董莉君

當(dāng)下移動社交平臺的飛速發(fā)展及移動社交產(chǎn)品的涌現(xiàn)，使傳統(tǒng)媒體進(jìn)入一個融合新技術(shù)新手段、新渠道新載體、新平臺新用戶新場景的融媒體時代。廣播如何繼續(xù)發(fā)揚(yáng)速度快、成本低、應(yīng)急性強(qiáng)等獨(dú)特優(yōu)勢，克服規(guī)模小、難以吸引大資金的劣勢，有效途徑之一就是成立廣播聯(lián)盟。早在2008年底，中央人民廣播電臺發(fā)起成立了中國廣播聯(lián)盟。隨后，全國省市臺成立了形式多樣的廣播聯(lián)盟。2019年，長三角交通廣播聯(lián)盟成立。之后廣播協(xié)作形式不斷豐富，內(nèi)容不斷深化，領(lǐng)域不斷拓寬。地方廣播聯(lián)盟在重大活動、突發(fā)事件的新聞宣傳，尤其是節(jié)目活動合作等方面使地方廣播取得了不俗的成績，對提升地方廣播的綜合競爭力和社會影響力起到了積極作用。

一、特色活動共同發(fā)力，擴(kuò)大交通廣播影響力

推動大運(yùn)河文化帶江蘇段建設(shè)走在全國前列，是江蘇省委、省政府的重大戰(zhàn)略部署。作為城市主流媒體，常州交通廣播響應(yīng)省委、省政府的號召，在大運(yùn)河文化帶建設(shè)中發(fā)揮主流媒體應(yīng)有的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。2019年初，常州交通廣播聯(lián)合省內(nèi)運(yùn)河沿線11城交通廣播共同舉辦“江蘇運(yùn)河名城詩會”活動。首場活動在常州青果巷成功舉行，江蘇運(yùn)河沿線11座城市交通廣播主持人同臺亮相，以詠誦的方式贊美運(yùn)河文化，展示城市魅力。詩會以運(yùn)河為主題共同謳歌母親河。圍繞運(yùn)河風(fēng)物、運(yùn)河兒女、運(yùn)河新貌三大篇章，各臺分別展現(xiàn)了各自城市最具運(yùn)河文化地標(biāo)的場景和各地運(yùn)河文化帶建設(shè)成果：你可以在詩朗誦《流淌的生命》中，感受南京運(yùn)河的風(fēng)采；也可以在詩朗誦、評彈《運(yùn)河如歌》中，體會運(yùn)河與姑蘇古城的剛?cè)嵯酀?jì)；《千年運(yùn)河情 詩畫古揚(yáng)州》，則帶你領(lǐng)略大運(yùn)河江蘇段的精華……詩會通過音詩畫等多種方式，讓大運(yùn)河成為江蘇城市形象的靚麗名片。本次活動通過全媒體融合傳播，唯美呈現(xiàn)各地大運(yùn)河文化帶建設(shè)成果。通過新華社現(xiàn)場云、鳳凰網(wǎng)風(fēng)直播、常州手機(jī)臺等16家媒體進(jìn)行現(xiàn)場視頻直播，當(dāng)天在線觀看人數(shù)超過300萬人次。本次詩會還吸引了中新社、新華網(wǎng)、新華日報、揚(yáng)子晚報、現(xiàn)代快報等多家媒體關(guān)注報道，贏得了社會廣泛關(guān)注。省運(yùn)河辦簡報對此次活動也給予充分肯定。

在“江蘇運(yùn)河詩會名城”成功經(jīng)驗基礎(chǔ)上，2020年4月26日,常州交通廣播牽頭組織實施的“近悅遠(yuǎn)來——長三角廣播聯(lián)盟云旅游首站‘云上草原·一起來挑戰(zhàn)’”活動在浙江安吉啟動。交通廣播明星主持人走出直播室，挑戰(zhàn)極限項目，體驗“云系生活”。 節(jié)目從上午10點(diǎn)直播至11點(diǎn)結(jié)束，主持人們通過挑戰(zhàn)懸崖秋千、飛拉達(dá)、水晶廊橋和彩虹滑草等項目，將最具代入感的玩樂體驗展示給聽眾，在全民抗疫的特殊時期，滿足了大家足不出戶了解夢想中的目的地、沉浸式感受遠(yuǎn)方的需求?；顒油ㄟ^常州手機(jī)臺在線直播，上海話匣子、在南京、看蘇州、智慧無錫、嘉興禾點(diǎn)點(diǎn)、宿遷手機(jī)臺、今日馬鞍山、智慧鹽城、直播日照、無線淮安和徐州、南通、宣城三地交通廣播的微信端并機(jī)直播，超過30萬網(wǎng)友在線參與了本次活動，是一次成功的媒體融合傳播實踐。

