吳振一，李倩，黃誠(chéng)淏，陳冬

（南京理工大學(xué) 紫金學(xué)院，江蘇南京 210094）

1 研究背景

2020年，黨的十九屆五中全會(huì)提出，要優(yōu)先發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要一環(huán)。近年來(lái)，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出及推進(jìn)，鄉(xiāng)村文旅作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推手，受到了廣大農(nóng)村居民的關(guān)注。如何讓鄉(xiāng)村文旅在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，也是廣大鄉(xiāng)村文旅戰(zhàn)略的制定者和執(zhí)行者需要思考的問(wèn)題。在此基礎(chǔ)上，塑造文旅IP，成為許多村落“講好鄉(xiāng)村旅游故事、推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游”戰(zhàn)略執(zhí)行及提升鄉(xiāng)村文旅內(nèi)涵的一大方式。南京市作為江蘇省的省會(huì)，具有非常悠久的歷史文化資源及豐厚的鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的市場(chǎng)、底蘊(yùn)，在此基礎(chǔ)上，許多村落發(fā)展出了自己的旅游特色I(xiàn)P，種類繁多。但是這些特色文旅IP打造的具體落實(shí)情況，對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的促進(jìn)作用如何，正是本團(tuán)隊(duì)目前需要探究的問(wèn)題。有學(xué)者提出，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，IP是文化旅游的代言人，激活文旅IP，發(fā)展特色文旅產(chǎn)業(yè)，就是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興總目標(biāo)的重要抓手。因此，本文對(duì)南京鄉(xiāng)村文旅IP塑造策略進(jìn)行的研究，具有特別的理論意義與實(shí)踐價(jià)值，也對(duì)今后全國(guó)的鄉(xiāng)村文旅發(fā)展，有著深刻、積極的借鑒作用。

2 鄉(xiāng)村文旅IP理論概述

2.1 文旅IP的概念

“IP”(Intellectual Property)，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)的英文首字母縮寫(xiě)，原本是一個(gè)法律術(shù)語(yǔ)，特指“權(quán)利人對(duì)其所創(chuàng)作的智力勞動(dòng)成果所享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利”[1]?！拔穆肐P”，是指文化與旅游要素融合的時(shí)代背景下，具有文化特質(zhì)、品牌內(nèi)核、獨(dú)特價(jià)值體現(xiàn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系。文旅IP往往具有精神性、獨(dú)特性、傳播性、商業(yè)性等特征[2]。文旅融合時(shí)代，文旅 IP建設(shè)有利于提升旅游產(chǎn)品的附加值，促進(jìn)文旅深度融合和各類旅游品牌建設(shè)，對(duì)傳承地方文化、樹(shù)立文化自信、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)有著非常重要的意義。隨著我國(guó)鄉(xiāng)村振興的不斷發(fā)展，涌現(xiàn)出了一大批環(huán)境優(yōu)美、特色鮮明的美麗鄉(xiāng)村?！班l(xiāng)村游”近年來(lái)也成為游客熱衷的旅游形式，依托鄉(xiāng)村自然資源的特色，休閑農(nóng)業(yè)觀光園項(xiàng)目在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮著引流游客的重要作用，逐步成為各地鄉(xiāng)村振興中打造特色文旅IP、激發(fā)旅游活力、帶動(dòng)鄉(xiāng)村就業(yè)、促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要手段之一[3]。

2.2 鄉(xiāng)村文旅IP塑造的類型與模式

在文旅融合的大背景下，“文旅+IP”已成為傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的新方式，文旅IP化打造也成為不少文旅企業(yè)賽道升級(jí)的重要選擇。國(guó)內(nèi)目前的鄉(xiāng)村文旅IP塑造，主要有以下幾種方式：一是依托特色農(nóng)業(yè)舉辦旅游節(jié)，如江蘇高淳慢城通過(guò)塑造“油菜花”IP，吸引無(wú)數(shù)游客前來(lái)賞花休閑，并已舉辦十幾屆“國(guó)際慢城金花旅游節(jié)”，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，也為其IP知名度的上升提供了條件；二是依托現(xiàn)代科技塑造鄉(xiāng)村文旅IP，如山東壽光由于其巨大的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，以其擅長(zhǎng)的“現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)”作為其特色旅游IP，每年吸引眾多的游客到壽光旅游觀光；三是依托特色民俗文化 （非遺文化）來(lái)塑造IP，如陜西關(guān)中的系列鄉(xiāng)村就以關(guān)中飲食、關(guān)中建筑、關(guān)中民俗為依托，深耕區(qū)域鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)，打造出具有關(guān)中系列的特色I(xiàn)P，成為國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的黑馬；四是依托其所依靠的自然資源與風(fēng)景名勝來(lái)打造鄉(xiāng)村旅游的IP，如浙江省德清莫干山周圍的系列旅游鄉(xiāng)村，就依托得天獨(dú)厚的自然山水資源，以“山水旅游、森林氧吧”作為獨(dú)特的旅游IP，吸引了許多周邊大城市的游客前來(lái)度假觀光；五是依托歷史文化資源進(jìn)行文旅IP的塑造，如安徽皖南的西遞、宏村，就以其徽派建筑與村落文化來(lái)塑造具有當(dāng)?shù)靥厣奈穆肐P。文旅IP的塑造不僅充分展示了當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化和生活方式，更給游人一種非常新鮮的感受[4]。

