蔡爽妮

微信視頻號(hào)內(nèi)嵌于微信生態(tài)，與熟人社交、用戶公眾號(hào)關(guān)系密切，市場潛力十分巨大。隨著短視頻媒介影響力的提升，短視頻已成為主流媒體融合發(fā)展的必要工具和基本理念。近年來，視頻號(hào)也成為主流媒體融合的主賽道，特別是廣電媒體，借助視頻號(hào)平臺(tái)拓展自身內(nèi)容輸出，已成為媒體融合發(fā)展的主力方向。

一、頻道視頻號(hào)創(chuàng)建的意義

（一）塑造形象定位的平臺(tái)

頻道視頻號(hào)是頻道形象塑造的重要窗口。江蘇國際頻道在堅(jiān)守傳統(tǒng)電視播出陣地的同時(shí)，積極推進(jìn)視頻號(hào)網(wǎng)絡(luò)端創(chuàng)新發(fā)展，擴(kuò)大頻道影響力，并圍繞頻道定位，用創(chuàng)新的形式獲得更多有效關(guān)注，增強(qiáng)頻道生命力。

（二）與傳統(tǒng)媒體傳播走向共生共融

在傳統(tǒng)媒體不斷尋找媒體融合路徑發(fā)展的過程中，短視頻已成為當(dāng)下傳統(tǒng)主流媒體全媒體傳播格局的重要領(lǐng)域和重要支撐。傳統(tǒng)媒體介入短視頻領(lǐng)域，不但可以增加短視頻的現(xiàn)場感、精致感，且能提升短視頻內(nèi)容品質(zhì)。

（三）深刻影響視聽傳播與用戶交互方式

在傳播中視頻號(hào)的互動(dòng)機(jī)制更傾向于關(guān)注、朋友和推薦。視頻號(hào)立足用戶強(qiáng)社交關(guān)系，將人際傳播與大眾傳播有效結(jié)合。為主流媒體觸達(dá)更多用戶提供了新路徑。以頻道微信視頻號(hào)為例，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以明顯帶動(dòng)播放量和粉絲增長。

二、江蘇國際頻道官方視頻號(hào)內(nèi)容概況

（一）頻道電視端優(yōu)質(zhì)欄目推介

目前定期更新江蘇國際頻道重點(diǎn)欄目《藝江南》名師帶徒系列宣傳片，配合每周電視端的節(jié)目提前預(yù)熱，點(diǎn)贊與瀏覽量反響良好。

（二）整合類節(jié)目精彩集錦

日常更新如江蘇國際頻道長江、經(jīng)典兩大電視劇場，制作電視劇精彩劇情剪輯、綜藝類嘉賓或主持人精彩語錄等，保證日更頻率，給視頻號(hào)日活和點(diǎn)擊瀏覽量帶來穩(wěn)定的數(shù)據(jù)增長。

（三）部門大型項(xiàng)目推廣

發(fā)布江蘇國際頻道近年來承接多項(xiàng)大型項(xiàng)目的精彩宣傳片，圍繞“傳播江蘇 溝通世界”的頻道定位，做有國際頻道特色的短視頻產(chǎn)品。積極響應(yīng)江蘇省廣播電視總臺(tái)“雙頭部”傳播戰(zhàn)略，拓展頻道在新興媒體平臺(tái)的影響力。

（四）原創(chuàng)短視頻

江蘇國際頻道視頻號(hào)自創(chuàng)辦以來發(fā)布了一系列充分發(fā)揮國際頻道制作團(tuán)隊(duì)雙語特長及跨文化交流優(yōu)勢的原創(chuàng)短視頻。

如節(jié)日節(jié)氣雙語宣傳片系列。圍繞“各美其美,美人之美,美美與共,天下大同”中心思想，在分享美、傳播美的同時(shí)促進(jìn)主題的跨文化交流。該系列宣傳片獲取了大量的粉絲和點(diǎn)贊數(shù)據(jù)，已成為頻道視頻號(hào)的知名系列。

又如新冠肺炎疫情期間，開創(chuàng)“WE STANDAND FIGHT”專欄并制作了一系列中英雙語短片。介紹疫情相關(guān)知識(shí)點(diǎn)和防范小貼士的同時(shí)，宣傳時(shí)事新聞，助力疫情防控，具有深遠(yuǎn)意義。

三、頻道視頻號(hào)的制作趨勢

頻道視頻號(hào)第一應(yīng)借助擅長產(chǎn)出專業(yè)深度內(nèi)容的優(yōu)勢，與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加緊合作，增添優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)注重加強(qiáng)自身用戶累計(jì)；第二，配合相關(guān)部門，帶頭遵守制度建設(shè)，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)；第三，作為自身平臺(tái)的渠道補(bǔ)充，也需探索傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)流量互通的可能性，爭取提升傳播效果；第四，隨著機(jī)制的優(yōu)化，頻道視頻號(hào)應(yīng)秉承對(duì)內(nèi)促進(jìn)主流價(jià)值觀傳播，對(duì)外助力跨文化交流，加強(qiáng)促進(jìn)跨文化傳播和建立傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)端話語權(quán)的作用。

依托微信視頻號(hào)平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體平臺(tái)現(xiàn)在已經(jīng)打通公眾號(hào)與視頻號(hào)，進(jìn)一步融合圖文專欄與視頻報(bào)道。同時(shí)視頻號(hào)也為頻道自身帶來優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和用戶數(shù)量的累計(jì)。

媒體行業(yè)在微信平臺(tái)的融媒體探索趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)。而微信公眾號(hào)經(jīng)過9 年多的發(fā)展，已成為主流媒體傳播的核心渠道之一。短視頻時(shí)代下的江蘇國際頻道，將不斷正視新媒體和網(wǎng)絡(luò)社交帶來的新機(jī)遇，在創(chuàng)作和運(yùn)營上不斷開拓創(chuàng)新，提升頻道傳播力影響力。