楊 柳

（江西省贛南衛(wèi)生健康職業(yè)學(xué)院，江西 贛州 341000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，我們已經(jīng)進(jìn)入新媒體營銷時(shí)代。俗話說的好“要想富先修路”，新媒體是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與新媒傳播融合的新興產(chǎn)物，這為鄉(xiāng)村振興提供了一條更寬廣、便捷的“陽光大道”。

1.新媒體營銷的定義

從狹義上說，新媒體營銷是指在線上對產(chǎn)品的營銷方式，從廣義上說是對新媒體的應(yīng)用范圍、應(yīng)用內(nèi)涵深層次地挖掘。在鄉(xiāng)村振興中，不僅可以在線上對產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品進(jìn)行宣傳銷售，同時(shí)可對文旅、法律、政策、教育等方面進(jìn)行宣傳，相互交融，從而更好地促進(jìn)“三農(nóng)”事業(yè)的發(fā)展，達(dá)到鄉(xiāng)村振興的長效機(jī)制。

2.新媒體助力贛南鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)狀與面臨的困境。

贛南，是江西省南部區(qū)域的地理簡稱，主要是指地級贛州市。贛南作為著名的紅色革命老區(qū)，旅游資源十分豐富，享有“江南宋城”“客家搖籃”“稀土王國”“恐龍之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，擁有著享譽(yù)全國的美食名片，如贛南臍橙、黃元米馃、釀豆腐、“七星望月”等。為助力贛南鄉(xiāng)村振興，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全方位的贛州，新媒體營銷技術(shù)發(fā)揮著不可替代的作用。

自黨的十九大提出全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來，全國各地積極響應(yīng)。從贛南部分地區(qū)了解的情況來看，就在贛南鄉(xiāng)村振興中新媒體與傳統(tǒng)媒體相比而言，處處體現(xiàn)出了獨(dú)特的優(yōu)勢，但仍然面臨諸多困境：

2.1 鄉(xiāng)村新媒體運(yùn)行的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后

據(jù)調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)贛南農(nóng)村新媒體基礎(chǔ)設(shè)施落后是個不爭的事實(shí)。其中在部分山區(qū)，網(wǎng)絡(luò)設(shè)施還沒有在普及，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還未提上議程，農(nóng)村缺少能滿足農(nóng)民大眾所需要的平臺，從很大程度上影響了農(nóng)民對外部世界的認(rèn)識，存在嚴(yán)重滯后性，同時(shí)，又不能很好地將內(nèi)部信息快速地傳遞出去，導(dǎo)致雙向堵塞。

2.2 鄉(xiāng)村新媒體技術(shù)的應(yīng)用普遍不足

村中居民主要為年齡均長、學(xué)歷較低、知識儲備不足、媒介使用不精的人員，導(dǎo)致了新媒體在鄉(xiāng)村振興的應(yīng)用和使用中，體驗(yàn)感不佳，頻率普遍率不高。有些涉農(nóng)媒體因難以盈利，投資不足，運(yùn)營管理水平跟不上時(shí)代，軟件使用不便捷，農(nóng)民很難從新媒體中接收到自己關(guān)注的生產(chǎn)生活方面的信息，更無法將其本土特色通過新媒體進(jìn)行推廣，直接導(dǎo)致鄉(xiāng)村傳播的影響力與居民的體驗(yàn)感不強(qiáng)，這是一個惡性循環(huán)。

2.3 鄉(xiāng)村新媒體人才相對稀缺

鄉(xiāng)村振興，人才是關(guān)鍵。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城鄉(xiāng)差距逐漸加大，大量年輕人選擇到城市中進(jìn)行發(fā)展，村中“留守老人”較多，其認(rèn)知滯后人群較大，進(jìn)而導(dǎo)致鄉(xiāng)村既缺少新媒體應(yīng)用型人才，“造血”功能緩慢，新媒體知識的缺少，影響著繼青年用互聯(lián)網(wǎng)思維與用戶思維傳播鄉(xiāng)村文化。久而久之，鄉(xiāng)村文化在傳播語境中逐漸失語，失去創(chuàng)新與活力，陷入兩難境地。

