文 王艷

在全媒體時(shí)代，縣級(jí)融媒體記者在對(duì)外宣傳中必須順應(yīng)時(shí)代潮流，不斷提升新聞從業(yè)人員的文化素質(zhì)、媒介素養(yǎng)、優(yōu)化服務(wù)內(nèi)容和方式、創(chuàng)新對(duì)外宣傳。在新媒體整合形勢(shì)下，縣級(jí)融媒體記者要在對(duì)外宣傳工作中樹立良好的形象，充分發(fā)揮縣級(jí)融媒體的優(yōu)勢(shì)，不斷地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾?？h級(jí)新聞媒體是當(dāng)?shù)攸h和政府的主要新聞傳播途徑，必須以黨的意志為出發(fā)點(diǎn)，把黨的路線和主張傳遞給廣大群眾；維護(hù)黨和地方政府的權(quán)威，摒棄不良風(fēng)氣，要將社會(huì)主義核心價(jià)值觀與當(dāng)今的思想觀念聯(lián)系起來。

全媒體時(shí)代縣級(jí)融媒體記者外宣工作的重要性

新聞媒介融合是全媒體時(shí)代的必然趨勢(shì)，縣級(jí)融媒體記者要適應(yīng)新的時(shí)代、新的潮流，必須學(xué)會(huì)、掌握、運(yùn)用各種新媒體形式的新聞報(bào)道方法，以更好地運(yùn)用于不同的傳播媒介。融媒體傳播平臺(tái)的構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)了融媒體時(shí)代縣級(jí)融媒體記者對(duì)新聞的實(shí)時(shí)報(bào)道。新媒體的傳播方式層出不窮，并呈現(xiàn)出一種新的整合模式，縣級(jí)融媒體記者要與時(shí)俱進(jìn)，不但要轉(zhuǎn)變觀念、思維模式，還要提高自己的能力，成為寫作、錄制、編輯以及后期剪輯技術(shù)的復(fù)合型人才，也要不斷學(xué)習(xí)創(chuàng)新，做好融媒體新聞報(bào)道的對(duì)外宣傳工作，以更好地滿足受眾群體的需要，適應(yīng)新媒體發(fā)展的模式。

首先，縣級(jí)融媒體記者對(duì)外宣傳可以有效地鞏固主流輿論。在融媒體發(fā)展形勢(shì)下，有效的外宣活動(dòng)可以提高縣級(jí)新聞媒體的影響力。

其次，縣級(jí)融媒體記者對(duì)外宣傳工作的有效開展，既可以提高縣級(jí)新聞媒體的影響力和傳播力，又可以提高基層新聞媒體的可信度，對(duì)社會(huì)進(jìn)行正面的輿論引導(dǎo)；只有這樣，才能更好地傳播黨的思想，才能更好地維護(hù)黨和政府的權(quán)威，更便捷地為廣大人民群眾服務(wù)。

最后，縣級(jí)融媒體記者的新聞外宣工作不僅能改善對(duì)公眾的服務(wù)，而且還能滿足人們對(duì)信息的社會(huì)化需求。

縣級(jí)融媒體記者在外宣工作中存在的問題

縣級(jí)融媒體外宣工作缺乏健全的管理體系

在對(duì)部分縣級(jí)市進(jìn)行調(diào)查后，我們發(fā)現(xiàn)，有些縣級(jí)市的新聞媒體單位還沒有建立健全的宣傳工作機(jī)制，也沒有建立起具體的問責(zé)機(jī)制，這樣的情況會(huì)影響到對(duì)外宣傳工作的有序進(jìn)行和規(guī)范化統(tǒng)籌。縣級(jí)新聞單位作為當(dāng)?shù)卣畬?duì)外宣傳和發(fā)布重大新聞事件的重要平臺(tái)，在管理制度上存在著一些問題，管理上存在著交叉管理、相互推諉等問題，從而導(dǎo)致縣級(jí)融媒體記者開展外宣工作時(shí)出現(xiàn)工作混亂的現(xiàn)象，不僅會(huì)對(duì)工作質(zhì)量產(chǎn)生影響，同時(shí)也會(huì)限制群眾的信息獲取渠道，所以，對(duì)當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娫诮邮招畔r(shí)也會(huì)擱置不前。

