文 侯莎莎

隨著我國經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展，新媒體得到了持續(xù)的發(fā)展，使我們國家邁入了一個(gè)全新的“融媒體”時(shí)代。隨著傳媒一體化進(jìn)程的不斷推進(jìn)與深化，報(bào)業(yè)傳媒業(yè)的發(fā)展面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。當(dāng)前，全方位、大規(guī)模、深層次的傳媒融合已經(jīng)成為新聞媒體生存與發(fā)展的必然趨勢，這是適應(yīng)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和新聞傳播規(guī)律的必然產(chǎn)物。在我國經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展下，媒體融合已經(jīng)是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢。當(dāng)前，在新媒體環(huán)境下，如何實(shí)現(xiàn)媒體融合，是當(dāng)前各大新聞媒體所面對的問題。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，人們可以隨時(shí)隨地獲取新聞資訊，這不僅使我們的生活更加充實(shí)，而且對我們的社會發(fā)展和進(jìn)步起到了積極的促進(jìn)作用。新聞傳媒要通過網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，要注重新聞的內(nèi)容，拓寬傳播渠道，爭取更廣泛的受眾。

新聞媒體要鞏固和發(fā)展主流媒體，必須推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合。新聞媒體融合的實(shí)踐必須持續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新與深化，才能提升媒體的競爭力，增強(qiáng)文化軟實(shí)力，增強(qiáng)國家的綜合國力。在我國全面深化改革進(jìn)程中，由于政策、技術(shù)等因素的推動(dòng)，媒體融合在不斷的創(chuàng)新與發(fā)展中，其發(fā)展道路也是值得深入研究和探討的。

融媒體時(shí)代新聞媒體發(fā)展的現(xiàn)狀分析

在新媒體的發(fā)展過程中，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播技術(shù)等都在不斷地發(fā)生著變革。傳統(tǒng)媒體的新聞采編過程耗費(fèi)時(shí)間，使得新聞報(bào)道的時(shí)效性、機(jī)動(dòng)性和互動(dòng)性都較低，因此，各地方傳統(tǒng)媒體為了適應(yīng)社會發(fā)展的要求，紛紛建立起了融媒體平臺。在此平臺上，除了可以獲得更多的資訊，還可以進(jìn)行交流互動(dòng)。

缺乏對新聞報(bào)道真實(shí)性監(jiān)督和管理

在新媒體時(shí)代，新聞媒體融合發(fā)展為廣大民眾提供了一個(gè)開放的信息平臺，讓人們不用出門就能知道世界上的事情。然而，目前我國的信息發(fā)布規(guī)范及相關(guān)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚不清楚，公眾對其的識別程度也比較模糊，造成了一些新聞資訊的不真實(shí)，這在某種意義上與新聞媒體的發(fā)展是相矛盾的。

新聞事件報(bào)道深度不夠

目前，國內(nèi)許多新媒體平臺都在追逐新聞的短時(shí)報(bào)道，以獲取受眾的注意力。這便導(dǎo)致有的媒體單位過于注重新聞的時(shí)效性，而忽略了新聞報(bào)道的深度。

硬件技術(shù)支持有待提高

新媒體是一種新型的新聞傳播平臺。在人力、物力、資金等方面，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了較大的制約。要使新媒體技術(shù)更符合受眾的需求，必須加大對新媒體傳播方式的開發(fā)力度，在此過程中要耗費(fèi)大量的技術(shù)支持，為新媒體的發(fā)展提供充分的物質(zhì)保證。

新聞媒體影響力下降

在融媒體發(fā)展的今天，各種新媒體、自媒體憑借自身的優(yōu)勢，不受時(shí)空的束縛，可以隨時(shí)進(jìn)行互動(dòng)。有些在各種傳統(tǒng)媒體上找不到的新聞線索，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，卻被系統(tǒng)地完整地展現(xiàn)了出來。在受眾對新媒體的關(guān)注度逐步提高的同時(shí)，傳統(tǒng)的新聞媒體受到的關(guān)注和影響力自然也就隨之降低。