2.4 鄉(xiāng)村新媒體存在對農(nóng)民信息泄漏風(fēng)險(xiǎn)

我國全面進(jìn)入信息時(shí)代，信息安全問題逐漸進(jìn)入大眾的視野。人們在日常使用手機(jī)時(shí)，無法避免的是會將個人的身份、財(cái)產(chǎn)等信息留存在手機(jī)上。農(nóng)村居民思想單純，文化水平相對較低，對信息安全意識不強(qiáng)，加上網(wǎng)絡(luò)信息詐騙手段日益多樣，很多人在使用手機(jī)時(shí)容易財(cái)物被騙。就此情況而言，新媒體不僅無法助力鄉(xiāng)村振興，反倒成為詐騙者犯罪的工具。

2.5 鄉(xiāng)村新媒體的品牌凝練不夠

贛南擁有得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件和環(huán)境資源，但絕大地方不能充分利用資源加以創(chuàng)新。在各地的推廣上，若全以紅色革命老區(qū)為品牌則相對單薄。對于鄉(xiāng)村來說，盲目跟風(fēng)只會適得其反，我們要充分地了解到當(dāng)?shù)匚幕厣?，找?zhǔn)自身定位，凝煉品牌精髓，利用新媒體打造屬于自身的文化符號，以創(chuàng)造核心競爭力。

3.加強(qiáng)新媒體在鄉(xiāng)村振興中的路徑

“鄉(xiāng)村振興”是一項(xiàng)系統(tǒng)化工程，需要多方協(xié)同形成合力。新媒體作為政府、企業(yè)、行業(yè)等諸多資源信息交互的終端，具有一定的社會動員能力。各級組織在推動鄉(xiāng)村振興的過程中，要重視新媒體營銷的作用發(fā)揮。為此，特提出以下四個建議：

3.1 開創(chuàng)黨建引領(lǐng)新格局

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，新型媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的黨建工作方法已有些陳舊，借助新媒體的發(fā)展開創(chuàng)“黨建+新媒體”，引領(lǐng)新格局，能夠更好地完善基層組織建設(shè)，助力鄉(xiāng)村振興。

3.1.1 利用新媒體牢牢把控輿論陣地，講好鄉(xiāng)村振興故事。控制好輿論陣地，宣傳落實(shí)國家相關(guān)政策，講好鄉(xiāng)村振興故事是關(guān)鍵。在2020年底，全國基本實(shí)現(xiàn)縣級融媒體中心全國全覆蓋，說明了黨建引領(lǐng)主流輿論的決心。在鄉(xiāng)村振興中，我們要善于用寓教于樂的方式，大力宣傳新農(nóng)村建設(shè)成果、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，講好鄉(xiāng)村振興故事。可由各級宣傳部門牽頭，明確主要任務(wù)，制定工作方案，做好名義調(diào)查，廣泛采集攝取，嚴(yán)格把關(guān)審查，精心制作。借助微博、抖音、短視頻的形式把相關(guān)的信息快速推動，同時(shí)開設(shè)評論區(qū)、留言區(qū)等功能，讓我們及時(shí)了解百姓需求，再通過報(bào)道獲取農(nóng)民對官方議題的信任與支持，從而營造良好的輿論氛圍。

3.1.2 利用新媒體打造創(chuàng)新型、服務(wù)型黨組織，起好模范帶頭作用。由各級組織部門牽頭，制定黨員培訓(xùn)方案，創(chuàng)新黨建工作。其一，在線上，通過新媒體平臺定期推送政治理論知識，加強(qiáng)政策宣傳解讀，開展線上民主活動，加強(qiáng)黨員思想政治教育。其二，邀請專家、學(xué)者在線上開展脫貧攻堅(jiān)政策業(yè)務(wù)培訓(xùn)會、養(yǎng)殖技術(shù)培訓(xùn)會等業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)，打造一批技藝精湛、素質(zhì)優(yōu)良的黨員技能人才隊(duì)伍；其三，在公眾號中添加“三農(nóng)”領(lǐng)域，讓新媒體發(fā)揮知識科普的推廣作用。由黨員技能人才隊(duì)伍成員對村民進(jìn)行培訓(xùn)，發(fā)揮模范帶頭作用，切實(shí)通過黨員干部的能力提升帶動群眾綜合素質(zhì)提升，為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略注入強(qiáng)大動力。

