn)侗族的風俗習慣、文化活動等，有效地將侗族的方言、服飾、美食等含有濃厚鄉(xiāng)土人情的元素注入短視頻內容創(chuàng)作之中，提高了地方特色文化的可見性，使得大眾在觀看短視頻的過程中增強了對鄉(xiāng)村文化的認同感，滿足了人們的鄉(xiāng)愁情感訴求。鄉(xiāng)村文化建設是我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要組成部分[4]?，F(xiàn)階段，政府和自媒體共同發(fā)力，鄉(xiāng)村文化以更具生命力的形態(tài)出現(xiàn)在大眾視野中，以充滿東方韻味的短視頻傳遞“三農(nóng)”內容，展示獨特的鄉(xiāng)村文化景觀，挖掘鄉(xiāng)村文化的內在活力，傳遞濃濃的鄉(xiāng)愁記憶，增強鄉(xiāng)村文化自信。

2.4 激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟活力

“三農(nóng)”短視頻為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展提供了新路徑，其搭建了鄉(xiāng)村資源和消費主體之間的溝通橋梁，創(chuàng)新了資源變現(xiàn)的模式，提高了農(nóng)民的經(jīng)濟收入?；凇叭r(nóng)”短視頻流量變現(xiàn)、用戶打賞、平臺補貼等經(jīng)濟收益方式，打造鏈條式的鄉(xiāng)村網(wǎng)紅經(jīng)濟。首先，“三農(nóng)”創(chuàng)作者可以通過點贊、用戶打賞、平臺補貼的方式提高個人收入。其次，短視頻具有微記錄、傳播快、易制作等屬性，能夠將有特色的偏遠鄉(xiāng)村地區(qū)打造成熱門景點，形成“短視頻+鄉(xiāng)村景點”的商業(yè)模式，構建文旅扶貧，實現(xiàn)“生態(tài)旅游變現(xiàn)”，增加貧困地區(qū)的收入。再次，“三農(nóng)”短視頻對鄉(xiāng)村特產(chǎn)的展示，能夠振興鄉(xiāng)村地方性產(chǎn)業(yè)，提升農(nóng)產(chǎn)品的知名度，形成“短視頻+農(nóng)產(chǎn)品”的帶貨營銷模式，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品變現(xiàn)。

3 “三農(nóng)”短視頻創(chuàng)新發(fā)展的具體路徑

3.1 打造品牌化官方短視頻賬號

以縣為單位、融媒體中心為基礎，創(chuàng)建品牌化的官方短視頻賬號，形成“一縣一號”的格局，以官方賬號引導“三農(nóng)”短視頻正向發(fā)展。在經(jīng)營官方短視頻賬號的過程中，不僅要注重新技術的使用，同時要注重選題，在輕松娛樂的基調下還原真實的“三農(nóng)”生態(tài)。首先，官方短視頻賬號主體可以用通俗易懂的方式解讀“三農(nóng)”相關的政策，幫助鄉(xiāng)村人民了解國家對鄉(xiāng)村建設的支持?？h級官方賬號和新農(nóng)人個人賬號共同發(fā)力，可以豐富“三農(nóng)”短視頻的多元價值，扭轉“三農(nóng)”短視頻泛娛樂化的局面。其次，縣級官方融媒體可以選擇一批既了解鄉(xiāng)村又擅長拍攝技術的專業(yè)人才，確?！叭r(nóng)”短視頻持續(xù)輸出高質量的內容和優(yōu)質的視頻畫面。縣級官方賬號具有專業(yè)的設備和團隊以及豐富的資源，可以基于此采用恰當?shù)姆绞綄︵l(xiāng)土文化進行傳播，提高“三農(nóng)”短視頻的傳播效果。再次，“三農(nóng)”短視頻是鄉(xiāng)村振興成果的展示窗口，通過視頻化的內容，可以讓大眾直觀地看到鄉(xiāng)村的變化。最后，“三農(nóng)”短視頻是鄉(xiāng)村振興的新武器，可以在展現(xiàn)新時代新農(nóng)村的同時，推廣鄉(xiāng)村的農(nóng)產(chǎn)品，采用“縣長+村主任+產(chǎn)品+內容”的形式介紹鄉(xiāng)村特產(chǎn)，培育鄉(xiāng)村電商品牌，激發(fā)鄉(xiāng)村的經(jīng)濟活力。