3 南京市鄉(xiāng)村文旅的IP塑造現(xiàn)狀

南京市美麗鄉(xiāng)村建設(shè)較為成功，全市共有近千個(gè)鄉(xiāng)村示范村。在此基礎(chǔ)上，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，是南京各鄉(xiāng)村開(kāi)展鄉(xiāng)村文旅實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重點(diǎn)，而文旅IP塑造，則是優(yōu)化升級(jí)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)、打造特色優(yōu)勢(shì)、避免同質(zhì)化發(fā)展、提升鄉(xiāng)村文旅發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力的重要抓手。因此，本文以線下實(shí)際調(diào)查為主，結(jié)合網(wǎng)上文獻(xiàn)資料查閱為輔，走訪了南京市轄區(qū)內(nèi)部分具有顯著知名度的鄉(xiāng)村文旅IP村落，如對(duì)棲霞區(qū)的樺墅村和江寧區(qū)的黃龍峴村進(jìn)行了重點(diǎn)調(diào)查，對(duì)村民、負(fù)責(zé)鄉(xiāng)村文旅的有關(guān)村領(lǐng)導(dǎo)及游客進(jìn)行了訪談，了解他們對(duì)于鄉(xiāng)村文旅IP塑造的看法。

另外，由于南京市橫跨長(zhǎng)江，江南江北風(fēng)情民俗不同，每個(gè)村的自然環(huán)境也不同，具有自己獨(dú)特的文化。再加上后續(xù)美麗鄉(xiāng)村突出發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，開(kāi)展城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施一體化，突出規(guī)劃引領(lǐng)與黨建引領(lǐng)，創(chuàng)新治理與創(chuàng)新工作機(jī)制，努力發(fā)展生產(chǎn)、生活、生態(tài)、村形、鄉(xiāng)風(fēng)“五美”標(biāo)準(zhǔn)，在內(nèi)核建設(shè)的基礎(chǔ)上，文旅IP發(fā)展也不斷起步發(fā)展，這些美麗鄉(xiāng)村已經(jīng)形成了一個(gè)或是幾個(gè)獨(dú)特的文旅IP，如表1所示。

表1 南京市部分美麗鄉(xiāng)村塑造的文旅IP

3.1 南京市鄉(xiāng)村文旅IP塑造舉措

近年來(lái)，隨著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的美好前景得到越來(lái)越多的關(guān)注及文化市場(chǎng)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)的疲軟，IP的內(nèi)涵在文化產(chǎn)業(yè)范疇內(nèi)得到不斷拓展。地方特色文化要素作為天然的差異化資源，同時(shí)凝結(jié)了深厚的中華文化氣韻，無(wú)疑是地方文旅IP定位的最優(yōu)配方。南京市各個(gè)美麗鄉(xiāng)村發(fā)展當(dāng)?shù)靥厣幕?，皆形成了具有一定程度差異化的地方文旅IP。經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，南京市鄉(xiāng)村文旅的IP打造日趨成熟，許多鄉(xiāng)村也看到了文旅IP打造為鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)的巨大價(jià)值，也紛紛加入打造鄉(xiāng)村文旅IP的潮流中，如上文所提到的鄉(xiāng)村。這些鄉(xiāng)村在打造IP時(shí)都“因地制宜”，進(jìn)行了特色I(xiàn)P的培育與塑造。這些IP塑造的方式，大體可以根據(jù)形成原因及塑造方式分為以下3類。

