文 李易蒙 全宗杰

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，信息傳播方式逐漸“快餐化”，往往通過(guò)圖片更直觀(guān)地呈現(xiàn)給大眾，讓人們可以快速獲取信息。碎片化的閱讀方式成為當(dāng)下主流，說(shuō)明以視覺(jué)為中心的傳播方式日益占據(jù)主導(dǎo)地位。

在讀圖時(shí)代，由于圖像傳播技術(shù)的成熟和圖像傳播的大眾化發(fā)展，新聞圖片讓視覺(jué)符號(hào)的傳遞更為便捷，傳播范圍也由此更加廣泛。圖片，已不再只能由專(zhuān)業(yè)攝影師通過(guò)專(zhuān)業(yè)設(shè)備進(jìn)行拍攝。通過(guò)一部手機(jī)，人們也能隨時(shí)隨地拍攝圖片。正是由于便捷性和時(shí)效性的優(yōu)勢(shì)，媒體如何在眾多圖片中選取最具代表性、最富有鏡頭語(yǔ)言藝術(shù)的圖片，是值得思考研究的問(wèn)題。

因此，研究新聞圖片的價(jià)值導(dǎo)向，分析新聞圖片在大眾傳播中的價(jià)值傾向，以及存在的一些負(fù)面問(wèn)題，提出新的發(fā)展策略，對(duì)于做好新聞圖片攝影、編輯和傳播具有重要意義。

國(guó)內(nèi)新聞圖片研究現(xiàn)狀

對(duì)新聞圖片傳播者的研究

南京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授李培林對(duì)“圖片傳播者”進(jìn)行了新的界定：“圖片傳播者已經(jīng)不再只是攝影記者，而是包括總編和編輯、記者在內(nèi)的全體新聞傳播從業(yè)者”。不同職責(zé)分工則不同，攝影記者和圖片編輯的職業(yè)道德和專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)直接決定了圖片傳播的質(zhì)量。

對(duì)新聞圖片傳播的內(nèi)容研究

圖片新聞一般由標(biāo)題、圖片和文字說(shuō)明三部分組成，有時(shí)標(biāo)題也等同于文字說(shuō)明。學(xué)者朱斌重點(diǎn)研究圖片新聞的標(biāo)題，分析其傳播效果，指出了新聞報(bào)道中文字與圖片應(yīng)相互配合，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

對(duì)新聞圖片傳播的媒介理論研究

國(guó)內(nèi)報(bào)紙開(kāi)始重視圖片在報(bào)紙版面中的運(yùn)用，源于1990年首屆全國(guó)報(bào)紙總編輯新聞攝影研討會(huì)上“圖文并重、兩翼齊飛”的共識(shí)。國(guó)內(nèi)一些學(xué)者也針對(duì)如何在報(bào)紙中利用好圖片，使其發(fā)揮最大的傳播功效，進(jìn)行過(guò)相關(guān)的研究。學(xué)者李楠提出了針對(duì)新聞版面價(jià)值提升的建議，并解釋了版面價(jià)值最大化的原則。

對(duì)新聞圖片傳播的受眾研究

李培林將現(xiàn)代受眾的讀圖心理分為了六種，強(qiáng)調(diào)大眾媒介要順應(yīng)時(shí)代，迎合受眾的閱讀心理和習(xí)慣，同時(shí)要對(duì)受眾不正確的閱讀心理和行為進(jìn)行引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)傳播模式的良性循環(huán)。

對(duì)新聞圖片傳播的效果研究

學(xué)者郭力華認(rèn)為受眾與大眾傳媒效果之間存在相互博弈的關(guān)系，他從受眾心理出發(fā)，闡明了受眾想法對(duì)傳播效果具有直接的影響。

圖片產(chǎn)業(yè)化研究

讀圖時(shí)代到來(lái)的突出標(biāo)志，就是圖片報(bào)道需求量迅速增大。北京《競(jìng)報(bào)》創(chuàng)刊于2004年12月28日，它是我國(guó)“圖片報(bào)”的首次實(shí)踐，由于新穎直觀(guān)的圖片報(bào)道方式，在當(dāng)時(shí)喜愛(ài)閱讀報(bào)紙的主流人群中爭(zhēng)相傳閱。2006年，學(xué)者方政軍對(duì)新華社產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了重點(diǎn)研究，對(duì)研究圖片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展有所啟迪。