3.2 定期舉辦“三農(nóng)”短視頻大賽活動

“三農(nóng)”短視頻的良性發(fā)展需要優(yōu)質內容的支撐，大賽活動的舉辦能夠引領“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作的大方向，增強新農(nóng)民個體的文化自信，促使“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作者將鄉(xiāng)土文化作為創(chuàng)作導向，形成以賽促學、以賽促創(chuàng)的良好氛圍，挖掘高質量的創(chuàng)作個體，挖掘本土特色內容，讓大眾能夠在“三農(nóng)”短視頻中追憶鄉(xiāng)村往事、品味農(nóng)家技藝、享受鄉(xiāng)村美食。首先，“三農(nóng)”短視頻大賽的定期舉辦，有利于聚集鄉(xiāng)村地區(qū)人才，整合視頻資源，確保視頻能夠全景式地展現(xiàn)鄉(xiāng)村的生產(chǎn)、生活、生態(tài)等方面的獨特風采，讓“三農(nóng)”短視頻不再僅是人們茶余飯后娛樂的方式，也能成為鄉(xiāng)村文化、民俗活動數(shù)字化記錄和傳承的一種有效手段。其次，大賽活動中細化競賽單元，如劃分為鄉(xiāng)野美食、鄉(xiāng)村風貌、鄉(xiāng)間生活和農(nóng)耕技術等多個版塊，讓鄉(xiāng)村的每個角度都能得到展示，提高鄉(xiāng)村的知名度，打造網(wǎng)紅鄉(xiāng)村，增強鄉(xiāng)村經(jīng)濟的內生動力。再次，“三農(nóng)”短視頻競賽活動的舉辦以線上和線下兩種方式進行，每次大賽都選取一個代表性的地點，最大限度開發(fā)該區(qū)域的新業(yè)態(tài)，推動短視頻和特色產(chǎn)業(yè)深度融合，在大賽期間建設相應的文化、農(nóng)業(yè)等展示區(qū)，讓大賽也成為宣傳鄉(xiāng)村特色的一種模式。

3.3 打造定位清晰的新農(nóng)民個體

農(nóng)民個體是“三農(nóng)”短視頻的創(chuàng)作主體，是傳播鄉(xiāng)村文化的主要力量，這就要求農(nóng)民必須樹牢文化自信。新農(nóng)民個體從主人翁的視角出發(fā)，以展現(xiàn)本土特色為核心，多維度地講解新時代鄉(xiāng)村文化故事，建構新的農(nóng)村形象，提升鄉(xiāng)村文化的影響力。新農(nóng)民在創(chuàng)作短視頻的過程中，只有將本土文化作為基石，“三農(nóng)”短視頻才會有個性化的標簽?！叭r(nóng)”短視頻創(chuàng)作者在保證視頻內容質量的同時，也要為自己量身定制相應的風格，形成個性鮮明的人物設定，打造個人專屬品牌，吸引大眾的注意力，增強粉絲黏性。首先，“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作者可以設定發(fā)聲者角色，樹立正面的形象，承擔鄉(xiāng)村振興的使命，為家鄉(xiāng)振興建言獻策。其次，設定導游者的角色，運用專業(yè)的拍攝技術，全方位地展現(xiàn)鄉(xiāng)村的生態(tài)特色，推廣鄉(xiāng)村的獨特風景，拓寬文旅興村的新路徑。再次，設定農(nóng)耕人的角色，實時記錄勞作的場景，讓大眾通過短視頻見證動植物的生長過程，打造“產(chǎn)品+場景”的個人商業(yè)品牌，實現(xiàn)流量變現(xiàn)?！叭r(nóng)”短視頻創(chuàng)作者應承擔起鄉(xiāng)村故事書寫者、鄉(xiāng)村文化傳播者和鄉(xiāng)村振興奮斗者的多重角色，讓“三農(nóng)”短視頻獲得更好的發(fā)展。

