文 葛蘭蘭

伴隨著融媒體的深層次發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體持續(xù)結(jié)合，使用各種共享資源，給予眾多用戶全方位的新聞媒體服務(wù)。在融媒體時(shí)代下，作為傳統(tǒng)媒體，報(bào)刊遭遇著較大的考驗(yàn)。在這種情況下，做好民生新聞，對(duì)于改善其發(fā)展局面具有重要意義。

一民生新聞的含義

民生的定義，也決定了民生新聞的主流意義。一個(gè)良好的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展環(huán)境必須活力四射，井然有序。在體制、政策等方面進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃，從保障和改善民生入手，堅(jiān)持想群眾所想，使各項(xiàng)工作做到目標(biāo)和效果的統(tǒng)一。改革開放以來，當(dāng)代民生發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，人們的生活品質(zhì)得到了極大提高，開始追求物質(zhì)與精神的統(tǒng)一。

民生新聞的價(jià)值包括生命、品德和力量的意義，以及在這方面形成的情緒和感受。它根據(jù)報(bào)道的周圍情況，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展、紀(jì)律和社會(huì)道德，使用戶能夠合理地思考這些新聞。

當(dāng)然，不同的人有不同的觀點(diǎn)。民生就是指“從平常角度，以人為本的具體內(nèi)容”，如收入分配、消費(fèi)水平的變化、貿(mào)易信息內(nèi)容、醫(yī)療咨詢、社會(huì)保障、身體狀況、學(xué)生的就業(yè)教育、生活條件等?！洱堼堃患业闹袊?guó)夢(mèng)》是黑龍江日?qǐng)?bào)社在十九大期間的榮譽(yù)作品，是一則極具歷史人文意蘊(yùn)、情結(jié)的民生新聞?！洱堼堃患业闹袊?guó)夢(mèng)》以動(dòng)漫的方式，栩栩如生刻畫了龍龍大家族的“強(qiáng)國(guó)夢(mèng)”，卓越的國(guó)家功績(jī)，平凡人的真情，龍龍家族對(duì)未來的憧憬。栩栩如生的動(dòng)漫形象，順暢的特效呈現(xiàn)，緊緊抓住觀眾的心。一經(jīng)發(fā)售備受關(guān)注，總瀏覽量超出1200萬。關(guān)注民生、觸動(dòng)人心，是影響報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)媒介的重要手段。

二民生新聞的核心理念

讓民眾好好過日子，是所有工作的重要起點(diǎn)和著力點(diǎn)。要保護(hù)和促進(jìn)人民的健康發(fā)展，要進(jìn)一步滿足人民日益提高的幸福需求，要繼續(xù)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)公平發(fā)展，讓人民的幸福感、滿足感、歸屬感更為健全、更為有保證。據(jù)《生活報(bào)》消息，哈爾濱某小區(qū)的劉女士，由于室內(nèi)供暖出現(xiàn)問題，向哈爾濱供暖公司投訴。負(fù)責(zé)人李某態(tài)度傲慢，講出一連串令人吃驚的回答，報(bào)道發(fā)布后，激起了群眾的強(qiáng)烈反應(yīng)。李某被免職，劉女士家的問題也得到了解決。同時(shí)，《生活報(bào)》繼續(xù)追蹤報(bào)道供熱相關(guān)問題，并作文《尚有疑問待解，請(qǐng)用行動(dòng)回答》。這是中國(guó)媒體在生活報(bào)道方面的一次生動(dòng)事例。解群眾之所困，解群眾之所難。我國(guó)之后的工作重點(diǎn)，將從以下幾方面進(jìn)行。扶貧：盡全黨和全國(guó)之力實(shí)現(xiàn)中國(guó)人民共同富裕的承諾；教育：優(yōu)先發(fā)展基礎(chǔ)教育，讓每個(gè)人都有機(jī)會(huì)在其一生中大放異彩；就業(yè)：就業(yè)是最大的經(jīng)濟(jì)保障，讓人民的錢袋子鼓起來；衛(wèi)生服務(wù)：讓人民群眾獲得最健康的生活健康服務(wù)；住房：堅(jiān)持住宅定位，讓每個(gè)人民都住有所居；養(yǎng)老：對(duì)于關(guān)系每個(gè)人民生活質(zhì)量的社會(huì)大事，要積極應(yīng)對(duì)；環(huán)境：像對(duì)待生活一樣尊重大自然；平安：建設(shè)和諧中國(guó)，實(shí)現(xiàn)百姓安居樂業(yè)。民生問題是大多數(shù)人的共同問題，它同時(shí)還承載著推動(dòng)民眾生活意識(shí)形態(tài)的重大任務(wù)。民生新聞要從創(chuàng)造性、貼近性、服務(wù)性等方面，著力于為全體消費(fèi)者創(chuàng)造全面健康的新聞信息和咨詢服務(wù)。因此，民生新聞應(yīng)考慮到絕大多數(shù)消費(fèi)者群體的可接受性，倡導(dǎo)和推廣健康和諧社會(huì)開發(fā)的核心理念，成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的導(dǎo)向，給大家的生活帶來良好行為參照和使用價(jià)值。