采編記者素養(yǎng)不高，宣傳手段尚不成熟

目前，一些縣級(jí)新聞媒體單位在進(jìn)行對(duì)外宣傳報(bào)道時(shí)，編輯記者的職業(yè)素質(zhì)還不夠高。經(jīng)過調(diào)研和實(shí)踐考察，發(fā)現(xiàn)要使新聞報(bào)道工作得到高效率的傳播，融媒體記者必須具備強(qiáng)大的剪輯、圖片處理、數(shù)據(jù)采集和可視化處理的能力。同時(shí)，新聞編輯記者在進(jìn)行對(duì)外宣傳工作時(shí)，還必須配備并學(xué)會(huì)使用先進(jìn)的設(shè)備器材，以保證宣傳工作的順利進(jìn)行。然而，目前我國大部分地區(qū)的縣級(jí)新聞單位的對(duì)外宣傳工作，作為記者對(duì)上述技術(shù)的使用及新媒體傳播方式不太熟悉，存在著專業(yè)技能缺失等問題。另外，在部分縣級(jí)媒體對(duì)外宣傳工作中，由于新媒體融合技術(shù)相對(duì)落后，缺少先進(jìn)的技術(shù)和裝備，融媒體記者對(duì)外宣傳工作的效果和質(zhì)量都受到很大的影響。

缺少創(chuàng)新性的宣傳內(nèi)容

目前，縣級(jí)融媒體記者在對(duì)外宣傳工作中缺少優(yōu)質(zhì)的宣傳內(nèi)容。從實(shí)際情況可以看出，縣級(jí)融媒體記者外宣工作必須以高質(zhì)量的內(nèi)容來保證宣傳工作的順利進(jìn)行。而在實(shí)際工作中，往往把聯(lián)系性不緊密的內(nèi)容拼湊在一塊，導(dǎo)致宣傳內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性和實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，與大眾群體的認(rèn)知觀念不符，從而影響了縣級(jí)新聞宣傳工作的成效；同時(shí)，對(duì)外宣傳工作的質(zhì)量也不能得到有效的提高。

提高縣級(jí)融媒體記者外宣工作的途徑與對(duì)策

提高縣級(jí)融媒體記者的新聞敏感度

所謂“新聞敏感”，就是新聞?dòng)浾吣軌蛟诘谝粫r(shí)間發(fā)現(xiàn)身邊發(fā)生的事情。對(duì)新聞的敏感度也是衡量記者的媒介素養(yǎng)的一個(gè)重要指標(biāo)。

首先，縣級(jí)融媒體記者要提高新聞敏感度。新聞敏感度是影響新聞采編記者采訪報(bào)道質(zhì)量的重要因素。事實(shí)表明，敏感度不同的新聞?dòng)浾邔?duì)身邊的有新聞價(jià)值的事件的反應(yīng)程度是不同的。本文認(rèn)為，提高縣級(jí)融媒體記者的新聞敏感度是第一位的?！耙粋€(gè)記者的首要本領(lǐng)不在于寫作，而在于發(fā)掘?！庇浾咭岣咦约旱男侣劽舾卸?，就必須加強(qiáng)政治理論的學(xué)習(xí)，提升自己的政治意識(shí)。在工作實(shí)踐中，要自覺地遵循新聞黨性原則，將鮮明的政治思想融入到報(bào)道中，做到圍繞中心、突出主題。此外，新聞?dòng)浾弑仨氃诠ぷ髦惺冀K堅(jiān)守自己的基本信念，堅(jiān)定自己的新聞立場(chǎng)。

其次，縣級(jí)融媒體記者要做深度的新聞報(bào)道。在進(jìn)行采訪實(shí)踐時(shí)，要對(duì)事件進(jìn)行深度調(diào)查，了解情況，獲取第一手信息。

最后，縣級(jí)融媒體記者要加強(qiáng)新聞?dòng)浾叩膶I(yè)素質(zhì)和技能。記者不但要有敏銳的洞察力，更要多留意其他新聞，從他人的作品中借鑒新聞點(diǎn)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，要強(qiáng)化媒介素養(yǎng)，把“硬功夫”練好。

立足于地方，突出縣級(jí)宣傳力量

縣級(jí)融媒體記者的對(duì)外宣傳工作要立足于地方，由于本地新聞受到基礎(chǔ)條件、人力資源等因素的制約，必須根據(jù)本地的實(shí)際，結(jié)合地方特點(diǎn)，適時(shí)調(diào)整對(duì)外宣傳內(nèi)容，提高受眾的認(rèn)可度，吸引公眾的注意力，打造不同的傳播途徑?？h級(jí)融媒體記者外宣工作中要適應(yīng)群眾的需要，在內(nèi)容上進(jìn)行優(yōu)化和提高?？h級(jí)融媒體新聞?dòng)浾哌€應(yīng)充分發(fā)揮本地優(yōu)勢(shì)，以地方特點(diǎn)為依托，對(duì)報(bào)道的事件進(jìn)行選題、編輯，使新聞內(nèi)容不斷豐富；以全方位的影響力打造縣級(jí)媒體外宣的綜合力量。