3.4 融合虛擬現(xiàn)實技術全景式展現(xiàn)鄉(xiāng)村景象

短視頻具有娛樂的屬性，這就要求短視頻能夠給受眾帶來更好的感官體驗。新時期，“三農(nóng)”短視頻從“互聯(lián)網(wǎng)+新農(nóng)業(yè)+新技術”的視角出發(fā)，結合虛擬現(xiàn)實技術、新媒體技術，構建沉浸式鄉(xiāng)村體驗區(qū)，建構“數(shù)字線上鄉(xiāng)村”，讓受眾以“親身經(jīng)歷”的視角動態(tài)感受鄉(xiāng)村現(xiàn)場發(fā)生的事情，以視覺化的形式強化大眾的代入感。“三農(nóng)”短視頻可以反映農(nóng)民生活、農(nóng)村風貌，它所傳播的其實正是中國鄉(xiāng)村社會的文化[5]。首先，運用新興科學技術，打造“鄉(xiāng)村景觀+日常生活”的虛擬現(xiàn)實視頻輸出模式，呈現(xiàn)真實的、全面的、立體化的鄉(xiāng)村場景，增強短視頻鄉(xiāng)村場域的“現(xiàn)場感”。其次，創(chuàng)設“鄉(xiāng)村旅游+民俗活動”的虛擬現(xiàn)實視頻內容，形成“云旅游”的視頻模式，讓大眾在虛擬現(xiàn)實短視頻中看到鄉(xiāng)村的特色景區(qū)與節(jié)日民俗活動，如同真實地置身于鄉(xiāng)村之中，游玩并參與鄉(xiāng)村的文化活動。再次，實施云上鄉(xiāng)村數(shù)字博物館工程，建設數(shù)字化鄉(xiāng)村文化資源庫和展覽庫，采用新型的數(shù)字化技術對鄉(xiāng)村的村寨建筑、農(nóng)耕文化和非遺技藝等進行傳承和保護，完善鄉(xiāng)村文化的數(shù)據(jù)庫。鄉(xiāng)村振興背景下，新農(nóng)人以短視頻平臺為基點，以虛擬現(xiàn)實技術為支點，搭建虛擬性的鄉(xiāng)村視覺場景，打造以“短視頻村”為核心的產(chǎn)業(yè)集群，全方位地展現(xiàn)鄉(xiāng)村的“人、景、事”，開創(chuàng)科技興村新模式。

4 結語

鄉(xiāng)村振興背景下，“三農(nóng)”短視頻能夠可視化地傳播農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民三方面的內容，展示新時代的農(nóng)村環(huán)境變化，記錄鄉(xiāng)村文化的變遷，呈現(xiàn)新農(nóng)民的生活狀態(tài)?！叭r(nóng)”短視頻不僅能夠推動鄉(xiāng)村治理，讓農(nóng)民找到展示自己的平臺，同時也是一種促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的方式?！叭r(nóng)”短視頻創(chuàng)作者要通過打造品牌化官方短視頻賬號，尋找定位清晰的新農(nóng)民個體，提高內容價值；舉辦“三農(nóng)”短視頻大賽活動，帶動鄉(xiāng)村的短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展；融合虛擬現(xiàn)實技術，全景式展現(xiàn)美麗的鄉(xiāng)村圖景，傳播鄉(xiāng)村文化，助力鄉(xiāng)村振興。