李彥利

（作者單位：廣州華立學院）

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出、政府有計劃地引導、互聯網技術的加持以及社會環(huán)境和文化環(huán)境的變遷，“三農”故事逐漸出現在短視頻平臺中?！叭r”短視頻是以農民為創(chuàng)作主體，以農村為拍攝地點，以農業(yè)、農村、農民題材為創(chuàng)作元素，通過展現農村的生態(tài)環(huán)境、生產場景、日常生活、鄉(xiāng)土文化等方式進行敘事，時長一般在15分鐘以內并在短視頻平臺上發(fā)布的視頻。

1 “三農”短視頻興起的時代背景

1.1 政策環(huán)境

《中共中央 國務院關于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》指出，鼓勵“三農”題材文藝創(chuàng)作，呼吁文藝工作者創(chuàng)作真實反映新時代農村新風貌、農民新面貌的作品?！?022年數字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點》指出，要“充分利用融媒體、直播平臺、網絡視聽節(jié)目等渠道，講好鄉(xiāng)村振興故事”。隨著相關政策的不斷出臺，鄉(xiāng)村網絡設施設備不斷完善，“三農”短視頻得到了發(fā)展契機，實現了互聯網與“三農”的跨界融合。可以說，“三農”短視頻是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和互聯網信息技術雙劍合璧下誕生的帶有農業(yè)、農村、農民屬性的產物。

1.2 文化環(huán)境

《鄉(xiāng)土中國》一書中提出：“從基層上看去，中國社會是鄉(xiāng)土性的?！盵1]時代在迅速發(fā)展，人們常常處在加速運轉的狀態(tài)中，現實性焦慮已經成為人們的常態(tài)化感受?，F階段，悠閑自得的鄉(xiāng)村田園生活是人們內心的向往，幽靜是人們共同的渴望，鄉(xiāng)村已經具備了緩解人們精神壓力的功能，成為治愈人們內心的一種新工具。一方面，“三農”短視頻中呈現的鄉(xiāng)村景象和鄉(xiāng)村趣味生活內容能夠為現代人提供一個精神寄托的場所，誘惑著未曾到過鄉(xiāng)村的人；另一方面，安逸和有溫度的鄉(xiāng)土記憶會侵蝕背井離鄉(xiāng)的打工人，個體的鄉(xiāng)愁逐漸匯聚成集體的文化懷鄉(xiāng)?！叭r”短視頻是一種文化行為的記錄載體，可以再現鄉(xiāng)村人的童年記憶，為遠離故土的人們制造一個鄉(xiāng)村夢，他們在觀看短視頻的時候會代入自身的情感記憶，實現心理補償。

1.3 社會環(huán)境

習近平總書記強調，沒有信息化就沒有現代化[2]。截至2020年9月17日，全國行政村通光纖和4G的比例已雙雙超過了98%，這意味著互聯網已經進入千家萬戶。第49次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年12月，我國手機網民規(guī)模達10.29億，農村網民規(guī)模達2.84億[3]?；ヂ摼W時代，媒介技術的進步解決了鄉(xiāng)村信號差和網絡不穩(wěn)定的難題，為“三農”短視頻的創(chuàng)作提供了技術支持。隨著鄉(xiāng)村網絡設施的完善、智能手機的普及以及視頻拍攝制作軟件簡單、易操作，“三農”短視頻這種新型的視頻形式應運而生。“三農”短視頻具有投資少、門檻低和互動強的特性，能夠直接記錄鄉(xiāng)村生活，讓大眾了解新農村的變化，呈現新農村的新氣象。

1.4 平臺支持

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，各大平臺相繼推出了“三農”短視頻扶持計劃，如火山小視頻平臺“致富合伙人”計劃；今日頭條的“百村賦興計劃”；快手平臺的“幸福鄉(xiāng)村帶頭人計劃”；西瓜視頻平臺的“三農創(chuàng)作者維權計劃”；抖音平臺的“新農人計劃”等。短視頻平臺的扶持計劃為“三農”短視頻創(chuàng)作提供了優(yōu)越的條件，吸引大量的鄉(xiāng)村居民加入“三農”短視頻的創(chuàng)作隊伍中，他們使用智能手機拍攝鄉(xiāng)村的美食美景，并將其發(fā)布在短視頻平臺上，獲得經濟收益。