新聞圖片的主要價(jià)值及其導(dǎo)向轉(zhuǎn)變

新聞圖片的主要價(jià)值

新聞圖片的本質(zhì)在于記錄客觀(guān)事實(shí)，將畫(huà)面信息真實(shí)有效地向人們傳播，以期引起人們的重視和共鳴。一張優(yōu)秀的新聞圖片作品包括照片所反映的真實(shí)新聞事件（故事）的報(bào)道價(jià)值和反映這個(gè)新聞事件（故事）所采用的畫(huà)面形式，即新聞價(jià)值和形象價(jià)值。它的主要價(jià)值有以下幾個(gè)方面。

1. 新聞性與真實(shí)性

判斷新聞圖片和普通藝術(shù)攝影圖片的區(qū)別，就在于圖片是否具有新聞性。而圖片具有新聞性，則需要其能帶給觀(guān)眾一定的新聞信息，這一點(diǎn)與新聞文字的屬性是一致的。此外，新聞價(jià)值的大小還體現(xiàn)在事件的重要性，一般多數(shù)人更關(guān)心的話(huà)題和事件，其新聞價(jià)值越大。

真實(shí)是新聞的生命，新聞?wù)掌鶊?bào)道的人和事必須真實(shí)。攝影記者拍攝圖片，不可進(jìn)行擺拍，而是需要對(duì)拍攝內(nèi)容進(jìn)行瞬時(shí)記錄，捕捉事物在變化、發(fā)展過(guò)程中的典型瞬間，保證其拍攝內(nèi)容的真實(shí)性和可靠性。

2. 沖擊性與思想性

首先，在20世紀(jì)，都市報(bào)紙所在的市場(chǎng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)程度越來(lái)越激烈，幾乎到了白熱化地步，他們都是通過(guò)把最具有視覺(jué)沖擊力的圖片，當(dāng)作整期報(bào)紙的封面，以此為主題，在最大程度上有效刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙的欲望。這種圖片的視覺(jué)沖擊力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)文字。優(yōu)秀的攝影作品往往能在第一眼看去就讓觀(guān)者的視線(xiàn)鎖定。當(dāng)然，圖片細(xì)節(jié)的刻畫(huà)也極為重要，元素過(guò)多、內(nèi)容過(guò)散也無(wú)法讓人理解圖片想表達(dá)的新聞內(nèi)涵，只有從最具特點(diǎn)、最容易被人忽略的細(xì)節(jié)入手，才能通過(guò)圖片數(shù)倍放大，體現(xiàn)出強(qiáng)烈的吸引力和故事性。

其次，新聞圖片在傳播的過(guò)程中還需要具有一定的思想水準(zhǔn)和社會(huì)意義。新聞攝影不僅要能講故事，還要使人看到更高層次的思想內(nèi)涵。例如，獲得第三十屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)——攝影一等獎(jiǎng)的作品《慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年大會(huì)在京隆重舉行》，是由新華社攝影部組成的115名記者的前方采集隊(duì)伍于10月1日在北京天安門(mén)廣場(chǎng)拍攝。圖片以生動(dòng)、鮮活的影像，準(zhǔn)確地描繪了全體中華兒女同心共筑中國(guó)夢(mèng)的壯麗畫(huà)卷，起到了提振士氣、鼓舞人心的導(dǎo)向效果。

3. 可視性與迷人性

與文字新聞進(jìn)行有針對(duì)性的對(duì)比，新聞攝影作品能夠在更短的時(shí)間內(nèi)有效實(shí)現(xiàn)更加良好的傳播效果，它可以把某一個(gè)新聞點(diǎn)最精彩的瞬間定格在攝影圖片中，讓受眾接觸到圖片的一瞬間，就可以針對(duì)相關(guān)方面的信息進(jìn)行有效了解，這樣更形象直觀(guān)，一目了然，具有極強(qiáng)的可視性。在直觀(guān)呈現(xiàn)新聞事件場(chǎng)景的同時(shí)，也需要注重對(duì)圖片思想內(nèi)涵的把握，讓其在傳播的過(guò)程中，不僅可以展現(xiàn)真實(shí)情景，還能將內(nèi)在的價(jià)值核心和社會(huì)意義進(jìn)行廣泛傳播。