電視新聞的時(shí)效滯后

在融媒體時(shí)代，大部分的新聞資訊都是通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的，它可以迅速地向全球各地傳達(dá)資訊，而對于突發(fā)緊急新聞報(bào)道，新媒體的優(yōu)越性就會更加突出。比如，近幾年出現(xiàn)的一些重大自然災(zāi)害事件，其發(fā)生和蔓延的時(shí)間基本是一致的，而與之形成鮮明對比的是，傳統(tǒng)的新聞業(yè)要想實(shí)現(xiàn)一條資訊的傳播，就必須要經(jīng)過編輯、審核、確定等環(huán)節(jié)，這些都是需要時(shí)間的，等到新聞報(bào)道出來，就會失去最佳新聞報(bào)道的時(shí)機(jī)，從而導(dǎo)致了新聞的時(shí)效性降低。

綜上所述，就當(dāng)前新聞媒體的發(fā)展?fàn)顩r而言，新媒體的發(fā)展更加具有活力。而新媒體要在媒體融合中取得更大的成效，必須繼承和發(fā)揚(yáng)其優(yōu)勢。就新媒體而言，它的發(fā)展更為系統(tǒng)，具有很大的影響力，這也是目前新媒體發(fā)展的迫切需求。因此，新媒體在發(fā)展的同時(shí)，必須對新聞資訊進(jìn)行嚴(yán)格的審核，不僅要重視新聞傳播的及時(shí)性，還要重視新聞的真實(shí)性和精確性。

在高度關(guān)注的同時(shí)，應(yīng)注重新媒體發(fā)展的深度，使其更加專業(yè)化，減少虛假資訊的傳播，將更多專業(yè)性和時(shí)效性的新聞信息傳播給大眾，使之能夠更好地發(fā)揮其正面的傳播功能，從而推動(dòng)整個(gè)社會的發(fā)展。

大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑

將受眾閱讀習(xí)慣作為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新

在新媒體時(shí)代，由于新聞的數(shù)量不斷增加，受眾沒有足夠的時(shí)間認(rèn)真地尋找新聞，逐漸便養(yǎng)成了碎片化的閱讀習(xí)慣。因此，新媒體的新聞內(nèi)容要力求簡潔，讓受眾能夠在較短的時(shí)間內(nèi)閱讀到他們所需要的信息。此外，還應(yīng)該附上相關(guān)的新聞鏈接，以方便讀者對相關(guān)信息的理解。

將新聞報(bào)道與自媒體結(jié)合進(jìn)行創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展推動(dòng)了新聞媒體的發(fā)展，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為新聞報(bào)道的發(fā)布搭建了一個(gè)全媒體平臺。

對新聞價(jià)值與深度進(jìn)行創(chuàng)新

新聞傳播的價(jià)值體現(xiàn)在信息的及時(shí)、準(zhǔn)確、深刻等方面。在新媒體時(shí)代，新聞傳播必須通過不斷提升新聞品質(zhì)，打造自己的品牌，才能保證新聞傳播的持續(xù)、健康發(fā)展。

提升新聞工作人員的創(chuàng)新意識

在當(dāng)前新聞媒體發(fā)展的進(jìn)程中，媒體借助網(wǎng)絡(luò)媒介的優(yōu)勢，使受眾與受眾之間形成了一種良性的互動(dòng)。因此，新聞單位要增強(qiáng)自己的創(chuàng)意觀念，立足于現(xiàn)實(shí)，全面地進(jìn)行新聞報(bào)道；把握新聞內(nèi)容、傳播方式、報(bào)道形式等，充分利用新聞媒體的優(yōu)勢，在新聞報(bào)道各個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)造性的探索，為傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供持續(xù)的活力。同時(shí)，新聞編輯人員要針對大眾的偏好，創(chuàng)作出具有特色的新聞，并注重其內(nèi)容的多樣化，從而拓寬受眾范圍。同時(shí)要注重新聞的更新，使大眾對新聞報(bào)道進(jìn)行持續(xù)關(guān)注，從而推動(dòng)新聞傳播的長期發(fā)展。