2 “三農”短視頻助力鄉(xiāng)村振興的重要價值

2.1 營造鄉(xiāng)村振興良好氛圍

“三農”短視頻通過宣傳鄉(xiāng)村振興的方針政策，多角度地講解鄉(xiāng)村振興進程中的中國故事，傳播各地鄉(xiāng)村振興的實踐成果，凝聚全社會的強大力量，建立“新媒體+鄉(xiāng)村振興”的智慧方案?！叭r”短視頻參與到鄉(xiāng)村振興中，記錄鄉(xiāng)村治理的真實情況，呈現幫扶慰問貧困家庭的情境等?！叭r”短視頻一方面能夠激發(fā)鄉(xiāng)村居民的主體性作用，促使其積極參與到鄉(xiāng)村建設中，讓人們通過鏡頭來觀察鄉(xiāng)村振興的進程，形成精彩紛呈的“三農”景觀；另一方面，現代人們的慢生活理念和對田園生活的向往都為“三農”短視頻提供了發(fā)展契機，提高了鄉(xiāng)村用戶創(chuàng)作“三農”短視頻的積極性，并吸引更多鄉(xiāng)村人才回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，實現了從“人才流失”到“人才回鄉(xiāng)”，鄉(xiāng)村居民也通過短視頻讓大眾了解了新時代的農民群體，看到了不同地區(qū)農村的發(fā)展現狀，推進了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。

2.2 展示農村農民精神新風貌

隨著互聯網在農村地區(qū)的普及，農民大軍逐步參與到短視頻創(chuàng)作之中。農村網民從個體視角出發(fā)，可以實時在短視頻平臺中鏡像化地向大眾展示新時代新農村景象和農民新形象。原生態(tài)的鄉(xiāng)村美景和勤勞、淳樸的新農人是“三農”短視頻創(chuàng)作的核心內容?！叭r”短視頻已經成為大眾觀看新農村的窗口，也是新農民精神的縮影。短視頻平臺中，大眾不僅可以看到鄉(xiāng)村圖景和農村人的衣食住行，還能夠感受到新農人積極樂觀的生活態(tài)度。“三農”短視頻以紀實的手法記錄農民種植、除草、噴藥和收割等勞作的景象，塑造了勤勞、質樸的正面形象。同時，新農人不再使用傳統(tǒng)的農耕模式，而是采用先進的農業(yè)設備，引入無人機噴藥等技術，消除了大眾對農村、農民落后貧窮的刻板印象和偏見。新農村建設的背景下，農村正在不斷地更新自身形象，打造原始與現代并重的良好鄉(xiāng)村形象。

2.3 激活鄉(xiāng)村文化自信

“三農”短視頻通過鏡頭直觀化地展現鄉(xiāng)土、鄉(xiāng)景、鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)俗等鄉(xiāng)村文化，反映出鄉(xiāng)土文化的歷史變遷，拓展鄉(xiāng)村文化的傳播渠道。傳統(tǒng)村寨、鄉(xiāng)村農耕、民間手工技藝、地方民俗等優(yōu)秀的鄉(xiāng)土文化都為“三農”短視頻提供了取之不盡的創(chuàng)作資源?，F階段，越來越多的地方政府部門和農村手工藝人都開設了短視頻賬號，實錄鄉(xiāng)村的風土人情，宣傳鄉(xiāng)村的特色文化。比如，“浪漫侗家七仙女”在短視頻中以平民視角展現侗族的風俗習慣、文化活動等，有效地將侗族的方言、服飾、美食等含有濃厚鄉(xiāng)土人情的元素注入短視頻內容創(chuàng)作之中，提高了地方特色文化的可見性，使得大眾在觀看短視頻的過程中增強了對鄉(xiāng)村文化的認同感，滿足了人們的鄉(xiāng)愁情感訴求。鄉(xiāng)村文化建設是我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要組成部分[4]?，F階段，政府和自媒體共同發(fā)力，鄉(xiāng)村文化以更具生命力的形態(tài)出現在大眾視野中，以充滿東方韻味的短視頻傳遞“三農”內容，展示獨特的鄉(xiāng)村文化景觀，挖掘鄉(xiāng)村文化的內在活力，傳遞濃濃的鄉(xiāng)愁記憶，增強鄉(xiāng)村文化自信。