三融媒體環(huán)境下民生新聞易讀性的必要性

伴隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的迅速發(fā)展，很多互聯(lián)網(wǎng)媒體慢慢發(fā)展起來，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)刊的未來發(fā)展造成了很大的沖擊。在這樣的情況下，要想在市場(chǎng)上占有一席之地，確保新聞報(bào)道自身的易讀性就變得至關(guān)重要。民生新聞是報(bào)刊的關(guān)鍵構(gòu)成部分。由于與大家的日常生活密切相關(guān)，因此一直是閱讀者關(guān)心的聚焦點(diǎn)。在剖析民生新聞的易讀性時(shí)，可以從新聞內(nèi)容的展現(xiàn)方式下手。對(duì)于民生新聞的具體內(nèi)容，一般都要充分考慮閱讀者的瀏覽需求，確保民生新聞的板塊、方法、文采、風(fēng)格等的合理化，唯有如此，讀者才能夠獲得更有針對(duì)性的新聞。另外，在融媒體背景下，提高民生新聞報(bào)道的邏輯性也是報(bào)道工作的第一準(zhǔn)則，有助于讀者得到更佳的感受。

四融媒體背景下報(bào)刊民生新聞所遇到的困難挑戰(zhàn)

傳播媒介的簡(jiǎn)化，面臨重大挑戰(zhàn)

作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)刊，新聞的傳播主要依靠文字、圖片等。但伴隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，傳媒行業(yè)進(jìn)入到融媒體時(shí)期，其傳播布局和優(yōu)點(diǎn)被打破。由于報(bào)刊傳播方式的單一化，報(bào)刊的民生新聞遭遇著較大的考驗(yàn)。據(jù)此，民生報(bào)刊必須依靠融媒體實(shí)現(xiàn)新聞編輯、制作、傳播等方面的創(chuàng)新，才能走出現(xiàn)有困境。

挖掘民生新聞的能力受到影響

民生新聞在獲取人力資源、社會(huì)保障、民政部門等相關(guān)部門的新聞方面有相對(duì)可靠的途徑。此外，也有廣大群眾的到訪、來信和電話。在融媒體的背景下，民生新聞的新聞采編受到影響，民生新聞的挖掘能力尚需觀察。在新媒體時(shí)代的條件下，普通大眾不但是民生新聞的推動(dòng)者，也是新聞報(bào)道的宣傳者和傳播者。他們?cè)谛侣剤?bào)道管理體系中的效果比之前更為立體。因而，報(bào)刊必須在民生新聞挖掘上狠下功夫，進(jìn)而提高報(bào)刊的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

報(bào)刊民生新聞缺乏深度報(bào)道

報(bào)刊的民生新聞不僅要全面報(bào)道民生事件，更要通過問題看本質(zhì)，并推出更有深度與思想的新聞文稿。因此，記者要主動(dòng)深入基層，展示自己的所見所聞。只有這樣，新聞內(nèi)容才可能引起廣大讀者人群的共鳴。另外，在融媒體背景下，報(bào)刊的工作人員還需要多從民眾的角度思考選題，若未能深入了解民眾生活，報(bào)道出的民生新聞就無法引起民眾閱讀興趣。

媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈

在新媒體時(shí)代，主流媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，新聞工作注重新聞傳播途徑的多樣化和新聞內(nèi)容的新穎性。就報(bào)刊民生新聞來講，不能僅僅通過文字來融入競(jìng)爭(zhēng)激烈的新聞媒體環(huán)境，而必須融入圖片、視頻、音頻等多種媒體進(jìn)行多元化傳播。同時(shí)，傳播效果需要改善單一新媒體傳播的局限性，需要根據(jù)不同的APP、官網(wǎng)、微信、微博等擴(kuò)大傳播范圍。同時(shí)，密切關(guān)注受眾對(duì)報(bào)刊民生新聞的滿意度，做好信息調(diào)研和反饋工作，及時(shí)處理和解決困難，從而提高報(bào)刊競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

五融媒體背景下做好報(bào)刊民生新聞的策略

選擇容易引起群眾興趣的民生話題，從社會(huì)和民生的熱點(diǎn)問題入手

隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的快速發(fā)展，一系列社會(huì)問題逐漸顯現(xiàn)，包括學(xué)生就業(yè)、住房、個(gè)人社會(huì)保險(xiǎn)、文化教育、社會(huì)安全、醫(yī)療衛(wèi)生等諸多問題，通常與廣大群眾的真實(shí)權(quán)益息息相關(guān)。報(bào)刊是專業(yè)的傳統(tǒng)媒體，必須充分發(fā)揮其真實(shí)的使用價(jià)值，要從民眾的角度出發(fā)，挖掘民生熱點(diǎn)，選擇大家有共識(shí)的民生話題。以住房難的問題為例，報(bào)刊可以在主要版面上設(shè)計(jì)一種大的題材，比如“一項(xiàng)地方的民生工程”，每周可以刊登兩到三次。每一期都以文圖融合的整版方式展現(xiàn)。必須統(tǒng)一，確保情景相片多方位展現(xiàn)。然后再用跟蹤報(bào)道的方式和具有視覺震撼力的視覺效果來引起受眾的關(guān)注，從而引起情感共鳴，具體涉及街巷整治、居民區(qū)改建、住宅改建等。再利用報(bào)刊上的生活信息，盡可能使人們體會(huì)到社會(huì)生活的嶄新景象。這樣的新聞報(bào)道不但主題鮮明、樸實(shí)親切，而且富有強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感。

深入研究報(bào)刊民生新聞的意義，充分發(fā)揮報(bào)刊的影響力

民生類報(bào)刊既要立即向大眾傳播新聞報(bào)道，又要充分運(yùn)用新聞報(bào)道的指引作用，尤其是正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，產(chǎn)生一定的知名度，進(jìn)而加強(qiáng)報(bào)刊的公信力，吸引越來越多的目標(biāo)群體。因此，報(bào)刊民生新聞的記者和編輯需要深入分析民生新聞，更多地關(guān)注公眾的實(shí)際看法和感受，了解有關(guān)民生的新聞產(chǎn)生的原因和后果，包括進(jìn)行適當(dāng)?shù)纳鐣?huì)調(diào)查。這反映了民生新聞的意義，有助于充分展示民生新聞的實(shí)際使用價(jià)值。民生類報(bào)刊可以獨(dú)立設(shè)版，并著重運(yùn)用于搜集本地的民生問題，按時(shí)梳理展現(xiàn)群眾見解。只有那樣，對(duì)民生報(bào)道的人文情感才能得到理性回應(yīng)。以角色為突破口，從底層小人物中發(fā)掘出材料的意義，例如以“致敬！高溫下的勞動(dòng)者”為題材，進(jìn)行大量報(bào)道并和新聞媒體實(shí)現(xiàn)交流，從而全面展現(xiàn)基層工作者在高溫環(huán)境下的辛勤勞作，增加報(bào)紙的社會(huì)認(rèn)知度和覆蓋率。對(duì)于報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)，建議制定專門的設(shè)計(jì)方案，然后在“高溫環(huán)境下電力搶修工人”的第一期欄目中加以刊登。每一期版面務(wù)必依據(jù)主題開展設(shè)計(jì)方案，務(wù)求給觀眾以良好的視覺感受。這有助于吸引人們關(guān)注報(bào)紙，吸引人們對(duì)那些在新聞事業(yè)中默默工作的人的關(guān)注，充分展示報(bào)紙的社會(huì)影響力。

對(duì)民生新聞的策劃進(jìn)行創(chuàng)新，以增加人民群眾的話語權(quán)