（1）利用自然環(huán)境類，因地制宜塑造IP。此類鄉(xiāng)村文旅的IP打造在南京市文旅IP塑造的旅游村落中較為常見(jiàn)，代表村落有棲霞龍?zhí)兜乃环酱?、浦口區(qū)老山的水墨大埝、江寧湖熟街道的水鄉(xiāng)錢家渡村等，這些村落基本都是利用當(dāng)?shù)氐淖匀坏乩憝h(huán)境優(yōu)勢(shì)，如豐富的水系、環(huán)抱的青山等自然元素，作為文旅IP塑造的對(duì)象。如水墨大埝村，原先是位于浦口老山林場(chǎng)東部一個(gè)隱蔽的鄉(xiāng)村，但是后來(lái)經(jīng)利用在林區(qū)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)森林文化塑造IP，利用“森林氧吧”稱號(hào)打響了名氣，在當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游占領(lǐng)了一席之地。

（2）借助鄉(xiāng)村獨(dú)特文化，在文化基礎(chǔ)上塑造IP。這是目前南京市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游塑造IP最常用的一種方式，即通過(guò)對(duì)鄉(xiāng)村特有的文化（如種植的作物、獨(dú)特的儀式及其他人文氣息）包裝IP，來(lái)打造獨(dú)特的鄉(xiāng)村文旅IP。典型代表?xiàng)紖^(qū)的樺墅村、江寧區(qū)的黃龍峴村，兩村著力打造自己的農(nóng)耕文化及傳統(tǒng)作物（茶葉），通過(guò)一系列與農(nóng)耕、茶葉等有關(guān)的元素來(lái)塑造該村的文旅IP，并在此基礎(chǔ)上加入了許多與IP相關(guān)的旅游項(xiàng)目，以及周邊產(chǎn)品，令游客耳目一新。

（3）緊抓市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，按照旅游的需求塑造IP。有些村落并沒(méi)有得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)，也沒(méi)有引人入勝的自然景觀。因此發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，該如何打造IP？答案就是緊抓市場(chǎng)動(dòng)向，因地制宜，針對(duì)游客的需求進(jìn)行文旅開(kāi)發(fā)及IP塑造。如江北浦口區(qū)的不老村，原先并沒(méi)有特色的產(chǎn)業(yè)與文化，自然條件也是平平，后由國(guó)內(nèi)親子旅游，以及學(xué)生社會(huì)實(shí)踐需求上升，故村內(nèi)大力發(fā)展“親子游”系列IP，發(fā)展“親子游”系列文旅項(xiàng)目，及時(shí)搶占市場(chǎng)先機(jī)，從而成功占領(lǐng)南京及其周邊地區(qū)的“親子游”市場(chǎng)。

經(jīng)過(guò)本團(tuán)隊(duì)前期調(diào)研，南京市鄉(xiāng)村文旅IP塑造的主體主要以各村村民委員會(huì)，或者與政府合作舉辦的各類文旅發(fā)展公司為主，由專業(yè)人士對(duì)村情村況等進(jìn)行詳細(xì)調(diào)研分析，從而制定出適合鄉(xiāng)村文旅打造的IP，從而進(jìn)一步執(zhí)行。同時(shí)，通過(guò)新媒體、新傳播等渠道，在微博、微信、抖音、小紅書(shū)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等主流新媒體傳播平臺(tái)上著力宣傳鄉(xiāng)村文旅及特色I(xiàn)P，利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步提升影響力，提升知名度。

3.2 南京市鄉(xiāng)村文旅IP塑造成效

近年來(lái)，南京市鄉(xiāng)村文旅IP塑造成效顯著，許多村落憑借著自己塑造的獨(dú)特IP，在省市內(nèi)乃至國(guó)家級(jí)鄉(xiāng)村旅游有關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)中斬獲眾多獎(jiǎng)項(xiàng)。特別是南京市江寧區(qū)橫溪街道石塘村等 8個(gè)村鎮(zhèn) （鄉(xiāng)），在2019—2021年獲得了全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn) （鄉(xiāng)）的榮譽(yù)（見(jiàn)表2）。另外，南京市江寧區(qū)湖熟街道金陵水鄉(xiāng)錢家渡、棲霞區(qū)西崗街道樺墅村等8個(gè)鄉(xiāng)村，在2020—2021年入選江蘇省南京市鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村名錄（見(jiàn)表3）。同時(shí)，江寧區(qū)石塘人家等 8個(gè)美麗鄉(xiāng)村入選 2017年和2019年江蘇省五星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)名錄。