2.4 激發(fā)鄉(xiāng)村經濟活力

“三農”短視頻為鄉(xiāng)村經濟發(fā)展提供了新路徑，其搭建了鄉(xiāng)村資源和消費主體之間的溝通橋梁，創(chuàng)新了資源變現的模式，提高了農民的經濟收入?；凇叭r”短視頻流量變現、用戶打賞、平臺補貼等經濟收益方式，打造鏈條式的鄉(xiāng)村網紅經濟。首先，“三農”創(chuàng)作者可以通過點贊、用戶打賞、平臺補貼的方式提高個人收入。其次，短視頻具有微記錄、傳播快、易制作等屬性，能夠將有特色的偏遠鄉(xiāng)村地區(qū)打造成熱門景點，形成“短視頻+鄉(xiāng)村景點”的商業(yè)模式，構建文旅扶貧，實現“生態(tài)旅游變現”，增加貧困地區(qū)的收入。再次，“三農”短視頻對鄉(xiāng)村特產的展示，能夠振興鄉(xiāng)村地方性產業(yè)，提升農產品的知名度，形成“短視頻+農產品”的帶貨營銷模式，實現農業(yè)產品變現。

3 “三農”短視頻創(chuàng)新發(fā)展的具體路徑

3.1 打造品牌化官方短視頻賬號

以縣為單位、融媒體中心為基礎，創(chuàng)建品牌化的官方短視頻賬號，形成“一縣一號”的格局，以官方賬號引導“三農”短視頻正向發(fā)展。在經營官方短視頻賬號的過程中，不僅要注重新技術的使用，同時要注重選題，在輕松娛樂的基調下還原真實的“三農”生態(tài)。首先，官方短視頻賬號主體可以用通俗易懂的方式解讀“三農”相關的政策，幫助鄉(xiāng)村人民了解國家對鄉(xiāng)村建設的支持?？h級官方賬號和新農人個人賬號共同發(fā)力，可以豐富“三農”短視頻的多元價值，扭轉“三農”短視頻泛娛樂化的局面。其次，縣級官方融媒體可以選擇一批既了解鄉(xiāng)村又擅長拍攝技術的專業(yè)人才，確?！叭r”短視頻持續(xù)輸出高質量的內容和優(yōu)質的視頻畫面?？h級官方賬號具有專業(yè)的設備和團隊以及豐富的資源，可以基于此采用恰當的方式對鄉(xiāng)土文化進行傳播，提高“三農”短視頻的傳播效果。再次，“三農”短視頻是鄉(xiāng)村振興成果的展示窗口，通過視頻化的內容，可以讓大眾直觀地看到鄉(xiāng)村的變化。最后，“三農”短視頻是鄉(xiāng)村振興的新武器，可以在展現新時代新農村的同時，推廣鄉(xiāng)村的農產品，采用“縣長+村主任+產品+內容”的形式介紹鄉(xiāng)村特產，培育鄉(xiāng)村電商品牌，激發(fā)鄉(xiāng)村的經濟活力。

3.2 定期舉辦“三農”短視頻大賽活動

“三農”短視頻的良性發(fā)展需要優(yōu)質內容的支撐，大賽活動的舉辦能夠引領“三農”短視頻創(chuàng)作的大方向，增強新農民個體的文化自信，促使“三農”短視頻創(chuàng)作者將鄉(xiāng)土文化作為創(chuàng)作導向，形成以賽促學、以賽促創(chuàng)的良好氛圍，挖掘高質量的創(chuàng)作個體，挖掘本土特色內容，讓大眾能夠在“三農”短視頻中追憶鄉(xiāng)村往事、品味農家技藝、享受鄉(xiāng)村美食。首先，“三農”短視頻大賽的定期舉辦，有利于聚集鄉(xiāng)村地區(qū)人才，整合視頻資源，確保視頻能夠全景式地展現鄉(xiāng)村的生產、生活、生態(tài)等方面的獨特風采，讓“三農”短視頻不再僅是人們茶余飯后娛樂的方式，也能成為鄉(xiāng)村文化、民俗活動數字化記錄和傳承的一種有效手段。其次，大賽活動中細化競賽單元，如劃分為鄉(xiāng)野美食、鄉(xiāng)村風貌、鄉(xiāng)間生活和農耕技術等多個版塊，讓鄉(xiāng)村的每個角度都能得到展示，提高鄉(xiāng)村的知名度，打造網紅鄉(xiāng)村，增強鄉(xiāng)村經濟的內生動力。再次，“三農”短視頻競賽活動的舉辦以線上和線下兩種方式進行，每次大賽都選取一個代表性的地點，最大限度開發(fā)該區(qū)域的新業(yè)態(tài)，推動短視頻和特色產業(yè)深度融合，在大賽期間建設相應的文化、農業(yè)等展示區(qū)，讓大賽也成為宣傳鄉(xiāng)村特色的一種模式。