在實(shí)踐中，要提高新聞?dòng)浾叩纳鐣?zé)任意識，使其具有更好的傳播效果，正確把握傳媒在社會中的導(dǎo)向，把握其發(fā)展趨勢，堅(jiān)持新聞傳播的連續(xù)性，增強(qiáng)新聞編輯的廣度。要持續(xù)提高新聞媒體記者對新媒體傳播技術(shù)的把握，要把各種媒介的信息融合起來，要做到在內(nèi)容上有創(chuàng)意，加強(qiáng)融媒體時(shí)代特征，使其形式更加豐富，內(nèi)容更加創(chuàng)新，從而提升新聞媒體的社會影響力，推動(dòng)新聞媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的功能

為了更好地發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的功能，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)注重運(yùn)用和整合新媒體技術(shù)和傳播方式，以達(dá)到更好的傳播效果。其中，通過對數(shù)字電視技術(shù)的研究，可以使電視節(jié)目的使用達(dá)到更高的頻次，這就是通過對現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷吸收和運(yùn)用，從而使傳統(tǒng)的信息媒介由單一的單向信息傳輸向雙向的信息傳遞。同時(shí)，充分運(yùn)用手機(jī)媒介的優(yōu)勢，將傳統(tǒng)的新聞媒介與手機(jī)終端融合，借助手機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)打破地域限制，讓受眾在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都能實(shí)時(shí)接收新聞。

融媒體時(shí)代新聞媒體融合發(fā)展的進(jìn)一步思考

媒體融合仍在路上，要向縱深發(fā)展

當(dāng)前，傳媒融合已有了一些成果，新聞報(bào)道的多元化和傳播方式還有待提高。由于短視頻等新業(yè)務(wù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在短視頻等領(lǐng)域還處于起步階段。例如，報(bào)社在抖音上開設(shè)了官方賬號，并發(fā)布了新聞動(dòng)態(tài)視頻等，推廣效果很好，但尚未形成可持續(xù)的、經(jīng)常性的生產(chǎn)，并沒有形成實(shí)際的影響。針對當(dāng)前流行的AI主播云訪談等新媒體傳播途徑，要強(qiáng)化全媒體的人才隊(duì)伍建設(shè)。當(dāng)前，新聞采編人員在收集、整理新媒體材料方面還存在著一些職業(yè)化的問題。在融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾卟粌H要有扎實(shí)的理論基礎(chǔ)，還要有扎實(shí)的專業(yè)知識，還要精通新媒體技術(shù)，熟悉各類媒體設(shè)備，此外，在培養(yǎng)新媒體專業(yè)技術(shù)人員的同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)對現(xiàn)有新聞從業(yè)人員的新媒體素質(zhì)與技能的培養(yǎng)。

進(jìn)一步推進(jìn)媒體融合發(fā)展的建議

在新媒體技術(shù)不斷革新的同時(shí)，也不斷涌現(xiàn)出全新的傳播平臺，在用戶分流、平臺分眾化的情況下，傳統(tǒng)新聞媒體必須做好搶占市場的準(zhǔn)備與布局，根據(jù)不同渠道特征、不同用戶的需要，以更加生動(dòng)的形式傳達(dá)主流價(jià)值，實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值、用戶價(jià)值、社會價(jià)值的多贏。在新媒體環(huán)境下，新聞傳播需要學(xué)科交叉、知識融合、技能融合的多層次人才，要構(gòu)建科學(xué)、系統(tǒng)化的新媒介技能培養(yǎng)體系，促進(jìn)整體采編隊(duì)伍的技能轉(zhuǎn)型提升。新媒體的傳播手段不斷更新，傳統(tǒng)新聞媒體必須與時(shí)俱進(jìn)，建設(shè)優(yōu)質(zhì)的、多元的信息資源庫，充分調(diào)動(dòng)廣大讀者的主動(dòng)性和積極性，增強(qiáng)新聞媒體的傳播力，推動(dòng)傳媒融合向縱深發(fā)展。要實(shí)現(xiàn)媒介資源和生產(chǎn)要素的有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、經(jīng)營管理方式的融合，實(shí)現(xiàn)信息融合、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端和經(jīng)營手段的融合互通，從變革中要效率，從產(chǎn)品上要力量，促進(jìn)整合的質(zhì)量變化，提高整體效率；要把新聞媒體打造成為一種全新的、有較強(qiáng)的影響力和競爭力的產(chǎn)業(yè)。