我國地域廣大，各區(qū)域的風(fēng)俗習(xí)慣和文化各不相同。在這樣的大環(huán)境下，縣級(jí)融媒體記者外宣工作中應(yīng)充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)和文化的可持續(xù)發(fā)展，并不斷豐富其宣傳報(bào)道的內(nèi)容；這樣才能確保對(duì)外宣傳工作的高效和傳播。比如，某個(gè)縣域的自然條件比較好，茶葉工業(yè)比較發(fā)達(dá)，那么，作為縣級(jí)融媒體的外宣記者就可以根據(jù)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)進(jìn)行宣傳報(bào)道，通過運(yùn)用新媒體平臺(tái)的技術(shù)傳播方式讓更多的受眾群體所關(guān)注了解，這樣才能擴(kuò)大本地的新聞力量，提高縣級(jí)融媒體報(bào)道的影響力。在這樣的工作環(huán)境下，縣級(jí)融媒體記者對(duì)外宣工作的要求也越來越高，不但要加強(qiáng)對(duì)外的宣傳與聯(lián)動(dòng)，還要提高新聞?dòng)浾叩挠^察力和判斷力，發(fā)掘地方特色，運(yùn)用行之有效的方式進(jìn)行推廣，打造出良好的縣級(jí)公眾形象，立足于地方，突出縣級(jí)媒體的宣傳力度。

縣級(jí)融媒體記者要學(xué)會(huì)處理好各類外宣工作的關(guān)系

縣級(jí)融媒體記者在外進(jìn)行宣傳時(shí)，充分發(fā)揮了廣播、電視媒體的“喉舌”功能，體現(xiàn)了地方物質(zhì)文化、精神文明建設(shè)取得的喜人成績(jī)，展現(xiàn)了本地開放、發(fā)展的良好形象。所以，縣級(jí)融媒體記者要學(xué)會(huì)正確處理各種對(duì)外宣傳的關(guān)系，積極推廣先進(jìn)典型，以突出主題，要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)有利于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會(huì)整體發(fā)展的良好輿論氛圍。作者根據(jù)自己的實(shí)踐工作經(jīng)驗(yàn)，提出了在縣級(jí)融媒體記者外宣工作中，要正確處理好以下幾種關(guān)系。

主要和次要的關(guān)系?！耙哉嫘麄鳛橹?，以負(fù)面宣傳為輔”，這是每位新聞?dòng)浾咚鶓?yīng)遵循的宣傳方針?？h級(jí)融媒體記者在對(duì)外宣傳工作中，要突出正面導(dǎo)向，要堅(jiān)持正確的輿論引導(dǎo)。

從上而下。縣級(jí)融媒體記者做好對(duì)外宣傳工作，一方面要把“兩頭”看得透徹，要深入了解上級(jí)的工作要求，要把重點(diǎn)工作做好；另一方面，還要了解下情，了解現(xiàn)實(shí)，有針對(duì)性地進(jìn)行宣傳。同時(shí)，作為縣級(jí)融媒體記者要學(xué)會(huì)正確地處理好與上級(jí)新聞單位之間的聯(lián)動(dòng)關(guān)系，掌握好上級(jí)新聞單位的宣傳工作重點(diǎn)。

新聞的生命力在于真實(shí)性。新聞報(bào)道注重創(chuàng)新思想，而追求真實(shí)性不在于追求創(chuàng)意?？h級(jí)融媒體記者在投稿時(shí)，不能隨心所欲地夸大、憑空?qǐng)?bào)道或者編造消息，避免產(chǎn)生極其惡劣的效果，融媒體記者在進(jìn)行外宣工作中必須堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性、可靠性原則，做到客觀、真實(shí)、準(zhǔn)確。

打造專業(yè)化的融媒體記者采編隊(duì)伍

在新媒體發(fā)展形勢(shì)下，縣級(jí)融媒體記者在外宣工作中要結(jié)合具體情況，進(jìn)行專業(yè)化的宣傳報(bào)道。要達(dá)到這一要求，必須建立一支高素質(zhì)、專業(yè)化的對(duì)外宣傳的采編隊(duì)伍?？h級(jí)融媒體的采編人員整體素質(zhì)的好壞是影響其對(duì)外宣傳工作質(zhì)量的重要因素。在媒體融合時(shí)代下，縣級(jí)融媒體記者在工作崗位中就應(yīng)該注重其專業(yè)性，并不斷地踐行這一目標(biāo)，充分強(qiáng)化融媒體記者的工作經(jīng)驗(yàn)以及工作能力；挑選具有較強(qiáng)專業(yè)素質(zhì)的采編隊(duì)伍進(jìn)行對(duì)外的宣傳報(bào)道工作。同時(shí)，縣級(jí)新聞出版單位還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)在崗記者的職業(yè)教育，并建立完善的記者隊(duì)伍的培訓(xùn)管理體系。

