文 康惠

目前，對于我國電視媒體行業(yè)來說，基層電視臺是處于最末端的，它是為了滿足人們對電視觀看的需求而建立的一種電視媒體機(jī)構(gòu)?；鶎与娨暸_與群眾的關(guān)系非常密切，以民眾、民生、地方性時事新聞報(bào)道為主要節(jié)目內(nèi)容，對實(shí)現(xiàn)我國和諧社會構(gòu)建、引導(dǎo)輿論民情以及地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著很重要的促進(jìn)作用。但是就目前電視新聞節(jié)目的現(xiàn)狀來看，缺乏創(chuàng)意、新意和吸引力，無法吸引大眾，也無法發(fā)揮出作用和價值，為此，我們需要加強(qiáng)對電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新，為社會大眾帶來更優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。

基層電視臺新聞節(jié)目存在的問題分析

所報(bào)道的新聞內(nèi)容過于空洞，沒有將基層的內(nèi)涵體現(xiàn)出來

基層電視新聞主要就是報(bào)道社會基層群眾的新聞，是需要與社會大眾進(jìn)行深入交流和接觸的。而想要提高所報(bào)道新聞的作用價值，提高所報(bào)道新聞的影響力，是需要電視新聞工作者一定要下基層去考察的，要多和群眾進(jìn)行溝通和交流，獲取更多真實(shí)的民生新聞信息，然后再利用新聞工作者的專業(yè)知識，將所獲取到的民生新聞編寫成新聞稿件，這樣才能保證新聞在播放的時候有更大的社會反響，也才能收獲更多的觀眾。但是實(shí)際的情況卻是，由于整個新聞獲取過程工作量比較大，需要報(bào)道的新聞數(shù)量也比較多，所以工作人員無法保證新聞數(shù)量。在這種情況下，就無法對基層新聞內(nèi)容進(jìn)行更深入的調(diào)查，使編輯新聞內(nèi)容的時候，更多會借用國家的一些宏觀政策來“充數(shù)”，這樣的新聞內(nèi)容是空洞的，毫無實(shí)際性意義，由于與群眾聯(lián)系很少，導(dǎo)致群眾越來越不感興趣，最終影響到基層電視臺的新聞收視率，也阻礙了基層電視臺的發(fā)展。

新聞節(jié)目內(nèi)容缺乏層次感，主次分不清

基層電視臺新聞節(jié)目在對新聞內(nèi)容排序的時候，很多時候會更加重視時政新聞，將時政新聞作為重點(diǎn)來播報(bào)，真正與社會廣大人民群眾有關(guān)系的新聞內(nèi)容非常少，而且所播報(bào)的新聞內(nèi)容和形式也比較單一。同時還會受到新聞報(bào)道時間的限制，都是會在一定程度上降低社會大眾觀看興趣的。雖然說是基層電視臺新聞，但是卻沒有很多關(guān)于民生方面的事情，完全失去了節(jié)目開設(shè)的目的和價值，形式化非常嚴(yán)重。

電視臺新聞節(jié)目缺乏針對性，沒有體現(xiàn)出服務(wù)性

我們需要明確一個問題，我國本身就是一個農(nóng)業(yè)發(fā)展大國，又擁有著寬廣的領(lǐng)土和廣大人民群眾，而基層電視臺新聞，它開設(shè)的主要目的就是對民生的報(bào)道，而農(nóng)業(yè)又是民生的支柱，所以新聞報(bào)道的內(nèi)容一定是要圍繞著民眾、民生、農(nóng)業(yè)來展開的，而電視新聞媒體編輯人員也要在對新聞節(jié)目進(jìn)行編排的時候，需要考慮這些關(guān)鍵性因素，如在農(nóng)耕季節(jié)，可以多向人民群眾介紹種植技術(shù)、設(shè)備等，解決農(nóng)民群眾農(nóng)耕過程中遇到的問題等等，新聞報(bào)道的節(jié)目內(nèi)容是要給廣大人民群眾服務(wù)的。但是實(shí)際的情況卻是，基層電視臺新聞所編排的新聞節(jié)目內(nèi)容并沒有很明確定位，無論是實(shí)用性還是服務(wù)性都無法滿足社會大眾需求。