二、突發(fā)事件和重大報道凸顯聯(lián)盟作用

2020年1月24日，新冠疫情暴發(fā)，常州交通廣播作為常州市應(yīng)急廣播第一時間啟動了特別節(jié)目，同時聯(lián)合全國百家交通廣播共同推出《百城百臺抗擊疫情大聯(lián)播——直擊武漢》特別報道，每天在晚高峰節(jié)目連線武漢交廣主持人了解最新動態(tài)。通過電波傳遞全國各地源源不斷的愛心與鼓勵，彰顯全國交通廣播媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

2020年底，華東地區(qū)迎來大幅度降溫和雨雪冰凍天氣，長三角區(qū)域交通廣播聯(lián)盟緊密協(xié)作，各頻率派出通聯(lián)主持人，每天提供本地交通信息，服務(wù)出行，充分凸顯了廣播的時效性、功能性和貼近性，起到了安定人心的重要作用。媒體提升競爭力和公信力的著力點(diǎn)。廣播聯(lián)盟可以充分發(fā)揮各聯(lián)盟臺作用，統(tǒng)一策劃、集思廣益、協(xié)同作戰(zhàn)，使主題宣傳形成規(guī)模，傳遞社會正能量。

從2019年5月開始，每逢節(jié)假日，長三角交通廣播聯(lián)盟輪值臺都會策劃特色主題節(jié)目，供各臺共享。如，2019年度端午特別節(jié)目《城市的味道》、中秋特別節(jié)目《同飲長江水，共賞團(tuán)圓月》、國慶特別節(jié)目《我的城市我的路》；2020年度元旦特別節(jié)目《新一年、新目標(biāo)、新征程、新作為》、清明特別節(jié)目《春來了》、五一特別節(jié)目《我家特產(chǎn)來串門》、端午特別節(jié)目《愛上端午，愛上家的味道》、國慶中秋特別節(jié)目《長三角城市傳奇》；2021年度元旦特別節(jié)目《以溫暖·致未來——我們的2020》、清明特別節(jié)目《品·春》、五一特別節(jié)目《人間芳菲 城市繁華》等。

其中，2020年度端午特別節(jié)目《愛上端午，愛上家的味道》由常州交通廣播發(fā)起策劃。這期端午特別節(jié)目為聽眾介紹了長三角城市不同的民間傳統(tǒng)習(xí)俗和中華美食，在呈現(xiàn)各地鮮活趣味的端午習(xí)俗的同時，也讓人們了解一段悠久的歷史。在疫情防控常態(tài)化背景下，節(jié)目在這個特殊的端午節(jié)賦予人們體悟祈?？到　⒅戮锤呱腥烁?、涵養(yǎng)家國情懷的節(jié)日內(nèi)核。

2021年清明假期期間，常州交通廣播聯(lián)合長三角區(qū)域城市交通廣播17臺播出了清明特別策劃《品·春》，展現(xiàn)各城市清明沐春光、賞春色的踏青之旅?！稛o錫篇》介紹了黿頭渚風(fēng)景區(qū)人氣最旺的長春橋，《連云港篇》介紹了堪稱“天然氧吧”的連島，《合肥篇》聚焦網(wǎng)紅打卡景點(diǎn)和本地特色清明食物，《蕪湖篇》介紹了蕪湖人的春季美食……系列特別節(jié)目《品·春》讓聽眾感受電波里的“春滿人間正清明”。

廣播聯(lián)盟可以發(fā)揮地域優(yōu)勢，通過聯(lián)盟的方式，整合全國廣播的資源，共同提升廣播的影響力。廣播聯(lián)盟強(qiáng)化了各廣播媒體的資源配置，對地方廣播的創(chuàng)新和發(fā)展提供了新的路徑。

三、立足本土，突出區(qū)域合作優(yōu)勢

做好主題宣傳，使傳播更有影響力，是當(dāng)前傳統(tǒng)