◎ 文 陳晴

高端消費(fèi)品消費(fèi)在中國(guó)依然保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。無(wú)論是近日北京SKP的店慶活動(dòng)還是“雙11”電商購(gòu)物節(jié)，人們對(duì)高端消費(fèi)品的購(gòu)買(mǎi)熱情依然不減。

但中國(guó)高質(zhì)量消費(fèi)中的品牌化消費(fèi)，不僅要依靠國(guó)外品牌的引進(jìn)，更要依靠中國(guó)本土品牌的成長(zhǎng)。有相關(guān)報(bào)告顯示，中國(guó)大約有超過(guò)5000個(gè)消費(fèi)類(lèi)優(yōu)秀品牌具有成為有國(guó)際影響力的品牌，甚至是高端消費(fèi)品牌的潛力。

高端消費(fèi)品依然暢銷(xiāo)

近日，北京SKP迎來(lái)周年店慶活動(dòng)，通過(guò)線(xiàn)下走訪看到，商場(chǎng)里的客流量較大。尤其是高端羽絨服店，更是要排隊(duì)才能進(jìn)入。

消費(fèi)者表示，店慶期間，滿(mǎn)千返兩百，還有十倍積分。一件售價(jià)萬(wàn)元的羽絨服，折算下來(lái)差不多是八折左右，非常劃算。萬(wàn)女士也表示，近兩年大牌產(chǎn)品都在漲價(jià)，這次店慶活動(dòng)相當(dāng)于在漲價(jià)前買(mǎi)到，這波“羊毛”必須薅。

不僅線(xiàn)下“薅羊毛”火熱，線(xiàn)上的消費(fèi)熱情也很高。據(jù)悉，今年有超過(guò)200家高端消費(fèi)品品牌參加天貓“雙11”活動(dòng)，首發(fā)超10萬(wàn)款新品，覆蓋箱包、服飾、珠寶、美妝、酒水等多個(gè)品類(lèi)，同時(shí)包括眾多限量、定制、聯(lián)名等特別款或新品系列。

Brunello Cucinelli、Messika以及專(zhuān)業(yè)滑雪高端消費(fèi)品品牌Bogner等均在今年首次參與天貓“雙11”活動(dòng)。例如，YSL年度主推熱賣(mài)新品KATE黑色小號(hào)雙面鏈條包就選擇在天貓“雙11”預(yù)售時(shí)首發(fā)。在活動(dòng)力度上，一些高端品牌推出12期、24期免息的大力度優(yōu)惠，福利直達(dá)消費(fèi)者。

京東方面則表示，今年“雙11”期間，LVMH旗下高端消費(fèi)品牌在其平臺(tái)上的交易量增長(zhǎng)了18倍。截至目前，LVMH旗下共有19個(gè)品牌與京東達(dá)成合作，涵蓋了多個(gè)類(lèi)別，其中有10個(gè)品牌為今年首次亮相。

京東還透露，87個(gè)國(guó)際美妝品牌在今年“雙11”期間的交易量同比增長(zhǎng)了200%，京東全球購(gòu)上的500個(gè)國(guó)際品牌也實(shí)現(xiàn)100%的增長(zhǎng)。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著大眾生活水平的提高，人們的消費(fèi)形成了從量到質(zhì)的提升轉(zhuǎn)變。在“雙11”和店慶期間購(gòu)買(mǎi)高端消費(fèi)品，也是物有所值。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，“物有所值”遠(yuǎn)不止人們傳統(tǒng)印象中的質(zhì)量好、耐用，還包括品質(zhì)、設(shè)計(jì)感、文化內(nèi)涵、售后服務(wù)等多個(gè)維度，而高端消費(fèi)品恰恰滿(mǎn)足了消費(fèi)者以上各個(gè)維度的需求。

二手市場(chǎng)成“香餑餑”

無(wú)論是“雙11”還是SKP店慶期間，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的主要原因還是能撿到便宜。比起正價(jià)購(gòu)買(mǎi)高端消費(fèi)品牌來(lái)，購(gòu)買(mǎi)閑置二手高端消費(fèi)品也成為今年“雙11”的一大亮點(diǎn)。

如今，循環(huán)時(shí)尚和循環(huán)消費(fèi)正成為越來(lái)越多人的一種生活方式，并逐漸走向主流，“回血”成為“雙11”的新時(shí)尚。循環(huán)時(shí)尚生活方式平臺(tái)紅布林發(fā)布的《“雙11”循環(huán)戰(zhàn)報(bào)》顯示，“雙11 ”期間參與循環(huán)時(shí)尚消費(fèi)人次超100000人。“回血”單品居前三位的分別是 Chanel Classic Flap、Louis Vuitton Speedy 、Hermès Kelly。此外，“雙11”期間，高端戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌始祖鳥(niǎo)的搜索量同比上漲了約198%。

