文/ 艾肯家電網(wǎng)

過去幾年，在廚電行業(yè)整體下行，尤其是以煙灶消為代表的傳統(tǒng)廚電持續(xù)下滑的背景下，集成灶行業(yè)卻呈現(xiàn)逆勢(shì)增長的態(tài)勢(shì)。即便是大環(huán)境承壓的2021年，集成灶仍然一枝獨(dú)秀，成為廚電乃至家電行業(yè)為數(shù)不多的增長亮點(diǎn)。

然而進(jìn)入2022年以來，集成灶“明星品類”的光環(huán)逐漸褪去。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年1-9月，集成灶行業(yè)零售額同比增長5.3%，零售量同比下滑1.9%。其中單Q3零售量、零售額分別同比-3.9%、-1.9%，行業(yè)景氣進(jìn)一步下探。

集成灶企業(yè)近日發(fā)布的2022年第三季度財(cái)報(bào)，也恰恰印證了這一點(diǎn)。

業(yè)績?cè)鏊俜啪?，分化趨?shì)明顯

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從營收來看，雖然今年前三季度四家中有三家保持了同比增長，但除了億田智能增長達(dá)到19.02%以外，其余兩家僅實(shí)現(xiàn)了2.72%和3.29%的個(gè)位數(shù)增長，而浙江美大較上年同期則出現(xiàn)負(fù)增長。其中火星人以16.42億元位列第一，浙江美大以13.98億元名列第二，億田智能以9.62億元名列第三，帥豐電器以7.09億元位列第四。

從凈利來看，億田智能是4家集成灶上市公司中唯一一家凈利潤同比正增長的企業(yè)，不過與2021年同期相比只微增了3.5%。其余3家均為負(fù)增長，分別為-19.94%、-17.35%、-17.44%。盡管浙江美大凈利降幅最大，但仍然以3.73億元的凈利潤霸居首位?；鹦侨?、億田智能、帥豐電器凈利分別為2.19億元、1.61億元和1.52億元。

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從Q3單季度來看，下滑幅度則更加明顯。財(cái)報(bào)顯示，火星人第三季度實(shí)現(xiàn)營收6.18億元，凈利8043.87萬元，同比分別下降8.57%和40.03%;浙江美大第三季度營收5.66億元，凈利1.42億元，同比分別下降9.46%和27.55%;億田智能第三季度營收3.52億元，同比增長14.49%，凈利4980.57萬元，同比下降22.07%;帥豐電器第三季度營收2.5億元，凈利4818.65萬元，同比分別下降6.48%和19.1%。

總的來看，今年前三季度，集成灶上市企業(yè)整體業(yè)績承壓，增速有所放緩，與此同時(shí)，各企業(yè)之間的差距也逐漸拉大。以凈利潤為例，排名第一的浙江美大與排名第四的帥豐電器之間相差懸殊，前者比后者凈利多出2.21億元，這個(gè)差值比火星人的利潤還多。

研發(fā)投入加大，產(chǎn)品創(chuàng)新加速

值得注意的是，在業(yè)績承壓的情況下，企業(yè)的研發(fā)費(fèi)用卻大幅增加，特別是火星人、億田兩家。報(bào)告顯示，截至第三季度末，火星人本年度的研發(fā)費(fèi)用已達(dá)8046.95萬元，同比增長49.57%;億田今年前三季度的研發(fā)費(fèi)用同比增長49.55%達(dá)4830.99萬元。

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今年以來，火星人舉辦了多場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)。先是在2月份的年會(huì)上，推出以升級(jí)款X7C、高端款X50C蒸烤炸一體集成灶、新品X6C櫥柜一體式集成灶、全新一代水洗產(chǎn)品D70洗碗機(jī)、K5集成水槽和燃?xì)鉄崴鱎7為代表的三大產(chǎn)品群。接著5月底，火星人又重磅推出T7BCZ以及E7BCZ兩款全新一代蒸烤獨(dú)立集成灶;9月底，火星人再次發(fā)布新品超靜音ET50蒸烤炸集成灶，主打靜音和智能體驗(yàn)，將運(yùn)行聲音首度降至48.5dB。

在研發(fā)方面的大力投入，為火星人產(chǎn)品的持續(xù)迭代升級(jí)提供了有力保障，也促成了其市場(chǎng)份額的不斷提升。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，Q3火星人集成灶線上、線下銷售額市占率分別同比增0.74%、4.11%至25.23%、28.06%，線上線下領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

億田今年以來則持續(xù)推出高端機(jī)型，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。今年8月，億田發(fā)布新品D6ZK蒸烤一體集成灶，開售即被瘋搶，銷量持續(xù)飆升，蟬聯(lián)登頂全網(wǎng)第一單品。9月，億田發(fā)布集成烹飪中心P3ZK新品，搭載猛火燃?xì)庠?、近吸油煙機(jī)、智能空氣炸、智能消毒、智能大烤箱、智能大蒸箱、智能發(fā)酵、智能電燉八大功能。

連續(xù)的爆款打造，為億田業(yè)績的增長提供了強(qiáng)勁的動(dòng)力。奧維監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年9月，億田在線上、線下(以KA為主)累計(jì)零售額份額分別為14.6%、7.5%，同比分別增長3.3%、2.4%。其中，Q3億田集成灶線上銷額同比增長22.4%，線上持續(xù)發(fā)力。

綜合來看，受外部不利因素影響，集成灶上市企業(yè)2022年前三季度的業(yè)績表現(xiàn)不及預(yù)期，多家企業(yè)出現(xiàn)增收不增利的情況，但從長遠(yuǎn)角度來看，集成灶行業(yè)未來仍有擁有較大的增長空間，市場(chǎng)容量廣闊。

不過，隨著以方太、老板、華帝為代表的傳統(tǒng)廚電巨頭、以美的、海爾為代表的家電巨頭和以小米為代表的跨界巨頭紛紛進(jìn)入集成灶市場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段。未來，四大集成灶上市企業(yè)能否一直保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，就是個(gè)未知數(shù)了。