融入新媒體的管理思維

當(dāng)前，雖然業(yè)界對媒體融合的重視程度有所提高，但是從當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r來看，媒體整合形勢不容樂觀。比如，各大報(bào)社盡管開設(shè)了專用的官網(wǎng)，有針對性地開發(fā)了面向移動(dòng)用戶的移動(dòng)客戶端，在某種意義上拓寬了新聞的傳播途徑，但是，它并沒有徹底地轉(zhuǎn)變新聞媒介的單一化特性。也就是說，新成立的官方站點(diǎn)、移動(dòng)終端都不具備獨(dú)立運(yùn)營、獨(dú)立發(fā)展的實(shí)力，不能夠?qū)⑿畔⑥D(zhuǎn)化為企業(yè)效益，更不能達(dá)到媒介與觀眾的雙贏。這其中也有諸多制約因素，但最重要的還是傳統(tǒng)媒體傳播方式的單一性。在目前的新媒體時(shí)代，從整體的營銷氛圍來分析，傳統(tǒng)新聞媒體在營銷觀念上存在著很大的欠缺。傳統(tǒng)的新聞業(yè)在面臨著激烈的市場競爭時(shí)，還存在著一種“優(yōu)越感”與“僥幸心理”，因而不愿積極地了解網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)物。因此，為了在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)突破，傳統(tǒng)的新聞媒體應(yīng)拋棄以往的思想方式和理念，采用全新的媒體經(jīng)營思維方式。具體來說，就是要加強(qiáng)對“多能”和“全能”的綜合素質(zhì)教育，那么在新媒體環(huán)境下，必須要有新思維，敢于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，勇于挑戰(zhàn)自己，掌握各種專業(yè)知識和技術(shù)的能力。

只有這樣，新聞編輯才有機(jī)會在激烈的市場競爭中立足，并在行業(yè)內(nèi)脫穎而出，并為各方所追逐。融媒體時(shí)代新聞媒體融合發(fā)展一方面要進(jìn)行管理體制的改革，從傳統(tǒng)的以廣告業(yè)盈利為主導(dǎo)的商業(yè)方式向全方位、多角度、多平臺轉(zhuǎn)變；另一方面是要進(jìn)行互動(dòng)溝通方式的轉(zhuǎn)型，由單一的溝通方式向交互的交流方式過渡，也就是由原來的“一對多”“點(diǎn)對面”到“一人一方”的轉(zhuǎn)變，這樣既可以讓受眾的狀態(tài)、需求和信息傳遞的效果更加清晰、立體化，又可以增強(qiáng)新聞報(bào)道的針對性和時(shí)效性，從而達(dá)到新聞傳播的最大化。

媒體融合是當(dāng)今信息化條件下媒介發(fā)展的一種觀念，它是以網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展為依托的新型媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合。這就需要新聞編輯工作者提高自己的專業(yè)素養(yǎng)，提高編輯能力，不斷地提高自己的學(xué)習(xí)水平。在新媒體時(shí)代環(huán)境下，新聞媒介的數(shù)量越來越多，其本身的作用也越來越強(qiáng)，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了很大的沖擊。但并不是網(wǎng)絡(luò)媒體的興起就代表了傳統(tǒng)媒體的衰落，這就需要媒體正確全面把握媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢，主動(dòng)改變落后的思想，全面地了解我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際狀況，以用戶為導(dǎo)向。與新媒體的發(fā)展相適應(yīng)，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢和作用。與此同時(shí)，社交媒體、新媒體技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也得到了充分的應(yīng)用，通過整合多種新思路，進(jìn)行新的戰(zhàn)略規(guī)劃，使傳統(tǒng)傳媒在“跨媒介”上獲得突破。在新聞一線的采編記者要學(xué)會運(yùn)用最先進(jìn)的技術(shù)方法進(jìn)行新聞采訪。由此可見，“媒體融合”應(yīng)順應(yīng)其發(fā)展的規(guī)律，立足于“以人為本”，以“新媒體”傳播方式為基礎(chǔ)，進(jìn)一步推進(jìn)媒體融合的深入發(fā)展。