基層電視臺新聞節(jié)目出現(xiàn)以上問題的原因分析

管理水平不高，缺乏重視

基層電視臺與省級、央視電視臺相比，管理水平是存在很大差距的。基層電視臺工作人員不多，規(guī)模相對來說也比較小，所以導(dǎo)致電視臺管理者并沒有將管理工作重視起來，由于缺乏重視，使很多管理機(jī)制沒有完善建立，同時缺乏競爭機(jī)制和獎勵制度，也會影響到基層工作者的工作積極性。因?yàn)樵谶@種情況下，干的多和干的少是一樣的，從而使新聞工作者養(yǎng)成懶散、怠慢的工作態(tài)度，在這樣的管理方式下，想要保證節(jié)目效果和質(zhì)量是非常困難的。

基層電視臺新聞節(jié)目的制作沒有足夠的費(fèi)用支持

經(jīng)費(fèi)不足也是阻礙基層電視臺新聞節(jié)目發(fā)展的主要因素之一，基層電視臺本身獲取經(jīng)費(fèi)的能力就是不足的，日常運(yùn)作也都是依靠國家撥款來實(shí)現(xiàn)的，尤其是對于電視臺新聞節(jié)目來說，并不是盈利的新聞欄目，所以會導(dǎo)致電視臺為了獲取更多的資金支持，將工作人員全部放在拉廣告、拉贊助上，使真正投入到電視新聞的工作人員非常少。長此以往，僅有的電視新聞工作者也會在利益的驅(qū)動下，降低對新聞工作的積極性和熱情，最終導(dǎo)致電視新聞節(jié)目的策劃和編排質(zhì)量越來越差，受眾群體也越來越少。

基層電視臺新聞工作者專業(yè)能力和素質(zhì)不高

想要編輯和策劃出高質(zhì)量、高價值的新聞節(jié)目內(nèi)容，是無法離開專業(yè)、優(yōu)秀新聞工作者的，只有電視臺具備了這些優(yōu)秀的、專業(yè)的新聞人才，才能策劃出更多符合人民大眾需求的、更加貼合實(shí)際的新聞，獲取更多的受眾群體。但是在實(shí)際的基層電視臺中，由于是基層電視臺，無論是福利待遇、工作量、工作內(nèi)容等與省級、央視電視臺都是無法比擬的，基層電視臺沒有足夠的優(yōu)勢去吸引更多專業(yè)的、高素質(zhì)的新聞工作者。同時，對于基層電視臺現(xiàn)有的新聞工作者來說，也沒有將培訓(xùn)、再教育等工作重視起來，導(dǎo)致新聞節(jié)目策劃內(nèi)容一直延續(xù)傳統(tǒng)時期的標(biāo)準(zhǔn)和要求，完全沒有結(jié)合時代發(fā)展和群眾需要去策劃，使新聞節(jié)目質(zhì)量一直無法提高?？偟膩碚f，就是新聞工作者專業(yè)能力不足、策劃能力不足、創(chuàng)新能力不足、素質(zhì)水平不高等，直接影響到電視新聞節(jié)目質(zhì)量。

除以上原因之外，基層電視臺也沒有明確的辦臺理念、新聞素養(yǎng)，同時責(zé)任感也不強(qiáng)，缺乏對民生問題的重視和關(guān)注，完全沒有認(rèn)識到民生與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系等，都會給電視新聞質(zhì)量帶來影響。

基層電視臺新聞節(jié)目的策劃與創(chuàng)新策略

創(chuàng)新基層電視臺辦臺理念

首先，基層電視臺需要知道，新聞節(jié)目的影響力非常大，所以高質(zhì)量的新聞內(nèi)容是提高收視率的關(guān)鍵，而想要策劃出高質(zhì)量、真實(shí)性的新聞，先要結(jié)合時代的發(fā)展需要和民眾需求改變傳統(tǒng)的辦臺理念，在對電視新聞內(nèi)容進(jìn)行策劃的時候，一定要與時俱進(jìn)，將新理念、新方法融入到電視新聞節(jié)目的策劃中，為保證新聞節(jié)目質(zhì)量和效果打好基礎(chǔ)。其次，要求電視新聞工作者創(chuàng)新理念，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作方式和理念，多多分析社會焦點(diǎn)以及民眾需求，以此來保證電視新聞節(jié)目策劃的高質(zhì)量。