表2 2019—2021年南京入選全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）名錄

表3 2020—2021年南京入選江蘇省鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村名錄

南京鄉(xiāng)村文旅IP塑造的熱潮仍在持續(xù)，目前保持著高漲的發(fā)展勢(shì)頭。成功的IP是身份的象征，具有獨(dú)特性，甚至唯一性，能主動(dòng)引流屬于自己本地特色客源。通過(guò)多年的努力，南京市鄉(xiāng)村文旅IP塑造成果也逐漸顯現(xiàn)。如2021年，在大眾點(diǎn)評(píng)發(fā)布的《2021年南京年度打卡攻略》中，上述的許多村落皆名列其中，受到消費(fèi)者的青睞；通過(guò)IP塑造及文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)，許多村落在文旅競(jìng)爭(zhēng)上就已戰(zhàn)勝了同類鄉(xiāng)村，實(shí)現(xiàn)了文旅產(chǎn)業(yè)的集約化、精品化發(fā)展；同時(shí)，IP塑造擴(kuò)展到鄉(xiāng)村旅游的其他方面，如鄉(xiāng)村旅游的周邊產(chǎn)品，甚至村落整體設(shè)計(jì)，讓整個(gè)鄉(xiāng)村為文旅IP服務(wù)，從而加深了游客對(duì)于鄉(xiāng)村文旅IP的印象。

4 南京鄉(xiāng)村文旅IP塑造中存在的不足

雖然南京市鄉(xiāng)村文旅IP塑造取得了顯著的成效，進(jìn)一步推動(dòng)了當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)了村民增收致富，也間接助力了鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為習(xí)近平總書(shū)記所提出的“建設(shè)強(qiáng)富美高”新江蘇貢獻(xiàn)了巨大的力量。但目前，在南京鄉(xiāng)村文旅IP塑造的整個(gè)過(guò)程中，還發(fā)現(xiàn)許多不足，這些不足之處值得今后想要打造文旅IP的鄉(xiāng)村重點(diǎn)關(guān)注。

4.1 部分鄉(xiāng)村文旅IP挖掘深度不夠，IP塑造出現(xiàn)同質(zhì)化

走訪發(fā)現(xiàn)，南京市部分美麗鄉(xiāng)村對(duì)于文旅IP塑造的概念并不清楚、專業(yè)程度不高，且對(duì)本地特色文化IP塑造未有深入挖掘，主打?qū)ο蟛幻鞔_，或是內(nèi)容過(guò)于寬泛，沒(méi)有做精、做細(xì)，這也造成了部分村落在IP塑造上存在沖突與重疊，出現(xiàn)了同質(zhì)化的現(xiàn)象，從而削弱了鄉(xiāng)村旅游的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，還發(fā)現(xiàn)南京部分鄉(xiāng)村的文旅項(xiàng)目?jī)?nèi)容過(guò)少，或者與IP關(guān)聯(lián)不密切，新鮮感不夠，導(dǎo)致游客停留時(shí)間不長(zhǎng)，回頭率不高，從而進(jìn)一步導(dǎo)致游客對(duì)鄉(xiāng)村文旅IP的感知度不強(qiáng)、滿意度不高，不利于鄉(xiāng)村文旅IP的進(jìn)一步塑造。

4.2 部分鄉(xiāng)村文旅IP塑造具有局限性

南京部分進(jìn)行文旅IP塑造的鄉(xiāng)村，所著力塑造的IP存在局限性與季節(jié)性，尤其是依賴種植獨(dú)特農(nóng)作物的部分鄉(xiāng)村，當(dāng)作為IP的農(nóng)作物收獲后，便無(wú)其他作物可選，也沒(méi)有選擇其他項(xiàng)目作為備用的IP塑造對(duì)象，導(dǎo)致文旅IP塑造存在局限性，影響了游客實(shí)際的游玩體驗(yàn)，降低了文旅IP塑造在鄉(xiāng)村文旅傳播中的推動(dòng)作用。

4.3 鄉(xiāng)村文旅IP未借助新媒體等傳播手段進(jìn)行宣傳，影響力不夠

在新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的傳播力，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體。因此，如果一個(gè)鄉(xiāng)村利用好新媒體宣傳，那么在文旅IP的塑造與宣傳方面就處于優(yōu)勢(shì)。該次線下走訪的部分美麗鄉(xiāng)村，雖然風(fēng)景優(yōu)美，也有自己的地方文化特色I(xiàn)P，但是其新媒體宣傳力度不夠，出現(xiàn)了“酒香也怕巷子深”的問(wèn)題。例如，部分村落的微信公眾號(hào)、抖音、微博均已長(zhǎng)期停更，變成“僵尸號(hào)”。這顯然沒(méi)有充分利用新媒體這一得力工具，未對(duì)其鄉(xiāng)村文旅IP進(jìn)行推廣，從而使文旅IP對(duì)游客的影響力有所下降。