3.2 構(gòu)建媒體新矩陣

3.2.1 加大新媒體基礎(chǔ)建設(shè)力度。2021年中央一號文件指出“要堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，堅(jiān)持農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與農(nóng)村現(xiàn)代化一體設(shè)計(jì)、一并推進(jìn)；目標(biāo)到2025年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化取得重要進(jìn)展，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施現(xiàn)代化邁上新臺階?！痹诮?jīng)濟(jì)發(fā)展的今天，新媒體的出現(xiàn)有效地給鄉(xiāng)村振興按下了加速鍵。各地政府要充分發(fā)揮新媒體的行業(yè)優(yōu)勢，將鄉(xiāng)村信息化基礎(chǔ)建設(shè)融入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中。我們都知道，新媒體對網(wǎng)絡(luò)的依賴性較強(qiáng)。從走訪贛南3個縣8個村中，我們了解到贛南部分山區(qū)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施還未普及，絕大部分村莊5G還未覆蓋。要想發(fā)揮新媒體營銷在鄉(xiāng)村振興中的作用，首要解決鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，5G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)也需提上議程。與此同時(shí)，各通信運(yùn)營商應(yīng)以鄉(xiāng)村地區(qū)的消費(fèi)能力為參考標(biāo)準(zhǔn)制定合理的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，適時(shí)推出“扶貧專享套餐”，以保證鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率與使用率。各級政府應(yīng)進(jìn)一步加快鄉(xiāng)村公共服務(wù)、社會治理等基礎(chǔ)建設(shè)，推動鄉(xiāng)村公路、鄉(xiāng)村物流、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)加工、產(chǎn)業(yè)技術(shù)管理等農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的數(shù)字化、智能化的改造。

3.2.2 推進(jìn)鄉(xiāng)村新媒體平臺建設(shè)。科技時(shí)代的今天，意味著融媒體時(shí)代已經(jīng)到來。人們不僅僅通過一張紙去了解世界，更多的是通過抖音、視頻、公眾號去獲取信息。無論是傳統(tǒng)媒體還是現(xiàn)在的新媒體，我們都應(yīng)該充分利用自身的優(yōu)勢，融入新思想，引入新平臺，使用新手段，共同打造全新的媒體營銷平臺。

一是開拓新媒體平臺，進(jìn)行加法宣傳。近些年，我們老百姓的消息來源已從電視向手機(jī)轉(zhuǎn)移。要想滿足受眾者對新媒體平臺的需求，必須開拓符合大眾習(xí)慣的媒體平臺，需做到：一、隨時(shí)隨地可進(jìn)行觀看；二、觀看便捷，操作簡單，安全性強(qiáng)，有公信力。目前，我國各地新媒體技術(shù)已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)這兩個條件。我們還須鼓勵開發(fā)適應(yīng)“三農(nóng)”特點(diǎn)、滿足大眾需求的信息終端及技術(shù)產(chǎn)品，優(yōu)化現(xiàn)有的涉農(nóng)網(wǎng)站，構(gòu)建綜合性服務(wù)平臺。以《贛南日報(bào)》社為例，在原本以報(bào)紙推廣宣傳的基礎(chǔ)上，已經(jīng)開拓了客家新聞網(wǎng)官網(wǎng)、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”贛州學(xué)習(xí)平臺、“客家新聞網(wǎng)”學(xué)習(xí)強(qiáng)國號、官方微信視頻號、官方抖音號等新媒體平臺管理和運(yùn)營?？筛鶕?jù)不同平臺的優(yōu)勢和特色，制作精良的鄉(xiāng)村振興欄目進(jìn)行推送，形成宣傳矩陣，擴(kuò)大宣傳覆蓋面與影響力。同時(shí)，還需要大力發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)層次的自媒體，通過開通廣播、官方公眾號、視頻號、抖音號等平臺，結(jié)合本地文化、旅游、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的特色及鄉(xiāng)村典型進(jìn)行推廣宣傳，打造立體環(huán)繞式的傳播模式，讓贛南美麗鄉(xiāng)村通過新媒體平臺成為當(dāng)前“網(wǎng)紅”。