例如，電視新聞工作者在對新聞節(jié)目策劃的時候，需要優(yōu)先考慮電視新聞時效性的問題，對電視新聞內(nèi)容進(jìn)行及時更新，多多關(guān)注基層群眾的生活問題，有效落實(shí)為群眾服務(wù)工作的理念，要將服務(wù)大眾作為最根本的工作內(nèi)容。同時，還要注意新聞信息的真實(shí)性，只有真實(shí)的新聞信息才能引發(fā)觀眾朋友的共鳴，吸引更多觀眾參與到新聞節(jié)目中，保證新聞節(jié)目的收視率。要用心篩選新聞內(nèi)容，走入基層，深入了解基層群眾的日常，如生活、人物、事物等，對不同新聞內(nèi)容做好準(zhǔn)確定位，只有這樣才能真正地與時俱進(jìn)，也才能有效帶動地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

對新聞內(nèi)容選材進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新

基層電視臺新聞節(jié)目策劃得是否成功、策劃的質(zhì)量高低，影響最大、最關(guān)鍵的因素就是新聞內(nèi)容題材的選擇，新聞題材的選擇不但影響著新聞節(jié)目效果和質(zhì)量，還會給基層電視臺新聞的發(fā)展帶來很大的影響，所以基層電視臺新聞工作者在選擇新聞內(nèi)容題材的時候，也要改變傳統(tǒng)的選題方式，要在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。在新時期下，新聞工作者在選擇新聞內(nèi)容題材的時候，需要將民生、民情作為關(guān)注的重點(diǎn)，同時，還要遵循為人民服務(wù)的原則，要將促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展作為電視新聞節(jié)目策劃的關(guān)鍵因素。最后，在對基層電視新聞節(jié)目策劃的時候，還需要做好新聞內(nèi)容的劃分工作。

例如，時政要聞和民生新聞的內(nèi)容雖然會有重疊的內(nèi)容，但是并不屬于同一類型的新聞，所以是需要做好劃分的。由于時政要聞比民生新聞范圍要大，影響力會更高，因此需要將時政要聞放在核心內(nèi)容上，但是這并不意味著民生新聞不重要，反而要適當(dāng)?shù)貙γ裆侣剝?nèi)容進(jìn)行擴(kuò)充，要讓基層民眾在電視新聞的引領(lǐng)下，了解到更多、更深入的民生信息和政策問題，獲取到更多對自己有利的信息。由此我們可以知道新聞內(nèi)容選材的重要性，所以必須要對其進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新。

在電視新聞節(jié)目中增加一些本土特色

我國不但地大物博，還擁有眾多的傳統(tǒng)文化和民俗風(fēng)情，不同地區(qū)也有不同的特色，所以為了實(shí)現(xiàn)基層電視臺新聞節(jié)目的創(chuàng)新，還可以在新聞節(jié)目中增加一些本地特色，變換一下傳統(tǒng)新聞節(jié)目的方式，畢竟如果每個地方的新聞都采用統(tǒng)一樣式的話，勢必會導(dǎo)致觀眾的審美疲勞。要知道，對于基層電視新聞來說，既然是基層，那么就是和大眾百姓生活聯(lián)系非常密切的民生新聞類節(jié)目，如果在策劃新聞節(jié)目的時候，忽略對本土特色的融入，基層電視新聞節(jié)目也會失去應(yīng)有的作用和價值。所以面對這種情況，新聞工作人員在對新聞節(jié)目進(jìn)行策劃的時候，一定要結(jié)合地區(qū)特色和民俗文化，將不同地區(qū)特色和民俗風(fēng)情融入到電視新聞節(jié)目的制作當(dāng)中，以此來提高電視新聞質(zhì)量，并幫助更多基層群眾更好地了解本地區(qū)的文化和民俗，實(shí)現(xiàn)對我國傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚(yáng)，真正將電視新聞的作用和價值發(fā)揮出來。需要電視新聞工作者在策劃新聞內(nèi)容時，在廣大人民群眾生活的基礎(chǔ)上展開，并從多方面拓寬視角，明確定位。