據(jù)紅布林方面介紹，東北的蔡女士購(gòu)入價(jià)值22萬(wàn)元的愛(ài)馬仕鉑金包，成為“雙11”期間單筆成交最大額商品。據(jù)悉，在專(zhuān)柜購(gòu)買(mǎi)鉑金包需要預(yù)定，而且有配貨的潛規(guī)則，鉑金包在二手市場(chǎng)非常保值，同時(shí)價(jià)格也非常昂貴。紅布林方面表示，在紅布林平臺(tái)，來(lái)自浙江省的王女士“雙11”期間上架的20件商品全部售出，成為“滿(mǎn)級(jí)回血選手”。

可以說(shuō)，二手高端消費(fèi)品市場(chǎng)的廣闊前景正在顯現(xiàn)。通過(guò)紅布林《“雙11”循環(huán)戰(zhàn)報(bào)》可以觀察到，紅布林所倡導(dǎo)的循環(huán)時(shí)尚生活方式和循環(huán)消費(fèi)正成為越來(lái)越多用戶(hù)的選擇，或也將成為一種時(shí)代潮流。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，二手高端消費(fèi)品之所以愈發(fā)受到青睞，最主要的原因是可以低價(jià)買(mǎi)入性?xún)r(jià)比較高的產(chǎn)品。同時(shí)，一些高端消費(fèi)品具有理財(cái)屬性，在賣(mài)出時(shí)還能快速“回血”，這些都間接激發(fā)了二手高端消費(fèi)品市場(chǎng)的活力，刺激了消費(fèi)。

《2022中國(guó)循環(huán)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究報(bào)告》白皮書(shū)顯示，到2025年，僅國(guó)內(nèi)二手高端消費(fèi)品的市場(chǎng)規(guī)模就將突破千億元，其中，消費(fèi)的主力軍是30歲以下的年輕人。

本土品牌潛力大

貝恩咨詢(xún)的研究報(bào)告顯示，中國(guó)將在2025年成為全球最大的高端消費(fèi)品市場(chǎng)。

據(jù)要客研究院發(fā)布的《中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》，中國(guó)二手高端消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模由2020年的285億元擴(kuò)大到2021年的470億元，一年內(nèi)增長(zhǎng)了65%。

這些數(shù)據(jù)表明，高端消費(fèi)品消費(fèi)在中國(guó)依然保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。而值得注意的是，中國(guó)已然成為高端消費(fèi)品的消費(fèi)大國(guó)，但崛起的本土高端品牌寥寥無(wú)幾。

在高端消費(fèi)品的消費(fèi)上，國(guó)民消費(fèi)還是以國(guó)際大牌為主。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這并非崇洋媚外，而是國(guó)際大牌多年的品牌宣傳和投資中國(guó)市場(chǎng)的結(jié)果。

業(yè)內(nèi)人士普遍推測(cè)，最近這幾年會(huì)有一些不錯(cuò)的本土品牌脫穎而出。中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)奢侈品專(zhuān)業(yè)委員會(huì)11月7日在第五屆進(jìn)博會(huì)上發(fā)布的《中國(guó)高質(zhì)量消費(fèi)報(bào)告》指出，中國(guó)大約有超過(guò)5000個(gè)消費(fèi)類(lèi)優(yōu)秀品牌具有成為有國(guó)際影響力的品牌，甚至是高端消費(fèi)品牌的潛力。中國(guó)高質(zhì)量消費(fèi)中的品牌化消費(fèi)，不僅要依靠國(guó)外品牌的引進(jìn)，更要依靠中國(guó)品牌的成長(zhǎng)。

本土品牌如何做才能發(fā)展得更好？高端消費(fèi)品是通過(guò)多年品牌建設(shè)承載著品牌精神的物品。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，品牌建設(shè)需要一定的戰(zhàn)略眼光。時(shí)尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤⒈硎?，做品牌是為了賺錢(qián)，但不能急于賺錢(qián)而忽視了產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和品牌建設(shè)。在保證現(xiàn)金流運(yùn)轉(zhuǎn)正常的情況下，要舍得花錢(qián)去經(jīng)營(yíng)品牌。“有品牌意識(shí)、執(zhí)行能力、戰(zhàn)略眼光的品牌才能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。”