今年以來，對(duì)于在深度融合道路上苦苦探尋的傳統(tǒng)電視媒體而言，足以支撐起奮發(fā)雄心和成長(zhǎng)信心的外在動(dòng)力明顯不足，一方面，數(shù)字技術(shù)及其基礎(chǔ)設(shè)施的升級(jí)速度明顯放緩，靠所謂的新風(fēng)口獲得資本動(dòng)力的條件與前幾年相比大大減弱；另一方面，長(zhǎng)時(shí)間新冠肺炎疫情沖擊下的整體經(jīng)濟(jì)壓力變大，媒體獲取市場(chǎng)回報(bào)的通道變窄。在此情形下，一位知名企業(yè)家關(guān)于“把寒氣傳遞給每個(gè)人”的內(nèi)部講話讓許多媒體人“心有戚戚焉”。然而，8月份，有兩位中國(guó)電視媒體的掌門人，在兩個(gè)不同場(chǎng)合的講話中，有兩個(gè)很有意思的意象讓人印象深刻：一位是中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)慎海雄，他在一次內(nèi)部專題黨課上說，“新媒體時(shí)代對(duì)總臺(tái)而言如虎添翼”；另一位是湖南廣播影視集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)張華立，他在2022年新媒體大會(huì)上發(fā)言時(shí)表示，“我們不相信寒氣逼人，因?yàn)榛鸢丫驮谖覀兪种?！?/p>

“虎翼”和“火把”，是在這個(gè)大變局時(shí)代讓人興奮的富有理想主義激情的兩個(gè)意象。在數(shù)字化技術(shù)的未來和整個(gè)世界走向均面對(duì)眾多不確定性的時(shí)代，主流媒體及其經(jīng)營(yíng)管理者應(yīng)該以怎樣的精氣神面對(duì)公眾、面對(duì)未來，應(yīng)該說這兩個(gè)意象意味深長(zhǎng)。因?yàn)椋谝郧昂荛L(zhǎng)一段時(shí)間，我們能聽到各類媒體機(jī)構(gòu)的管理者在表達(dá)自我發(fā)展的遠(yuǎn)景的時(shí)候，總是信念大于信心，勇氣大于底氣。

所謂信念大于信心，就是相信最后勝利一定屬于自己，但是，通過什么樣的路徑取得勝利，似乎都是原則性的。這樣的相信與其說是信心，不如說是信念；所謂勇氣大于底氣，就是在各種新媒體“風(fēng)口”堅(jiān)定投入，但是，對(duì)這樣的投入會(huì)取得怎樣的回報(bào)，或者以前的投入已經(jīng)取得了怎樣的回報(bào)，三緘其口。這樣的媒體轉(zhuǎn)型與發(fā)展，與其說是底氣，不如說是勇氣。當(dāng)然，在眾多不確定性面前，堅(jiān)守信念，保有勇氣，亦屬難能可貴。然而，“知其不可而為之”的心態(tài)雖然勇氣可嘉，仍然不免有深沉的悲觀底色。而如虎添翼的底氣和火把在手的信心，與一些媒體人的勇氣和信念不同，它們是建立在對(duì)自身戰(zhàn)略布局和實(shí)現(xiàn)路徑的清晰謀劃基礎(chǔ)上的，是建立在充分的前期實(shí)踐探索和系統(tǒng)性資源調(diào)度前提下的。正因?yàn)槿绱?，這樣的時(shí)點(diǎn)、這樣的表態(tài)才如此亮眼和提氣。

事實(shí)上，今天能夠有勇氣同時(shí)也有底氣，有信念同時(shí)也有信心面對(duì)在媒體人面前漸次展開的web3．0時(shí)代的媒體機(jī)構(gòu)，都是因?yàn)樗麄冊(cè)谶^去10多年的發(fā)展中，在保持自身主流媒體屬性的同時(shí)全力擁抱數(shù)字互聯(lián)時(shí)代，以戰(zhàn)略定力和前瞻布局贏得了發(fā)展主動(dòng)權(quán)。所謂web3．0時(shí)代，在我看來，就是數(shù)字化技術(shù)從天馬行空走向落地的時(shí)代，就是散點(diǎn)式突破到全媒體生態(tài)建構(gòu)的時(shí)代，就是機(jī)會(huì)主義者逐漸退場(chǎng)、價(jià)值主義者漸成主流的時(shí)代。可以說，在國(guó)家不斷強(qiáng)調(diào)媒體深度融合的大背景下，傳統(tǒng)主流媒體逐漸實(shí)現(xiàn)“主力軍挺進(jìn)主陣地”的宏觀布局之后，下一步要做的事，就是如何才能在大勢(shì)已明的情勢(shì)下，使自身成為不確定時(shí)代的“確定性因素”，而做到這一點(diǎn)的前提條件是對(duì)自己發(fā)展目標(biāo)的戰(zhàn)略謀劃和實(shí)現(xiàn)路徑的清晰設(shè)計(jì)。對(duì)于中央廣播電視總臺(tái)而言，敢于相信新媒體時(shí)代對(duì)于自身而言是如虎添翼，是因?yàn)樵诔掷m(xù)深化“5G+4K/8K+AI”科技創(chuàng)新，鞏固擴(kuò)大自身在海內(nèi)外視聽傳媒領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，奮力打造充滿創(chuàng)新、渾身創(chuàng)意、滿目希望的新媒體新平臺(tái)方面的前瞻性布局。而對(duì)于湖南廣播影視集團(tuán)而言，不相信寒氣逼人的信心，來源于堅(jiān)持“做長(zhǎng)期主義者”“做未來主義者”這兩個(gè)“后臺(tái)算法”的戰(zhàn)略定力。

我們期待web3．0時(shí)代更多有信心且有底氣的新型主流媒體的誕生。