在現(xiàn)階段，我國(guó)社會(huì)的主要矛盾是人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。因而，報(bào)紙的民生資訊內(nèi)容在報(bào)道過程中，不僅要體現(xiàn)信息內(nèi)容的真實(shí)有效，還必須站在國(guó)家利益與民眾的角度上對(duì)當(dāng)前社會(huì)問題進(jìn)行科學(xué)的探討，要想在其中占據(jù)主導(dǎo)地位，就必須加強(qiáng)與民眾的溝通。就許多報(bào)刊而言，設(shè)立政治專欄并指派專門的記者對(duì)公眾提出的問題和線索進(jìn)行跟蹤采訪和報(bào)道是很常見的，比如打掃衛(wèi)生的車輛不夠干凈，導(dǎo)致二次污染；一些大城市的停車場(chǎng)線條模糊，有些紅綠燈不亮，有些地方坑坑洼洼，嚴(yán)重影響行車。這將有利于廣大民眾看到他們所關(guān)注的問題及解決情況，同時(shí)也能真正地與讀者進(jìn)行互動(dòng)和溝通。

通過提升新聞?dòng)浾叩木C合素質(zhì)，完成了新時(shí)代報(bào)刊與民生媒體的轉(zhuǎn)變

新聞?dòng)浾叩男侣勊刭|(zhì)可以直接影響新聞的質(zhì)量。特別是在新媒體時(shí)代，新聞中加入了新設(shè)備、新技術(shù)、新方法。對(duì)于這樣的轉(zhuǎn)變，新聞?dòng)浾呔托枰谛侣勑畔@取和推廣層面上改善工作內(nèi)容。記者可以制訂每日作息表，嚴(yán)格要求每一個(gè)時(shí)段的工作職責(zé)，增強(qiáng)對(duì)工作的規(guī)范性。并且，在新媒體時(shí)代，記者需要具備語言控制能力、對(duì)消息真假的識(shí)別能力、互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)應(yīng)用能力、文字編輯能力等，如此才能做出優(yōu)秀的報(bào)刊。

在報(bào)刊和各個(gè)媒介之間加強(qiáng)融合，以促進(jìn)新聞多維度信息傳遞

在融媒體的背景下，報(bào)刊要做好民生新聞，務(wù)必尋找創(chuàng)新和提升點(diǎn)。而加強(qiáng)新聞媒體的融合也是一種很有效的方法。主要可以從這幾個(gè)層面著手：第一，優(yōu)化新聞報(bào)道結(jié)構(gòu)。在文字的基礎(chǔ)上，結(jié)合圖片、聲音、視頻等形式，引起讀者的閱讀興趣。第二，多層次地報(bào)道人們的生活問題。例如，傳統(tǒng)報(bào)紙上的重要信息，可利用移動(dòng)APP、微信、微博、微信朋友圈等方式進(jìn)行再生產(chǎn)和發(fā)布。地區(qū)報(bào)刊也可推出與“微信朋友圈”有關(guān)的專欄。這么做，一是能夠把新聞融入讀者的朋友圈中，所呈現(xiàn)的民生新聞可以拉近當(dāng)?shù)噩F(xiàn)代城市生活的距離，有效地提高讀者對(duì)當(dāng)今報(bào)刊的認(rèn)知度；二是可以利用報(bào)刊的公信力、媒體從業(yè)人員的專業(yè)性、報(bào)刊與各公司之間的溝通。同時(shí)，通過分析、報(bào)告、確認(rèn)和提出有力建議的方法，有助于加強(qiáng)與年輕讀者的互動(dòng)，擴(kuò)大報(bào)刊的覆蓋率，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

總的來說，在新媒體時(shí)代的情況下，報(bào)刊會(huì)遭遇多重考驗(yàn)，但也迎來了發(fā)展機(jī)遇。民生新聞在處理社會(huì)問題上依然起著關(guān)鍵作用。要結(jié)合自身的現(xiàn)實(shí)狀況，進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展。報(bào)刊必須在民生新聞中探索升華。建議從最能引起民眾興趣的民生話題入手，挖掘報(bào)紙和民生報(bào)道的內(nèi)容。這有利于媒體在全國(guó)報(bào)刊的競(jìng)爭(zhēng)中取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而促進(jìn)國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)的健康發(fā)展。