新聞攝影作品對(duì)于新聞事件進(jìn)行藝術(shù)性的宣傳，具有一定的美感，這使得新聞作品有著強(qiáng)大的吸引力。此外，攝影記者在拍攝過(guò)程中，并不是每次都能做好萬(wàn)全的準(zhǔn)備，有時(shí)在拍攝環(huán)境的影響下，拍攝的畫(huà)面難以完整清晰，倘若面對(duì)這種特殊情況，攝影記者能因地制宜，采取特別的拍攝方式或補(bǔ)救措施，新聞圖片也會(huì)呈現(xiàn)出獨(dú)特的表達(dá)效果。圖片的鏡頭語(yǔ)言想要完整表達(dá)出來(lái)，對(duì)攝影記者的要求較高，在拍攝水平合格的基本要求下，還需對(duì)新聞攝影作品有更深層次的理解和把握，這樣才能使新聞圖片的表現(xiàn)形式更獨(dú)特，更迷人。

新聞圖片價(jià)值導(dǎo)向轉(zhuǎn)變

單從新聞攝影作品本身而論，作為傳統(tǒng)的新聞配圖，它不具有新聞價(jià)值導(dǎo)向作用，只是為新聞信息錦上添花。但隨著讀圖時(shí)代的到來(lái)，人們傾向于用圖片感知信息，對(duì)新聞信息的文字內(nèi)容關(guān)注減弱。這一閱讀習(xí)慣的變化，使得在新媒體時(shí)代背景下，新聞攝影作品具有更為重要的意義。

由于網(wǎng)絡(luò)信息的紛繁復(fù)雜，人們?cè)絹?lái)越追求信息的時(shí)效性，各大媒體之間誰(shuí)能“搶”到第一手新聞信息，誰(shuí)就能占領(lǐng)傳播的高地。直觀(guān)、精煉的新聞圖片往往承載著提升傳播速度的任務(wù)，更能吸引受眾的注意。因此，新聞攝影作品體現(xiàn)著價(jià)值導(dǎo)向、情感導(dǎo)向和審美導(dǎo)向，更富有個(gè)性化的特征，往往成為媒體之間相互競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

如今，新聞報(bào)道的方式通常以新聞圖片為主，輔以詳細(xì)的文字信息。如何圍繞新聞圖片做出準(zhǔn)確、精煉的闡釋?zhuān)粌H需要媒體記者對(duì)新聞圖片信息的準(zhǔn)確把握，若是由他人拍攝，還需要加強(qiáng)與原始攝影者的交流與溝通，將文字內(nèi)容更好地圍繞新聞圖片的內(nèi)涵表述出來(lái)。因此，新媒體時(shí)代的新聞圖片價(jià)值更高，也更富有時(shí)代使命感。

隨著新聞圖片傳播地位的提高，如何適當(dāng)?shù)厥褂盟敲襟w工作者當(dāng)下應(yīng)當(dāng)思考的問(wèn)題。當(dāng)下，由于流量密碼的出現(xiàn)，許多媒體工作者利用新聞圖片打擦邊球或引發(fā)噱頭，造成了不良的社會(huì)影響。因此，相關(guān)從業(yè)人員也需要堅(jiān)守底線(xiàn)，保持認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)?shù)穆殬I(yè)觀(guān)，發(fā)布的新聞作品需要符合社會(huì)主流思想。同時(shí)，作為受眾，也需要具備批判性思維，“不信謠，不傳謠”，選擇權(quán)威、積極的新聞媒體，這在一定程度上也能改變媒體業(yè)的整體氛圍。

讀圖時(shí)代下新聞圖片傳播價(jià)值傾向

人們選擇某一媒體，主要是出于自身的需要和興趣。人們普遍關(guān)注與自身、周?chē)嚓P(guān)，或是自己認(rèn)知水平內(nèi)的事物。因此，新聞報(bào)道要能滿(mǎn)足受眾的基本閱讀需求，具有普遍適應(yīng)性。