總之，縣級(jí)融媒體記者在外宣工作中要制定有針對(duì)性的采訪計(jì)劃，學(xué)會(huì)靈活掌握新媒體報(bào)道的傳播渠道，同時(shí)，還要把融媒體技術(shù)應(yīng)用、融媒體設(shè)備、宣傳內(nèi)容、工作內(nèi)容、工作標(biāo)準(zhǔn)等內(nèi)容納入外宣工作的范圍當(dāng)中，讓融媒體記者可以全方位地熟悉和了解外宣工作中的各工作環(huán)節(jié)，從而開展有效的外宣工作，以滿足縣級(jí)融媒體記者開展外宣工作的各項(xiàng)需求。

尊重事實(shí)，深入挖掘外宣工作的內(nèi)涵

在新聞發(fā)布工作中，要做到實(shí)事求是、尊重事實(shí)，是新聞傳播工作的先決條件。在報(bào)道新聞和信息時(shí)，縣級(jí)融媒體記者不僅要讓民眾知道事件的原因和結(jié)果，還要對(duì)新聞信息進(jìn)行科學(xué)的引導(dǎo)，確保外宣工作的順利進(jìn)行。然而對(duì)于某些大眾比較關(guān)心的新聞，融媒體記者應(yīng)重視新聞的后續(xù)報(bào)道，不斷地跟蹤新聞事件，使公眾有足夠的認(rèn)識(shí)；了解現(xiàn)實(shí)，確保新聞資訊的實(shí)時(shí)、完整?？h級(jí)融媒體記者應(yīng)該在充分尊重事實(shí)的基礎(chǔ)上，從新聞中挖掘出新聞背后的意義。比如，在報(bào)道市政工程施工時(shí)，除了要對(duì)項(xiàng)目實(shí)施的具體情況進(jìn)行詳盡的了解外，還要不斷地跟蹤項(xiàng)目的進(jìn)展，并收集社會(huì)群眾對(duì)該項(xiàng)目的反饋和需求。

融媒體記者在實(shí)際開展工作中，對(duì)外宣傳必須事先做好統(tǒng)籌安排，但大多數(shù)宣傳工作都是圍繞著新聞事件進(jìn)行宣傳的，這樣就忽略了對(duì)新聞細(xì)節(jié)的關(guān)注，從而極大地削弱了民眾的參與意愿，不能確保外宣工作的統(tǒng)籌安排。

縣級(jí)融媒體記者要進(jìn)一步增強(qiáng)政治信仰，增強(qiáng)政治意識(shí)，增強(qiáng)大局意識(shí)，增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)，做到政治方向永不改變。爭(zhēng)當(dāng)政治堅(jiān)定、時(shí)代引領(lǐng)、業(yè)務(wù)精湛的融媒體記者?？h級(jí)融媒體記者要深入理解黨和國家的政策方針，全面、多角度、多層次地開展和報(bào)道縣級(jí)重大的新聞事件，激勵(lì)全縣人民團(tuán)結(jié)一心、扎實(shí)工作，建設(shè)和諧文明的新局面?？h級(jí)融媒體記者要加強(qiáng)全媒體協(xié)同，線上線下并進(jìn)，創(chuàng)新新聞報(bào)道方式，拓展新聞傳播途徑，積極地與上級(jí)媒體進(jìn)行交流，在主題報(bào)道、內(nèi)容、形式等方面提供全方位的服務(wù)和支持，做到互惠互利、互利共贏，推動(dòng)全縣對(duì)外宣傳工作再上一個(gè)新的高度。當(dāng)前，新聞傳播的新媒體技術(shù)已成為縣級(jí)融媒體記者外宣工作中的主要手段，根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況，應(yīng)充分運(yùn)用新聞傳播技術(shù)；這樣既可以提高宣傳工作的效率和質(zhì)量，又可以加速社會(huì)和精神文明的建設(shè)，提高人民的道德素養(yǎng)，推動(dòng)社會(huì)的平穩(wěn)發(fā)展。因此，縣級(jí)融媒體記者要根據(jù)地方特色進(jìn)行宣傳，確保其高質(zhì)量地進(jìn)行宣傳，以推動(dòng)當(dāng)?shù)氐目沙掷m(xù)發(fā)展?？傊诿襟w融合發(fā)展趨勢(shì)下，縣級(jí)融媒體記者要加強(qiáng)對(duì)新聞的敏感性，正確處理好與外界的關(guān)系；要在及時(shí)、權(quán)威、準(zhǔn)確的前提下，創(chuàng)新宣傳方式，豐富媒體傳播方式；加強(qiáng)思想建設(shè)，加強(qiáng)正面的輿論導(dǎo)向，為適應(yīng)大眾的文化需求，提高當(dāng)?shù)孛襟w的社會(huì)地位和公眾影響力。