二是打造涉農(nóng)平臺，建立理念階梯。宣傳鄉(xiāng)村振興，初了要有覆蓋面，同時(shí)還要有針對性。農(nóng)民作為鄉(xiāng)村振興中的主要服務(wù)對象，反映農(nóng)業(yè)信息方面的報(bào)道很多，但平臺很少。所以我們要加強(qiáng)涉農(nóng)平臺的建設(shè)，為農(nóng)民提供廣闊的學(xué)習(xí)平臺。同時(shí)，媒體在注重新聞發(fā)布的同時(shí)，要充分考慮到絕大部分農(nóng)民學(xué)歷較低，甚至部分不會講普通話的現(xiàn)狀，兼顧好更適合老百姓喜歡的表達(dá)方式與傳播方式，有針對性地向農(nóng)民傳達(dá)我國農(nóng)業(yè)最新政策，普及專業(yè)技能，引導(dǎo)農(nóng)民形成現(xiàn)代理念。

3.2.3 推動鄉(xiāng)村新媒體政策傾斜。在調(diào)研期間，我們發(fā)現(xiàn)很多村民有利用新媒體進(jìn)行鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)宣傳的想法，但不懂技術(shù)，沒有啟動資金。政府應(yīng)針對這些現(xiàn)狀進(jìn)行資金、技術(shù)以及政策的扶持。其一，利用政策吸引在外打拼的新媒體人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，組建屬于自己的新媒體人才隊(duì)伍；其二，邀請專家、學(xué)者開展農(nóng)業(yè)技術(shù)、新媒體營銷技術(shù)等技能培訓(xùn)，打造自己的專業(yè)技術(shù)人才隊(duì)伍；其三，利用政策給予創(chuàng)業(yè)資金扶持，給創(chuàng)業(yè)者綜合保障。其四，增加教育資源供給，通過多種渠道對鄉(xiāng)村負(fù)責(zé)宣傳工作的人員進(jìn)行新媒體培訓(xùn)，使鄉(xiāng)風(fēng)文明在新媒體的宣傳下深入人心。

3.2.4 促進(jìn)整合鄉(xiāng)村各方資源。鄉(xiāng)村振興是政治建設(shè)、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)和生態(tài)文明建設(shè)的全面協(xié)調(diào)發(fā)展，需要動員社會的各個資源，如農(nóng)業(yè)、林業(yè)、醫(yī)療、文化、旅游、教育、公益、金融等等。新媒體作為“交通樞紐”，需助力推動這些力量相互融合，共同發(fā)展。各級政務(wù)中心要充分利用新媒體，加大綜合服務(wù)平臺建設(shè)，開設(shè)資訊分享專欄，提供“全鏈?zhǔn)健币粭l龍服務(wù)，注入政策文件、房屋租售、商務(wù)合作、飲食娛樂、招聘求職等業(yè)務(wù)，及時(shí)更新。