3.3 打造定位清晰的新農民個體

農民個體是“三農”短視頻的創(chuàng)作主體，是傳播鄉(xiāng)村文化的主要力量，這就要求農民必須樹牢文化自信。新農民個體從主人翁的視角出發(fā)，以展現本土特色為核心，多維度地講解新時代鄉(xiāng)村文化故事，建構新的農村形象，提升鄉(xiāng)村文化的影響力。新農民在創(chuàng)作短視頻的過程中，只有將本土文化作為基石，“三農”短視頻才會有個性化的標簽?！叭r”短視頻創(chuàng)作者在保證視頻內容質量的同時，也要為自己量身定制相應的風格，形成個性鮮明的人物設定，打造個人專屬品牌，吸引大眾的注意力，增強粉絲黏性。首先，“三農”短視頻創(chuàng)作者可以設定發(fā)聲者角色，樹立正面的形象，承擔鄉(xiāng)村振興的使命，為家鄉(xiāng)振興建言獻策。其次，設定導游者的角色，運用專業(yè)的拍攝技術，全方位地展現鄉(xiāng)村的生態(tài)特色，推廣鄉(xiāng)村的獨特風景，拓寬文旅興村的新路徑。再次，設定農耕人的角色，實時記錄勞作的場景，讓大眾通過短視頻見證動植物的生長過程，打造“產品+場景”的個人商業(yè)品牌，實現流量變現?！叭r”短視頻創(chuàng)作者應承擔起鄉(xiāng)村故事書寫者、鄉(xiāng)村文化傳播者和鄉(xiāng)村振興奮斗者的多重角色，讓“三農”短視頻獲得更好的發(fā)展。

3.4 融合虛擬現實技術全景式展現鄉(xiāng)村景象

短視頻具有娛樂的屬性，這就要求短視頻能夠給受眾帶來更好的感官體驗。新時期，“三農”短視頻從“互聯網+新農業(yè)+新技術”的視角出發(fā)，結合虛擬現實技術、新媒體技術，構建沉浸式鄉(xiāng)村體驗區(qū)，建構“數字線上鄉(xiāng)村”，讓受眾以“親身經歷”的視角動態(tài)感受鄉(xiāng)村現場發(fā)生的事情，以視覺化的形式強化大眾的代入感?！叭r”短視頻可以反映農民生活、農村風貌，它所傳播的其實正是中國鄉(xiāng)村社會的文化[5]。首先，運用新興科學技術，打造“鄉(xiāng)村景觀+日常生活”的虛擬現實視頻輸出模式，呈現真實的、全面的、立體化的鄉(xiāng)村場景，增強短視頻鄉(xiāng)村場域的“現場感”。其次，創(chuàng)設“鄉(xiāng)村旅游+民俗活動”的虛擬現實視頻內容，形成“云旅游”的視頻模式，讓大眾在虛擬現實短視頻中看到鄉(xiāng)村的特色景區(qū)與節(jié)日民俗活動，如同真實地置身于鄉(xiāng)村之中，游玩并參與鄉(xiāng)村的文化活動。再次，實施云上鄉(xiāng)村數字博物館工程，建設數字化鄉(xiāng)村文化資源庫和展覽庫，采用新型的數字化技術對鄉(xiāng)村的村寨建筑、農耕文化和非遺技藝等進行傳承和保護，完善鄉(xiāng)村文化的數據庫。鄉(xiāng)村振興背景下，新農人以短視頻平臺為基點，以虛擬現實技術為支點，搭建虛擬性的鄉(xiāng)村視覺場景，打造以“短視頻村”為核心的產業(yè)集群，全方位地展現鄉(xiāng)村的“人、景、事”，開創(chuàng)科技興村新模式。

4 結語

鄉(xiāng)村振興背景下，“三農”短視頻能夠可視化地傳播農村、農業(yè)、農民三方面的內容，展示新時代的農村環(huán)境變化，記錄鄉(xiāng)村文化的變遷，呈現新農民的生活狀態(tài)?！叭r”短視頻不僅能夠推動鄉(xiāng)村治理，讓農民找到展示自己的平臺，同時也是一種促進鄉(xiāng)村經濟發(fā)展的方式?！叭r”短視頻創(chuàng)作者要通過打造品牌化官方短視頻賬號，尋找定位清晰的新農民個體，提高內容價值；舉辦“三農”短視頻大賽活動，帶動鄉(xiāng)村的短視頻產業(yè)發(fā)展；融合虛擬現實技術，全景式展現美麗的鄉(xiāng)村圖景，傳播鄉(xiāng)村文化，助力鄉(xiāng)村振興。