例如，電視新聞的策劃內(nèi)容可以圍繞著典型人物或者是事件展開，呼吁社會大眾關(guān)注；還可以將自身作為載體，也就是說，電視新聞可以成為基層群眾心聲表達(dá)的渠道，并將其傳播出去；電視新聞節(jié)目還可以策劃一些正能量的新聞事件，如集合大眾群眾共同完成一件有意義的事情，或者是為推動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展而共同努力做的事情；或者是邀請一些專家、學(xué)者進(jìn)行專業(yè)知識的講授和解釋，幫助不同行業(yè)的基層群眾掌握和學(xué)習(xí)到更多專業(yè)、實(shí)用的知識，提高基層群眾的人均收入，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和建設(shè)。

將基層電視臺新聞節(jié)目作為惠民政策的宣傳平臺

在新時期的融媒體時代下，給本來發(fā)展就比較緩慢的基層電視臺帶來了更大的沖擊，基層觀眾對電視新聞的觀看需求越來越少。所以在這種情況下，我們需要對基層電視臺新聞節(jié)目策劃進(jìn)行創(chuàng)新，要知道，對于基層廣大人民群眾來說，他們最關(guān)心、也是讓他們最開心的事情就是政府部門一些惠民政策，但是這些惠民政策會受到多種因素的影響，導(dǎo)致基層群眾無法及時有效地接收這些政策信息，阻礙到惠民政策的傳播。為此，新聞工作者在對電視新聞節(jié)目策劃的時候，可以將政府的一些惠民政策傳遞給基層群眾，使基層群眾可以第一時間知道國家的補(bǔ)貼、惠民政策等。

在以新聞方式對惠民政策、相應(yīng)補(bǔ)貼政策傳達(dá)的時候，需要注意播報(bào)用語，不要太過于官方，否則會影響到基層群眾的理解；可以通過真實(shí)舉例去傳達(dá)，不但能幫助社會大眾更好地了解政府部門的惠民政策，電視新聞節(jié)目質(zhì)量和效果也會有非常明顯的提高，如關(guān)于農(nóng)村土地重新規(guī)劃的問題、宅基地確權(quán)的問題等等，都是民眾關(guān)注的焦點(diǎn)問題，對這些方面政策的解讀，會更能吸引觀眾，也能將惠民政策有效傳達(dá)下去。

提高新聞工作人員的素質(zhì)水平和專業(yè)能力

基層電視新聞工作者想要保證電視新聞的質(zhì)量，并將電視新聞的作用價值發(fā)揮出來，自身的素質(zhì)水平和能力是非常重要的。所以基層電視臺還要加強(qiáng)對電視新聞人才的培養(yǎng)，而新聞工作者本身也要提高專業(yè)能力和素質(zhì)水平，以便于更好地滿足社會發(fā)展需要。

例如，電視臺需要做好定期的人才培訓(xùn)工作，加強(qiáng)在職新聞人員的再教育培訓(xùn)，可以邀請優(yōu)秀、專業(yè)的新聞工作者、專家等進(jìn)行合作交流，也可以通過講座的方式加強(qiáng)對新聞專業(yè)人才的培養(yǎng)。而作為一名新時代的優(yōu)秀新聞工作者，日常工作中也要不斷地學(xué)習(xí)和充實(shí)自己，利用網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)技術(shù)明確基層電視新聞的發(fā)展方向和趨勢，為接下來的工作創(chuàng)新打好基礎(chǔ)，做好準(zhǔn)備，更好地保證電視新聞節(jié)目策劃的合理性。

總而言之，對于基層電視臺新聞節(jié)目的策劃與創(chuàng)新工作來說，所涉及到的內(nèi)容和環(huán)節(jié)是很多的，同時也是一項(xiàng)非常艱巨的任務(wù)，想要在短時間內(nèi)完成此項(xiàng)工作是很困難的，只有不斷地創(chuàng)新、優(yōu)化才能逐步完成。同時，為了有效促進(jìn)基層電視臺新聞節(jié)目的策劃與創(chuàng)新，還需要電視媒體制定清晰的目標(biāo)，在目標(biāo)的指引下完成電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新，以此來保證電視新聞節(jié)目可以更好地為廣大人民群眾服務(wù)。