3.3 加大新媒體人才培養(yǎng)支撐

鄉(xiāng)村振興，人才是關(guān)鍵。我們需要的是組織人才、管理人才和致富人才，同時(shí)也需要熟悉新媒體的專業(yè)技術(shù)人才。從人才培養(yǎng)的角度，我們應(yīng)加強(qiáng)教育資源的合理配備，實(shí)現(xiàn)線上+線下的方式，共同實(shí)現(xiàn)人才培養(yǎng)新目標(biāo)。第一，應(yīng)由教育部門牽頭，在農(nóng)村向全體學(xué)生開設(shè)多媒體信息技術(shù)基礎(chǔ)的課程，讓農(nóng)村學(xué)子也能開拓視野，了解新媒體技術(shù)。第二，新媒體技術(shù)應(yīng)與課堂教學(xué)整合，讓學(xué)生在完成課外作業(yè)的時(shí)候能及時(shí)和教師進(jìn)行溝通交流。第三，加強(qiáng)“云端課堂”平臺的建立，在線上開設(shè)更多的名師優(yōu)質(zhì)課程，給學(xué)生提供更多學(xué)習(xí)渠道。第四，開設(shè)大學(xué)生假期社會實(shí)踐課程和勞動課程，鼓勵大學(xué)生利用課余時(shí)間走進(jìn)農(nóng)村尋找素材，挖掘素材，讓人才向農(nóng)村聚集。第五，結(jié)合學(xué)校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，開設(shè)直播大賽，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)大賽等，讓學(xué)生了解家鄉(xiāng)、切實(shí)投入鄉(xiāng)村振興。同時(shí)，新媒體的運(yùn)用需要大量文案策劃、短視頻制作、公眾號運(yùn)營、攝影等各類人才。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國有不少大學(xué)開設(shè)了新媒體相關(guān)專業(yè)，但人才仍存在巨大缺口。各有新媒體相關(guān)專業(yè)的高?？蓢L試整合政府、企業(yè)等各方資源，組建“校企合作”制的“導(dǎo)師團(tuán)”，結(jié)合鄉(xiāng)村人才需求，共同培養(yǎng)符合現(xiàn)代鄉(xiāng)村振興的新型媒體人。沒有相關(guān)專業(yè)的高?？砷_設(shè)新媒體所需要的各類選修課，邀請新媒體人給學(xué)生普及新媒體相關(guān)知識，提高同學(xué)們的接受度與應(yīng)用能力，達(dá)到人才強(qiáng)村的目的。同時(shí)，由各級組織部門牽頭，加強(qiáng)“三支隊(duì)伍”人才建設(shè)，定期對村“兩委”、致富帶頭人、知識青年進(jìn)行黨建業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)、農(nóng)業(yè)技能學(xué)習(xí)及新媒體營銷的學(xué)習(xí)，優(yōu)化人才知識機(jī)構(gòu)，做好鄉(xiāng)村人才隊(duì)伍的建設(shè)。

3.4 精準(zhǔn)定位“農(nóng)文旅”一體發(fā)展

通過政府牽頭，各部門合作，大力挖掘本土特色文化、民俗、節(jié)慶、旅游、美食等潛力，凝煉本地品牌，運(yùn)用新媒體技術(shù)，精準(zhǔn)宣傳“農(nóng)文旅”一體化發(fā)展，創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)，在旅游中增強(qiáng)文化沉浸式體驗(yàn)感，拓寬農(nóng)副產(chǎn)品銷路，吸引買家旅游購物或網(wǎng)絡(luò)購物，從而共同創(chuàng)收。目前，農(nóng)文旅相融合、一體化發(fā)展模式已經(jīng)在贛南地區(qū)遍地開花。其中大于縣利用新媒體進(jìn)行休閑農(nóng)業(yè)營銷方面起到了很好的示范作用。大于其從2015年著手“自我革命”，開始以丫山景區(qū)為中心，打造鄉(xiāng)村休閑旅游推介活動，聯(lián)合眾多景點(diǎn)推出年票制，吸引游客消費(fèi)。同時(shí)集聚休閑農(nóng)莊、民宿客棧、采摘垂釣、親子樂園、創(chuàng)意農(nóng)園等鄉(xiāng)村資源投放宣傳。大余縣副縣長攜帶丫山門票和本地特產(chǎn)直播帶貨，助力農(nóng)民創(chuàng)收。鼓勵村民開設(shè)網(wǎng)上直播，介紹客家文化、客家美食，用自己的“金嗓子”唱響家鄉(xiāng)，開辟鄉(xiāng)村振興快車道。

4.結(jié)語

在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興中，新媒體營銷作為主力軍起到了至關(guān)重要的作用。我們要發(fā)展開創(chuàng)“黨建+新媒體”，引領(lǐng)新格局。充分利用新媒體，展示鄉(xiāng)村發(fā)展新成就。發(fā)揮農(nóng)民主體作用，宣傳鄉(xiāng)村新“網(wǎng)紅”。培養(yǎng)人才綜合素質(zhì)，建設(shè)鄉(xiāng)村人才新隊(duì)伍。精準(zhǔn)定位“農(nóng)文旅”一體發(fā)展，開辟鄉(xiāng)村振興新道路。擴(kuò)大傳播覆蓋面和影響力，切實(shí)助力鄉(xiāng)村振興。