5 推動(dòng)南京鄉(xiāng)村文旅IP特色打造與可持續(xù)發(fā)展的建議

南京農(nóng)村地域面積約6 000 km2，約占全市面積90%；農(nóng)村人口約150萬(wàn)，占全市常住人口近五分之一。本文中所列舉的這些村落，就充分體現(xiàn)了文旅IP差異化建設(shè)與線面結(jié)合的思路，從而避免了文旅塑造過(guò)程中出現(xiàn)的IP種類單一化與同質(zhì)化，并斬獲了大量省市級(jí)榮譽(yù)。但是，目前還發(fā)現(xiàn)在南京市美麗鄉(xiāng)村文旅IP塑造過(guò)程中存在一些不足，制約著南京鄉(xiāng)村文旅的進(jìn)一步發(fā)展。這些問(wèn)題也是當(dāng)前我國(guó)許多村落在鄉(xiāng)村文旅IP塑造中存在的普遍問(wèn)題。為此，進(jìn)一步解決這些問(wèn)題，為全國(guó)鄉(xiāng)村文旅的IP塑造提供“南京經(jīng)驗(yàn)”，對(duì)此提出以下幾個(gè)方面的發(fā)展建議。

5.1 加大文旅IP文化深度挖掘，塑造多元化鄉(xiāng)村文旅IP

針對(duì)部分村落文化挖掘不足、文旅IP主打不明確的問(wèn)題，村集體要發(fā)掘鄉(xiāng)村共同特色文化，主推宣傳，關(guān)聯(lián)相關(guān)子文化和附屬產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，創(chuàng)辦舉行特色鄉(xiāng)村娛樂(lè)文化，擴(kuò)大宣傳受眾群體，帶動(dòng)流量推廣。針對(duì)文旅IP存在季節(jié)性的問(wèn)題，則需要發(fā)掘季節(jié)以外的其他可以塑造的IP（如人文、歷史等文化方面不受時(shí)間因素限制的特色I(xiàn)P），加以推廣，乃至推出一年四季不同的文旅IP，起到吸引游客的作用?？偠灾?，需要因地制宜，設(shè)計(jì)出獨(dú)一無(wú)二的文旅IP，來(lái)嘗試破解當(dāng)前的局面。

5.2 結(jié)合市場(chǎng)動(dòng)向，搶占先機(jī)，集中力量進(jìn)行文旅IP打造

結(jié)合市場(chǎng)動(dòng)向進(jìn)行鄉(xiāng)村文旅IP的塑造，有助于及時(shí)搶占鄉(xiāng)村文旅市場(chǎng)，贏得先機(jī)[5]。故日后在鄉(xiāng)村文旅建設(shè)中，為贏得游客青睞，增加“回頭客”，需要各美麗鄉(xiāng)村的村集體及村委注意最新市場(chǎng)動(dòng)向，研究網(wǎng)絡(luò)新熱點(diǎn)、旅游市場(chǎng)新動(dòng)向，迎合游客口味。同時(shí)與塑造鄉(xiāng)村文旅IP相結(jié)合，并提升基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)水平，增加鄉(xiāng)村文旅韻味，增強(qiáng)游客對(duì)該村的好感，并進(jìn)一步沉浸于該村所打造的鄉(xiāng)村文旅IP中。還要緊跟技術(shù)發(fā)展的腳步，將創(chuàng)新元素、創(chuàng)新設(shè)計(jì)、創(chuàng)新理念與數(shù)字科技的發(fā)展緊密對(duì)接，以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅IP的內(nèi)涵特色發(fā)展與特色創(chuàng)新[6]。

5.3 利用好新媒體武器，邀請(qǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行整體IP塑造

在新媒體、大數(shù)據(jù)日益發(fā)展的新時(shí)代，結(jié)合新媒體塑造鄉(xiāng)村文旅IP，也成為許多鄉(xiāng)村塑造文旅IP的必備之路。各大鄉(xiāng)村應(yīng)重視新媒體的作用，緊扣熱點(diǎn)，擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游IP的傳播營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)IP塑造流程的一體化。同時(shí)，各鄉(xiāng)村可邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名IP塑造專家，針對(duì)該村的優(yōu)勢(shì)、特色進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃、整理、分析，形成IP塑造系列體系，贏得競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。

6 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，雖然南京市的鄉(xiāng)村文旅IP近幾年有了長(zhǎng)足發(fā)展，并形成了多個(gè)具有地方特色、多元化的IP形象，但是在文旅IP的深度挖掘、開(kāi)發(fā)上依舊存在許多不足之處，這是今后南京市意圖發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、塑造文旅IP形象的鄉(xiāng)村需要注意的。