社會(huì)大眾的普遍需求同物質(zhì)消費(fèi)相一致，體現(xiàn)出普世化的價(jià)值傾向。人們想了解社會(huì)的變化，同時(shí)滿(mǎn)足自己渴望片刻放松的心理。因此，“普世化”逐漸成為新聞圖片在傳播過(guò)程中的一個(gè)必要價(jià)值傾向。與社會(huì)大眾密切相關(guān)的各類(lèi)話(huà)題，如“衣”“食”“住”“行”等方面越來(lái)越多地出現(xiàn)在了媒體投放的內(nèi)容之中。這類(lèi)新聞信息不僅滿(mǎn)足了人們?nèi)粘５木裥枨?，還反映了當(dāng)下國(guó)內(nèi)社會(huì)化進(jìn)程的狀態(tài)，經(jīng)濟(jì)的不斷提高使得大眾對(duì)新聞信息的獲取需求更加迫切，對(duì)文化的涉獵范圍更為多元。

新聞圖片傳播應(yīng)堅(jiān)持的價(jià)值導(dǎo)向

每一張新聞圖片從拍攝到傳播需要經(jīng)歷三個(gè)階段。首先，攝影師借助相機(jī)進(jìn)行拍攝；其次，媒體工作者對(duì)拍攝的作品進(jìn)行選擇；最后，新聞圖片才會(huì)被傳播至受眾，讓受眾接收到新聞信息和鏡頭語(yǔ)言。

為了避免受眾過(guò)度關(guān)注各類(lèi)新奇刺激的視覺(jué)作品，減少影像的快餐化和庸俗化帶來(lái)的消極影響，大眾傳媒需要做出思考，承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任。

堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則

首先，各類(lèi)新聞圖片必須堅(jiān)持真實(shí)性原則，以事實(shí)為第一要義。其次，媒體工作者應(yīng)自律自覺(jué)，發(fā)揮攝影反映時(shí)代、保存歷史、傳遞信息的積極作用，遵守新聞客觀(guān)、真實(shí)的原則，確保圖片的來(lái)源正規(guī)。最后，市場(chǎng)也需加強(qiáng)管理和監(jiān)督，對(duì)涉嫌違法的虛假圖片嚴(yán)格按照法律法規(guī)處理，并及時(shí)告知公眾對(duì)此行為予以譴責(zé)。

合理選用圖片

讀圖時(shí)代的到來(lái)，使得新聞攝影作品成為廣泛關(guān)注的對(duì)象，人們對(duì)新聞報(bào)道也展現(xiàn)了多元性的需求，這無(wú)疑需要媒體工作者提高新聞圖片的內(nèi)容質(zhì)量和審美情趣。在選取與新聞主題、內(nèi)容切合的圖片的同時(shí)，也要重視圖片本身包含的信息量是否充足，鏡頭語(yǔ)言是否充實(shí)。

選取合適的新聞圖片，結(jié)合適當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言闡釋?zhuān)ㄟ^(guò)圖文結(jié)合的方式向受眾傳達(dá)最直觀(guān)、準(zhǔn)確的信息。在這一過(guò)程中，發(fā)揮新聞圖片的價(jià)值導(dǎo)向作用，揭示事件的內(nèi)部本質(zhì)，讓受眾一目了然，準(zhǔn)確記憶的同時(shí)，引起他們內(nèi)心的共鳴，讓視覺(jué)傳達(dá)這一方式更加具有魅力，讓新聞圖片的價(jià)值凸顯，真正地為大眾傳遞正確、積極的價(jià)值導(dǎo)向。

樹(shù)立正確的輿論導(dǎo)向

新聞?dòng)^是新聞?shì)浾摴ぷ鞯撵`魂。廣大新聞工作者需要堅(jiān)持以人民為中心，時(shí)刻把握馬克思主義新聞?dòng)^，將黨的政策主張準(zhǔn)確傳遞給受眾，記錄時(shí)代風(fēng)云，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步和公平正義的實(shí)現(xiàn)。在尊重基本傳播規(guī)律的同時(shí)，能夠切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力。

新聞圖片作為大眾傳播中關(guān)注的重點(diǎn)，第一，需要堅(jiān)持正面宣傳，弘揚(yáng)主旋律，傳遞社會(huì)的主流價(jià)值觀(guān)；第二，需要堅(jiān)定捕捉群眾的真實(shí)瞬間，從生活中的點(diǎn)滴小事獲取新聞素材，滿(mǎn)足群眾的精神需求；第三，需要堅(jiān)守“真實(shí)第一、新聞第二”，推出具有新聞價(jià)值、社會(huì)效益和審美樂(lè)趣的新聞圖片，正確處理經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益之間的關(guān)系，傳播代表最廣大人民喜好的先進(jìn)文化。